淺析新媒體時(shí)代下我國(guó)電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式

□ 陳丹鳳

新媒體時(shí)代，人們的生活?yuàn)蕵?lè)內(nèi)容與形式更為多樣化和多彩化，其中真人秀節(jié)目更是變得非常受歡迎①。真人秀節(jié)目起源于20世紀(jì)50年代的西方國(guó)家，經(jīng)過(guò)幾十年的不斷發(fā)展，尤其是近些年的井噴式快速發(fā)展，現(xiàn)已成為觀眾最喜愛(ài)的電視節(jié)目形式之一，在中國(guó)更是掀起一股收視熱潮，各大電視臺(tái)相繼推出了各種電視真人秀節(jié)目，但隨著節(jié)目同質(zhì)性問(wèn)題的加劇，觀眾也逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。②因此，如何在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新電視真人秀節(jié)目模式，保住市場(chǎng)份額就顯得極為必要。本文將對(duì)新媒體時(shí)代下我國(guó)電視真人秀節(jié)目的熱點(diǎn)進(jìn)行歸納，并分析目前我國(guó)電視真人秀節(jié)目存在的一些問(wèn)題，提出電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式，力圖探索出我國(guó)電視真人秀節(jié)目全新的發(fā)展策略。

一、新媒體時(shí)代下中國(guó)電視真人秀節(jié)目的特點(diǎn)

（一）傳播更具影響性與時(shí)效性

新媒體的特征是分享性、時(shí)效性以及交互性，新媒體改變了人們以往的閱讀與觀看習(xí)慣。當(dāng)大量信息及各類(lèi)節(jié)目充斥著屏幕時(shí)，人們更愿意接受經(jīng)過(guò)處理和簡(jiǎn)單歸類(lèi)的碎片化傳播，利用新媒體來(lái)觀看節(jié)目已經(jīng)成為電視節(jié)目的主流。③而與其他節(jié)目相比，在同等的條件下，電視真人秀節(jié)目更容易獲得話(huà)題、捧紅明星、贏得收視，新媒體時(shí)期的真人秀節(jié)目更能利用各種媒介和渠道進(jìn)行互動(dòng)和評(píng)論，新媒體的出現(xiàn)更利于多種媒介的有效融合。熱門(mén)及流行事件的持續(xù)周期一般不超過(guò)一個(gè)季度，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的熱度一般不超過(guò)一周，而真人秀節(jié)目的播出周期與熱度周期正好基本一致，熱門(mén)話(huà)題的明星藝人通常會(huì)出現(xiàn)在熱播的真人秀節(jié)目中，更有利于實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播效益的最大化。

（二）傳播更具真實(shí)性

隨著中國(guó)電視真人秀節(jié)目越來(lái)越多，制作真人秀節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)也越來(lái)越豐富，通常會(huì)要求選手表現(xiàn)出預(yù)先節(jié)目需要的看點(diǎn)，再由編導(dǎo)剪輯出設(shè)定或預(yù)期的形象。然而，觀眾通過(guò)同類(lèi)節(jié)目觀看次數(shù)增加，有時(shí)會(huì)質(zhì)疑節(jié)目的真實(shí)性，認(rèn)為明星是根據(jù)劇本進(jìn)行表演，甚至進(jìn)行吐槽和抨擊，而明星同樣也會(huì)對(duì)節(jié)目不滿(mǎn)，認(rèn)為是編導(dǎo)剪輯問(wèn)題造成了各類(lèi)矛盾發(fā)生。新媒體可在一定程度下減弱這種矛盾，觀眾觀看直播或通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論反饋等方式可使節(jié)目傳播更具真實(shí)性，編導(dǎo)也可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)樣本數(shù)據(jù)反饋提煉剪輯，在保證節(jié)目真實(shí)性的同時(shí)也可避免不必要的沖突。新媒體環(huán)境下的真人秀節(jié)目可利用新媒體技術(shù)最大程度保證節(jié)目細(xì)節(jié)、人物和內(nèi)容的真實(shí)性。

二、新媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）原創(chuàng)不足，盲目跟風(fēng)模仿

我國(guó)許多熱播的電視真人秀節(jié)目都是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，缺少創(chuàng)新和提升，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目難以達(dá)到較高的水平。④試問(wèn)，如果國(guó)外版權(quán)不再出售或者國(guó)外真人秀模式購(gòu)買(mǎi)殆盡，又能以什么來(lái)支撐國(guó)內(nèi)真人秀的巨大需求呢？引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的電視真人秀節(jié)目本身無(wú)可厚非，有助于不同國(guó)家間的文化藝術(shù)交流，吸收和學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的理念和模式，但一味照搬照抄，采用固有思維盲目跟風(fēng)模仿，不根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，只會(huì)讓真人秀節(jié)目被時(shí)代淘汰。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容泛娛樂(lè)化

真人秀節(jié)目一大重要特點(diǎn)便是滿(mǎn)足觀眾娛樂(lè)需求，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，這也是節(jié)目發(fā)展必不可少的內(nèi)容。但這種娛樂(lè)應(yīng)該是有度的，應(yīng)該在讓觀眾娛樂(lè)之余能形成一定的思考，能給觀眾帶來(lái)正確的價(jià)值導(dǎo)向，而不是一味宣揚(yáng)庸俗、低俗的娛樂(lè)，甚至一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀。否則，不僅降低了真人秀節(jié)目品質(zhì)，也難以獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。新媒體環(huán)境下泛娛樂(lè)化現(xiàn)象更為明顯，多種媒介平臺(tái)增加了節(jié)目的傳播渠道，但也容易受到惡意的泛娛樂(lè)化傳播誤導(dǎo)。

（三）專(zhuān)業(yè)化程度參差不齊

眾所周知，真人秀節(jié)目是高強(qiáng)度、高投入、大團(tuán)隊(duì)的制作，節(jié)目往往需要對(duì)受邀嘉賓或常駐嘉賓進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間全方位的記錄。⑤在新媒體的影響下，網(wǎng)絡(luò)自籌自制等方式使得節(jié)目制作更加寬松和自由，制作方式更加多元化，創(chuàng)作手法也是層出不窮，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的參與能夠提供更廣闊的創(chuàng)作空間，但同樣也造成了節(jié)目專(zhuān)業(yè)化程度的參差不齊。高投入、大團(tuán)隊(duì)制作的真人秀節(jié)目往往能夠有較專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目制作效果及收視率能得到保證。但新媒介形式多樣，容易出現(xiàn)一些投機(jī)者靠簡(jiǎn)單模仿和粗制濫造做出一些口碑及收視率都很差的節(jié)目，甚至談不上專(zhuān)業(yè)化，都是一些外行在制作節(jié)目，阻礙了真人秀節(jié)目的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下我國(guó)電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新

節(jié)目?jī)?nèi)容的形成實(shí)際就是將策劃者提出的想法和創(chuàng)意進(jìn)行錄制、剪接并最終制作出節(jié)目。節(jié)目策劃是電視真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)，它可以為節(jié)目制作人、投資人、電視臺(tái)提供新的思路和方案。⑥真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容和形式創(chuàng)新的關(guān)鍵就在于節(jié)目策劃的創(chuàng)新，國(guó)外的真人秀節(jié)目之所以能取得如此巨大的成功，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是其節(jié)目策劃創(chuàng)新能力強(qiáng)，具有自身的特色，能夠受到本國(guó)觀眾乃至外國(guó)觀眾的青睞。只有進(jìn)行積極的創(chuàng)新，才能保證真人秀節(jié)目的經(jīng)久不衰。

真人秀節(jié)目要想長(zhǎng)足發(fā)展必須關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)新，包括內(nèi)容多元化、適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣?、充分利用明星資源、結(jié)合觀眾觀賞習(xí)慣、創(chuàng)造趣味性等。人物是推動(dòng)真人秀節(jié)目情節(jié)向前發(fā)展的最大動(dòng)力，人物尤其是明星人物對(duì)真人秀節(jié)目敘事至關(guān)重要。觀眾往往會(huì)因?yàn)榈湫腿宋锘蛎餍堑某霈F(xiàn)，產(chǎn)生收看真人秀節(jié)目的欲望，挖掘人物身上的亮點(diǎn)和閃光點(diǎn)，往往能引起觀眾的共鳴，使節(jié)目更具有趣味性。

當(dāng)然，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上還必須進(jìn)行節(jié)目的監(jiān)管，堅(jiān)決抵制低俗、惡俗的內(nèi)容，抵制節(jié)目組為了加大炒作力度，制造噱頭，傳播一些惡俗的文化。對(duì)于違背規(guī)定的節(jié)目要給予嚴(yán)格處罰或制裁，加大群眾的監(jiān)督作用，增強(qiáng)媒體的責(zé)任意識(shí)，對(duì)于不符合規(guī)定的節(jié)目進(jìn)行舉報(bào)，創(chuàng)造一個(gè)良好的節(jié)目制作環(huán)境。

（二）傳播方式的創(chuàng)新

隨著新媒體傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)流媒體、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新興的傳播渠道不斷興起，在新媒體的平臺(tái)資源上進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新更具有創(chuàng)新意義。⑦真人秀節(jié)目與新媒體融合的關(guān)鍵是要明確傳播渠道和鎖定目標(biāo)受眾，從而提高節(jié)目收視率和關(guān)注度。新媒體環(huán)境下真人秀傳播的方式也逐漸由單線(xiàn)式轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)式，這樣更便于掌握觀眾的喜好和反饋意見(jiàn)，有利于及時(shí)地回應(yīng)受眾意見(jiàn)，建立節(jié)目品牌公信力。

目前，常用的新媒體有微博、微信、貼吧、視頻APP、網(wǎng)絡(luò)直播等。隨著電視真人秀節(jié)目受眾越來(lái)越年輕化，新媒體成為節(jié)目的良好傳播方式，利用這些媒介可更加方便地向觀眾傳播節(jié)目，增加互動(dòng)機(jī)會(huì)，有效反饋觀眾喜好并及時(shí)調(diào)整節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)在電視真人秀節(jié)目中的快速發(fā)展，真人秀節(jié)目煥發(fā)出了新的魅力，也逐漸成為綜藝節(jié)目的主流。我們?cè)诮梃b國(guó)外優(yōu)秀真人秀節(jié)目的同時(shí)，也要結(jié)合存在的問(wèn)題不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，提出適合中國(guó)真人秀發(fā)展的創(chuàng)新模式。相信通過(guò)不斷探索和努力，中國(guó)電視真人秀節(jié)目一定能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①陳婧.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽(tīng),2013(09):54-55.

②宛茹.作為真人秀的電視問(wèn)政:價(jià)值引領(lǐng)與實(shí)踐反思[J].視聽(tīng),2018(05):7-9.

③趙敏杰.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化[J].科技傳播,2012(19):17.

④王小涵.淺議中國(guó)真人秀節(jié)目國(guó)外版權(quán)的引進(jìn)與創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2016(22):116.

⑤廖健.淺析當(dāng)前我國(guó)電視真人秀節(jié)目的特點(diǎn)[J].今傳媒,2016(05):108-109.

⑥楊楊.國(guó)內(nèi)明星電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新要點(diǎn)探析[J].新聞知識(shí),2014(12):70-71.

⑦劉珍.全媒體視域下電視真人秀節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略[J].西部廣播電視,2018(02):104.