人民日報(bào)海外版“中國制造”話語變遷分析

□ 方佳辰 薛松華 羅彬

《人民日報(bào)》（海外版）作為中國對外開放的最具權(quán)威的綜合性中文日報(bào)，將主要讀者對象定位為海外華人、華僑和留學(xué)生。2015年，習(xí)近平總書記在其創(chuàng)刊30周年作了重要批示：“用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。”①“講好中國故事”有助于展示中國變化、弘揚(yáng)中華文化、增強(qiáng)國際話語權(quán)。

本文以該報(bào)“中國制造”報(bào)道為研究對象，運(yùn)用立意抽樣法抽取了1985年7月—2017年7月關(guān)于“中國制造”的有效樣本633篇，并依據(jù)該報(bào)的幾次重要改版和中國制造業(yè)的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，將報(bào)道分為四個(gè)時(shí)期：初步發(fā)展時(shí)期（1985年—1992年）、快速發(fā)展時(shí)期（1992年—2005年）、轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期（2005年—2015年）和創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期（2015年—2017年），圍繞“文本”“話語實(shí)踐”“社會(huì)文化實(shí)踐”三個(gè)層面理解“中國制造”媒體話語及變化。

一、報(bào)道文本：版面與體裁的多樣化

費(fèi)爾克拉夫認(rèn)為，“文本”被看作是話語的一個(gè)向度，是文本生產(chǎn)過程中的書寫的或口頭的“產(chǎn)品”。②文本層的分析，側(cè)重于說明“報(bào)道的呈現(xiàn)形式及其報(bào)道內(nèi)容”，本文主要從報(bào)道版面和報(bào)道體裁進(jìn)行分析。

（一）版面愈加至精至美

版面語言的核心要素是標(biāo)題和版式，精美、簡潔、多樣的版面可以更好地吸引受眾。初步發(fā)展時(shí)期，改革開放剛剛起步，不僅有助于推動(dòng)中國宏觀經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也逐步提高了人們的生活質(zhì)量。關(guān)于中國制造的報(bào)道集中在第01版要聞版、第03版經(jīng)濟(jì)版，以簡短的消息為主，標(biāo)題直接點(diǎn)明主題，海外受眾可以了解中國產(chǎn)品的豐富優(yōu)質(zhì)，也可以發(fā)現(xiàn)很多名牌商品應(yīng)運(yùn)而生。進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，中國制造行業(yè)技術(shù)日臻成熟，對外合作能力逐漸增強(qiáng)。臺港澳僑版和國際副刊中的“中國制造”報(bào)道內(nèi)容日漸增多，版面愈加細(xì)致，滿足讀者的閱讀需求。

在轉(zhuǎn)型時(shí)期和創(chuàng)新時(shí)期，又出現(xiàn)了新變化：2005年頭版時(shí)事評論專欄“望海樓”創(chuàng)辦，有助于海外受眾及時(shí)了解國家動(dòng)態(tài)和諸如“千人計(jì)劃”“海聚工程”等國家優(yōu)惠政策；海歸創(chuàng)業(yè)版、中國品牌版、創(chuàng)新中國版、華商故事版等的創(chuàng)辦，貼合海外讀者的思考方式和親身經(jīng)歷，增強(qiáng)了海外華人華僑的情感共鳴和文化自信，吸引海歸回國創(chuàng)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入“智力”；各類特刊采用系列式報(bào)道方式，以循序漸進(jìn)的方式使海外受眾了解報(bào)道內(nèi)容的全貌和蘊(yùn)含其中的深刻意義。

（二）報(bào)道體裁類型豐富

《人民日報(bào)》（海外版）“中國制造”報(bào)道以消息為主，共550篇，其次為通訊（38篇）、專訪（27篇）、評論（18篇）。消息具有真實(shí)性、即時(shí)性、廣泛性的特點(diǎn)，向海外受眾傳遞更多的信息，也便于人們共享信息、進(jìn)行交流。通訊用記敘的視角，生動(dòng)形象地反映新聞人物，挖掘一些細(xì)節(jié)和熱點(diǎn)，內(nèi)容選擇“接地氣”，使海外受眾樂于傾聽、樂于接受、樂于思考。專訪則通過提問與對話這一有特色的方式，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和說服力。采訪的對象不僅有知名企業(yè)家、科學(xué)技術(shù)專家、文化學(xué)者，也有海外歸來的莘莘學(xué)子。評論主要為“望海樓”專欄內(nèi)容，建立以國內(nèi)外名人政要、知名專家學(xué)者和主流媒體評論員組成的作者隊(duì)伍，提高內(nèi)容的權(quán)威性和影響力，為海外受眾帶來具有深度和啟發(fā)性的觀點(diǎn)。四種報(bào)道體裁相結(jié)合，既豐富了內(nèi)容表達(dá)，也為讀者留下了思考空間。

二、報(bào)道話語實(shí)踐：宏觀與微觀的結(jié)合

話語實(shí)踐分析重在關(guān)心“文本是如何被生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的”，關(guān)于新聞生產(chǎn)，梵·迪克曾提出，新聞工作者受控于五方面因素：對事件的主觀認(rèn)知模式，對源文本可信度和權(quán)威性的認(rèn)知模式，新聞文本制作的目標(biāo)與規(guī)劃，受眾認(rèn)知模式，產(chǎn)制語境的認(rèn)知模式。③其中新聞文本制作的目標(biāo)與規(guī)劃，包括了新聞圖式、宏觀結(jié)構(gòu)和微觀結(jié)構(gòu)。文本的主題就是一個(gè)宏觀命題，報(bào)道語言和修辭效果則是從微觀層面進(jìn)行分析。

（一）主題日益注重科技和文化元素

初步發(fā)展時(shí)期報(bào)道主題以產(chǎn)品的質(zhì)量和性能為主，反映改革開放初期中國民營企業(yè)的競爭發(fā)展和市場思維的活躍。在快速和轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，“中國制造”報(bào)道淡化宣傳色彩，走“軟化之路”，報(bào)道主題集中在企業(yè)故事和企業(yè)形象的塑造，向海外讀者展示了中國制造業(yè)與世界各國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域合作共贏的形象?？萍紕?chuàng)新成果日新月異，重視科技進(jìn)步和大國工程的報(bào)道成為中國制造轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期的一個(gè)重要特征。比如中國超級工程、京滬高鐵、銀聯(lián)技術(shù)等均在頭版出現(xiàn)，一方面拓寬了海外讀者對中國制造行業(yè)的認(rèn)知范圍，另一方面向世界展示了中國的強(qiáng)大實(shí)力。

進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期，關(guān)于民族傳統(tǒng)文化、中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、旅游文化、原創(chuàng)類文化產(chǎn)品的報(bào)道，豐富了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神內(nèi)涵，彰顯著光耀世界的中華文化，通過“文化浸潤”這一對外傳播新方式向海外受眾傳遞中國的主流價(jià)值觀念。《走上國際影壇的中國山水》（2016年7月5日）報(bào)道了幾部蜚聲海外的中國電影里的外拍取景地，鏡頭捕捉的美麗生態(tài)圖景使海外受眾聯(lián)想到中國寫意山水畫的美感和氣韻。原生態(tài)自然風(fēng)光不僅是中國生態(tài)旅游業(yè)的一張名片，更是踐行“綠水青山”理念、提速建設(shè)美麗中國的體現(xiàn)。

（二）報(bào)道語言凸顯人文關(guān)懷

在初步發(fā)展時(shí)期和快速發(fā)展時(shí)期，報(bào)道語言著重于對中國制造行業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行“物化”描寫，如《中國躋身世界十大信息產(chǎn)業(yè)國》（2001年12月15日）。新聞報(bào)道了突出國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著成就，運(yùn)用大量數(shù)據(jù)客觀介紹、全面說明、準(zhǔn)確解讀，增強(qiáng)其權(quán)威性和準(zhǔn)確性，成為這一時(shí)期“中國制造”報(bào)道語言的主要特色。

在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期和創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期，從內(nèi)容選擇到語言運(yùn)用上更加重視人文關(guān)懷，關(guān)注人的價(jià)值，堅(jiān)持以人為本，以民為本，提供貼近海外受眾需求的報(bào)道內(nèi)容。《我們對海歸給予厚望》（2008年7月5日）報(bào)道中，對海歸的切身經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)事跡進(jìn)行深度報(bào)道，體現(xiàn)了中國對智力引進(jìn)的關(guān)懷和希冀，反映著社會(huì)對海歸群體的關(guān)注度提升。文中引用多位權(quán)威人士的直接話語，表現(xiàn)他們對海歸回國創(chuàng)業(yè)的多種認(rèn)知，為海外受眾提供了豐富的思考空間?！陡郯那嗄瓯鄙蟿?chuàng)業(yè)闖蕩內(nèi)地市場中》（2016年1月15日）介紹了具有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神的港澳青年在“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”的政策支持下，走向深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！斑@里除了提供免費(fèi)的辦公場地、設(shè)施、WIFI、運(yùn)動(dòng)餐飲等硬件配套外，還為入駐團(tuán)隊(duì)提供更多的專業(yè)服務(wù)?！雹苓@充分說明國家對創(chuàng)新型人才的重視和關(guān)心，鼓勵(lì)更多專業(yè)人才為中國智能制造的發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。

（三）巧妙的修辭提升了傳播效果

《人民日報(bào)》（海外版）“中國制造”報(bào)道中巧妙地運(yùn)用修辭方法，實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播目標(biāo)和傳播效果。在初步發(fā)展時(shí)期和快速發(fā)展時(shí)期，“讓事實(shí)說話”這一修辭方法增強(qiáng)話語邏輯性，具有權(quán)威性和說服力。在《浙江投資環(huán)境日臻完善外商前來投資空前踴躍》（1994年5月25日）中，通過引用浙江省的外資發(fā)展的具體數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出資金構(gòu)成、投向和效益等方面發(fā)生的變化，構(gòu)筑直觀的、可信的話語模式。這一時(shí)期致力于展示“中國制造”的進(jìn)步成果，使日常生活和消費(fèi)方式產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變可感可知，提高海外受眾的認(rèn)同感。

在轉(zhuǎn)型期和創(chuàng)新期，新聞報(bào)道重視情感訴求，“?！蔽度找鏉夂?。一方面選擇新聞接近性高的內(nèi)容，運(yùn)用精心制作的標(biāo)題、生動(dòng)巧妙的語言和單張大圖片的形式，如學(xué)中文、海歸創(chuàng)業(yè)版、特刊的增設(shè)，讓海外讀者主動(dòng)了解新聞信息。一方面貼合海外受眾的思維習(xí)慣和閱讀方式，以共同、共享、共通為主題，積極傳播中國形象，客觀記錄時(shí)代變化。例如，在《60年，我們走了多遠(yuǎn)》（2009年4月25日）中，疑問句式的標(biāo)題引發(fā)受眾對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果和社會(huì)變遷進(jìn)行思考，同時(shí)“我們”二字以第一人稱進(jìn)行敘事拉近報(bào)道與讀者之間的關(guān)系，增強(qiáng)親和力和感染力，易于產(chǎn)生情感共鳴。又如《走這條路，不會(huì)錯(cuò)》（2016年9月7日）中，匯集了幾種顏色：“藍(lán)天”“深藍(lán)色集裝箱”“白色中英文大字”“綠洲”。畫面感和代入感極強(qiáng)的報(bào)道，使受眾感受到“一帶一路”上各國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

三、報(bào)道社會(huì)實(shí)踐：傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展

《人民日報(bào)》（海外版）“中國制造”的話語變遷與中國社會(huì)環(huán)境的變化相互建構(gòu)。首先，改革開放加快世界各國資金流通和技術(shù)交流，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道理念的轉(zhuǎn)變。其次，文化貿(mào)易逐漸走入全球化浪潮中，人文交流成為對外傳播的流行趨勢。最后，人工智能技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的完美對接，提升了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化水平，改變話語生產(chǎn)模式。

在傳播內(nèi)容創(chuàng)新方面，用有溫度的作品講述中國故事。將宏大深廣的政治議題、經(jīng)濟(jì)議題與日常生活議題有機(jī)結(jié)合，用“講故事”的方式使長期生活在海外的受眾感受到來自家園的溫暖。通過對樣本的研讀，從知識產(chǎn)權(quán)、旅游文化、工業(yè)文化到國產(chǎn)電影、電視劇、動(dòng)漫再到“中國夢”“工匠精神”“孔子學(xué)院”等與“中國制造”相關(guān)的報(bào)道，《人民日報(bào)》（海外版）為海外受眾提供更加豐富的信息與服務(wù)，以及溫暖的情感慰藉，對海外受眾普遍關(guān)注的主題進(jìn)行連續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道，與海外受眾共同見證中國社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展，這充分印證其在積極傳播中國文化、凝聚海外華人情感方面發(fā)揮了重要作用。

在傳播方式創(chuàng)新方面，融合“兩微一端”方式以及短視頻、直播、VR技術(shù)等智能傳播方式。在創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期，《人民日報(bào)》（海外版）“中國制造”報(bào)道內(nèi)容涵蓋高鐵、北斗、C919客機(jī)等國家名片，以及華為、阿里、小米等科技品牌。科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國創(chuàng)造發(fā)展，涵蓋各大領(lǐng)域。在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，智能化、社交化、場景化報(bào)道不僅改變了海外受眾的閱讀習(xí)慣，也塑造了全新的信息消費(fèi)模式，改變了人們的生活方式。同時(shí)，具有跨界思維的新聞專業(yè)人才發(fā)展“媒體+創(chuàng)意”“媒體+智庫”的交叉?zhèn)鞑シ绞剑瑢⒕媲缶墓そ尘褙灤┑叫侣勆a(chǎn)中，把優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳播給海外受眾。

在傳播平臺創(chuàng)新方面，以《人民日報(bào)》（海外版）為龍頭，打造對外傳播聯(lián)合艦隊(duì)，通過推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、借助新媒體力量、聯(lián)結(jié)世界各大主流媒體逐步建立起覆蓋全球的華文媒體聯(lián)盟。中國是制造大國、制造強(qiáng)國，中國正在向傳媒大國邁進(jìn)?！度嗣袢請?bào)》（海外版）打造了具有中國特色的對外傳播話語體系，加強(qiáng)海外華文媒體互聯(lián)互通，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)中國智慧與中國力量，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、結(jié)語

40年來，中國在世界上的政治經(jīng)濟(jì)地位快速提升，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越發(fā)展，文化自信、科技創(chuàng)新合力打造了融通中外的話語體系。《人民日報(bào)》（海外版）堅(jiān)持講好中國故事，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，充分發(fā)揮凝心聚力的橋梁紐帶作用。在深耕海外、走向深海的過程中，其“中國制造”話語變遷見證了中國社會(huì)的輝煌巨變，承載著新時(shí)代的社會(huì)責(zé)任與歷史使命。

注釋：

①習(xí)近平就人民日報(bào)海外版創(chuàng)刊30周年作出重要批示[N].人民日報(bào)海外版，2015-05-22(01).

②[英]諾曼·費(fèi)爾克拉夫.話語與社會(huì)變遷[M].殷曉蓉譯.北京：華夏出版社，2003：3.

③[荷]梵·迪克.作為話語的新聞[M].曾慶青 譯.北京：華夏出版社，2003：122.

④葉前，杜斌，陳寂.港澳青年北上創(chuàng)業(yè)闖蕩廣闊內(nèi)地市場[N].人民日報(bào)海外版，2016-01-15(09).