□ 閆天穎
媒體融合的誘致因素很多,但最根本的是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。如今,幾乎所有終端設(shè)備都能提供互聯(lián)網(wǎng)的接入,為用戶獲取所需內(nèi)容隨時(shí)提供技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)的交互性、即時(shí)性等特質(zhì),成為媒體融合的典型特征。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得各個(gè)媒體之間的傳播載體趨同,傳統(tǒng)媒體和新媒體無論從技術(shù)手段還是傳播內(nèi)容上都開始變得模糊。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是內(nèi)容的融合。數(shù)字化編碼的內(nèi)容可以在不同媒體間無障礙傳播。二是傳播手段的融合??缑襟w、跨終端已成常態(tài),網(wǎng)絡(luò)電視就是媒體融合的產(chǎn)物之一,它具有多種媒介傳播形態(tài)的優(yōu)勢,為消費(fèi)者提供了更多的內(nèi)容選擇和隨時(shí)觀看的便利。
視頻化的內(nèi)容對用戶而言,直觀形象,最具表現(xiàn)力和視覺沖擊力,因此傳播內(nèi)容的視頻化更能吸引廣大觀眾的眼球,提高點(diǎn)播率。近年來,隨著視頻制作技術(shù)的不斷升級(jí),從高清到4K超高清,甚至未來不久即將到來的8K超高清,都將大大提升消費(fèi)者的視聽享受。例如,央視利用4K技術(shù)直播2018年俄羅斯世界杯,取得了很好的收視效果。
隨著我國影視事業(yè)的快速發(fā)展,消費(fèi)者更加注重滿足自我需求,更加需要個(gè)性化體驗(yàn)的產(chǎn)品。在融媒體時(shí)代,影視節(jié)目服務(wù)日趨豐盛,數(shù)量上已趨飽和,體驗(yàn)性需求日趨勃發(fā)。體驗(yàn)式服務(wù)吸引消費(fèi)者參與,既能滿足現(xiàn)有需求,更能創(chuàng)造更多潛在需求,因此體驗(yàn)性需求是需求的更高形式,而體驗(yàn)式服務(wù)也是服務(wù)的更高形式。
一方面,影視節(jié)目市場由電視臺(tái)之間的互相競爭逐步轉(zhuǎn)化為衛(wèi)視頻道、地面播出平臺(tái)、新媒體傳播平臺(tái)之間的多重競爭。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言,各種集成服務(wù)平臺(tái)更是豐富多樣,高度契合了消費(fèi)者的需求。另一方面,單一影視內(nèi)容傳播和服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)很難適應(yīng)消費(fèi)者的需求。做好傳播與服務(wù)平臺(tái)的專業(yè)化,為用戶提供更多更好的服務(wù),是影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的基本策略。只有定位于專業(yè)化的傳播與服務(wù)平臺(tái),通過提供特色化的影視內(nèi)容,服務(wù)基本用戶,占領(lǐng)基本市場,才可鞏固自身的勢力范圍。例如,騰訊視頻開辟了“今日熱門”“原創(chuàng)精選”“客戶專屬”“強(qiáng)勢接檔”“同步劇場”等一系列板塊,滿足不同網(wǎng)友的收視需求。可以說,媒體融合為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的選擇、更大的空間、更多的機(jī)遇和更大的市場。這個(gè)大市場由各個(gè)專業(yè)化市場構(gòu)成,這個(gè)市場必然要求媒體服務(wù)平臺(tái)的專業(yè)化。從一定意義上說,媒體融合即影視內(nèi)容豐富性和影視服務(wù)專業(yè)性的統(tǒng)一。
接收終端的多樣化,帶來接收環(huán)境的多樣化和用戶需求的多樣化,必然要求影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化??蛷d電視機(jī)、PC、聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、智能手機(jī)、戶外屏等多種形態(tài),對內(nèi)容格式和節(jié)目形態(tài)提出了不同的要求。比如,當(dāng)消費(fèi)者在PC上通過高帶寬的網(wǎng)絡(luò)在線收看一部電視劇時(shí),對畫質(zhì)的要求會(huì)比較高,此時(shí)應(yīng)該推送的是高清格式的視頻;當(dāng)消費(fèi)者在手機(jī)上通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收看同一部電視劇時(shí),快速響應(yīng)時(shí)間和流暢的播放效果是第一位的需求,此時(shí)推送相對小些的標(biāo)清格式才是最佳選擇。在電視機(jī)上適宜觀看高清和長視頻節(jié)目,在PC和手機(jī)上適宜觀看短視頻節(jié)目。因此,在制作影視節(jié)目時(shí),要更加注重不同終端的特點(diǎn),既要考慮到不同終端的技術(shù)要求,也要考慮到內(nèi)容編輯的方式,提供多形態(tài)的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)一個(gè)作品,服務(wù)多個(gè)終端,衍生多種形態(tài),版權(quán)多次售賣,謀求多方盈利。
媒體融合帶來了信息的海量化和大視頻時(shí)代。在海量化的下面是無數(shù)的個(gè)性化需求,可以說,信息極度豐富的另一面是信息需求的極度個(gè)性化。因此,影視內(nèi)容必須打造自己的特色,特色化的強(qiáng)度決定了競爭力的強(qiáng)弱。首先是內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的特色化。在互聯(lián)網(wǎng)終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下,內(nèi)容平臺(tái)的軟件化是一種趨勢。其次是節(jié)目內(nèi)容的特色化。應(yīng)注重內(nèi)容消費(fèi)的對象性,通過大數(shù)據(jù)分析,清晰把握消費(fèi)者對影視內(nèi)容的需求。沒有通吃的節(jié)目,也沒有通吃的服務(wù),各種內(nèi)容與服務(wù)都是滿足人們某一方面的需求。與此同時(shí),根據(jù)平面媒體、傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn),策劃各自受眾關(guān)注的話題,在話題中突出特色,在互動(dòng)中引導(dǎo)話題實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播。再次是節(jié)目內(nèi)容的精致性。在媒體融合時(shí)代,影視內(nèi)容的短板不是在數(shù)量上,而是在質(zhì)量和特色上。目前,在所有的服務(wù)平臺(tái)上均充斥著粗制濫造的影視節(jié)目內(nèi)容,而蘊(yùn)含人文價(jià)值、創(chuàng)作精致的作品則成為稀缺資源,而這正是特色化的靈魂。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了媒體融合,為影視內(nèi)容多元化、觀眾選擇個(gè)性化打開了方便之門,但是也為低俗影視節(jié)目的泛濫、錯(cuò)誤導(dǎo)向節(jié)目的播出提供了便利渠道。在新的環(huán)境下,影視節(jié)目的制作播出必須以習(xí)近平文藝思想為指引,增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”,堅(jiān)定“四個(gè)自信”,講政治,重導(dǎo)向,大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,做真善美的追求者和傳播者。影視節(jié)目制作只有堅(jiān)持正能量和精品化相結(jié)合,才能有蓬勃的生機(jī)和持久的生命力。比如,《舌尖上的中國》引發(fā)全民“吃貨”熱潮;慰安婦紀(jì)錄片《二十二》票房成功破億;《如果國寶會(huì)說話》讓館藏文物成為“戲精”;《厲害了,我的國》成為中國影史紀(jì)錄片票房冠軍,該片上映25天票房突破4億人民幣等,都成為“小成本、大情懷、正能量”的成功實(shí)踐。什么是“精品化”?就是一個(gè)優(yōu)秀的影視節(jié)目必須擁有正確的價(jià)值導(dǎo)向和豐富的文化內(nèi)涵,要反映中華民族的精神風(fēng)貌,弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化。例如,優(yōu)酷的《最美中國》《了不起的匠人》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目通過央視國際和國際臺(tái)在海外播出放映。構(gòu)建精品節(jié)目的另外一個(gè)要素就是要有足夠高的藝術(shù)水準(zhǔn),例如,以《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》為代表的新式主旋律影片火爆熒屏,并在網(wǎng)絡(luò)上掀起現(xiàn)象級(jí)話題討論高潮;《白夜追兇》等網(wǎng)絡(luò)劇,《殺無赦》等網(wǎng)絡(luò)電影,《京劇貓》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫相繼被奈飛購買,在全球195個(gè)國家和地區(qū)播出。
在媒體融合的時(shí)代背景下,影視節(jié)目制作只有堅(jiān)持正能量與精品化相結(jié)合,抵制“唯流量論”“唯話題論”,讓大尺度、打擦邊球吸引眼球的低劣影視作品淡出大眾審美視線,只有注重品質(zhì)、格調(diào)積極、制作精良的影視作品才能獲得市場和觀眾的肯定。
媒體融合不僅是傳播手段的融合,更是信息傳遞上的融合,各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體在競爭中存在著遞進(jìn)式的并存共融關(guān)系。傳統(tǒng)影視節(jié)目制作和播出在媒體融合環(huán)境下,面臨重大考驗(yàn)。“這是一個(gè)最壞的時(shí)代,也是一個(gè)最好的時(shí)代”,挑戰(zhàn)與機(jī)遇始終并存,壓力與動(dòng)力也會(huì)互相轉(zhuǎn)換。對于傳統(tǒng)影視節(jié)目制作來說,只有努力變革和創(chuàng)新發(fā)展路徑,才能找到生存與發(fā)展的真正出路,爭取更大的發(fā)展空間。