包頭日?qǐng)?bào)改革開放40周年特刊分析

□ 劉亞楠

“歷史，總是在一些特殊年份給人們以汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。”改革開放是中國(guó)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2018年是改革開放40周年，各大媒體都濃墨重彩地報(bào)道40年間取得的成就與輝煌。包頭日?qǐng)?bào)基于改革開放周年紀(jì)念也做了系列特刊報(bào)道，以20版特刊全面反映自改革開放以來(lái)包頭市取得的成就，本文選取包頭日?qǐng)?bào)特刊為研究重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。

一、報(bào)道內(nèi)容：全方位、重民生

此次特刊內(nèi)容圍繞改革開放40周年的包頭發(fā)展歷程，從經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、社會(huì)保障、城市建設(shè)等各個(gè)方面展示了包頭市40年來(lái)所取得的輝煌成就。特刊采用專題的形式，將改革開放以來(lái)取得的成果的某一方面作為一個(gè)小的議題，進(jìn)行具體報(bào)道，通過(guò)這一個(gè)個(gè)小專題，勾連出改革開放40年來(lái)人民生活取得巨大進(jìn)步的全貌。本次特刊內(nèi)容可以總結(jié)為以下兩個(gè)部分：

（一）城市的綜合實(shí)力不斷提升

城市綜合實(shí)力的提高是本次特刊的報(bào)道中心，此次特刊用20版從多個(gè)方面報(bào)道了40年來(lái)包頭取得的一系列成績(jī)。40年間，包頭從蹣跚起步到“策馬奔騰”，從傳統(tǒng)的工業(yè)之城邁向現(xiàn)代化城市，城市財(cái)政收入和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，已成為內(nèi)蒙古地區(qū)排名靠前的城市。特刊報(bào)道將理論與現(xiàn)實(shí)、成就與經(jīng)驗(yàn)、未來(lái)與展望相結(jié)合，記錄了包頭逐漸富強(qiáng)的足跡，突出了本次報(bào)道的核心。

（二）人民生活幸福感不斷增強(qiáng)

此次特刊報(bào)道了包頭40年間環(huán)境的變化、公共文化及城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善，社會(huì)保障制度的完善及城市平安的建設(shè)，最后4版特刊的內(nèi)容講述小人物的40年親歷，從多個(gè)視角展示改革開放40年所取得的成績(jī)給人民生活帶來(lái)的巨大變化。包頭綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，使包頭人民的獲得感、幸福感、安全感更加充實(shí)、更有保障、更可持續(xù)。

二、改革開放40年特刊的報(bào)道特色

（一）專題化報(bào)道方式

特刊在報(bào)道方式上采用了專題式報(bào)道的策略，統(tǒng)籌各個(gè)專題所反映出的議題，凸顯整體的報(bào)道主題，形成強(qiáng)勢(shì)版面效果。從總體上看是一種網(wǎng)狀式結(jié)構(gòu)，每篇專題報(bào)道都構(gòu)成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，且都是一個(gè)獨(dú)立的篇章，同時(shí)又呼應(yīng)著其他的報(bào)道。包頭日?qǐng)?bào)周年特刊對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展和社會(huì)民生從多角度進(jìn)行報(bào)道，既有改革開放的“高度”，也有關(guān)系民生的“溫度”，囊括了社會(huì)生活方方面面的變化，從而達(dá)到了整體較好的宣傳效果。

（二）以故事化的寫作吸引讀者

好的新聞報(bào)道應(yīng)力求生動(dòng)和較強(qiáng)的可讀性，以講故事的方式感染讀者?！栋^日?qǐng)?bào)·改革開放40年特刊》最后4版“四十年親歷”，報(bào)道對(duì)象選擇牧民、教師這樣的普通人，采用故事化的報(bào)道手法，從人民生活變遷的小視角詮釋國(guó)家發(fā)展的大主題。特刊27版中“我家住房四部曲”以一個(gè)普通家庭的四次搬遷展示40年來(lái)的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。從“福利房”“集資房”“房改房”到“商品房”，每一次房改都代表了社會(huì)的進(jìn)步與變化。且版面中每一次房改下方均有事件背景鏈接，擴(kuò)充了版面內(nèi)容，延展了知識(shí)信息，讓讀者了解到與房改相關(guān)的歷史知識(shí)。該報(bào)道以小視角切入，從與人們最貼近的“房子”入手，將國(guó)家發(fā)展的大主題與百姓生活的家庭小事緊密結(jié)合，容易使讀者產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)了傳播效果。

（三）版面圖文并茂

一般認(rèn)為好的版面上一定要有圖片，圖片是報(bào)紙上不可或缺的組成部分，圖片具有紀(jì)實(shí)、解說(shuō)、裝飾、產(chǎn)生視覺沖擊及分割版面的作用，對(duì)于報(bào)紙的價(jià)值不可小覷。在第10版特刊中，版面標(biāo)題是：“奮進(jìn)40年，看包頭如何實(shí)現(xiàn)‘神鹿’跨越?！卑婷嫔戏绞且粡堄敏~眼鏡頭拍攝的包頭鳥瞰圖，一只紅色的鹿正跨越其上，騰飛的小鹿充滿活力，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力?！吧衤埂毕路接萌龡l箭頭形狀的紅線托底，既補(bǔ)充了畫面元素，又起到了分割版面的作用，使版面整體富有層次感。照片位置安排得顯要、得體，且與文字有密切的聯(lián)系，互相補(bǔ)充，相得益彰。此次特刊報(bào)道以豐富的版面元素滿足了讀者的視覺體驗(yàn)，激發(fā)了讀者深度了解新聞事實(shí)和主動(dòng)傳播的積極性。

三、版面編排設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

版面是稿件編排布局的整體表現(xiàn)，如果版面編排得完美，可以使報(bào)紙的意圖和稿件的價(jià)值得到有效的體現(xiàn)，使內(nèi)容更容易、更有條理地被讀者接收，增強(qiáng)傳播效果。版面設(shè)計(jì)元素指構(gòu)成報(bào)紙版面的標(biāo)題、圖片、線條和色彩等，不僅表現(xiàn)了美的形式，也能通過(guò)與新聞稿件的配合，突出新聞內(nèi)容的重要性。不同的顏色、字體、線條等元素凸顯出版面的節(jié)奏和層次感。

（一）色彩詮釋主題

本次特刊主要運(yùn)用了紅色為底色，配上金色的字，表達(dá)一種歡快愉悅的心情，在每一版的報(bào)頭上都以紅色來(lái)彰顯喜慶，配以黃色的標(biāo)題：“輝煌四十年，奮進(jìn)新時(shí)代”。紅黃色的搭配十分醒目，直接顯示出人民的喜悅感。每一版的左側(cè)都用紅色的分割線劃分版面，左上角是紅色的“40”字樣，右上角是紅色的高樓簡(jiǎn)筆畫，特刊全版都以“紅色”作為基調(diào)色，營(yíng)造周年慶氛圍。在15版特刊表現(xiàn)環(huán)保的主題時(shí)，版面中央則以綠色最為醒目，用綠色的線條分離開霧霾，用清新的綠色直接表達(dá)出包頭市對(duì)綠水青山藍(lán)天夢(mèng)的追求。不同的色彩可以詮釋不同的主題，表達(dá)一定的感情，產(chǎn)生一定的審美效果。

（二）象征性圖案?jìng)鬟_(dá)寓意

包頭又稱“鹿城”，“鹿”這個(gè)符號(hào)是其獨(dú)特的象征，“三鹿騰飛地標(biāo)”更是其特有的文化符號(hào)。從全版特刊來(lái)看，“鹿”這個(gè)象征符號(hào)貫穿始終。從主題來(lái)看，“鹿城蝶變”以言簡(jiǎn)意賅的四個(gè)字詮釋改革開放的大主題，“蝶變”二字生動(dòng)形象，凸顯內(nèi)涵，抓人眼球。從版面元素看，“三鹿騰飛地標(biāo)”貫穿于全版的左下角，主體部分為三頭緊挨在一起呈騰躍狀態(tài)的鹿，好似向遠(yuǎn)方奔去，寓意著包頭市奮勇向前的發(fā)展勢(shì)頭。該符號(hào)極具地域特色，不僅豐富了版面元素內(nèi)容，同時(shí)也延展了版面內(nèi)涵。從報(bào)道標(biāo)題來(lái)看，“奮進(jìn)40年，看包頭如何實(shí)現(xiàn)‘神鹿’跨越”，簡(jiǎn)潔直白，卻集聚時(shí)間點(diǎn)、城市主體與象征符號(hào)元素的有效信息，瞬間抓住受眾目光。多個(gè)“鹿”元素相互呼應(yīng)，讓“鹿城”這個(gè)符號(hào)形象深入人心，完美宣傳了包頭市的城市形象。

2017年內(nèi)蒙古成立70周年，包頭日?qǐng)?bào)特刊以“馬”作為自身象征元素，特刊主版是一匹插著雙翼在泥濘中飛馳的駿馬，馬的身體和翅膀部分是包頭城市的景貌，這匹飛馳的駿馬同樣作為象征符號(hào)寓意著70年來(lái)繁榮發(fā)展的包頭市，正以?shī)^進(jìn)的姿態(tài)跨入新時(shí)代、新征程。

在這兩次的周年紀(jì)念特刊中，包頭日?qǐng)?bào)都以動(dòng)物形象象征自身，鹿和馬的形象元素使報(bào)紙的視覺效果活躍有力，極具吸引讀者注意力的構(gòu)件。整個(gè)版面圖案與文字報(bào)道相得益彰，既美化了版面，又表現(xiàn)了主題。

可以說(shuō)包頭日?qǐng)?bào)“改革開放四十年”特刊無(wú)論是報(bào)道內(nèi)容還是版面表達(dá)都值得肯定，但從傳播流程的角度看，如此高質(zhì)量的內(nèi)容卻忽略了與受眾的互動(dòng)。傳播反饋是傳播過(guò)程中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是受傳者對(duì)接收到的訊息的回應(yīng)，反饋體現(xiàn)了社會(huì)傳播的雙向性和互動(dòng)性的重要機(jī)制，是傳播過(guò)程中不可缺少的要素。反映在改革開放特刊中就體現(xiàn)為互動(dòng)性，在包頭日?qǐng)?bào)的特刊中，報(bào)紙與讀者的互動(dòng)性不強(qiáng)，讀者僅能接收信息，卻沒有渠道表達(dá)自己的看法與觀點(diǎn)。包頭日?qǐng)?bào)可以在版面中加入允許讀者互動(dòng)參與的二維碼，這樣在版面中就可以直接反映出讀者對(duì)內(nèi)容的看法和觀點(diǎn)。通過(guò)加入這種互動(dòng)機(jī)制，也可以拉近報(bào)紙與讀者的距離，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)自己的傳播價(jià)值，不僅需要從策劃到題材選擇、報(bào)道策略的應(yīng)用都進(jìn)行宏觀統(tǒng)籌、整體把握、精準(zhǔn)表達(dá)，還需要根據(jù)自己的定位進(jìn)行傳播效果預(yù)測(cè)和評(píng)估，讓傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。