大數(shù)據(jù)背景下我國數(shù)據(jù)新聞采編的困境與發(fā)展策略

□王麗

在大數(shù)據(jù)背景下，媒體可以充分利用海量的數(shù)據(jù)，從中挖掘出有價值的信息，制作出獨家新聞。數(shù)據(jù)新聞便是傳媒行業(yè)與大數(shù)據(jù)結(jié)合的產(chǎn)物，它是通過搜集、分析數(shù)據(jù)，利用一定的技術(shù)對數(shù)據(jù)進行清理從中發(fā)現(xiàn)新聞故事，并用可視化手法呈現(xiàn)新聞的報道形式。近年來，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等各大媒體相繼開設(shè)數(shù)據(jù)新聞欄目，數(shù)據(jù)新聞報道在國內(nèi)已經(jīng)逐漸走向成熟。但是，遍地開花的數(shù)據(jù)新聞也顯現(xiàn)出發(fā)展中的困境，要使數(shù)據(jù)新聞良性發(fā)展，亟需注重報道創(chuàng)新。

一、我國數(shù)據(jù)新聞采編的特點

《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)博客的編輯西蒙·羅格斯認為，數(shù)據(jù)新聞報道流程為：在處理數(shù)據(jù)的過程中，不斷地對數(shù)據(jù)的可信度進行質(zhì)詢和檢驗，并發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值，再多方式呈現(xiàn)與發(fā)布。縱觀國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞實踐，數(shù)據(jù)新聞采編主要包含數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)三個步驟。獨特的采編流程決定了其呈現(xiàn)的特點。

（一）采編主體的多元化

數(shù)據(jù)新聞是一門集統(tǒng)計分析學(xué)、新聞傳播學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)、計算機技術(shù)等多領(lǐng)域知識與技能的交叉型學(xué)科，它對采編主體的業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)要求很高，他們需要掌握新聞傳播知識、計算機技術(shù)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等多門學(xué)科知識。正是因為數(shù)據(jù)新聞自身跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的特征，決定了其采編主體的多元。如網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞團隊包括記者、編輯與設(shè)計師；財新網(wǎng)“數(shù)字說”有自己的數(shù)據(jù)新聞與可視化實驗室，包括編輯、設(shè)計與開發(fā)人員。

（二）制作流程的協(xié)作化

傳統(tǒng)新聞的記者只要具備新聞采訪與寫作的能力，就可以制作新聞。而數(shù)據(jù)新聞的采編除了涉及新聞傳播領(lǐng)域，還涉及計算機領(lǐng)域和統(tǒng)計學(xué)領(lǐng)域，如果讓記者對每個學(xué)科的知識都有所涉獵，可能會耗費太多的時間且效果不能保證，因此數(shù)據(jù)新聞的采編都是采用協(xié)作化的制作方式。團隊人員分工合作，從新聞選題、數(shù)據(jù)搜集到數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)可視化，每個人都各司其職。這種高度協(xié)作化的方式，不僅能夠提高數(shù)據(jù)新聞制作的效率，還能保證數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。

（三）新聞敘事的可視化

新聞敘事就是講述新聞事實的方式，具體而言，是指“運用一定的語言系統(tǒng)敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實的活動”。傳統(tǒng)新聞是利用文字講述新聞故事，通過文字之間的起承轉(zhuǎn)合來呈現(xiàn)新近發(fā)生的事實。相比傳統(tǒng)新聞的敘事，數(shù)據(jù)新聞的敘事語言與敘事風(fēng)格都有著較大的變化。在敘事語言上，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，通過對數(shù)據(jù)的分析來發(fā)現(xiàn)新聞故事、講述新聞故事，整個新聞作品中，數(shù)據(jù)是文章的主角；在敘事風(fēng)格上，數(shù)據(jù)新聞主要運用信息圖表來展現(xiàn)新聞事實，圖表、圖像的直觀性與藝術(shù)性豐富了新聞表現(xiàn)的形式，能夠使受眾更易辨識出新聞傳達的信息，從而達到理想的傳播效果。

二、我國數(shù)據(jù)新聞采編的困境

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞的采編方式，為新聞報道的發(fā)展注入了新的活力。近年來，我國媒體都紛紛開始數(shù)據(jù)新聞的制作，但在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的過程中，還存在一些普遍的問題。

（一）采編主體的數(shù)據(jù)意識不強

數(shù)據(jù)新聞的采編方式和傳統(tǒng)新聞的采編方式有很大的差異，記者不只是通過采訪獲取信息，更重要的是通過數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)分析來獲取信息，數(shù)據(jù)成為數(shù)據(jù)新聞的核心。目前，我國各大媒體的數(shù)據(jù)新聞制作團隊還是以傳統(tǒng)的記者和編輯為主，由于學(xué)科背景的原因，在數(shù)據(jù)新聞采編過程中，他們對數(shù)據(jù)的敏感度較低，大部分從業(yè)人員還缺乏數(shù)據(jù)分析與挖掘能力。

（二）數(shù)據(jù)來源的渠道過于單一

人們常說“巧婦難為無米之炊”，對記者來說，新聞線索就是“米”，是制作新聞的第一步。數(shù)據(jù)新聞的新聞線索就是數(shù)據(jù)。當(dāng)前我國數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源主要是官方媒體、企業(yè)報表、政府報告等第三方組織的二手數(shù)據(jù)。官方媒體每天更新海量的信息，但這些數(shù)據(jù)信息是分散的、零碎的，沒有一定的完整性，無法呈現(xiàn)原始數(shù)據(jù)的整體態(tài)勢，對其進行分析也只是表層的梳理。企業(yè)報表和政府部門報告公布的信息是有限的，對他們的數(shù)據(jù)過于依賴是不符合實際的。

（三）數(shù)據(jù)新聞的報道角度同質(zhì)化

針對某一事件，大多數(shù)新聞從業(yè)者都能利用新聞敏感發(fā)現(xiàn)選題，但是，新聞報道的角度卻是千篇一律，不同媒體重復(fù)地從同一角度對事件進行報道，受眾在每一個平臺看到的新聞內(nèi)容都是一樣，這種同質(zhì)化的報道既造成了信息污染，又不能體現(xiàn)媒體作為社會瞭望者的功能，更不能吸引受眾。通過對近年來我國數(shù)據(jù)新聞進行研究發(fā)現(xiàn)，特別是在突發(fā)事件報道中，多數(shù)媒體缺乏對數(shù)據(jù)信息的挖掘，只是簡單地堆砌數(shù)據(jù)，致使數(shù)據(jù)失去“價值”。

（四）數(shù)據(jù)新聞的可視化流于形式

數(shù)據(jù)新聞利用可視化的信息圖表來陳述新聞故事，極大地提升了新聞的視覺化效果和新聞內(nèi)容的可讀性與易讀性。但在目前的數(shù)據(jù)新聞可視化中，大多數(shù)新聞作品所使用的信息圖表類型都顯得非常單調(diào)，常常使用靜態(tài)信息圖表，而動畫、短視頻、H5、動態(tài)交互圖表很少被運用其中。根據(jù)萊文森媒介進化的“人性化趨勢”以及“后麥克盧漢主義”的技術(shù)樂觀精神，人是對媒介有控制和選擇能力的，如果沒有交互性，就會極大地削弱人在閱讀新聞時的主觀能動性。另外，在數(shù)據(jù)新聞的采編中，從業(yè)人員也未能根據(jù)新聞議題的類型來選擇信息圖表的類型，很多信息圖表的類型并不能清楚地表達該議題。

三、我國數(shù)據(jù)新聞采編的發(fā)展策略

數(shù)據(jù)新聞是一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新型報道方式，它是傳統(tǒng)新聞在大數(shù)據(jù)背景下的延伸。萬維網(wǎng)創(chuàng)始人蒂姆·伯納斯·李認為“數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞代表著未來”。針對目前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中的困境，現(xiàn)提出一些發(fā)展建議。

（一）提升采編主體的專業(yè)素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時代，新聞從業(yè)者更多的是從大量的數(shù)據(jù)信息中篩選出受眾感興趣的信息，通過對數(shù)據(jù)信息進行處理與加工，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后隱藏的新聞故事，并運用可視化圖表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，這就對新聞從業(yè)者提出了更高的要求。

首先，新聞從業(yè)者不僅要具備新聞素養(yǎng)，還要具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)。在信息化時代，我們經(jīng)常會接觸到各種各樣結(jié)構(gòu)化或者非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息，特別是隨著存儲技術(shù)的發(fā)展，各種數(shù)據(jù)信息都能夠被存儲、記錄，可以說我們生活的社會是在數(shù)據(jù)之上運行的。作為社會信息的傳播者，在紛繁的數(shù)據(jù)海洋中，記者必須為受眾甄選出有價值的信息進行傳播，這就要求他們必須樹立起數(shù)據(jù)意識，既要有敏銳的數(shù)據(jù)敏感，能夠準(zhǔn)確、迅速地捕捉到具有新聞價值的數(shù)據(jù)信息，又需要理性地看待數(shù)據(jù)，避免“唯數(shù)據(jù)主義”。

其次，新聞從業(yè)者要及時轉(zhuǎn)變自我的角色認知。在新媒體時代，人人都可以利用各種移動終端發(fā)布信息，傳播模式也由“點對面”變?yōu)椤包c對點”，新聞從業(yè)者的角色要從信息的提供者變?yōu)樾畔⒌暮Y選者，從新聞的陳述者變?yōu)樾侣劦年U釋者，從新聞人變成“數(shù)據(jù)人”。

最后，新聞從業(yè)者要通過多種方式提升專業(yè)技能。一方面，新聞從業(yè)者可通過互聯(lián)網(wǎng)上的資源來擴充自己的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析與可視化能力。另一方面，新聞從業(yè)者可以經(jīng)常與同行業(yè)的同事交流，也可以選擇參加一些專門的培訓(xùn)。

（二）多途徑拓寬采編的渠道

斯坦福大學(xué)的教授吉奧夫·麥克金認為，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化不在于新聞報道所承載的數(shù)據(jù)是不是多，而在于所獲取的數(shù)據(jù)質(zhì)量高不高。對于數(shù)據(jù)新聞來說，數(shù)據(jù)是其核心，新聞從業(yè)者最大的障礙可能就是數(shù)據(jù)的獲取比較困難。

數(shù)據(jù)新聞制作團隊可與信息調(diào)查公司、社交媒體合作。在大數(shù)據(jù)的背景下，大量的數(shù)據(jù)信息都能夠被搜集與儲存，社交媒體會產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)信息，而信息調(diào)查公司又具有強大的搜集數(shù)據(jù)的能力，因此，媒體可以和它們合作，獲取更多的信息。同時，社交媒體每天也會產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息，其信息涵蓋面大，內(nèi)容豐富，是大數(shù)據(jù)時代信息的富集地，數(shù)據(jù)新聞制作團隊也可與他們合作。

采用眾包模式搜集數(shù)據(jù)。眾包是指一種分布式的解決問題和完成工作的做法，通常是將任務(wù)外包給多個人組成的網(wǎng)絡(luò)，即大眾。由于社交媒體的發(fā)達，每個人既是受眾也是傳播者，采用眾包的模式，充分利用大眾的力量來幫忙完成某項工作，既能收集到數(shù)據(jù)，也能節(jié)約收集數(shù)據(jù)的人力和物力成本。值得注意的是，眾包的內(nèi)容應(yīng)是大眾比較關(guān)注的，且愿意配合的。

（三）選擇熱點、貼近受眾的新聞議題

在新媒體時代，很多事件都是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開來的。數(shù)據(jù)新聞在議題策劃時，應(yīng)該及時跟進熱點報道，并根據(jù)實際的情況從不同的角度及時地對事件進行解讀，既能滿足受眾獲取信息的需求，在某種程度上，也可以進行一定的輿論引導(dǎo)，樹立媒體的公信力。

在競爭日益激烈的媒體行業(yè)中，新聞議題最能滿足受眾的需求且最能貼近受眾生活的媒體，能贏得更多的受眾，在市場環(huán)境中就會占據(jù)有利的位置。新聞從業(yè)者在對議題進行選擇的時候，應(yīng)該充分考慮到議題與受眾的貼近性。

（四）提高數(shù)據(jù)新聞的可視化

目前，我國數(shù)據(jù)新聞的可視化基本能滿足受眾一目了然地理解新聞信息的需求，但為了尋求信息傳播價值和效果的最大化，還需不斷進行優(yōu)化。

提高數(shù)據(jù)新聞的可視化需增強信息圖表的交互性。交互性不僅僅是視覺上的可視化，更是視聽說全方位的體驗。數(shù)據(jù)新聞的交互性可以用評論和分享的方式，也可以在靜態(tài)信息圖表中加入視頻、音頻與動畫等立體的元素，目前很多數(shù)據(jù)新聞制作的H5頁面就是很好的范例。

提高數(shù)據(jù)新聞的可視化要根據(jù)新聞議題靈活運用信息圖表，即在選擇信息圖表類型時，要結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)信息與議題類型進行選擇。如對于經(jīng)濟議題，由于其經(jīng)常是反映某種變化趨勢，因此大多數(shù)經(jīng)濟議題的數(shù)據(jù)新聞作品都是用幾何數(shù)據(jù)圖表來呈現(xiàn)；又如政治議題，可能很多都是對相關(guān)政策的解讀，為了讓受眾能夠清晰明了地理解相關(guān)情況，經(jīng)常會通過數(shù)據(jù)漫畫來表現(xiàn)；而社會議題則具有不確定性，就要根據(jù)數(shù)據(jù)的變化情況來選擇所運用的圖表類型。

四、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞在很大程度上創(chuàng)新了傳統(tǒng)新聞的采編方式，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了一定的震蕩，大多數(shù)媒體都用積極的心態(tài)擁抱數(shù)據(jù)新聞。不負眾望，數(shù)據(jù)新聞憑借其大數(shù)據(jù)運用、可視化呈現(xiàn)、交互式傳播，對新聞適應(yīng)時代發(fā)展做出了重要貢獻。當(dāng)前，我國的數(shù)據(jù)新聞總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但還需要注意其發(fā)展過程中遇到的困境，并因地制宜地進行調(diào)整，以便更好地促進整個新聞傳播業(yè)的蓬勃發(fā)展。