移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新研究

曲洪艷

（山東省煙臺市龍口市七甲鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)管理服務(wù)中心，山東 煙臺 265723）

在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的大背景下，鄉(xiāng)村旅游模式在近些年來逐漸在市場上占有一席之地，成為極具市場競爭力的熱門行業(yè)。在我國振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正在朝著具有獨特韻味的品牌旅游方向發(fā)展。但基于移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略在實施中存在著一些問題急需解決。為了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，本文就鄉(xiāng)村旅游營銷策略的創(chuàng)新展開研究。

1 基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新的意義

隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游互聯(lián)網(wǎng)營銷模式成為大勢所趨。提高有關(guān)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的市場競爭力必然要對鄉(xiāng)村旅游營銷模式進(jìn)行開拓創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富，進(jìn)而推動我國社會經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)腳步。當(dāng)今在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，迎來了空前的發(fā)展機(jī)遇，通過移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式可以推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游營銷策略現(xiàn)狀

具有鄉(xiāng)村特色的地域性產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵宣傳點。鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展離不開具有地方特色的產(chǎn)品和旅游項目，通過科學(xué)合理的營銷模式進(jìn)行宣傳，滿足市場需求，并以此尋找消費意向的旅游群體。盡管鄉(xiāng)村旅游事業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和國家政策的扶持下，取得了空前的發(fā)展，但是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的營銷模式在轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)新型營銷模式的過程中，遇到了如下問題，仍待解決。

2.1 對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷不甚了解

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式是基于傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生的。當(dāng)前我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)正是以移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為基準(zhǔn)的條件下進(jìn)行著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的營銷，但還存在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理者缺乏對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的認(rèn)知的問題?；诨ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代下，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在技術(shù)與資源等方面相較于傳統(tǒng)的營銷模式來說，有著巨大的優(yōu)勢。由于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的管理者欠缺對移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，阻礙了互聯(lián)網(wǎng)營銷與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的有機(jī)融合。

2.2 營銷團(tuán)隊缺乏專業(yè)知識

基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營銷中仍存在著鄉(xiāng)村旅游營銷團(tuán)隊不專業(yè)、缺乏營銷相關(guān)專業(yè)知識等問題。在我國大部分鄉(xiāng)村旅游項目中營銷團(tuán)隊欠缺相關(guān)專業(yè)知識，整體營銷團(tuán)隊工作人員專業(yè)水平較差，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)利用不充分，沒有辦法將現(xiàn)有資源進(jìn)行充分合理的運(yùn)用導(dǎo)致了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)營銷模式的創(chuàng)新停滯不前。

2.3 鄉(xiāng)村旅游機(jī)制不完善

基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營銷中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的營銷模式不符合時代的發(fā)展，營銷策略不規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的管理者沒有根據(jù)發(fā)展形勢的變化對旅游行業(yè)進(jìn)行調(diào)整與改變，這種落后的旅游營銷機(jī)制導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)營銷模式在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)社會中無法立足。

3 基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新營銷策略的方法

3.1 鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新營銷

“智慧營銷模式”是在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷策略的必經(jīng)之路。在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷策略中，要充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)資源，策劃新型營銷策略，注重消費者與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的互動與交流，更加迅速便捷地解決消費者在旅游過程中產(chǎn)生的問題，優(yōu)化整合數(shù)據(jù)信息，分析鄉(xiāng)村旅游項目，為消費者提供更加人性周到的服務(wù)。

3.2 以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒介了解游客需求，游客所需即我所有

在鄉(xiāng)村旅游營銷策略的創(chuàng)新中，要從游客的角度出發(fā)，對市場需求進(jìn)行重新定位。開創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)營銷格局，及時把握市場動向充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺的豐富資源，通過郵件發(fā)送等調(diào)查方法了解消費者的需求，以消費者需求為中心為消費者進(jìn)行服務(wù)，提升景區(qū)口碑，為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

3.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，順應(yīng)時代需求

緊跟時代步伐，做好市場調(diào)查，掌握游客的基本信息，從而分析預(yù)測消費者消費行為，掌握市場動向，為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展做好準(zhǔn)備，在新的營銷模式中，將消費者反饋的信息作為轉(zhuǎn)變營銷模式的參考，提升消費者旅游體驗。

4 結(jié)語

總的來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐步向信息化時代邁進(jìn)，基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游營銷策略的創(chuàng)新可以使鄉(xiāng)村旅游市場飛速發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮，提高人民生活水平，為我國更快更好的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。