淺析手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響

□萬(wàn)謙

20世紀(jì)原創(chuàng)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書(shū)中提出“媒介即人的延伸”的概念，在他看來(lái)，媒介能豐富人的五官感受，是人的感覺(jué)和器官的擴(kuò)展和延伸。現(xiàn)今，作為一種完全以個(gè)體為中心構(gòu)造的媒介，手機(jī)使得人和媒體之間的無(wú)縫鏈接真正實(shí)現(xiàn)，使人擁有主動(dòng)傳播和選擇信息的能力。手機(jī)已滲透到人類(lèi)社會(huì)生活的各個(gè)方面，時(shí)刻影響并改變著人類(lèi)的傳播活動(dòng)，相比較而言，手機(jī)媒體是獨(dú)特的，世界上不會(huì)有比手機(jī)更具有互動(dòng)性、整合性和便攜性的新聞傳播媒介和終端。

一、手機(jī)媒體在新聞傳播中具有的優(yōu)勢(shì)

（一）高度的移動(dòng)性和便攜性

手機(jī)媒體以高度的移動(dòng)性、便攜性的優(yōu)勢(shì)，充分實(shí)現(xiàn)了信息傳播的5W，即在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何用戶(hù)都可以聯(lián)系上任何人，并獲取任何信息，真正突破新聞信息傳播的時(shí)空限制。眾所周知，傳媒是一種經(jīng)濟(jì)手段，而傳媒經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上也是一種注意力經(jīng)濟(jì)，人們?cè)谏钪杏泻芏嗔闼闀r(shí)間成為媒體傳播的漏洞，比如搭地鐵、喝咖啡、等顧客的時(shí)候，這些時(shí)間間隙雖短，但若充分利用，也能帶來(lái)不小的經(jīng)濟(jì)效益。手機(jī)媒體的出現(xiàn)，在最大程度上整合了這些零碎時(shí)間，它不限時(shí)間、不限地點(diǎn)地為人們提供信息服務(wù)。通過(guò)手機(jī)，人們看視頻、上網(wǎng)聊天、打電話(huà)、查資料、刷微博等，這樣既能充分地利用好所有空閑時(shí)間，彌補(bǔ)時(shí)間上的空缺，又能有效地促進(jìn)信息傳播。

（二）信息傳播的即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的制作與發(fā)布需要經(jīng)過(guò)多重組織處理，如采訪(fǎng)、撰稿、審核、排版等，再由媒介載體進(jìn)行傳播，耗費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)，今天發(fā)生的事件明天才能見(jiàn)報(bào)，使得新聞的時(shí)效性大大減弱。而手機(jī)媒體對(duì)新聞信息的傳遞不會(huì)受時(shí)間和空間的限制，通常一件事情正在發(fā)生時(shí)，我們就可以在手機(jī)上看到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的片段，官方的新聞稿件也即時(shí)可查。2018年10月28日10時(shí)08分，重慶市萬(wàn)州區(qū)長(zhǎng)江二橋發(fā)生了重大交通事故，一輛大巴車(chē)在行駛中突然越過(guò)中心實(shí)線(xiàn)撞上一輛正常行駛的紅色小轎車(chē)后墜江。28日12時(shí)03分，重慶市公安局萬(wàn)州分區(qū)局官方微博就發(fā)布了關(guān)于萬(wàn)州長(zhǎng)江二橋大巴車(chē)墜江的警情通報(bào)，這是發(fā)布最早的官方消息，從事件發(fā)生到媒體報(bào)道，間隔不足兩個(gè)小時(shí)。隨后，每隔幾小時(shí)，官方媒體就會(huì)在微博平臺(tái)上發(fā)布最新的事件進(jìn)展情況，短短一天，公交車(chē)上最后的視頻資料就在微博上廣為熱傳，整個(gè)事件的起因緣由也被調(diào)查得清清楚楚。手機(jī)媒體的出現(xiàn)和使用，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的實(shí)時(shí)傳播、同步傳播和連續(xù)傳播。

（三）雙向互動(dòng)性

手機(jī)用戶(hù)也逐漸變被動(dòng)為主動(dòng)，他們可以根據(jù)自身需求從媒體平臺(tái)中選擇自己感興趣的新聞信息，還可以同步參與到新聞傳播活動(dòng)中。5月24日，網(wǎng)絡(luò)上熱傳一篇名為《王鳳雅小朋友之死》的文章，患有視網(wǎng)膜母細(xì)胞瘤小女孩離開(kāi)人世的消息引起網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，紛紛通過(guò)手機(jī)媒體看新聞、在線(xiàn)留言、刷朋友圈，并積極地發(fā)表個(gè)人看法，不斷激起社會(huì)輿論，隨著各路媒體記者、熱心網(wǎng)友以及自媒體人的持續(xù)跟進(jìn)，事件不斷深究，最終還原了事件真相，證實(shí)其母楊美芹利用女兒“詐捐”，不給女兒治病等言論純屬謠言。在這件事情中，手機(jī)媒體發(fā)揮著重要作用，網(wǎng)友們利用手機(jī)傳播自己調(diào)查到的最新消息，推動(dòng)事件的發(fā)展。手機(jī)媒體正在漸漸淡化受眾和傳者之間的界限，使得二者可以互相轉(zhuǎn)換，真正實(shí)現(xiàn)讀者和媒體平臺(tái)產(chǎn)生更多、更及時(shí)、更廣泛的互動(dòng)。

（四）多功能性

上網(wǎng)、拍照、錄音、攝像早已成為手機(jī)的基本配置，手機(jī)信息處理功能日益強(qiáng)大，手機(jī)用戶(hù)也日益普及，用手機(jī)可以上傳文字圖片、發(fā)布視頻、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等，這些都是手機(jī)媒體在新聞信息傳播過(guò)程中不可比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)向我們走來(lái)，不久的將來(lái)，用戶(hù)不僅可以看到新聞報(bào)道，還能身臨其境，親自感受。例如在講述某一地區(qū)人文風(fēng)景時(shí)，通過(guò)VR技術(shù)創(chuàng)設(shè)具體的3D情景，讓用戶(hù)足不出戶(hù)也能感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光全貌，不斷加強(qiáng)畫(huà)面沖擊力，增強(qiáng)人物代入感，獲得最直觀的感受。面對(duì)突發(fā)性災(zāi)難如地震、火災(zāi)等，用戶(hù)也可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)模擬，提前做好應(yīng)對(duì)措施。手機(jī)媒體融合VR技術(shù)，將會(huì)更加生動(dòng)、真實(shí)地反映新聞報(bào)道，為用戶(hù)帶來(lái)更為全面、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感受。

二、手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響

（一）改變新聞生產(chǎn)和傳播方式

通過(guò)一部小小的手機(jī)，一個(gè)人就能完成新聞的采集、編寫(xiě)、校對(duì)、審核、播出等環(huán)節(jié)，操作簡(jiǎn)單、方便，而且耗費(fèi)時(shí)間短，在一定程度上降低了新聞的制作成本。雖然大多數(shù)人并不具備記者編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，但手機(jī)的拍照、攝像等功能可以真實(shí)全面地記錄下新聞現(xiàn)場(chǎng)，成為第一手資料，再通過(guò)微信、微博等平臺(tái)以最快的速度將新聞信息傳遞出去，大大提高了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。

作為數(shù)字化多媒體終端的手機(jī)媒體，用戶(hù)也可以借助圖片、圖像、文字、聲音中的任何一種或者幾種的組合來(lái)開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)，改變了傳統(tǒng)新聞只能通過(guò)一種媒介進(jìn)行傳播的局面。這種靈活多樣的傳播方式不僅能提升讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)傳播效果，也能消除不同媒介之間的隔斷，真正實(shí)現(xiàn)媒介的大融合。再者，傳統(tǒng)媒體一般采用單向的新聞傳播方式，你傳我受。手機(jī)傳播則是開(kāi)放式的互動(dòng)傳播，用戶(hù)在收看新聞的同時(shí)可以通過(guò)在線(xiàn)留言等方式與媒體運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行及時(shí)、有效的溝通交流，使得傳受雙方角色互換。新聞傳播者可以對(duì)新聞接受者的觀點(diǎn)和建議進(jìn)行采集并采納，新聞接受者也可以與新聞傳播者進(jìn)行交流、討論。二者互相監(jiān)督、互相完善，共同促進(jìn)新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）拓寬了新聞獲取途徑

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到5G時(shí)代，人們充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息，許多傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)等利用自身已有的資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上積極開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)，滿(mǎn)足人們對(duì)新聞信息的需求。目前，一批綜合新聞信息服務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)形成，如新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、今日頭條等。只需下載相關(guān)手機(jī)APP，就能讓人們隨時(shí)隨地獲取最新資訊，改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)新聞的理解，即使不買(mǎi)報(bào)紙、不看電視，也能獲得新聞信息。此外，用戶(hù)還可以通過(guò)手機(jī)瀏覽一些官方網(wǎng)站，如政府網(wǎng)、公司網(wǎng)、旅游網(wǎng)、招聘網(wǎng)等，及時(shí)掌握最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，更新自己的思維理念，開(kāi)拓眼界，豐富日常生活，從而促進(jìn)生活質(zhì)量的有效提高，真正做到足不出戶(hù)便知天下事。

（三）新聞傳播內(nèi)容更具針對(duì)性

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們閱讀紙質(zhì)新聞的時(shí)間越來(lái)越少。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年國(guó)民人均每天在讀書(shū)上用時(shí)最長(zhǎng)，為19.69分鐘，同比增加0.93分鐘；人均每天讀報(bào)17.01分鐘，同比減少了1.79分鐘；人均每天閱讀期刊8.83分鐘，同比減少4.59分鐘。人均每天手機(jī)閱讀接觸時(shí)間最長(zhǎng)，為62.21分鐘，同比增加了28.39分鐘，其中微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為22.63分鐘，同比增加8.52分鐘；電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為6.82分鐘，同比增加3.03分鐘。以上數(shù)據(jù)均在一定程度上體現(xiàn)出在手機(jī)媒體時(shí)代用戶(hù)閱讀紙質(zhì)新聞時(shí)間的減少和閱讀手機(jī)新聞的時(shí)間不斷增加。在此影響下，用最精簡(jiǎn)的文字呈現(xiàn)新聞內(nèi)容已經(jīng)成為新聞傳播媒介的共同追求，精簡(jiǎn)化的新聞寫(xiě)作方式也就應(yīng)勢(shì)而生。但精簡(jiǎn)化絕不等同于片面化，各大媒體新聞客戶(hù)端都先后推出精簡(jiǎn)化報(bào)道，吸人眼球，搶占讀者市場(chǎng)，再借助文字、視頻、聲音等方式將新聞事件的前因后果、變化發(fā)展、網(wǎng)友評(píng)論等呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而推出深度報(bào)道，詳細(xì)講述新聞故事。

（四）新聞報(bào)道更具人性化

1.內(nèi)容多樣化

手機(jī)媒體的傳播本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息需求，獲得經(jīng)濟(jì)利益。新聞信息也幾乎涵蓋了人們生活的方方面面，有嚴(yán)肅正式的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤，也有閑暇時(shí)的家長(zhǎng)里短；有注重實(shí)效性和真實(shí)性的重大突發(fā)新聞，也有娛樂(lè)性強(qiáng)的資訊快報(bào)；有寥寥數(shù)字的心情筆錄，也有長(zhǎng)篇大論的理論知識(shí)；不同的讀者能根據(jù)自己的興趣愛(ài)好閱讀不同的新聞信息，同時(shí)，平臺(tái)機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)用戶(hù)平時(shí)的閱讀習(xí)慣，優(yōu)先為用戶(hù)提供感興趣的信息，這樣能促進(jìn)新聞的有效閱讀。

2.寫(xiě)作敘事化

隨著微博、微信等社交平臺(tái)的興起，新聞被賦予了更多的情感因素，充分調(diào)動(dòng)和激活人們的感性認(rèn)識(shí)。例如評(píng)論新聞，傳統(tǒng)評(píng)論更為注重新聞?wù)Z言的客觀嚴(yán)謹(jǐn)，手機(jī)媒體則注重追求隨意、輕松，也更為淺顯易懂。微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”在9月23日發(fā)布了《向農(nóng)民致敬為豐收禮贊》一文，簡(jiǎn)短大氣的文字表達(dá)了對(duì)億萬(wàn)農(nóng)民辛勤付出的感謝，致敬農(nóng)民，致敬豐收，致敬中國(guó)，極大程度上提升了廣大農(nóng)民朋友的自豪感、幸福感和豐收感。文章語(yǔ)言樸實(shí)，文字精煉，在朋友圈和微博上廣為流傳。

不可否認(rèn)，手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體遭受到巨大沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。如果傳統(tǒng)媒體想在這場(chǎng)博弈中守住自己的已有領(lǐng)土，就必須積極尋求與手機(jī)媒體的合作，二者兼容并包，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的大融合，積極為新聞傳播服務(wù)，使用戶(hù)獲得更好的閱讀新聞信息的體驗(yàn)。

目前為止，在所有的媒體形式中，手機(jī)是最具時(shí)效性、便攜性和移動(dòng)性的。手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)仍在不斷追求創(chuàng)新發(fā)展，在整合各類(lèi)資源、調(diào)整業(yè)務(wù)系統(tǒng)、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮等方面存在著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展機(jī)遇，手機(jī)支付、手機(jī)視頻、手機(jī)購(gòu)物等功能陸續(xù)更新應(yīng)用。手機(jī)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈條也將更加復(fù)雜化，經(jīng)營(yíng)覆蓋的領(lǐng)域更加廣泛化，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式更加多元化，這些將共同推動(dòng)手機(jī)媒體的融合發(fā)展。面對(duì)手機(jī)媒體的不斷更新發(fā)展，用戶(hù)群體越來(lái)越廣泛化、專(zhuān)業(yè)化，新聞媒體人應(yīng)提高綜合素質(zhì)，加強(qiáng)文化修養(yǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新技能，努力創(chuàng)造一個(gè)和諧健康的新聞傳播氛圍。