音頻付費(fèi)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的影響

□林甦

社會(huì)處于不斷的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，音頻付費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，影響了人類獲取知識(shí)與信息的模式，對(duì)二十一世紀(jì)的社會(huì)發(fā)展具有重要的時(shí)代意義，同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)廣播而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。廣播主持人應(yīng)該深入切實(shí)地去研究音頻付費(fèi)的生產(chǎn)方式和傳播方式，從中得到啟示和借鑒，達(dá)到創(chuàng)新和發(fā)展傳統(tǒng)廣播節(jié)目的目的。

一、音頻付費(fèi)概述及其發(fā)展現(xiàn)狀

音頻付費(fèi)，就是通過(guò)付費(fèi)的方式獲取音頻的一種手段。2012年前后在線付費(fèi)音頻隨著移動(dòng)設(shè)備的普及逐漸走入大眾的生活，節(jié)目類型主要包括播客、有聲書、直播、電臺(tái)，內(nèi)容涵蓋了新聞資訊、知識(shí)分享、相聲評(píng)書、情感指南、娛樂(lè)綜藝、技能培訓(xùn)等方方面面。通過(guò)付費(fèi)音頻，人類可以學(xué)習(xí)知識(shí)掌握信息，也可以把它當(dāng)成娛樂(lè)。付費(fèi)音頻播放方式多樣且播放時(shí)間不受限制，在日常生活中，如車上、工作中、食堂里、咖啡廳等碎片化時(shí)間，都可以播放。

“得到”APP創(chuàng)始人羅振宇說(shuō)：“知識(shí)付費(fèi)是一種趨勢(shì)。過(guò)去商家爭(zhēng)用戶的錢袋、市場(chǎng)份額，現(xiàn)在我們清晰地看到，未來(lái)會(huì)有另外一個(gè)維度的爭(zhēng)奪，就是爭(zhēng)時(shí)間份額，即它在‘國(guó)民總時(shí)間’中所占的比重。尤其是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，所有新產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上都是在找用戶要時(shí)間?！?/p>

《2016年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)的在線音頻用戶總規(guī)模已超過(guò)2億，而后音頻行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，增長(zhǎng)率逐步放緩，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也從聽(tīng)眾數(shù)量擴(kuò)展轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)及用戶活躍度的培養(yǎng)。在知乎live、分答等知識(shí)付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品促成用戶付費(fèi)習(xí)慣初步養(yǎng)成的背景下，音頻借助傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型之機(jī)及優(yōu)秀自媒體團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能量，已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。

目前，音頻付費(fèi)時(shí)代發(fā)展的步伐越來(lái)越快速，針對(duì)不同的社會(huì)群體，音頻付費(fèi)具有不同的發(fā)展模式與路徑，對(duì)于如今社會(huì)信息化的推進(jìn)，起到了關(guān)鍵性的影響和作用。

二、音頻付費(fèi)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響

在音頻付費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播一方面表面出新生的活力，另一方面，又接受著付費(fèi)音頻的沖擊，承受其給自身發(fā)展帶來(lái)的巨大壓力。

（一）為傳統(tǒng)廣播注入新鮮的血液

音頻付費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，為傳統(tǒng)廣播發(fā)展注入了新鮮的血液和力量。從廣義上來(lái)說(shuō)，付費(fèi)音頻可以歸結(jié)為廣播的一種特殊形式，或者說(shuō)是從廣播當(dāng)中直接分離出來(lái)的一種音頻模型。因此，音頻付費(fèi)時(shí)代的不斷發(fā)展，增加了人類信息擴(kuò)散的渠道及途徑。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播和付費(fèi)音頻而言，每一個(gè)移動(dòng)客戶端的軟件和硬件都為廣播傳播貢獻(xiàn)了一個(gè)新平臺(tái)、新渠道。

（二）給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播用戶對(duì)內(nèi)容的選擇上沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)，而付費(fèi)音頻是用戶想聽(tīng)什么可以點(diǎn)什么，而且可以隨時(shí)隨地在任何碎片化的場(chǎng)景中都可以聽(tīng)到想聽(tīng)到的內(nèi)容，這是付費(fèi)音頻無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)所在，勢(shì)必構(gòu)成與傳統(tǒng)廣播之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

三、付費(fèi)音頻和廣播節(jié)目的對(duì)比

（一）內(nèi)容的自主創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)廣播發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出自主創(chuàng)新能力薄弱的不良局面，內(nèi)容的選擇基本依賴主持人或節(jié)目編輯的喜好，廣播聽(tīng)眾處于信息的底層，主持人播什么就聽(tīng)什么，是被動(dòng)接收的狀態(tài)。付費(fèi)音頻針對(duì)不同社會(huì)群體開發(fā)不同的內(nèi)容，由聽(tīng)眾自主選擇自己感興趣的內(nèi)容，信息流動(dòng)的方向徹底改變了。另外，付費(fèi)音頻只生產(chǎn)用戶感興趣的內(nèi)容，比如行業(yè)精英教授的知識(shí)，比如某領(lǐng)域的偶像大V的經(jīng)驗(yàn)分享等，用戶付費(fèi)得到的都是“干貨”。

（二）播出和接收方式

雖然現(xiàn)在聽(tīng)眾可以通過(guò)各種電子播放媒介收聽(tīng)廣播，但接收方式依然受播出時(shí)間的限制，必須按節(jié)目固定播出時(shí)段收聽(tīng)，并會(huì)受到廣告的干擾。付費(fèi)音頻以碎片化、插件化的形式存在，可以隨時(shí)在線收聽(tīng)，也可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享，只要你購(gòu)買，就可重復(fù)收聽(tīng)也可永久收藏。

（三）生產(chǎn)方式

廣播節(jié)目的播出方式以直播為主，播出頻率一般是日播，這使得播出質(zhì)量受到一定的限制。付費(fèi)音頻因要直接面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)，從形式、內(nèi)容、制作到包裝，可以用精良來(lái)形容。

四、廣播主持人應(yīng)從付費(fèi)音頻中取長(zhǎng)補(bǔ)短

音頻付費(fèi)時(shí)代給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)重要的指導(dǎo)，同時(shí)也推進(jìn)傳統(tǒng)廣播的變革。作為傳統(tǒng)廣播的主持人能夠從付費(fèi)音頻學(xué)以致用，并將其作為廣播發(fā)展和變革的重要參考和借鑒。

（一）積極與時(shí)俱進(jìn)，注重廣播內(nèi)容的深度，將聲音產(chǎn)品化

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦教授說(shuō)：“不同時(shí)期不同行業(yè)對(duì)內(nèi)容的要求不一樣，現(xiàn)在講的內(nèi)容為王跟當(dāng)年講的媒體的內(nèi)容為王不是一回事，要有新聞敏感，知道亮點(diǎn)在哪里，能夠激發(fā)用戶的興趣?！彼谶@里提到了用戶這個(gè)詞，也就是說(shuō)廣播主持人要轉(zhuǎn)變的第一個(gè)觀念就是：要把觀眾當(dāng)用戶，要像做產(chǎn)品一樣地去做節(jié)目。也就是要將聲音產(chǎn)品化。產(chǎn)品化聲音，就意味著內(nèi)容要符合用戶需求。

2017年度中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新獲獎(jiǎng)作品推介會(huì)于8月16日舉辦，《羅輯思維》和得到APP創(chuàng)始人羅振宇受邀參加會(huì)議并分享了他的創(chuàng)業(yè)思維。其中他談到“產(chǎn)品”和“服務(wù)”的問(wèn)題。他說(shuō)：“廣電人普遍有一個(gè)重大問(wèn)題：沒(méi)有產(chǎn)品意識(shí)。而產(chǎn)品核心就是頭部效應(yīng)。產(chǎn)品符合商業(yè)化或者市場(chǎng)化組織的行動(dòng)關(guān)系，創(chuàng)業(yè)就是做‘一錐子’買賣策略。當(dāng)你鎖定做產(chǎn)品之后，就要做好重點(diǎn)頭部?jī)?nèi)容。很少有人考慮‘交付’，而‘交付’才是用戶的事。文字語(yǔ)言和自然語(yǔ)言有著重大差別，文字文明漸漸喪失了對(duì)象感。音頻的表達(dá)最終結(jié)果是交付，是回歸到人類最本源的交流方式。用音頻交付知識(shí)是廣播最重要的一個(gè)突破方式。輸出是最好的輸入，講一遍是最好的學(xué)習(xí)，交付的界面在于交給用戶后能否轉(zhuǎn)述給第三者?！?/p>

上海臺(tái)發(fā)布的短音頻戰(zhàn)略計(jì)劃，從現(xiàn)有的廣播節(jié)目當(dāng)中剪輯出最精華的3～10分鐘內(nèi)容，配上標(biāo)題、圖片、簡(jiǎn)介，打上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的“標(biāo)簽”，讓用戶既可以即時(shí)在線收聽(tīng)，也可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目生產(chǎn)到產(chǎn)品拉動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

佛山電臺(tái)推出“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的自助語(yǔ)音導(dǎo)游項(xiàng)目，可讓游客通過(guò)智能手機(jī)獲取“伴隨式”自助導(dǎo)游服務(wù)，游客可以藉此便捷地獲得景區(qū)的音視圖文介紹及周邊餐飲、游客服務(wù)等信息。專業(yè)播音員充滿磁性的聲音、與畫面無(wú)縫對(duì)接的音樂(lè)，給人一種“聲”臨其境、賞心悅目的游覽體驗(yàn)。這種政媒合作項(xiàng)目利用廣播的聲音資源，提升了景區(qū)的服務(wù)水平，也給廣播拓展聲音服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。

傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)關(guān)注社會(huì)動(dòng)向與發(fā)展，并通過(guò)語(yǔ)言渲染及其感染的方法，提高廣播內(nèi)容的深度與廣度，充分實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的社會(huì)功能與良好的價(jià)值取向。

（二）提高播放模式的多樣性，增加感染力和關(guān)注度

從用戶思維和用戶理念出發(fā)，提供不同的播放模式，也就是提供廣播媒體的多元化收聽(tīng)場(chǎng)景，提高傳播效率，增加聽(tīng)眾的黏性。

2014年世界杯期間與珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒聯(lián)手打造日播音視頻節(jié)目《錚說(shuō)世界杯》，每期節(jié)目同時(shí)在廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、新聞廣播、廣東廣播在線、騰訊視頻、天下衛(wèi)視、U體育、廣東廣播微信等渠道播出。這種立體式融媒體傳播矩陣在社會(huì)影響力和經(jīng)營(yíng)方面成果顯著。

中央人民廣播電臺(tái)2015年推出的廣播紀(jì)錄片《致我們正在消逝的文化印記》在央廣網(wǎng)、微博微信、“中國(guó)廣播”客戶端、音頻電臺(tái)等新媒體渠道同步播發(fā)，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)下了音頻節(jié)目紀(jì)錄片的最高點(diǎn)擊紀(jì)錄，收到良好的傳播效果，彰顯了國(guó)家電臺(tái)的傳播力和影響力。其中一位創(chuàng)作者的感悟發(fā)人深?。骸皬V播生產(chǎn)趨向精致化，從采寫到編輯，從制作到新媒體推送，每一個(gè)環(huán)節(jié)都按照精品的標(biāo)準(zhǔn)做，這已是久違了的事。這體現(xiàn)著創(chuàng)新，實(shí)際也是回歸?！?/p>

（三）加快創(chuàng)新，突出廣播聲音屬性，打造廣播特色風(fēng)格。

近幾年，廣播雖然在整體上面臨著收聽(tīng)人數(shù)、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)下降的頹勢(shì)，但其廣告收入?yún)s在慘淡的傳統(tǒng)媒體中一枝獨(dú)秀，逆勢(shì)上揚(yáng)。2016年1-10月，在傳統(tǒng)媒體廣告投放同比下滑5.51%的情況下，廣播媒體卻同比上漲2.2%。另外，Cfickstream 2016年數(shù)據(jù)顯示，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM、阿基米德、考拉FM、鳳凰FM是用戶點(diǎn)擊過(guò)的移動(dòng)廣播APP的前六位。

有人說(shuō)：“廣播永遠(yuǎn)是新媒體。”因?yàn)?，新媒體的特征有伴隨性、時(shí)效性、互動(dòng)性等，廣播幾乎都具備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，只是改變了傳統(tǒng)傳播生態(tài)，但本質(zhì)未變。換句話說(shuō)，人們依舊愛(ài)聽(tīng)廣播，只是換了一個(gè)新的“收音機(jī)”。由此，廣播主持人就應(yīng)該好好思考，在與互聯(lián)網(wǎng)廣播搶占發(fā)展機(jī)遇的過(guò)程中，如何深挖自身資源與優(yōu)勢(shì)，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

廣播的資源與優(yōu)勢(shì)附著在廣播的聲音特點(diǎn)與特色上，聲音的強(qiáng)滲透性和情感性賦予了廣播獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)可能不完全是來(lái)自新媒體的壓力，更多的還是自身主打的音頻業(yè)務(wù)是否做好、做實(shí)。

江蘇臺(tái)在2014年開始打造“百名主播誦經(jīng)典”系列篇章，以中華經(jīng)典詩(shī)詞名篇為載體，以主持人朗誦為形式，并配以精當(dāng)?shù)拿褡逡魳?lè)，將優(yōu)美的文字與動(dòng)聽(tīng)的聲音相結(jié)合，將傳統(tǒng)的文化與當(dāng)下的精神需求相結(jié)合進(jìn)行二度創(chuàng)作，以精致化聲音產(chǎn)品的形式于春節(jié)、清明、端午、國(guó)慶、中秋等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在江蘇臺(tái)十套廣播頻率及江蘇廣播網(wǎng)、“大藍(lán)鯨”客戶端播出，如今，“百名主播誦經(jīng)典”已成為江蘇廣播的聲音品牌。

傳統(tǒng)廣播是音頻制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有一流的專業(yè)音頻制作設(shè)備，眾多的專業(yè)力量以及一直以來(lái)傳播經(jīng)典、傳承文明的有效方法手段，向聲音特色的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品進(jìn)軍，傳統(tǒng)廣播具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)不言而喻，也使得聲音產(chǎn)品系列化、規(guī)?；a(chǎn)成為可能。

五、結(jié)語(yǔ)

“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?！?/p>

音頻付費(fèi)時(shí)代，廣播主持人應(yīng)努力推進(jìn)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展，增加內(nèi)容的深度與廣度。提升廣播播放模式的多樣性，加強(qiáng)感染力構(gòu)建。推進(jìn)自主創(chuàng)新，打造特色風(fēng)格品牌。音頻付費(fèi)時(shí)代給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播的進(jìn)一步發(fā)展。