新媒體背景下主持人的未來發(fā)展途徑

□甘夢

網(wǎng)絡(luò)與新媒體的出現(xiàn)是人類社會傳播載體的又一次巨大變革，對以報紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。媒體從業(yè)人員面對前所未有的挑戰(zhàn)，積極探索新的發(fā)展途徑，順應(yīng)時代要求，已經(jīng)迫在眉睫。

一、“新媒體”的特征

與傳統(tǒng)媒體不同，“新媒體”因所處的時代不同，突破了傳統(tǒng)媒體時間和空間上的局限，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，將人與世界、人與人、人與物之間的距離拉近，表現(xiàn)出了這個時代賦予它的新的特征，這些特征影響著主持人的工作，推動和促進主持人探尋新的工作方式。

（一）交互性與即時性

媒體的主要功能是向人類提供交流和獲取信息的場所和平臺，但是由于傳統(tǒng)媒體自身條件的限制，傳統(tǒng)媒體傳播信息的途徑是單向的，不具有交互的屬性，接受者是不可選擇的，只能被動地接受信息。而新媒體的傳播方式是雙向的，信息的發(fā)布者和信息的接受者可以隨時互動，不受時間的約束。如，在傳統(tǒng)媒體中，發(fā)布者和接受者靠電話和短信進行信息交流，當(dāng)其中一方電話占線時，溝通就會被阻礙。但是在新媒體時代，發(fā)布者和接受者可將接受信息與反饋信息兩件事情同時進行，由此增強互動性。在這個過程中，信息的接受者從被動地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥匚?，從信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，即從消費者變?yōu)樯a(chǎn)者，這一優(yōu)勢和特點是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。另外，隨著社會的發(fā)展，人類的生活節(jié)奏越來越快，在坐地鐵、逛街的閑暇時間就可以將信息接受和發(fā)出，確保了信息的即時性。

（二）海量性與共享性

新媒體時代是一個人人都是信息發(fā)布者、人人也都是信息生產(chǎn)者的時代，每個人都可以隨時隨地享受消費信息的便利，也可以將自己的所見所聞所感傳播給他人，這直接促使新媒體時代視頻和音頻等媒體信息具有了海量性特征，同時新媒體海納百川的特點使得用戶可以輕松實現(xiàn)資源和信息共享。當(dāng)今社會，民眾對信息的需求量越來越大，從生活到工作，很多信息都通過多媒體平臺獲取。如以前人們找工作是通過報紙刊登的招聘廣告，現(xiàn)在我們通過單個或多個多媒體平臺及時檢索相關(guān)招聘信息，借助多媒體平臺，應(yīng)聘者和公司之間可以做到雙向了解，并最終確立勞務(wù)關(guān)系。

（三）多媒體與超文本

與傳統(tǒng)媒體相比，多媒體傳播形式較為豐富，幾乎涵蓋了所有數(shù)字化的形式，傳播內(nèi)容也較為豐富。對于信息接受者而言，他們獲取信息的形式在增多，內(nèi)容在豐富，并且在接受信息的過程中有很大的自主性和選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣和愛好選擇信息接受和發(fā)布信息的形式，在獲取信息的同時，可以通過鏈接獲取更多的相關(guān)信息，從而全方位、多角度、深層次地滿足自己的需求。

（四）個性化與社群化

新媒體帶給人們較大的改變是，信息的發(fā)布者不再是權(quán)威的平臺或者專家，人人都是造物者，全民都可以參與其中，在多媒體平臺公民可以用公開或者保密的形式發(fā)布消息，信息的掌舵人從精英向草根轉(zhuǎn)變，這使得信息呈現(xiàn)個性化的特征。另一方面，新媒體為興趣愛好一致或行業(yè)職業(yè)等一致的用戶提供了交流平臺，把他們吸引到一起，形成了社群化的傳播效應(yīng)。

二、新媒體背景下主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代，隨著傳播方式、傳播媒介的轉(zhuǎn)變，主持人的從業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。這些變化對主持人而言是把雙刃劍，在帶給主持人壓力的時候，也提供了諸多機遇。

（一）新媒體環(huán)境下主持人面臨的機遇

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有諸多優(yōu)勢和長處，只有抓住和利用這些優(yōu)勢，才可以在大環(huán)境中良性發(fā)展。第一，平臺多樣。新媒體背景下，傳播的載體和形式呈現(xiàn)多樣性的趨勢，這也就為主持人提供了更多更好的平臺去施展自己的才華。第二，內(nèi)容豐富。新媒體鋪天蓋地的信息和超乎想象的傳播速度，使主持人獲取素材的渠道增多，效率加快。第三，受眾群體多樣。以前受傳統(tǒng)媒體的制約，上班族、學(xué)生黨等群體會因時間和空間的原因錯過信息，無法獲取信息，在新媒體時代下，人人可以選擇獲取資源的時空，這也就擴大了節(jié)目的傳播范圍和影響力。第四，受眾可以和主持人產(chǎn)生互動，主持人可以根據(jù)受眾的喜好及時做出調(diào)整，還可以擴大自己的知名度。

（二）新媒體環(huán)境下主持人面臨的挑戰(zhàn)

機遇的背后即挑戰(zhàn)，新媒體背景下，主持人面臨著新的挑戰(zhàn)。第一，個人能力。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主持人的個人專業(yè)能力強就可以脫穎而出。但是在新媒體背景下，需要主持人具備信息捕捉、信息加工、策劃設(shè)計、交流互動等多種能力。第二，同類的節(jié)目數(shù)量增多，要想脫穎而出，必須做到“專業(yè)”+“精良”。第三，受眾群體多，需求多樣化，因此主持人在角色定位的時候，要符合受眾多元化的特點。

三、未來發(fā)展路徑規(guī)劃

新媒體時代到來，主持人順應(yīng)時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，是提高自我能力的必然選擇，也是體現(xiàn)主持人敢于創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。唯有正確認識新媒體，順應(yīng)新媒體，主持人才可以將本職工作做好。

（一）內(nèi)容：不忘初心，方得始終

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視節(jié)目的制作能力在不斷加強，節(jié)目也呈現(xiàn)出多元化、類型化的趨向。在海量的視聽平臺里，廣播電視節(jié)目的從業(yè)者為消費者提供了海量的節(jié)目。在龐大的信息庫面前，消費者對節(jié)目的質(zhì)量要求也在增加?？旃?jié)奏的生活，讓消費者的時間彌足珍貴，想讓觀眾駐足觀看，想在有限的時間內(nèi)吸引和打動“面試官”，節(jié)目必須在內(nèi)容上進行嚴(yán)格的把關(guān)。

值得反思的是，新媒體的到來，催生了一系列低俗、惡搞的節(jié)目，以此來吸引流量，牟取暴利，這不僅拉低了消費者的觀賞體驗，也使消費者對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的信任度大打折扣。如果消費者對社會、對世界的認識有偏差，那么做出的決策也會出現(xiàn)錯誤。載體和工具本身是沒有錯誤的，但是我們使用的方法不當(dāng)，我們的行為就會出現(xiàn)錯誤，甚至上升到“民族危險”，這并不是危言聳聽。

主持人作為媒體人中的一員，應(yīng)不忘初心，牢記使命，樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，擔(dān)起一個媒體人該擔(dān)起的重擔(dān)，在輿論的前沿陣地傳播正能量，傳遞正確的思想導(dǎo)向。新媒體時代，我們從以前的“人找信息”，發(fā)展為“信息找人”，當(dāng)鋪天蓋地的信息朝我們涌來時，主持人應(yīng)保持理性，不能急功近利，堅信“對于好的作品，好評從來都不會缺席”的信念。這就要求主持人做到善于總結(jié)，旗幟鮮明，替受眾把關(guān)，精準(zhǔn)篩選有用信息，傳遞有品質(zhì)的信息。

（二）形式：審時度勢，勇于創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相互取代、此消彼長的關(guān)系，而是優(yōu)勢互補、此長彼長的關(guān)系。從目前的形式來看，新媒體的整體優(yōu)勢還沒有在廣播電視節(jié)目中得到充分發(fā)揮，巧妙靈活使用多媒體就成為時下主持人必須具備的能力之一。多媒體作為新時代的傳播工具，是連接受眾與節(jié)目互動的重要紐帶，而主持人和受眾是互動的關(guān)系，主持人只有認清多媒體的特點和掌握當(dāng)代受眾的心理，并熟練使用新媒體才可以與受眾保持高效率的互動，吸引流量。這主要體現(xiàn)在兩個方面。

智能時代的到來，給人類帶來了相當(dāng)大的便捷，但是人類的時間也變得支離破碎，無時無刻不在被泛濫的信息和資訊干擾。時間碎片化、精力碎片化使人類學(xué)習(xí)的內(nèi)容也呈現(xiàn)碎片化趨勢，很難形成體系。廣播電視從業(yè)者需要在受眾碎片化時間中，打造一個完整、精準(zhǔn)的知識體系，擴展受眾的知識面，這對媒體人是一個難題，對主持人而言更難。主持人需在信息大爆炸的時代中，改變自己的主持習(xí)慣，精確把握不同媒體平臺的特點，找到適應(yīng)平臺的主持方式，將主持內(nèi)容合理地放入平臺中去。

現(xiàn)在絕大多數(shù)的廣播電視節(jié)目開通了自己的官微、官博，主持人也有個人的微博、抖音，通過這些平臺，主持人可以發(fā)布與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的話題，增強節(jié)目的傳播力，擴大節(jié)目的傳播半徑。因為新媒體具有交互性的特點，受眾可利用新媒體平臺抒發(fā)自己的所思所想，這樣一來，新媒體的社交平臺又為主持人傾聽民聲民意、挖掘新聞線索提供了最有效的渠道。主持人要善于運用新媒體，勤于從多媒體平臺上學(xué)習(xí)，了解受眾心理。受眾希望節(jié)目用什么方式呈現(xiàn)，受眾對當(dāng)下流行話題最關(guān)心的重點在哪里，這些在新媒體平臺上都可以找到答案，這樣在做節(jié)目時就可以做到心中有數(shù)，了然于胸。