民生新聞向公眾新聞發(fā)展的趨勢與策略分析

□王鑫

在二十年的時間里民生新聞從萌芽走向成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的崛起，民生新聞逐漸向公眾新聞方向發(fā)展，民生類新聞進入了全新的發(fā)展階段。然而經過長期發(fā)展后，民生新聞發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出同質化問題，新聞內容與播出模式均出現(xiàn)了流于表面的情況。公眾新聞不僅僅關注問題本身，更傾向于通過有效途徑解決問題。民生新聞向公眾新聞轉變，也是民生新聞的一次重要升級。

一、新環(huán)境下的公眾新聞概述

民生涵蓋了百姓生活的各個方面，呈現(xiàn)了百姓的意識與需求。民生新聞是我國電視新聞改革下的重要產物，它以百姓的日常需求為根本出發(fā)點，圍繞百姓訴求對相關新聞展開深入剖析，期待解決百姓提出的問題，同時探索事件的新聞價值。民生新聞是我國電視新聞政策調整下的主要產物，它改變了傳統(tǒng)新聞離普通百姓較遠的現(xiàn)狀，有助于反映民眾的需求，將百姓生活更加直觀地呈現(xiàn)出來。民生新聞中的百姓占據(jù)了主導地位，民眾與新聞采訪者共同展開深入互動，新聞的內容采編與整體制作更加貼近普通百姓，這類新聞也很容易得到觀眾的認可與喜愛。例如江蘇臺的《新聞零距離》、黑龍江臺的《新聞夜航》都是民生新聞的優(yōu)秀代表。

公眾新聞的概念于2004年進入中國，公民的概念植根于法律，它充分呈現(xiàn)了社會民眾身份上的責任與義務。公眾新聞的報道主題以普通民眾為主，專業(yè)媒體工作者也可以選擇匿名報道，公眾新聞不再借助于傳統(tǒng)電視和廣播等媒體渠道播放，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞報道的主陣地，民眾可以獨立完成新聞報道，這也使民眾不僅僅能夠參與到相關事件的報道之中，更能夠獨立地發(fā)出自己的聲音，通過自己的努力推動新聞事件的持續(xù)發(fā)展。

二、民生新聞向公眾新聞發(fā)展的趨勢分析

民生新聞向公眾新聞發(fā)展不僅僅是新聞報道形式與報道內容的調整，更是新聞內涵與新聞主體的改變，這種發(fā)展趨勢是全新社會環(huán)境下的發(fā)展必然，其主要原因包含以下幾點：

（一）新聞產品周期發(fā)展下的創(chuàng)新與變革

哈佛大學教授弗農提出了產品生命周期理論，該理論指出，產品在進入市場后必然會經歷成長、成熟、衰退的發(fā)展過程，信息時代的發(fā)展變化使文化產業(yè)也成為一種重要的商品形式，新聞節(jié)目同樣無法背離產品周期理論的客觀制約?！赌暇┝憔嚯x》是民生新聞產品中的佼佼者，而近年來為了延續(xù)產品生命，節(jié)目進行了大幅度改革轉型，有效退出了產品的衰退期。在自媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的當下，電視媒體必須要通過有效手段推動民生新聞的創(chuàng)新與改革，圍繞新聞產品周期理論展開深入研究，根據(jù)市場發(fā)展的客觀規(guī)律展開變革，順應觀眾需求引領節(jié)目發(fā)展方向，主動求新求變，這也是公眾新聞誕生的最初背景。

（二）全新媒體行業(yè)的全面高速發(fā)展挑戰(zhàn)

新媒體是信息時代高速發(fā)展下的媒體產物，它被廣泛地應用于各個領域，新媒體與傳統(tǒng)的電視媒體、紙質媒體相對應，新媒體借助信息技術等能夠在短時間內完成大量信息內容的廣泛傳播，以第五媒體形象出現(xiàn)的新媒體已經呈現(xiàn)后來居上的發(fā)展態(tài)勢。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，網(wǎng)絡媒體借助自身優(yōu)勢能夠迅速完成大范圍的民生新聞傳播，例如《梨視頻》就借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了民生新聞的全面覆蓋，短小精悍的視頻能夠滿足受眾不同環(huán)境下的觀看需求，近年來已經逐漸成為很多受眾觀看民生新聞的首選。民生新聞向公眾新聞的轉變不僅僅是新聞主體與新聞內容的轉變，更是新聞報道載體的改變，新媒體的快速發(fā)展給民生新聞帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，但同時這也助推了民生新聞的主動變革，為公眾新聞的發(fā)展奠定了堅實基礎。

（三）新聞受眾地位提升已經成為必然趨勢

現(xiàn)代社會的新聞傳播渠道日益豐富，電視、報紙、新媒體等信息傳播方式全面融入了普通百姓的生活，而新聞傳播也因此逐步完成了從單向傳播到雙向活動的改變，各類門戶網(wǎng)站、微博、微信都開始關注受眾的新聞收看需求。媒體行業(yè)的發(fā)展關注流量支持，民眾需求也成為媒體行業(yè)發(fā)展的基石。在這種情況下，新聞收視率的提升成為所有媒體必須關注的關鍵問題，收視率的高低直接決定了節(jié)目的成敗，一檔節(jié)目能否吸引更多受眾關注成為衡量它是否優(yōu)秀的最重要標準。民生新聞向公眾新聞發(fā)展恰恰是受眾地位提升的直觀表現(xiàn)，新聞媒體更加充分地考量受眾需求，有效實現(xiàn)了民生類新聞產品中受眾地位的提升。

三、民生新聞向公眾新聞發(fā)展的轉型策略

民生新聞向公眾新聞發(fā)展是傳播環(huán)境變化與受眾地位調整所帶來的必然結果，公眾新聞將在全新社會環(huán)境下迸發(fā)出更加強大的影響力，這也是民生新聞生命力延續(xù)的最有效途徑。為了實現(xiàn)民生新聞向公眾新聞的發(fā)展轉型，我們應該從以下幾個角度入手落實轉型策略：

（一）關注轉型途徑的可行性與有效性

公眾新聞最早出現(xiàn)于美國，這與美國的社會形態(tài)與社會制度存在密切關聯(lián)。當前社會環(huán)境下我國民眾的公民意識不斷覺醒，他們對社會生活的各個領域保持了高度關注，這也為公眾新聞的發(fā)展提供了重要支持。但另一方面中國與美國的社會制度與媒體功能截然不同，我國民生新聞的轉型不能簡單直接地照搬美國模式，我們必須充分考量中國媒體在社會主義建設活動中能夠發(fā)揮的作用與價值。民生新聞已經成為很多電視媒體的支柱欄目，簡單的轉型很可能會導致穩(wěn)定的運行模式陷入混亂，這也是不利于欄目發(fā)展與改進的。因此我們必須關注轉型途徑的可行性與有效性，確保民生新聞能夠實現(xiàn)與公眾新聞的無縫連接，最終徹底完成轉型升級，尋找到符合我國民生新聞發(fā)展的可行道路。

（二）推動民生新聞的多樣化升級

電視民生新聞要在全新環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要在激烈的競爭中主動求新求變，發(fā)揮新聞的價值，構建民生新聞的特有品牌形象，深入挖掘民生新聞背后的內涵與內容。民生新聞無法直接轉化為公眾新聞，公眾新聞需要加入更多全新的元素，例如《都市零距離》就嘗試設立了“百姓說”板塊，將普通觀眾制作的新聞內容在節(jié)目中播放，這使得更多觀眾有機會表達自己的想法，同時也使新聞內容變得更活潑生動，此板塊也成為《都市零距離》最受觀眾期待的板塊。自媒體的出現(xiàn)在很大程度上減少了電視新聞的生存空間，因此電視新聞要積極主動地拓展生存空間，在把握電視主陣地的基礎上進行拓展，積極打造融合了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的全媒體平臺，給予觀眾自我表達的空間，推動民生新聞的多樣化升級。

（三）再造組織結構模式與運行機制

公眾新聞是以民眾為基礎的發(fā)展轉型，這不僅意味著節(jié)目傳播理念的改變，也意味其組織結構模式、生產流程和運行機制的全面改變。按照現(xiàn)實的公眾新聞的發(fā)展需求，在新的媒介環(huán)境下，民生新聞要面向市場，不斷進行調整和再造。組織結構模式進一步簡化，充分整合現(xiàn)有新聞資源，實現(xiàn)資源利用的最優(yōu)化，全面降低新聞成本，確保民生新聞能夠發(fā)揮出更強的社會效力，同時推動公眾新聞效果的全面呈現(xiàn)。組織模式與運行機制的改變使民生新聞向公眾新聞的轉變更加順暢，有效提升工作效率與服務質量，帶給受眾與眾不同的新聞感受，既實現(xiàn)公眾新聞的經濟效益，也充分發(fā)揮其社會效益。