傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展方向探討

王釔璇

準格爾旗廣播電視臺 內(nèi)蒙古 準格爾旗 017100

近年來，短視頻以其獨有的短小精悍和快節(jié)奏剪輯手段“馳騁江湖”，抖音、快手等短視頻平臺的崛起順應了新媒體發(fā)展趨勢。Vlog 形式的短視頻席卷了整個視頻界，堪稱是人人皆在Vlog、事事皆可Vlog。Vlog 即視頻日志，通常以日常記錄為內(nèi)容，其主題非常廣泛。

一、新型短視頻特點分析

相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，短視頻更像是一出折子戲，沒有前戲鋪陳、沒有后戲收尾，只是將最精華的部分直接拿出來展現(xiàn)在受眾面前，就算是有后續(xù)，也只是另一出折子戲的繼續(xù)上演。造成折子戲式短視頻的主要原因在于：1.網(wǎng)絡傳播速度極快，必須在最短的時間內(nèi)用最精華的東西去吸引受眾；2.在信息爆炸的時代，碎片化觀看成為習慣所以更短更精華、上來就交代重點的東西更能吸引住人；3.制作優(yōu)良的片子通常制作周期較長，受眾想要的是更快、更簡便的攝取信息，而非深層次的研究內(nèi)容。

按照傳統(tǒng)的方法制作視頻，會錯過最佳的發(fā)布時機，失去最早的發(fā)聲權(quán)，并且太深層的東西會讓受眾覺得缺少親近感和真實感，沒有參與互動的積極性。這也引出了另一個需要注意的方面，即代入感。Vlog 之所以盛行，是因為受眾看視頻時會產(chǎn)生一種代入感，受眾做不到或者暫時做不到的事，可以借由這些視頻得到呈現(xiàn)。這些小視頻正是因為強烈的接近性和體驗感，而有了一種生活的氣息，這類短視頻才能得到更多受眾的關(guān)注。

受眾即用戶在某種情況下更像是視頻內(nèi)容的“踐行者”，無論是所想要表達的思想，還是拍攝者希望嘗試的事物、感受的生活態(tài)度，更多的像是引導，是在實在地“使用”，而非單純地“接受”。因此，我們要清楚認識到這種轉(zhuǎn)變，學會利用“用戶”思維去做短視頻。

二、傳統(tǒng)媒體的短視頻發(fā)展方向

借由整個媒體行業(yè)的走向和短視頻盛行的趨勢，越來越多的自媒體人、網(wǎng)絡大V 走進公眾視野，比起傳統(tǒng)媒體，人們更愿意看這些“素人”拍攝的短視頻。傳統(tǒng)媒體引以為傲的優(yōu)勢正在逐漸減弱。以前要想把一個信息傳播出去，不外乎廣播、電視、報紙這幾種途徑，現(xiàn)在人人皆可發(fā)視頻、發(fā)信息，并利用網(wǎng)絡傳播。傳統(tǒng)媒體要怎么做才能在網(wǎng)絡時代繼續(xù)引領大眾？傳統(tǒng)媒體該以什么形式吸引受眾？這都是傳統(tǒng)媒體人應該思考的問題。傳統(tǒng)媒體的短視頻之路任重而道遠。

傳統(tǒng)媒體做短視頻要吸收自媒體所長，但又不能完全照搬。因為官方媒體承擔著引導輿論的責任，我們有責任讓所做的內(nèi)容傳達出積極向上的社會導向，而不是單純意義的紅火熱鬧。

以筆者所在的縣級媒體來說，網(wǎng)絡的發(fā)展給我們帶來更大的舞臺。以前我們制作的視頻要想讓全國的觀眾看到只能層層上報給上級媒體，現(xiàn)在借助網(wǎng)絡平臺，視頻內(nèi)容可以讓更多的人看到。當然，我們面對的挑戰(zhàn)更大了，所以需要立足自身的特色，才能在海量的信息中保持辨識度，讓大眾接收到我們的信息。

傳統(tǒng)媒體要想在網(wǎng)絡時代繼續(xù)發(fā)展，成功吸引受眾，立足自身深度挖掘“你無我有”的地方特色是重點。形式上以短視頻為主，可以將當?shù)氐奶厣榻B給更多的人，讓大眾知曉；制作時以短平快為特點，剪輯要擺脫以往平且單一的起伏節(jié)奏，用一種更為抓人眼球的卡點視頻去做，可以利用音樂、特效卡點去切換鏡頭，也可以利用巧妙的轉(zhuǎn)場去推進視頻節(jié)奏，帶動整個片子的起伏，讓受眾跟著你的節(jié)奏去走；用一種體驗式的視角，給大眾一種身臨其境的感覺。不是單純地表現(xiàn)什么給受眾看，而是受眾要看什么“我”就帶你去看。

內(nèi)容上主要是本地特有的美，需要挖掘后才知道的點。法國著名雕塑家羅丹曾經(jīng)說過：“生活中從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，其實生活中處處都有美，在于你是不是能發(fā)現(xiàn)，而鏡頭正是這雙眼睛，帶受眾去探索他們沒有發(fā)現(xiàn)的美。這種美可以是一個地方、一種生活方式、一道本地特有的美食，還可以是普通人最平凡的生活，那些可以傳達出積極向上生活態(tài)度的內(nèi)容，那些傳達出不同生活哲學的內(nèi)容，都可以成為視頻的主題，因為這些可以讓受眾從別人的人生里看到生活的真諦。

不僅要在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，還要在參與形式上創(chuàng)新，可以發(fā)起話題，讓受眾參與進來，在豐富素材來源的同時，增加與受眾的互動。網(wǎng)絡最大的好處就是及時性和互動性，及時性體現(xiàn)在發(fā)布信息的及時性，也體現(xiàn)在收到評價的及時性，我們要好好利用這種及時性，讓受眾參與進來，他們的意見、建議可以直達視頻制作者，有助于我們改進工作。通過受眾的反饋，我們可以把視頻做得更好，而受眾也可以在視頻中見證自己的參與成果，循環(huán)往復，就形成了一個共同“前行”的效果。我們可以利用這種參與用現(xiàn)在最火的直播形式來使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生，可以直播受眾有興趣的活動，走進大型活動的后臺，滿足大家的獵奇感和好奇心，做受眾想做但做不到的事兒；在大眾之前搶先體驗最新的景點、最熱的美食，勾起大家的探索欲，代他們?nèi)ネ瓿上胪瓿傻珱]完成的事兒。

在發(fā)布形式上，可以選取最熱門的短視頻發(fā)布平臺，創(chuàng)建官方App 發(fā)布短視頻，真正做到“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”，抓住各類受眾，并滿足不同受眾需求。

三、結(jié)語

新形勢下，傳統(tǒng)媒體要想在競爭中突出重圍，要順應潮流并立足自身優(yōu)勢，突破創(chuàng)新用新形式、新內(nèi)容、新態(tài)度全方位打造新型融媒體矩陣。