網(wǎng)絡(luò)流行語“錦鯉”的社會語用與教學(xué)啟示——基于模因論視角的分析

□趙麗麗

(山西工程職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030032)

“錦鯉” 本是一種高檔觀賞魚,壽命長且寓意吉祥,深受人們的喜愛。2018年國慶期間,在支付寶展開的一個抽獎活動中將中獎人稱為“中國錦鯉”,至此“錦鯉”一詞開始在網(wǎng)絡(luò)上走紅,且熱度持續(xù)不減, 成為《咬文嚼字》 雜志在2018 年度評選的 “ 十大流行語” 之一。本文通過道金斯的模因論對語言文化變異的影響,深入研究“錦鯉” 的起源、流行的原因、作為強(qiáng)勢模因的表現(xiàn)及其社會語用以及給英語教學(xué)帶來的啟示。

1 模因論和語言模因

模因論是以達(dá)爾文進(jìn)化論為基礎(chǔ)的觀點,論述人類文化被持續(xù)模仿、復(fù)制、傳播,代代傳承的現(xiàn)象。

“模因”是模因論的核心概念。1976年,英國牛津大學(xué)動物學(xué)家理查德·道金斯(Richard Dawkins)在其著作The Selfish Gene(《自私的基因》)中首次提出了“模因”(meme)這一概念,文中提出文化這一領(lǐng)域也存在著宛如生物基因(gene)一樣的東西,我們可稱之為文化的遺傳基因,通過復(fù)制、變異與挑選的過程而蛻變。這種文化的遺傳因子并不是對原有的文化、觀念簡單的復(fù)制,而是經(jīng)由不同人的大腦產(chǎn)生變異,產(chǎn)生與之前相似但又不同的觀點和想法,并通過音樂旋律、流行時尚、網(wǎng)絡(luò)用語等形式表現(xiàn)出來,而觀點內(nèi)容和想法的差異則會影響散播能力與范圍的大小。

語言作為人類最重要的社交工具,是人們溝通思想、傳遞社會文明成果的媒介,也是模因傳遞的主要手段。在全民網(wǎng)上沖浪的時代背景下,網(wǎng)絡(luò)用語在不同的語境下,像病毒一樣不斷地復(fù)制和傳播,并能夠快速適應(yīng)語用環(huán)境,進(jìn)而衍生出形式各異的表達(dá)方式,成為模因傳遞的主力軍。網(wǎng)絡(luò)流行語“錦鯉”,從內(nèi)容上看,其表達(dá)出個人對美好生活的憧憬,從表達(dá)方式上，不同于我們常用的語言結(jié)構(gòu),從而引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注,進(jìn)而達(dá)到一個廣泛的傳播熱度,并快速被公眾所接受,形成一句強(qiáng)勢的語言模因。

2 “錦鯉”的起源

眾所周知,“錦鯉”本是一種鯉魚的品種,而當(dāng)下提及“錦鯉”,更多的是指“幸運者”,一種象征“幸運”的語言符號?！板\鯉”從“魚”演變?yōu)椤靶疫\的符號”,其語義產(chǎn)生了很大的改變。據(jù)《漢語大辭典》,“錦鯉”的基本意義是:① 鱗光閃爍的鯉魚;② 指傳說中的鯉魚;③ 書信的美稱。自古以來,人們對“鯉魚”給予了各種美好的含義。例如:

(1)“鯉魚之貴,俗說魚躍龍門,過而為龍,唯鯉或然。是以仙人乘龍,亦為騎鯉?！?《埤雅釋魚》)

(2)“澄潭躍鯉搖輕浪,落日飛鳧趁遠(yuǎn)檣”。(《送黃賓于赴舉》)

(3)武王渡河,中流,白魚躍入王舟中,武王俯取以祭。(《史記·周本紀(jì)》)

由此可見,鯉魚承擔(dān)著人們對好運的向往,作為積極、樂觀、美滿寄意的載體,是一種“吉祥”的象征,為人們所信奉。那么“錦鯉”如何從“魚”蛻變?yōu)椤靶疫\的符號”的呢?

支付寶官方微博于2018年9月29日發(fā)出一條名為“祝你成為中國錦鯉”的帖子?；顒右?guī)則是只要轉(zhuǎn)發(fā),你就可能成為“中國錦鯉”,獲“全球免單大禮包”。“信小呆”有幸成為獲獎?wù)?。隨后朋友圈、微博上新起了轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉” 的高潮,這些轉(zhuǎn)發(fā)活動中,有些是商家為了促銷的抽獎活動,有些是網(wǎng)民們祈求好運。因而,“錦鯉”由指“鯉魚”變?yōu)?“幸運兒”的代詞。之后,伴隨著熱度的增高,“錦鯉”開始泛化為:小概率事件中運氣非凡的人,泛指“幸運的人”,再后來就成為一個“好運的符號”,所指的對象范圍不斷擴(kuò)增。“錦鯉”的流行及其含義的泛化,隱藏了人們對美好生活的憧憬。例如:

(4)實力的鄭偉,也獲網(wǎng)友稱贊“錦鯉男孩”。(《〈大宋少年宮〉收官 鄭偉獲贊“錦鯉男孩”》，北青網(wǎng)，2019年7月19日)

(5)夸張的廣告、炸街的視頻、錦鯉的活動,各種花式營銷玩法一直層出不窮,但在時代的急速發(fā)展下,沒有溫度的營銷傳播已被慢慢拋棄,新的營銷方式也變得要求越來越貼近人的生活,走心的方式成為近年營銷的主角。(《瀘州老窖窖齡酒用“三張王牌”玩轉(zhuǎn)“心”式營銷》，人民網(wǎng)，2019年8月22日)

(6)中國羽毛球公開賽官方微信還將推出線上錦鯉抽獎活動,力圖加大賽事宣傳力度,推廣羽毛球運動的普及和提高。(《金秋九月、激戰(zhàn)常州 中國羽毛球公開賽即將打響》，人民網(wǎng)，2019年8月30日)

例(4)、例(5)、例(6)中的“錦鯉”已經(jīng)不再是單單用于指“魚”的名稱,而是用來指“人”或“物”,指稱對象都擁有幸運色彩的特點。

3 “錦鯉”流行的原因

“錦鯉”一詞經(jīng)過人們口口相傳,使用率和流行率極高?！板\鯉”這一詞語,它既風(fēng)趣幽默又活潑生動,具有了廣泛意義上的語用特征。無論在哪種情境中使用都不失和,從而備受新聞媒體、商人尤其是年輕群體的青睞。在某些意義上,這是網(wǎng)絡(luò)流行語“錦鯉”作為語言模因所具有的獨特性。

第一,“錦鯉”之所以這樣廣泛傳播并流行開來,最重要的原因之一是:其詞意簡單明了，說起來朗朗上口,并且其語言內(nèi)部能夠進(jìn)行類推,產(chǎn)生出一系列“錦鯉XX”和“XX錦鯉”類短語,人們可以根據(jù)不同的語境來自由填充,這些短語擴(kuò)大了“錦鯉”的使用范圍,增加了其使用頻率。

第二,自媒體網(wǎng)絡(luò)在流行語“錦鯉”的復(fù)制與傳播中起到非常重要的作用。這一流行語走紅后,使用語境以網(wǎng)絡(luò)為主,人們在網(wǎng)絡(luò)社交平臺利用文本、圖片、視頻、表情包等進(jìn)行日常交流,表述自己的想法觀點,既緊跟時代步伐又能愉悅身心,所以更多的人樂意追捧,使其鋪天蓋地地復(fù)制并廣泛地傳播開來。

第三,商業(yè)營銷助推了流行語“錦鯉”廣泛的使用領(lǐng)域。商業(yè)銷售使用“尋找XX錦鯉”的方法舉辦各類型抽獎的活動,抽獎活動的零門檻與豐厚的獎品擴(kuò)展了參與者的范圍,增加了其影響力,使其覆蓋面越來越廣,使用人群越來越多。

第四,“錦鯉”之所以使用廣泛,還與其使用圖文結(jié)合的形式傳播有關(guān)?！板\鯉”一詞已經(jīng)融入表情包當(dāng)中,通過圖文結(jié)合的方式傳達(dá)信息,打破了單純依靠文字傳播的形式,這種方式更容易讓人們接受,一目了然,富有很強(qiáng)的娛樂性。

4 “錦鯉”作為強(qiáng)勢模因的表現(xiàn)

語言模因揭露了語言傳播的規(guī)律,而在實際日常交際用語中,并不是所有的語言模因都能夠被存留并不斷穩(wěn)固應(yīng)用。Dawkins 以為,一個語言模因要想變成一個強(qiáng)勢模因,需要同時具有三個特征:持久性、高保真以及多產(chǎn)性。也就是說,“強(qiáng)勢模因”是超強(qiáng)復(fù)制、廣泛傳播并且在特定的時期內(nèi)被不斷持續(xù)應(yīng)用的語言模因。

“錦鯉”這一網(wǎng)絡(luò)流行語，短小精悍并且朗朗上口,非常輕松地就吸引了語言使用者的眼球,與使用者的認(rèn)知系統(tǒng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián),從而被模仿、復(fù)制，廣泛傳播到新的言語受體。

隨著2018年“中國錦鯉”的走紅,網(wǎng)絡(luò)流行語“錦鯉”的運用度繼續(xù)不斷上升。不同于僅僅走紅數(shù)個月的其余網(wǎng)絡(luò)流行用語,“錦鯉”直至今天仍舊活躍在人們的生活中。2019年7月23日運用百度搜索“網(wǎng)絡(luò)流行語錦鯉”,相關(guān)搜索數(shù)量高達(dá)4 800 000個。其使用范圍非常廣泛,涉及社會生活有幸運特征的方方面面：有“地名+錦鯉”,指“某區(qū)域范圍內(nèi)在小概率事件中運氣極佳的人”,諸如“中國錦鯉”“北京錦鯉”“上海錦鯉”“天津錦鯉”“武漢錦鯉”“南京錦鯉”等等；有“領(lǐng)域+錦鯉”,指“在某領(lǐng)域范圍內(nèi)有運氣的人”,諸如“學(xué)霸錦鯉”“讀書錦鯉”“吃貨錦鯉”“破案錦鯉”“女籃錦鯉”“獲獎錦鯉”等等；有“事物+錦鯉”,指“在同一類事物中深受公眾喜愛的事物”,諸如“火鍋錦鯉”“口紅錦鯉”“顏色錦鯉”“旅游錦鯉”“香水錦鯉”“美妝錦鯉”等等。還有“錦鯉是誰”“誰是錦鯉”“信小呆是錦鯉”“楊超越錦鯉”等等。

在“XX錦鯉或錦鯉XX”整個構(gòu)式中,其語義指向 “XX”,可以泛指任何的人和事物,指一切與好運息息相關(guān)聯(lián)的人或物。到后來“錦鯉”單單表新義,代指一切與好運相關(guān)的人或物。

“錦鯉”,作為一個網(wǎng)絡(luò)流行用語,我們很難預(yù)料它還會活躍流傳運用多久,但從目前如此旺盛的生命力、如此快捷的傳播速度、如此廣泛的應(yīng)用范疇看,它是一個名不虛傳的“強(qiáng)勢模因”。

5 “錦鯉”的社會語用

語言模因不僅具有相比非語言模因在載體形式上的實用性、經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢,更因語用特征的創(chuàng)造性、形象性和時尚性而得到不斷的自我復(fù)制與廣泛傳播。

5.1 創(chuàng)造性

現(xiàn)代語言學(xué)的奠基人、德國著名語言學(xué)家威廉·馮·洪堡特率先揭示了語言的創(chuàng)造性。他強(qiáng)調(diào)“語言產(chǎn)生自人類本性的底層”,“語言從不表達(dá)事物本身,而是表達(dá)那些不依賴于事物,在語言創(chuàng)造中通過精神而構(gòu)成的概念”。馬克思主義哲學(xué)提出語言是勞動的產(chǎn)物,是人類社會溝通交往的工具,人的主觀能動性在語言的創(chuàng)造性中得到了充分體現(xiàn)。一個新的詞語往往只是在某個特定的環(huán)境下偶然產(chǎn)生的,網(wǎng)絡(luò)流行語“錦鯉”通過互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷被復(fù)制、變異。自從其走紅之后,“錦鯉”客觀的概念意義“色彩斑斕的鯉魚”有所減弱,增添了“幸運”的語義特點,指稱任何帶有幸運色調(diào)的人或事物得到廣泛的認(rèn)可, 從而在網(wǎng)絡(luò)平臺和現(xiàn)實生活中得到廣泛的引用。自此“錦鯉”形成了強(qiáng)大的模因組合,進(jìn)一步提升了模因自身的生存競爭能力,進(jìn)而得到更廣泛的傳播。

5.2 形象性

形象性是指事物總是以其生動具體的感性形象為主題感官所感知的特征。作為語言的重要特征,在生動具體的語言輔助下,人類能夠更加準(zhǔn)確有效地表達(dá)自己的想法,提升了人與人之間溝通的效率。網(wǎng)絡(luò)用語“錦鯉”,比如“學(xué)霸錦鯉”“讀書錦鯉”“吃貨錦鯉”,直觀形象指出所說人的特點,更加直截了當(dāng)完成了語言表達(dá),因此這個用語在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛地復(fù)制和傳播。

5.3 時尚性

語言模因在形成的過程中,往往有一部分會脫離原有的語言束縛,把產(chǎn)生語言模因的特定語境轉(zhuǎn)移到其他語境中去,將時代的氣息、社會的變遷烙印在語言的表達(dá)方式上,讓模因在貼切實際的同時變得更加前衛(wèi)時尚起來。在網(wǎng)絡(luò)流行語“XX錦鯉”或“錦鯉XX”當(dāng)中,比如“學(xué)霸錦鯉”,傳統(tǒng)表達(dá)方式是“這個同學(xué)學(xué)習(xí)真厲害!”,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的復(fù)制變異,衍生出“學(xué)霸錦鯉”“錦鯉學(xué)霸”等一系列的網(wǎng)絡(luò)詞語。這種語言表達(dá)形式讓人感到更加新奇、有趣和直白,因而廣受大眾青睞, 網(wǎng)絡(luò)流行語“XX錦鯉”或“錦鯉XX”這個語言模因得到廣泛地復(fù)制與傳播。

6 模因論視角下網(wǎng)絡(luò)流行語對英語教學(xué)的啟發(fā)和影響

網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分,任何事情都有其兩面性,網(wǎng)絡(luò)流行語對英語教學(xué)的影響也不例外,有積極影響,也有消極影響。

積極影響方面表現(xiàn)在:對英語教學(xué)的觀念和對英語教學(xué)的方法起著正面引導(dǎo)作用。英語學(xué)習(xí)比較枯燥,網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行,使老師們改變傳統(tǒng)的詞匯語法授課觀念和方法,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語這一同學(xué)們都感興趣的特點,能夠起到激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的熱情和興趣,使他們能夠真正從興趣點出發(fā),學(xué)起來不那么枯燥無味。這已經(jīng)成為如今英語教學(xué)的一種新理念新做法。

消極影響方面表現(xiàn)在:對英語語言嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范化的影響。網(wǎng)絡(luò)流行語具有簡潔明了的特點,往往把規(guī)范語言簡潔化,有時候為了讓其簡潔,采取單字母代替現(xiàn)象,比如“you“用“u”代替,“girl friend”用“gf”代替等等。這些都有失語言的規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn),久而久之,會把簡潔語言誤當(dāng)規(guī)范語言。

網(wǎng)絡(luò)流行語在我們生活中已經(jīng)起著很重要的作用,教師應(yīng)該取其精華去其糟粕,挖掘其正面的因素,創(chuàng)建英語教學(xué)新思路。