新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征
——以梨視頻為例

□ 方瀟蕾

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級，移動端設(shè)備的普及率大大提高，一大批移動短視頻應(yīng)用面世，短視頻已經(jīng)成為一種高效的傳播媒介。梨視頻是國內(nèi)專注做資訊類短視頻的平臺，在梨視頻上觀看短視頻新聞，會發(fā)現(xiàn)新聞題材繁多，受眾還可以在梨視頻上對新聞資訊進(jìn)行評論或分享。與傳統(tǒng)新聞不同的是，梨視頻上的新聞資訊大多數(shù)是由拍客拍攝后上傳的，較之傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞時效性更強(qiáng)。本文以梨視頻為例，就短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻在新聞傳播中的具體形式、短視頻新聞的傳播特征以及短視頻新聞存在的問題進(jìn)行分析，同時提出解決問題的建議以及對短視頻新聞發(fā)展的展望。

一、短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞在近幾年興起，漸漸成為短視頻內(nèi)容構(gòu)成中的一個大類。在龐大的短視頻新聞市場中，梨視頻是一個熟知度較高的新聞資訊類APP。

（一）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

自2016年開始，國內(nèi)短視頻市場走進(jìn)井噴期，2016年也成為國內(nèi)短視頻元年，各種優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺或應(yīng)用走進(jìn)大眾視野，其中也包括大批新聞資訊類平臺，例如2016年9月11日新京報網(wǎng)推出的“我們視頻”、2016年11月6日邵兵創(chuàng)辦的“梨視頻”。梨視頻平臺自制節(jié)目《微辣》上線三個月就收獲了超4億的播放量，短視頻新聞的傳播效果喜人，運(yùn)用短視頻進(jìn)行新聞事件的報道，也越來越被傳統(tǒng)媒體和新聞工作者所重視，所以傳統(tǒng)媒體和新聞工作者推出短視頻新聞板塊、上線短視頻新聞客戶端、制作短視頻新聞欄目，這是國內(nèi)新聞行業(yè)的大勢所趨。但在短視頻新聞興起的同時，短視頻新聞在內(nèi)容方面和傳播方面也出現(xiàn)了很多問題，這表明短視頻新聞行業(yè)還存在很大的探索空間。

（二）梨視頻發(fā)展現(xiàn)狀

梨視頻是原澎湃新聞CEO邵兵創(chuàng)辦的一個新聞資訊類視頻平臺。梨視頻最初的定位是做“最好看的資訊短視頻”，目標(biāo)就是做專業(yè)的新聞資訊類平臺。2017年梨視頻轉(zhuǎn)型為聚焦年輕人的資訊平臺。梨視頻經(jīng)過兩年多的發(fā)展，已逐步完成了視頻生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，從UGC逐步轉(zhuǎn)型為PGC，如今已逐漸步入創(chuàng)新的PUGC階段。梨視頻堅持以內(nèi)容為本，每日生產(chǎn)的視頻數(shù)量達(dá)1500條，每日播放量超10億次，梨視頻穩(wěn)步發(fā)展，吸引到了人民網(wǎng)、重慶日報、現(xiàn)代快報等十余家傳統(tǒng)媒體入駐。2019年3月2日，在人民網(wǎng)官方微博首頁搜索梨視頻，可以搜索到3987條視頻內(nèi)容，可見梨視頻已經(jīng)受到專業(yè)媒體的認(rèn)可。梨視頻專業(yè)的幕后團(tuán)隊、創(chuàng)新的PUGC模式和其擁有的龐大的拍客系統(tǒng)，使梨視頻平臺上的短視頻新聞傳播更具有典型性和研究價值。

二、新媒體時代下短視頻在新聞傳播中的具體形式

短視頻為新聞傳播開拓了新的途徑，短視頻在新聞傳播中的具體形式主要表現(xiàn)為文本＋短視頻、打造短視頻節(jié)目和創(chuàng)立短視頻平臺。

（一）文本＋短視頻

在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容中插入短視頻，作為對新聞文字內(nèi)容的補(bǔ)充說明或者是延伸閱讀，幫助受眾了解新聞事件的來龍去脈。例如梨視頻官方微博每日發(fā)布資訊，都是以“文本+短視頻”的形式，不光是梨視頻，大多數(shù)短視頻新聞平臺如人民網(wǎng)、澎湃新聞，發(fā)布資訊的格式都是“文本+短視頻”。說明這是一種最為常見的短視頻傳播形式，為受眾提供了文字和視頻兩種媒介來獲取新聞內(nèi)容，為受眾所青睞，還提高了受眾對新聞內(nèi)容的了解度、可信度以及新聞的感染力。

（二）打造短視頻欄目

傳統(tǒng)媒體添加短視頻板塊，打造短視頻欄目，依托傳統(tǒng)媒體原有的品牌效應(yīng)和制作團(tuán)隊，加以新穎的視頻拍攝技術(shù)和視頻剪輯技術(shù)，圍繞同一個領(lǐng)域或?qū)ｎ}，進(jìn)行短視頻制作。例如梨視頻自制了人物類欄目《冷面》，其中人物專題《亞軍》點(diǎn)擊量已超過2000萬次，還有梨視頻生活領(lǐng)域下的《OMG！》、財富領(lǐng)域下的《老板聯(lián)播》等，這些針對特定領(lǐng)域的欄目都有自己穩(wěn)定的觀看群眾，這表明在短視頻垂直化發(fā)展的背景下，細(xì)分的短視頻領(lǐng)域和短視頻欄目更能迎合受眾的需求。

（三）創(chuàng)立短視頻平臺

移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及移動端網(wǎng)民數(shù)量的龐大，使得一大批預(yù)感到短視頻市場的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者涌入短視頻領(lǐng)域，許多短視頻新聞客戶端出現(xiàn)在大眾視野。綜合類短視頻平臺如“西瓜視頻”，視頻時長在3分鐘到10分鐘左右，視頻內(nèi)容涵蓋面廣；社交類短視頻平臺如“快手”，視頻時長在30秒左右，輕松娛樂是其主基調(diào)；資訊類短視頻如“梨視頻”，視頻時長在30秒到3分鐘左右，以新聞資訊為主要內(nèi)容。新聞資訊在專業(yè)短視頻平臺上進(jìn)行傳播，在傳播過程中受到更嚴(yán)格的監(jiān)督和監(jiān)管，保障了新聞傳播的全面性和真實(shí)性。

三、以梨視頻為代表的短視頻新聞的傳播特征

短視頻已成為新媒體時代下一種新的文本表達(dá)和消費(fèi)方式。在《短視頻產(chǎn)業(yè)研究》中概括了短視頻的6個特點(diǎn)，分別是時長短、制作簡單、社交屬性、主旨明確、快餐傳播、營銷效應(yīng)，短視頻傳播為受眾查閱新聞帶來了便利。以“梨視頻”為例，短視頻新聞的傳播特征大致可劃分為四個部分。

（一）短視頻新聞內(nèi)容多樣，趣味性強(qiáng)

短視頻新聞的基調(diào)普遍偏向輕松靈活，相比于嚴(yán)肅刻板的傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞更能迎合受眾的喜好，更具有親和力。短視頻新聞的生產(chǎn)者主要包括專業(yè)團(tuán)隊和用戶本身，由專業(yè)團(tuán)隊制作的內(nèi)容稱為PGC，由用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容稱為UGC。新媒體時代下提倡UGC的生產(chǎn)以個性化為主，其獨(dú)特的創(chuàng)意理念使每個內(nèi)容生產(chǎn)者都能彰顯自己的個性。UGC是新媒體時代短視頻的有生力量，短視頻新聞也具有了個性化、多樣性和快捷性的特點(diǎn)。王友聰和楊紅旗在《資訊類短視頻“梨視頻”的內(nèi)容特征及存在問題分析》中對梨視頻資訊內(nèi)容按重要性、顯著性、趣味性、接近性進(jìn)行了統(tǒng)計，他們采集了289條樣本，發(fā)現(xiàn)趣味性資訊占所有樣本的81%，這說明梨視頻中的短視頻資訊趣味性很強(qiáng)。梨視頻的拍客系統(tǒng)，覆蓋國內(nèi)每個區(qū)域以及國外525個城市，全民可參與新聞資訊素材的拍攝，經(jīng)由梨視頻團(tuán)隊審核編輯后再發(fā)布。2018年5月，梨視頻通過一系列由海外拍客拍攝的短視頻，全程直播了英國哈里王子的結(jié)婚典禮，吸引了許多網(wǎng)民的注意。在這種創(chuàng)新的PUGC模式下，短視頻新聞的內(nèi)容更多樣，趣味性也更強(qiáng)，新聞傳播的范圍更廣。

（二）短視頻新聞敘事簡明，時效性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞在時間上有一定的滯后性，這是因?yàn)槠洳捎玫牟删幹谱髂Ｊ椒浅?yán)謹(jǐn)，而短視頻新聞沒有固定的制作框架，突發(fā)新聞通過短視頻的形式傳播，能以更快的速度在網(wǎng)民和各平臺間擴(kuò)散，吸引公眾的關(guān)注，時效性強(qiáng)。相比傳統(tǒng)新聞在制作時需要按照固定邏輯進(jìn)行敘事，短視頻新聞的內(nèi)容制作則更加自由，不需要嚴(yán)格地按照固定的敘事邏輯，還可以搭配以生動有趣的剪輯或畫外音，并且短視頻新聞的錄制時間受限，要在短時長里盡可能把新聞事件描述完整，這就要求短視頻新聞的敘事風(fēng)格要簡明扼要。2019年3月2日早上南京溧水區(qū)發(fā)生了2.8級地震，11點(diǎn)32分梨視頻上一名ID為“小梨子_9668”的網(wǎng)友就在梨視頻上發(fā)布了一段27秒的視頻，短視頻標(biāo)題為“南京溧水發(fā)生2.8級地震，監(jiān)控曝光”，視頻中拍攝的是早上8點(diǎn)11分的溧水某街道。從這個例子中可以看出，短視頻新聞時長短、敘事簡明，網(wǎng)民可以利用生活中的碎片時間完成對新聞信息的接收，另外拍客可以使用移動端設(shè)備隨時對周邊事件進(jìn)行拍攝，然后上傳，后期視頻剪輯、字幕等制作都交由專業(yè)編輯完成，非常簡單快捷，這使新聞傳播的時效性增強(qiáng)。

（三）短視頻新聞跨平臺傳播，傳播渠道多元化

新媒體時代下，優(yōu)秀的客戶端和平臺層出不窮，例如社交性平臺QQ、微博、微信，短視頻的傳播需要依靠多個平臺的運(yùn)行，短視頻僅僅在同一個平臺上傳播，傳播效果太過于局限，短視頻在多個平臺上傳播，讓用戶在各個平臺上都可以觀看。為了滿足用戶的這一需求，短視頻的傳播需要具有跨平臺性。短視頻新聞的傳播也具有明顯的跨平臺性，因?yàn)樵谛旅襟w時代下新聞的受眾覆蓋范圍廣、即時性強(qiáng)，所以多個平臺同時發(fā)布同一條短視頻新聞，能達(dá)到更高效的傳播效果和更廣的影響面。例如微博上“梨視頻”賬號的粉絲量已達(dá)到1506萬，每日所發(fā)新聞資訊的播放量平均在十幾萬，微博上還有許多非梨視頻官方賬號也會轉(zhuǎn)載梨視頻平臺的短視頻，如人民日報、環(huán)球時報，播放量在十幾萬至幾百萬不等。新媒體時代下新聞的參與性和互動性也在增強(qiáng)，短視頻是新聞傳播的新途徑，受眾在各個平臺觀看短視頻新聞的同時可以對其進(jìn)行點(diǎn)贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，受眾可以跨平臺、跨設(shè)備分享短視頻新聞，其他受眾可能還會再次分享該視頻，在這種分享閱讀的情況下，短視頻新聞在各個平臺上擴(kuò)散，以裂變型、輻射型信息傳播方式，達(dá)到信息最大化共享。

（四）短視頻新聞受眾群體趨年輕化、高學(xué)歷

新媒體時代下年輕受眾更傾向于接受碎片化信息，短視頻新聞更符合年輕受眾碎片化信息消費(fèi)習(xí)慣。鐘丹敏曾在《“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究——以“梨視頻”為例》一文中以198份有效問卷作為研究樣本，對梨視頻受眾進(jìn)行了分析，結(jié)果得出梨視頻中18歲到30歲的人群占全部比例的70%，這個數(shù)據(jù)說明梨視頻的受眾主要以青年群體為主。除此之外，學(xué)歷方面，使用梨視頻的受眾中大學(xué)（包括本科或大專）學(xué)歷的人群占比65%，其次為碩士學(xué)歷者，占比26%。由此可見，梨視頻的受眾群體以青年群體、高學(xué)歷人群為主。

四、新媒體時代下短視頻新聞存在的問題與建議

短視頻作為新聞領(lǐng)域一個新的傳播媒介，對新聞的傳播起到了很多積極影響，但所謂“按下葫蘆浮起瓢”，短視頻新聞也存在很多問題。

（一）短視頻新聞存在的問題

1.缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，娛樂化嚴(yán)重

對比專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊制作的傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞在內(nèi)容質(zhì)量上并沒有占多大優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞構(gòu)架嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容夯實(shí)，而短視頻新聞娛樂化嚴(yán)重，并且有新聞態(tài)度、獨(dú)立風(fēng)格的短視頻新聞媒體人也在少數(shù)，這會導(dǎo)致受眾對部分短視頻新聞的可信度和真實(shí)性抱有懷疑的態(tài)度。

2.新聞內(nèi)容不全面，易誤導(dǎo)受眾

在短視頻新聞制作的過程中，由于短視頻的時長較短，可能會導(dǎo)致一些情節(jié)復(fù)雜的新聞事件的傳播有不全面性，新聞事件缺少前因后果、關(guān)鍵詞句、關(guān)鍵人物等信息，容易發(fā)生斷章取義或者以偏概全，都會對受眾造成誤導(dǎo)，有些時候甚至?xí)霈F(xiàn)虛假新聞傳播的情況，這對公眾輿論導(dǎo)向也會產(chǎn)生影響。

3.用戶互動率低，用戶黏性小

點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這是用戶與社會化媒體之間互動的典型動作，但短視頻新聞的受眾互動感比較弱。比如梨視頻官方微博上發(fā)布的一則《武磊打進(jìn)西甲首球全世界媒體炸鍋》，截至2019年3月3日，該視頻有6.1萬次的播放量，卻只有19的轉(zhuǎn)發(fā)量、60條評論和100個點(diǎn)贊，即使是在梨視頻APP首頁點(diǎn)擊熱門新聞，也只能在新聞底部發(fā)現(xiàn)10條左右的評論，這說明受眾對短視頻新聞都只是看一下，了解一下發(fā)生了什么，就退出了這個界面，這也表示短視頻新聞平臺的用戶黏性小。

（二）建議

1.堅持以“內(nèi)容為王”

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容是短視頻新聞平臺的立身之本，也是競爭力所在。比如梨視頻可以鼓勵人才轉(zhuǎn)型，開設(shè)拍客培訓(xùn)營，對想要提高拍攝水平和新聞素養(yǎng)的拍客進(jìn)行免費(fèi)的培訓(xùn)；還可以鼓勵地方電視臺記者或?qū)I(yè)新聞團(tuán)隊入駐，一方面可以提高新聞資訊的接近性，另一方面可以提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

2.加強(qiáng)監(jiān)管

對短視頻新聞的傳播過程和內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和把控，成為有關(guān)部門和短視頻平臺的重要任務(wù)。比如梨視頻可以加強(qiáng)采編隊伍的建設(shè)，吸納專業(yè)的采編人員進(jìn)來，認(rèn)真負(fù)責(zé)地對拍客上傳的素材進(jìn)行審核，提高業(yè)務(wù)人員的新聞素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，以保證能第一時間阻止不全面新聞、虛假新聞的傳播。

3.加強(qiáng)平臺的社交性、互動性、參與性

加強(qiáng)平臺的社交性、互動性和參與性，是增強(qiáng)用戶黏性的一個對策。比如梨視頻可以鼓勵同一個地區(qū)的拍客建群交流，在群里同一個地區(qū)的拍客可以分享今天拍到的視頻，進(jìn)行評論交流，這也可以保障拍客所拍素材的真實(shí)度。

五、結(jié)語

新媒體時代下，短視頻新聞的傳播效果喜人，推出短視頻新聞版塊、上線短視頻新聞客戶端、制作短視頻新聞欄目成為傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨向。短視頻新聞的傳播形式主要為文本＋短視頻、打造短視頻欄目、創(chuàng)立短視頻平臺，其中最為常見的傳播形式是文本＋短視頻。本文以梨視頻為研究對象，分析了新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征，發(fā)現(xiàn)短視頻新聞傳播的內(nèi)容更多樣、趣味性更強(qiáng)，較之傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞制作簡單、敘事簡明，具有更強(qiáng)的時效性，短視頻的跨平臺傳播特征也讓新聞的傳播渠道趨于多元化。但是短視頻新聞行業(yè)也存在缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新聞內(nèi)容不全面、用戶黏性小等問題，對此，短視頻新聞行業(yè)未來應(yīng)該以提高監(jiān)管力度、提高內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)用戶參與感和互動感、加強(qiáng)用戶黏性為主攻方向。