掌上中國：第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)融媒短視頻作品評析

□ 高紅波 趙鑫明

第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)的評選已結(jié)束，獲獎(jiǎng)的電視作品中赫然出現(xiàn)了一個(gè)新的類別——融媒類新聞作品。融媒體指的是在充分利用各種媒介載體的共同點(diǎn)，并且整合各類媒體不同點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。①第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)在社會(huì)融媒體大發(fā)展的趨勢下與時(shí)俱進(jìn)，新增融媒類新聞作品獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過大眾所喜愛觀看新聞的方式，反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，恪守電視媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、新聞價(jià)值突出、質(zhì)量至上

及時(shí)提供真實(shí)有效的信息體現(xiàn)了電視新聞的重要功能，信息的真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命。當(dāng)今社會(huì)，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，很多新聞報(bào)道帶有媒體審判的色彩，甚至嚴(yán)重違背新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞的本質(zhì)在于真實(shí)，這也就要求每一位新聞工作者要遵守新聞的職業(yè)道德，及時(shí)深入新聞源發(fā)地，報(bào)道真實(shí)有效的新聞。正如第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻一等獎(jiǎng)作品《柳州融水突圍記｜廣西日報(bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》中的主要記者諶貽照，在融水桿洞鄉(xiāng)發(fā)生重大災(zāi)情與外界失聯(lián)的情況下，他與同行工作者徒步20多公里，穿越超30處塌方，歷經(jīng)2次突圍，終達(dá)滾貝鄉(xiāng)第一時(shí)間發(fā)回災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場新聞。該新聞極大地展現(xiàn)了新聞工作者們艱苦奮斗、不折不撓的工作精神，也體現(xiàn)了新聞?dòng)浾邆儚?qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。廣西日報(bào)依照局勢立即形成高效運(yùn)作的融媒體報(bào)道機(jī)制，聯(lián)動(dòng)報(bào)網(wǎng)微端全方位追蹤災(zāi)區(qū)雨情災(zāi)情，及時(shí)讓公眾獲取災(zāi)區(qū)的準(zhǔn)確信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，有效遏制住了謠言的擴(kuò)散，該作品經(jīng)過各大媒介轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)轟動(dòng)效果。

處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我們，不僅在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批“網(wǎng)紅”，甚至“網(wǎng)紅”這個(gè)概念延伸至各行各業(yè)，而在美食領(lǐng)域則出現(xiàn)了美食“網(wǎng)紅店”。目前“網(wǎng)紅店”在各大城市中比比皆是，而作為普通群眾的我們則不確定“網(wǎng)紅店”的美食真的值得等待兩到三個(gè)小時(shí)的時(shí)間一飽口福嗎？基于此，獲得第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》的新聞工作人員精心策劃，兵分多路，以顧客、黃牛、網(wǎng)紅店主等多重身份進(jìn)行實(shí)地暗訪，發(fā)現(xiàn)并記錄了該領(lǐng)域的亂象，最終還原給觀眾真實(shí)“網(wǎng)紅店”的緣由。作品一經(jīng)推出便被央視、新華社等各大媒介轉(zhuǎn)載，形成了現(xiàn)象級傳播，引發(fā)了社會(huì)熱議。

在媒體融合發(fā)展的社會(huì)大背景下，“受眾”的概念逐漸被“用戶”取代，用戶不僅是信息資源的消費(fèi)者，同時(shí)他們也參與到信息資源當(dāng)中②，這也就要求主流媒體新聞人要追求有速度、有質(zhì)量的新聞進(jìn)行報(bào)道，滿足當(dāng)代社會(huì)背景下人民群眾的新聞需求。

二、融媒體短視頻成為時(shí)政報(bào)道的新途徑

當(dāng)代新聞媒體作為黨和人民的喉舌，在構(gòu)建和諧幸福社會(huì)的進(jìn)程中起著舉足輕重的作用。新聞媒體有責(zé)任、有義務(wù)積極宣傳黨的方針政策路線，從而使廣大人民群眾及時(shí)、準(zhǔn)確地了解社會(huì)發(fā)展的主要方向。通過對我國社會(huì)建設(shè)的偉大成就進(jìn)行報(bào)道，特別是在中國特色社會(huì)主義建設(shè)過程中起重大作用事件的宣傳，從而彰顯社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，激發(fā)起廣大人民的民族自豪感。正如第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻一等獎(jiǎng)作品《公仆之路》深刻展現(xiàn)了我們國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平主席幾十年來堅(jiān)持初心、牢記使命的偉大形象；同時(shí)向觀眾傳遞出作為黨員應(yīng)有的正面形象，引發(fā)觀眾心理共鳴，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀。該短視頻僅僅用五分多鐘回顧了習(xí)主席48年的從政經(jīng)歷，當(dāng)影片開始，耳邊響起習(xí)主席“歷史是人民書寫的，一切成就歸功于人民，只要我們深深扎根于人民，緊緊依靠人民，就可以獲得無窮的力量……”③平實(shí)敘述的親切聲音，宛如一位朋友的講話娓娓道來，使人自然地融入其中，結(jié)合歷史性的畫面，使視頻的內(nèi)容更加真實(shí)。并且該段視頻采用一鏡到底的敘述手法以及三維投射的沉浸式體驗(yàn)，使習(xí)主席的公仆形象可觸可及，營造出大制作高質(zhì)量影片的視覺感受。《公仆之路》使觀眾在感觸于心的同時(shí)，自然而然地進(jìn)行轉(zhuǎn)載評論，一時(shí)之間，在全網(wǎng)形成了強(qiáng)大的傳播效果。

近幾十年來，臺(tái)灣地區(qū)政局發(fā)展曲折多變，與內(nèi)陸關(guān)系緊張，“臺(tái)獨(dú)勢力”狂妄猖獗。在如此復(fù)雜混亂的政治背景下，海峽兩岸的國人憂心忡忡，兩岸關(guān)系該如何發(fā)展，這不僅受到我國社會(huì)各界普遍關(guān)注，世界各國也抱以瞭望的態(tài)度。例如第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品《國臺(tái)辦主任張志軍：“臺(tái)獨(dú)”之路走到盡頭就是統(tǒng)一》，自2016年5月20日臺(tái)灣民進(jìn)黨當(dāng)局重新上臺(tái)以來，大陸相關(guān)部門第一次就“臺(tái)獨(dú)”勢力作出明確且堅(jiān)定的重磅表態(tài)，該作品積極回應(yīng)社會(huì)各界關(guān)注的問題，也明確表明了政府對“臺(tái)獨(dú)”問題的堅(jiān)定立場。該新聞短視頻短小精悍，主題鮮明，一經(jīng)發(fā)出就引發(fā)海峽兩岸轟動(dòng)效果，一時(shí)間成為廣大人民群眾熱議的話題。作品經(jīng)國臺(tái)辦及全國人大新聞機(jī)構(gòu)授權(quán)，權(quán)威首發(fā)，具有極強(qiáng)的新聞敏感性、時(shí)效性以及權(quán)威性，并且在當(dāng)前融媒體大環(huán)境下，該作品在大陸與臺(tái)灣各媒介播放均取得重量級影響，通過官方媒體的發(fā)布以及普通群眾的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評論給民進(jìn)黨當(dāng)局及島內(nèi)“綠營”以最強(qiáng)震懾，也給予全球“反獨(dú)促統(tǒng)”人士最強(qiáng)支持。

新聞作品總是直接或間接地反映黨和國家的政治立場、主張以及觀點(diǎn)。新聞媒體的報(bào)道所產(chǎn)生的影響，往往涉及到民族乃至國家的利益，因此，新聞工作者要堅(jiān)持以維護(hù)國家安全、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)為己任，對于有利于社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步、世界和平的事件要進(jìn)行深度挖掘并報(bào)道。

三、積極對外傳播中國聲音、展現(xiàn)中國形象

在2018年的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，要不斷提升中華文化的影響力，把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國。④正如第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》，以外國人的獨(dú)特視角、海外觀眾樂于接受的方式，通過兩會(huì)“關(guān)鍵詞”的解讀，以小見大細(xì)數(shù)中國改革開放至今的變化，從宏觀層面梳理中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等諸多方面的發(fā)展趨勢，強(qiáng)調(diào)通過對發(fā)展脈絡(luò)的梳理展現(xiàn)執(zhí)政黨的發(fā)展理念、發(fā)展思路、發(fā)展成就，并通過中外兩個(gè)層面的對比展現(xiàn)當(dāng)今中國發(fā)展的制度優(yōu)越性及對全人類發(fā)展帶來的巨大貢獻(xiàn)。作品極大地運(yùn)用了虛擬摳像這一技術(shù)，由于“微縮”主人公這一創(chuàng)新舉措，在各大媒介平臺(tái)播出后吸引多家媒體爭相效仿，短視頻報(bào)道中出現(xiàn)了“微縮”這一現(xiàn)象的熱潮。該作品由于外國人的解讀，會(huì)容易使世界其他國家了解中國社會(huì)發(fā)生的巨大改變，通過在國內(nèi)外各大媒介播放，使得一時(shí)之間世界各國對于中國的變化產(chǎn)生熱議。

第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻三等獎(jiǎng)作品《回歸20載“一國兩制”為香港插上雙翼》是節(jié)目《中國三分鐘》于香港回歸20周年之際在各媒介平臺(tái)發(fā)布的短視頻?；谙愀刍貧w20周年這一歷史背景，節(jié)目所講內(nèi)容話題性強(qiáng)，立意深刻，短小精悍，有力地回應(yīng)了國際關(guān)切問題，引起海外積極關(guān)注。中國網(wǎng)總編輯王曉輝聯(lián)手相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威專家，第一時(shí)間向全球展示了“一國兩制”這一基本國策的巨大成功。在不到五分鐘的時(shí)長里，節(jié)目介紹了“一國兩制”這一基本國策的內(nèi)涵，介紹了“東方明珠”經(jīng)濟(jì)繁榮的景象，分析了香港回歸祖國后發(fā)展的原因，并且針對社會(huì)尤其是外媒的輿論“回歸讓香港經(jīng)濟(jì)增速放緩”進(jìn)行有理有據(jù)有節(jié)的回應(yīng)。作為一個(gè)定位為對外傳播的英文節(jié)目，該節(jié)目充分考慮外國受眾的興趣點(diǎn)、接受度與認(rèn)同感，其語言符合英文用語方式。該節(jié)目在海外媒體平臺(tái)以及國內(nèi)媒體平臺(tái)上同步推出，并根據(jù)不同媒介的傳播特點(diǎn)調(diào)整節(jié)目樣式和時(shí)長，提高了內(nèi)容供給的精準(zhǔn)度和有效性，取得了突出的傳播效果。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中國在國際上地位的顯著提高，中國新聞媒體有責(zé)任讓世界聽到中國的聲音，了解中國的故事。

四、融媒體短視頻內(nèi)容反映社會(huì)、關(guān)注民生

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，各個(gè)階層群體以利益作為標(biāo)榜原則的現(xiàn)象層出不窮。新聞媒體“精英化、娛樂化、官本位”的傾向也越來越強(qiáng)，但作為媒體的主流還應(yīng)當(dāng)是廣大人民群眾，多關(guān)注、報(bào)道與人民群眾相關(guān)的事件，這也是在構(gòu)建和諧社會(huì)中新聞媒體的一個(gè)重要使命。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，“要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌英雄的精品力作，抒寫中華民族新史詩?！雹葸@也是習(xí)主席要求新媒體要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，新聞作品要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。

新聞媒體應(yīng)及時(shí)報(bào)道為社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步做出極大貢獻(xiàn)的廣大群眾，讓他們樂觀的心態(tài)、對工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度激勵(lì)、鼓舞更多的人，樹立榜樣的力量，使社會(huì)正能量發(fā)光發(fā)亮，為社會(huì)的進(jìn)步不斷注入新鮮的血液。正如第二十八屆中國電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻三等獎(jiǎng)作品《28年的相守，終于迎來了這一天》中的主人公美多吉和他的同事們，正是由于具有極強(qiáng)的工作責(zé)任感、吃苦耐勞的奮斗精神以及強(qiáng)大的社會(huì)服務(wù)意識(shí)才使得他們28年如一日地在這條被譽(yù)為“雪線郵路”上從不遲到地通行。海拔6168米高的雀兒山是川藏公路北線進(jìn)藏必經(jīng)之處，山上高寒缺氧，危險(xiǎn)異常，被稱為“川藏第一高、川藏第一險(xiǎn)”。64年來，這里的駕駛員不畏艱險(xiǎn)駕駛著郵車每天穿行其上，確保黨報(bào)黨刊、郵件的運(yùn)送安全和暢通。該新聞作品一經(jīng)發(fā)出，多家媒體轉(zhuǎn)載，眾人轉(zhuǎn)發(fā)、留言，引起社會(huì)各界對“雪線郵路”的極大關(guān)注，美多吉和他的同事們也成為全社會(huì)學(xué)習(xí)的榜樣，并且成為中宣部重點(diǎn)宣傳的對象。⑥《28年的相守，終于迎來了這一天》選材以小見大，內(nèi)容真實(shí)有力、直扣人心，以美多吉和他的同事在雀兒山隧道開通前一天最后一次駕駛郵車翻越雀兒山的生動(dòng)影像記錄，展現(xiàn)了郵政人忠實(shí)履行普遍服務(wù)職責(zé)的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)，同時(shí)也從側(cè)面反映出雀兒山隧道開通的重大意義和十八大以來我國交通建設(shè)取得的成果。

中國新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的全國新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，代表的應(yīng)當(dāng)是中國新聞媒體最高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。在融媒體時(shí)代，人們消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣在改變，各大媒體應(yīng)該快速適應(yīng)新技術(shù)下內(nèi)容的傳播與制作的重構(gòu)，以便滿足廣大人民群眾對新聞作品高質(zhì)量高水準(zhǔn)的要求。在分析中國新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻類得獎(jiǎng)作品的價(jià)值時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)電視新聞的作品要與時(shí)俱進(jìn)，講述中國好故事，傳播中國好聲音。

注釋：

①邢大勇.融媒體時(shí)代電視臺(tái)如何提高競爭力[J].西部廣播電視,2015(15):31.

②朱鳳玖.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體融合發(fā)展[J].新聞世界,2015(08):20-21.

③習(xí)近平.習(xí)近平語錄[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇,2017(24):2.

④不斷提升中華文化影響力 [J].思想政治工作研究,2018(10):20.

⑤習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)[J].黨建研究,2018(09):2.

⑥再見!雀兒山[EB/OL].2017-09-30,http://wap.cnki.net/touch/web/Newspaper/Article/CYZB201709300010.html.