當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題、原因及對(duì)策

□尚甲

所謂數(shù)據(jù)新聞的普及指的是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大數(shù)量的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞可以傳播各種珍貴的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，并向受眾提供相關(guān)服務(wù)。因此，數(shù)據(jù)新聞業(yè)的普及，本質(zhì)上是一項(xiàng)具有重要戰(zhàn)略意義的人類文化生產(chǎn)活動(dòng)，能夠促進(jìn)我國(guó)新聞宣傳工作的發(fā)展。

一、當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播過程中遇到的問題

（一）社區(qū)定位的主要結(jié)構(gòu)存在矛盾，需要提高整體的傳播能力

在大數(shù)據(jù)開發(fā)過程中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開放性高，所以涉及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用和信息服務(wù)的所有組織和個(gè)人都有可能成為數(shù)據(jù)發(fā)送者。數(shù)據(jù)新聞業(yè)的主體指的是所有傳統(tǒng)媒體和新興媒體及其工作者。當(dāng)前，在中國(guó)數(shù)據(jù)媒體的實(shí)踐中，數(shù)據(jù)新聞業(yè)最重要的任務(wù)是要提高整體傳播能力。與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)據(jù)新聞傳播中的作用往往較弱，傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的傳播缺乏支持。

（二）數(shù)據(jù)新聞的普及意識(shí)較為匱乏

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量是世界榜上的第一名，新興媒體和移動(dòng)終端的業(yè)務(wù)市場(chǎng)也一片繁榮，但龐大的數(shù)據(jù)使得數(shù)據(jù)媒體的工作人員們很難意識(shí)到數(shù)據(jù)新聞普及的重要性。要想提高數(shù)據(jù)新聞的交流意識(shí)和傳播能力，數(shù)據(jù)新聞業(yè)就必須深入地把握新聞寫作的立足點(diǎn)。很明顯，數(shù)據(jù)新聞的傳播意識(shí)下降，知識(shí)水平不足，所以直接決定了中國(guó)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞的傳播仍處于初級(jí)發(fā)展階段。

（三）有必要改善數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)方法

隨著今天信息技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，一切都有可能成為數(shù)據(jù)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，每個(gè)管理記錄、商業(yè)事務(wù)、統(tǒng)計(jì)記錄、每張圖像、每段視頻或音頻、每次鼠標(biāo)點(diǎn)擊，都可以生成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)處理，而這些數(shù)據(jù)又可以進(jìn)行新的二次數(shù)據(jù)生成，并可以以不同的方式記憶數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。這些理論的數(shù)據(jù)有可能成為新聞業(yè)的原材料。但是現(xiàn)實(shí)情況是，我們的媒體負(fù)責(zé)人大部分是疲于應(yīng)對(duì)這些工作內(nèi)容，特別是幾乎所有的傳統(tǒng)媒體工作人員仍然按照原有的新聞制作方法對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行開發(fā)制作，這樣不僅浪費(fèi)了大數(shù)據(jù)的寶貴資源，也浪費(fèi)了從業(yè)人員的精力和時(shí)間。

（四）相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目供給不足，需要深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值

數(shù)據(jù)新聞的主要功能是利用大數(shù)據(jù)方法中的數(shù)據(jù)價(jià)值，突出數(shù)字新聞的力量和獨(dú)特魅力。實(shí)際上，由于概念、知識(shí)、技術(shù)等諸多原因，大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員在數(shù)據(jù)新聞傳播中沒有深入挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，往往使得大數(shù)據(jù)的價(jià)值無(wú)法得到充分展現(xiàn)，系統(tǒng)無(wú)法深入使用，數(shù)據(jù)新聞的傳播價(jià)值減弱，受眾在新聞傳播中的引入價(jià)值也逐漸減弱。

二、數(shù)據(jù)新聞傳播過程中出現(xiàn)問題的主要原因

（一）綜合類人才無(wú)法勝任新聞數(shù)據(jù)的處理和分發(fā)

與其他行業(yè)相比，數(shù)據(jù)新聞的傳播對(duì)員工的社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律知識(shí)和應(yīng)用能力要求較高。而比這更重要的是從業(yè)人員能夠研究和分析數(shù)據(jù)，擴(kuò)展思維，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，改善數(shù)據(jù)傳輸，擴(kuò)展信息容量。數(shù)據(jù)傳播的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人才增長(zhǎng)的速度，由于沒有專業(yè)人士的介入，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞傳播觀念不夠強(qiáng)，數(shù)據(jù)新聞的理論知識(shí)欠缺，數(shù)據(jù)傳播的能力不足，阻礙了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展和有價(jià)值的新聞的傳播，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的傳播無(wú)法適應(yīng)我國(guó)實(shí)際發(fā)展的需要。

（二）與數(shù)據(jù)新聞傳輸一致的媒體集成仍處于早期階段

盡管數(shù)據(jù)新聞的融合發(fā)展取得了一定的成功，但總體而言，媒體的整合仍處于早期階段，即小規(guī)模整合和不平衡整合。數(shù)據(jù)新聞作為一種全新的傳播方式，主要依賴于新的傳輸方式、信道和形式進(jìn)行信息傳播，并且需要不斷改進(jìn)信息傳輸方式以適應(yīng)數(shù)據(jù)傳播的生態(tài)系統(tǒng)。媒體整合得越快、質(zhì)量越好，數(shù)據(jù)新聞的生態(tài)系統(tǒng)就會(huì)發(fā)展得越好。

（三）對(duì)適應(yīng)數(shù)據(jù)傳播的現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的控制不足

數(shù)據(jù)信息是計(jì)算機(jī)等技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，同時(shí)也是加速人力資源全球化浪潮的結(jié)果。面對(duì)這些趨勢(shì)，在信息和信息傳播方面，傳統(tǒng)的獲取信息或傳播新聞和宣傳活動(dòng)的方法面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的需求比以往任何時(shí)候都更加迫切。然而在實(shí)踐中，是在某種程度上我國(guó)現(xiàn)代傳媒戰(zhàn)略管理水平阻礙了信息化發(fā)展的需求，這直接或間接制約著數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展步伐和質(zhì)量。

（四）數(shù)據(jù)新聞傳播的體制存在不足

隨著數(shù)據(jù)新聞的管理機(jī)制不斷創(chuàng)新和完善，一系列適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的政策將更加扎實(shí)，發(fā)揮更大的作用。將影響新媒體與舊媒體整合的圍欄拆除，制約數(shù)據(jù)新聞傳播的人才短缺問題才能得到解決，現(xiàn)代媒體的戰(zhàn)略管理能力才能得到提高。只有不斷完善新聞傳播的制作模式，數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值才能得到更好的利用，將數(shù)據(jù)新聞傳播的功能發(fā)揮出來(lái)。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們應(yīng)該更多地關(guān)注并盡快從戰(zhàn)略角度解決制約數(shù)據(jù)新聞傳播體制的創(chuàng)新問題。

三、提高中國(guó)數(shù)據(jù)新聞傳播能力的措施

（一）加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播的戰(zhàn)略管理，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的實(shí)施

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，國(guó)家對(duì)資本、土地、人力和資源競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)注點(diǎn)已轉(zhuǎn)向?qū)Υ髷?shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，越來(lái)越多的國(guó)家或國(guó)際組織開始將大數(shù)據(jù)當(dāng)作國(guó)家戰(zhàn)略資源。必須加強(qiáng)信息傳播的戰(zhàn)略管理，加快對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的實(shí)施。結(jié)合自身現(xiàn)實(shí)，充分加強(qiáng)資源整合，加速媒體整合，在各個(gè)領(lǐng)域?qū)嵤?shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略。隨著新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，將大大有助于國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實(shí)施。

（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞體系的創(chuàng)新，加強(qiáng)人才體系的構(gòu)建

要搞好數(shù)據(jù)新聞的傳播，除了掌握專業(yè)知識(shí)和新聞傳播規(guī)律外，還必須有一大批懂得如何建立、提取、匯總和分析大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)人才。因此，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播的戰(zhàn)略管理，加快人才制度和機(jī)制創(chuàng)新，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的實(shí)施，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的人才體系是最重要的策略之一。特別是要注重將數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略管理人才與具體操作人才相結(jié)合，加強(qiáng)人才管理體系的構(gòu)建，深入挖掘隱藏在數(shù)據(jù)中的無(wú)限價(jià)值，不斷提高數(shù)據(jù)新聞傳播能力。

（三）優(yōu)先考慮學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展和能力的提高

在創(chuàng)建研究小組時(shí)，必須加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的傳播，重點(diǎn)是對(duì)數(shù)據(jù)意識(shí)的培養(yǎng)、思考和提高對(duì)數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)的研究能力。數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘、分析和預(yù)測(cè)的整合，是對(duì)基于數(shù)據(jù)傳輸與大量信息來(lái)源不同的事實(shí)進(jìn)行歸納。例如，用于數(shù)據(jù)收集、編譯和分析。因此，傳播信息需要新的概念、知識(shí)、技術(shù)和方法。在這種情況下，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者只有在學(xué)習(xí)、閱讀和寫作方面不斷提升自我，通過組建團(tuán)隊(duì)來(lái)更好地獲取數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、形成良好的習(xí)慣和團(tuán)隊(duì)風(fēng)氣，才能更好地勝任數(shù)據(jù)新聞傳播工作。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞的制作過程和高附加值特點(diǎn)決定了在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞傳播要不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)傳播資源整合，拓展數(shù)據(jù)新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞大傳播模式。同時(shí)，通過加速媒體整合完善數(shù)據(jù)新聞傳播平臺(tái)，通過專業(yè)人才整合加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播的智力支持，從而完善數(shù)據(jù)新聞傳播體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的深層挖掘和提取。

總而言之，隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的提出，數(shù)據(jù)新聞傳播在文化建設(shè)和新聞宣傳中的重要作用應(yīng)得到高度重視。數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員應(yīng)不斷通過創(chuàng)新手段解決數(shù)據(jù)新聞傳播中存在的問題，從而提高數(shù)據(jù)新聞傳播能力，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞傳播的強(qiáng)大作用。