跨文化傳播背景下我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析

□ 李方琳

一、我國綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，歌唱類、競技類、親子類、婚戀類、推理類、文化類、觀察類等綜藝節(jié)目層出不窮，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，在給人們帶來歡樂的同時(shí)，也給廣大受眾帶來許多思考。

（一）主體層面：從“海外借鑒”到“自主創(chuàng)新”

隨著綜藝節(jié)目如火如荼地展開，也出現(xiàn)了魚龍混雜的情況，抄襲韓綜、創(chuàng)新度不高、制作粗糙等問題接踵而至。究其原因，是因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目背后巨大的利益體現(xiàn)，相比電影、電視劇而言，綜藝節(jié)目制作相對(duì)簡單，廣告植入較明顯，明星褪下光環(huán)，以真人秀的姿態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，吸引觀眾的眼球，從而帶來更大的效益。大量購買國外綜藝節(jié)目版權(quán)，缺乏原創(chuàng)，使綜藝節(jié)目一度遭遇冷風(fēng)，但是經(jīng)過一段時(shí)間整改之后，我國綜藝節(jié)目又呈現(xiàn)出新的面貌。

從百度搜索“綜藝節(jié)目大全”可搜索到中國綜藝近萬部，從節(jié)目題材上看，娛樂類、音樂類題材穩(wěn)居類型榜榜首。目前我國綜藝節(jié)目整體態(tài)勢穩(wěn)步發(fā)展，各制作主體從“海外借鑒”到“自主創(chuàng)新”，多數(shù)知名節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行大幅度的改良與創(chuàng)新，不僅僅是將韓綜的拍攝模式、嘉賓類型、內(nèi)容設(shè)置照抄照搬，而是有自己的思想以及節(jié)目理念。目前，我國綜藝節(jié)目的運(yùn)行模式已經(jīng)在逐漸轉(zhuǎn)變，逐步走向成熟化、系統(tǒng)化，著眼于中國實(shí)際，將眼光從國外轉(zhuǎn)向國內(nèi)，這也使綜藝節(jié)目相對(duì)電影或電視劇的數(shù)量仍在持續(xù)增長。

（二）受眾層面：從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)選擇”

2012年以來，《中國好聲音》作為中國綜藝節(jié)目的典型代表，在浙江衛(wèi)視推出之后就受到觀眾的熱捧，隨后迎來中國綜藝節(jié)目的熱潮。其實(shí)，在《中國好聲音》尚未面世之前，中國就存在很多檔綜藝節(jié)目，但是因?yàn)轭愋洼^少，內(nèi)容不夠豐富，難以滿足受眾的多方需求。

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒介走向融合，傳統(tǒng)形式上媒體的神秘性被打破，受眾不再滿足于節(jié)目的制作過程，而是尋求與自身體驗(yàn)相吻合的部分，受眾在接受信息方面逐漸走向主動(dòng)，接受信息的渠道打破了局限，走向多元，這使得傳統(tǒng)的媒介生態(tài)被顛覆和重構(gòu)。在新的傳播模式以及受眾本位思潮的影響下，受眾對(duì)節(jié)目的審美品位要求越來越高，對(duì)自身希望通過綜藝節(jié)目獲得的愉悅感更加細(xì)分明確。因此一檔節(jié)目要想獲得受眾的青睞，就必須從情感、利益、社會(huì)關(guān)系或生活場景上與用戶直接連接，否則就容易導(dǎo)致產(chǎn)品過剩、資源浪費(fèi)。

（三）政策層面：從“多方限制”到“全面引導(dǎo)”

近年來，政府對(duì)綜藝節(jié)目的把關(guān)在逐步完善，已經(jīng)從“限制”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)”。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新的工作通知》，主張規(guī)范引進(jìn)外來版權(quán)節(jié)目播出秩序，大力推動(dòng)電視節(jié)目自主創(chuàng)新，斬?cái)嗔藢?duì)于節(jié)目模式購買的依賴?！锻ㄖ烦雠_(tái)后，各大衛(wèi)視努力尋求新的節(jié)目模式，在參考海外節(jié)目的基礎(chǔ)上，更加注重模式創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，掀起了綜藝節(jié)目創(chuàng)新的熱潮，開始注重中國受眾的審美習(xí)慣，著力打造中國人自己的綜藝。

二、我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新建構(gòu)

在跨文化傳播的大背景下，我國綜藝節(jié)目大量引進(jìn)海外版權(quán)，在備受詬病之后，目前正走向本土開發(fā)的道路。從數(shù)量上看，中國綜藝節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)入多元化局面，百花齊放。從質(zhì)量上看，近年出現(xiàn)一批質(zhì)量上乘、制作精良的綜藝節(jié)目。注重原創(chuàng)，本土化創(chuàng)新能力日益增強(qiáng)，這無疑使我國綜藝節(jié)目打開一扇新的大門。

（一）場景地域化，展現(xiàn)人文美

2017年，湖南衛(wèi)視用一檔標(biāo)榜國內(nèi)首檔觀察類“慢綜藝”的節(jié)目——《向往的生活》，在擁擠的真人秀市場殺出重圍。隨后又推出《親愛的客?！贰吨胁蛷d》《哈哈農(nóng)夫》等“慢綜藝”，這些“慢綜藝”緊抓受眾心理，使明星脫下燦爛的外衣，回歸最原始本身的生活，用鏡頭記錄明星的日常，不設(shè)置嚴(yán)格的節(jié)目腳本，沒有激烈復(fù)雜的比賽，只展現(xiàn)幾位明星的日常群居生活，充分滿足了受眾的窺探心理。此外，在各地爭相發(fā)展旅游業(yè)的當(dāng)下，各地政府以及旅游部門也在尋求與綜藝節(jié)目的合作，希望利用節(jié)目效應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展?！断蛲纳睢返谝患具x取北京密云，第二季選取浙江桐廬縣為拍攝地，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢為常駐嘉賓，不以“流量明星”嘩眾取寵，而是以鏡頭呈現(xiàn)鄉(xiāng)村原生態(tài)之美，展現(xiàn)中國人的待客之道?！队H愛的客?！芬詾o沽湖為取景地，吸引了大量游客前來，一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。綜藝作為一種互動(dòng)性節(jié)目，利用戶外拍攝的形式帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，將場景地域化，把當(dāng)?shù)厝宋奶厣平榻o觀眾，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新和景點(diǎn)深度推介的雙贏。

（二）引入傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)古典美

綜藝節(jié)目不僅具有娛樂功能，還有極大的教育作用，其引領(lǐng)的價(jià)值取向、承擔(dān)的傳播責(zé)任需要被看見。在傳承中華文化的召喚下，中央電視臺(tái)推出《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)》等文化類精品節(jié)目，其中《國家寶藏》一上線就深受好評(píng)。這檔節(jié)目以小劇場的方式講述“大國重器”的前世今生，并利用當(dāng)紅藝人作為推介人守護(hù)國之重器，引起粉絲群體的關(guān)注。文化類節(jié)目處處彰顯著傳統(tǒng)文化的基因，使綜藝節(jié)目在娛樂之余更具弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的意義，展現(xiàn)中華民族的古典美?！秶覍毑亍反蚱屏藗鹘y(tǒng)說教的形式，用場景輕松地展示出人文性以及藝術(shù)性，使中華文化以一種親切、喜聞樂見的方式為受眾所接納。節(jié)目既倡導(dǎo)了核心價(jià)值觀，也為電視綜藝的未來發(fā)展提供了方向。

（三）豐富節(jié)目形式，展示內(nèi)容美

近期，《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等生活觀察類節(jié)目如火如荼，經(jīng)常霸占熱搜。觀察類綜藝分為戶外錄制及室內(nèi)觀察兩部分，節(jié)目形態(tài)由兩個(gè)或兩個(gè)以上的現(xiàn)場共同組成。戶外錄制的嘉賓是被觀察者，一般請(qǐng)到的是人氣明星，演播室觀察嘉賓是觀察分析員，負(fù)責(zé)對(duì)視頻素材進(jìn)行分析并提供話題討論。觀察類綜藝節(jié)目在韓國很早就已出現(xiàn)，在我國目前雖不太成熟，但是也已經(jīng)探索出自己的一些模式。明星俗人結(jié)合、直面生活重要議題、運(yùn)用雙層敘事結(jié)構(gòu)等方式引起廣泛的社會(huì)討論，貼近觀眾生活，使受眾產(chǎn)生共鳴。

（四）整合媒體資源，拓展用戶群

目前媒體已進(jìn)入融合新時(shí)代，各大衛(wèi)視都在尋求除卻電視以外的新領(lǐng)地。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)綜越來越成為與電視綜藝正面交鋒的競爭對(duì)手。從電視到網(wǎng)絡(luò)的延伸，不僅有利于更好地打開客戶群，吸引和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶，而且有利于綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更好地布局和發(fā)力。湖南廣電集團(tuán)通過媒介融合，在新媒體平臺(tái)發(fā)力，成功實(shí)現(xiàn)芒果TV新媒體平臺(tái)客戶端下載用戶數(shù)達(dá)到5.5億，全終端日均活躍用戶數(shù)超過4700萬，在全國視頻媒體中排名第四。“限娛令”出臺(tái)之后，湖南衛(wèi)視將多檔綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)至芒果TV網(wǎng)絡(luò)播出，大大保留了用戶群。在媒介融合的大趨勢下，中國綜藝節(jié)目不囿于電視的藩籬，敢于破除固有的安全區(qū)域。2018年明星養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》就是在復(fù)雜的媒介環(huán)境中脫穎而出的，該節(jié)目由騰訊視頻出品，在網(wǎng)絡(luò)播出，通過綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)話題高頻互動(dòng)，打開知名度，獲得了極大的關(guān)注。

三、結(jié)語

目前我國綜藝節(jié)目呈現(xiàn)一片向好的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從引進(jìn)到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。接下來，隨著電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，還會(huì)有出口綜藝節(jié)目的機(jī)遇，通過本土化、高質(zhì)量綜藝節(jié)目的產(chǎn)出，在節(jié)目中加大弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，能夠擴(kuò)大我國綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，讓其他國家的受眾更好地認(rèn)知和品味我國的優(yōu)秀文化。