我國出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的融合之路探索

□ 楊學(xué)慶

一、傳統(tǒng)出版業(yè)在當(dāng)今時代面臨的沖擊

（一）數(shù)字化出版蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)年收入比例降低

數(shù)字出版的內(nèi)容包含兩項(xiàng)，其中一個是傳統(tǒng)出版數(shù)字化升級，另一個是數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。數(shù)字化升級是利用信息技術(shù)將傳統(tǒng)出版物改造成電子書、數(shù)字報紙和期刊等；數(shù)字出版新業(yè)態(tài)是信息技術(shù)出版的擴(kuò)展，包括在線游戲和在線動畫等。根據(jù)2017-2018中國數(shù)字出版業(yè)年報，截至2017年底，中國數(shù)字出版業(yè)累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到18.25億（家庭）。2017年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入7071.93億元，比2016年增長23.6%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書以及數(shù)字報紙共計(jì)82.7億元（2016年是78.5億元），大約占數(shù)字出版總收入的1.17%，與2016年1.37%的和2015年的1.69%相比，呈現(xiàn)出繼續(xù)下降的趨勢。由這些數(shù)據(jù)我們可以得到以下信息：1.數(shù)字出版勢頭發(fā)展依舊很強(qiáng)勁；2.雖然傳統(tǒng)化數(shù)字出版物的銷售總量增加了，但是傳統(tǒng)化數(shù)字出版物在數(shù)字出版整個領(lǐng)域所占比例卻在逐步下滑。

（二）數(shù)字閱讀逐漸趨于普遍化，傳統(tǒng)出版業(yè)以紙介質(zhì)傳播的模式面臨淘汰

數(shù)字閱讀行為如雨后春筍般興起，已悄然進(jìn)入到每個普通家庭。根據(jù)第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告，截至2018年6月，使用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例從2017年的97.5%增加到98.3%。數(shù)字閱讀白皮書2017年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年已有接近4億用戶的數(shù)字閱讀規(guī)模，數(shù)字出版的市場占有量增長了26.7，已達(dá)到152億元。根據(jù)第15次全國閱讀調(diào)查，2017年中國成年人的綜合閱讀率為80.3%，較2016年的79.9%有所提升；2017年中國人均閱讀圖書數(shù)量和2016年相比增加了一倍多，其中，電子書達(dá)到10.1本，紙質(zhì)書達(dá)到7.5本。因?yàn)殡娮訒谋憬菪裕勺x者表示未來將選擇電子閱讀。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)在轉(zhuǎn)型與升級過程中面臨的問題

（一）僅部分融合項(xiàng)目已經(jīng)開發(fā)，但融合的內(nèi)容還需要持續(xù)創(chuàng)新

目前，許多出版組織已嘗試將產(chǎn)品或項(xiàng)目與其自身資源相結(jié)合，但是大多形式單一，在內(nèi)容創(chuàng)新方面還有很大的提升空間。比如，人民出版社按照黨的思想和理論資源書出版，推出了“黨小包”APP，設(shè)置了黨員線閱讀理論書籍、撰寫學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行學(xué)習(xí)討論等功能；商務(wù)印書館推出了“新華字典”應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序具有專業(yè)廣播機(jī)構(gòu)的功能，可以閱讀、跟進(jìn)、查詢字體構(gòu)成等。更為常見的是，許多出版商推出了帶有二維碼的紙質(zhì)書籍，為讀者提供資源和服務(wù)，如在線教育、音頻和視頻互動以及讀者群等。

（二）盡管融合部門已經(jīng)開設(shè)，但傳統(tǒng)的出版部門依然特例運(yùn)行

許多出版單位已經(jīng)建立了融合的開發(fā)部門，但他們與傳統(tǒng)出版部門的大部分業(yè)務(wù)都是獨(dú)立運(yùn)營的，導(dǎo)致了在線和離線業(yè)務(wù)連接都沒有到位?；ヂ?lián)網(wǎng)幾乎不涉及傳統(tǒng)內(nèi)容制作過程的主題選擇規(guī)劃、編輯、打印、營銷等方面。與此同時，傳統(tǒng)出版編輯思想落后，新技術(shù)的掌握滯后，或者與制度機(jī)制糾纏在一起，在內(nèi)容資源的利用和內(nèi)容價值的擴(kuò)展方面難以發(fā)揮整體優(yōu)勢。

（三）傳統(tǒng)出版業(yè)編輯服務(wù)模式難以在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)出版業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，編輯們往往認(rèn)為，他們的工作就是基本的信息加工和知識傳播，在圖書等資源進(jìn)入到市場流通之后，他們的工作任務(wù)就算是完成了，不需要對后續(xù)的產(chǎn)品定位和增值服務(wù)進(jìn)行對接。且編輯與讀者的交流僅限于銷售反饋，與市場之間的聯(lián)系并不密切。在數(shù)字時代，編輯要轉(zhuǎn)變思路，適應(yīng)和學(xué)習(xí)相關(guān)的數(shù)字出版知識和技術(shù)不可能一蹴而就，需要漫長的過程，這也是出版業(yè)轉(zhuǎn)型與升級面臨的一大問題。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)深化融合發(fā)展的著力點(diǎn)

（一）選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容融合

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)整合與發(fā)展的前提。在融合的背景下，信息資源呈現(xiàn)出了海量性和即時性的特征，而編輯作為信息資源的加工者所能夠選擇的文化類型和資源內(nèi)容也逐漸豐富起來，因此也就可以策劃并整理出更加優(yōu)質(zhì)的文化作品。而除了新聞欄目、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺等信息來源渠道，自媒體的發(fā)展和應(yīng)用更使每一個人都成了信息的加工者，具備生產(chǎn)知識和信息加工的能力。而與此同時，一些低俗的文化也在其中不斷滋生，沖擊著主流文化的發(fā)展形式和基礎(chǔ)。因此，編輯在其中必須要充當(dāng)好把關(guān)人和選擇者的角色，認(rèn)真研究動態(tài)出版環(huán)境下，讀者和編輯之間的關(guān)系，為用戶和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，從而保障人類文化朝著正確的方向發(fā)展。

知識產(chǎn)品要想脫穎而出，“內(nèi)容”是關(guān)鍵，出版物的策劃和執(zhí)行者只有發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造有價值的內(nèi)容產(chǎn)品并吸引讀者的注意力，出版產(chǎn)業(yè)才能積極發(fā)展。

（二）開展先進(jìn)的技術(shù)融合

時代在進(jìn)步，科學(xué)在發(fā)展?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”這一經(jīng)典理論在媒體行業(yè)也是適用的。學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)就像在逆水中行船，不積極進(jìn)步就要被時代淘汰，如今各種先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，二維碼、微信、支付寶、共享經(jīng)濟(jì)等已經(jīng)滲透入我們的生活。反觀我們的出版業(yè)，我們是不是更應(yīng)該將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，讓其共同發(fā)展，答案是肯定的?？茖W(xué)和技術(shù)融合計(jì)劃的發(fā)展是保護(hù)出版業(yè)整體健康的基礎(chǔ)，如今的新媒體技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密相連，我們的任務(wù)就是要把這些技術(shù)融合得更好、更有利于人民的生活。因此，我們要根據(jù)技術(shù)融合更靈活地調(diào)整出版計(jì)劃，以準(zhǔn)確定位受眾的需求，確保所發(fā)布的產(chǎn)品能夠以全新的方式呈現(xiàn)給大家，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可和肯定。

（三）推動資源整合與需求融合

面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)想要獲得新生，編輯必須要跳出傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)壁壘，不斷促進(jìn)新興資源的有效分類和整合，將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向全媒體出版過渡。具體來講，當(dāng)今時代大多數(shù)讀者都處于一個淺閱讀的環(huán)境中，更愿意去閱讀一些碎片化的文本內(nèi)容，以獲得精神上的愉悅或消遣?；诖耍庉嫺鼞?yīng)該提升出版的針對性，提倡個性化甚至是私人訂制出版物的流行，適當(dāng)對信息資源進(jìn)行深度加工，將有價值的內(nèi)容提取出來吸引受眾眼球的同時，也能開發(fā)紙質(zhì)出版的電子閱讀形式。要做到這些，出版業(yè)的編輯需要與市場進(jìn)行對接，編輯甚至要參與到圖書上市到銷售的整個流程，及時觀察讀者的體驗(yàn)和觀感，并仔細(xì)回答讀者的問題。同時，編輯作為作者和讀者之間的橋梁，有時還需要對雙方的信息進(jìn)行對接，有效提升讀者的滿意度。例如，如今在購買圖書的時候，封底都會加入二維碼，讀者通過掃一掃功能可以針對編輯的問題進(jìn)行在線回答，便于編輯更合理地了解并滿足讀者的需要，從而提升圖書等產(chǎn)品的增值服務(wù)。

四、結(jié)語

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新興媒體相輔相成，相互借鑒，相互融合，這種融合不僅是觀念上的，還要進(jìn)一步落實(shí)到技術(shù)層面，從機(jī)制和技術(shù)層面進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究。傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型依然任重道遠(yuǎn)，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的聰明才智，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體相得益彰，努力使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。