新媒體視域下“抖音熱”現(xiàn)象

李陽

摘 要：科學(xué)技術(shù)隨著社會(huì)發(fā)展而日新月異，人們?cè)谛旅襟w環(huán)境下其思維模式和思想觀念逐漸轉(zhuǎn)變，人們接觸媒體的習(xí)慣出現(xiàn)了變遷，當(dāng)今時(shí)代中移動(dòng)短視頻逐漸成為了新興的媒體形式，其作為一種全新的信息傳播手段，受到了人們的熱烈歡迎，可以使人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中運(yùn)用碎片化時(shí)間來接收各類信息，成為了人們生活休閑的重要陣地。而在短視頻平臺(tái)的激烈競(jìng)爭中，“抖音”以記錄美好生活為主題逐漸突顯并且快速的發(fā)展，但是當(dāng)前“抖音熱”問題比較嚴(yán)重，針對(duì)其問題就需要加強(qiáng)對(duì)抖音現(xiàn)狀的了解與分析，采取有效的措施進(jìn)行解決。

關(guān)鍵詞：抖音;新媒體;傳播模式

我國短視頻行業(yè)隨著社會(huì)進(jìn)步而快速發(fā)展，當(dāng)前短視頻行業(yè)中主要以抖音、快手、火山等為代表，吸引了大部分用戶，用戶的流量也顯著提高，引起了大量資本的關(guān)注。隨著抖音的出現(xiàn)，人們不再依靠傳統(tǒng)的方式獲取信息，各類短視頻增加了人們的視覺感受，給予人們強(qiáng)烈的視覺感染力，人們?cè)絹碓綗釔刍ヂ?lián)網(wǎng)電子信息，在這種情況下抖音短視頻逐漸脫穎而出，受到了大眾的熱烈歡迎。

1 針對(duì)抖音視頻的種類與特點(diǎn)進(jìn)行分析

抖音短視頻具有非常豐富的種類，其中包括了生活、家庭和美食等多個(gè)方面，還有許多人曬出了自己的萌娃、萌寵，分享自己的旅行和游戲，抖音短視頻內(nèi)容中還有許多二次元和手工畫，具有各類的教學(xué)視頻，所以深受大眾喜愛，經(jīng)常帶給人驚喜，具有許多人意想不到的內(nèi)容且開拓了人們的眼界。當(dāng)前大量抖音短視頻都存在著多元化特點(diǎn)，抖音短視頻還具有較強(qiáng)的趣味性與新鮮性，同時(shí)還具有一定的共享性，可以實(shí)現(xiàn)人們間的資源共享。抖音短視頻具有非?；钴S的氛圍，其凸顯出了娛樂化和社交化特征，許多抖音短視頻都充滿個(gè)性潮流，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性，可以引發(fā)觀眾的情感共鳴，這就使抖音的用戶數(shù)量快速增多，其傳播廣度大幅度增加。

2 對(duì)抖音短視頻的傳播模式進(jìn)行分析

抖音短視頻是當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛的一種社交類軟件，起初用戶可以在抖音短視頻軟件上拍攝15秒的視頻，而當(dāng)前的視頻長度也有所增加，其中存在許多的視頻素材，用戶可以根據(jù)自身得興趣愛好，在抖音軟件的后臺(tái)中，選擇自己更加喜歡與熱愛的音樂，同時(shí)對(duì)視頻配備一定的背景作為映襯，然后對(duì)相應(yīng)錄制完成的短視頻進(jìn)行有效制作，使個(gè)人短視頻更具特性與創(chuàng)意性，充分顯示出現(xiàn)代年輕人的色彩，展現(xiàn)出年輕人的魅力，凸顯出現(xiàn)代人的特色。抖音平臺(tái)主要以PGC+UGC為主要的運(yùn)營模式，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)中的算法作為抖音軟件的運(yùn)行依靠，從而使抖音平臺(tái)的平衡更加完美，存在持續(xù)穩(wěn)定的流量，使用戶參與度得到了一定程度的提升，顯著提高了抖音短視頻的傳播力度，擴(kuò)大了視頻的影響力。

2.1 抖音短視頻內(nèi)容以短、快、新為特點(diǎn)，對(duì)用戶需求高度契合

抖音短視頻在新媒體背景下的關(guān)鍵點(diǎn)是，充分考慮視頻的發(fā)表內(nèi)容，而在短視頻內(nèi)容發(fā)表過程中，途徑選擇也是一項(xiàng)非常重要，并且比較關(guān)鍵的工作。在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛快的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流量對(duì)人們?cè)絹碓街匾?，已?jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，使人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變。人們?cè)诹髁颗c消費(fèi)的雙重作用下，逐漸被短視頻所吸引，短視頻中短、快、新等特點(diǎn)越來越受人們關(guān)注，人們消遣時(shí)光的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l。而要想使抖音短視頻更好的抓住人心，使人們可以關(guān)注到自己喜歡的視頻內(nèi)容，就需要短視頻在最短的時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)人們的淺層感官，使人們更加興奮，具有愉悅的感受，而這也是短視頻的最終效果與目的。抖音短視頻可以將故事情節(jié)展現(xiàn)的更加波瀾，存在充滿流動(dòng)感的畫面，同時(shí)還可以增加富含藝術(shù)情感的表達(dá)，短視頻的內(nèi)容從人們?nèi)粘Ｉ畹饺松芾恚浞浅ＸS富并且具有較強(qiáng)的多變性，可以與人們碎片化信息吸收的習(xí)慣高度契合，從而使社會(huì)大眾的心理和精神需求得到更好的滿足。

2.2 抖音短視頻結(jié)構(gòu)以網(wǎng)狀式連接為主，進(jìn)行病毒式傳播

抖音短視頻在新媒體時(shí)代快速傳播，其宣傳涉及到了各個(gè)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其營銷趨近于瘋狂，內(nèi)容充滿了特色，并且每天都存在著差異化等多種特點(diǎn)，同時(shí)各個(gè)軟件間的競(jìng)爭也日益激烈。因此抖音通過對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭問題的分析，制定了網(wǎng)狀式傳播結(jié)構(gòu)，其組成部分為推薦區(qū)域、關(guān)注區(qū)域與個(gè)人界面，抖音短視頻用戶可以在這三個(gè)界面中尋找自己喜愛的視頻內(nèi)容，然后通過個(gè)人界面錄制專屬視頻，使視頻中充滿個(gè)人特色，在抖音短視頻的推薦區(qū)進(jìn)行投稿發(fā)布，從而形成了抖音短視頻的整個(gè)操作程序。在抖音短視頻中，可以將各個(gè)區(qū)域間的用戶進(jìn)行網(wǎng)狀式連接，用戶可以在沒有時(shí)間和地點(diǎn)約定的前提下，看到相互間的呼喚，因此逐漸形成了抖音熱潮，人們無論是在公交車上還是在走路中都會(huì)抱著手機(jī)，不停的刷新抖音短視頻，所以抖音已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活中，成為了人們生活中必不可少的一部分，抖音的應(yīng)用逐漸趨于常態(tài)。

2.3 狂歡式是抖音短視頻的主要效果，使互動(dòng)圖景明顯增強(qiáng)

在抖音短視頻的下載與應(yīng)用過程中，年齡不會(huì)成為人們的限制，只要是大家比較感興趣的內(nèi)容與話題，就可以積極的參與到其中，不需要考慮社會(huì)等級(jí)差異等多方面問題，在抖音軟件中，用戶可以充分放開自己，盡情釋放自己的天性，展現(xiàn)出自己最真實(shí)的一面。抖音短視頻的錄制就是用戶借助新媒體平臺(tái)，在一定情境下與他人進(jìn)行交流與互動(dòng)的過程。在錄制抖音短視頻的過程中，不需要限制自身的各類行為與舉止，可以充分釋放出自己的情感，將自己完全沉溺在表演與表達(dá)之中，對(duì)自身現(xiàn)實(shí)身份的束縛進(jìn)行有效擺脫，任何人都可以借助抖音短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)真正的逆襲，逐漸實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，成為人們熱愛的偶像，與他人進(jìn)行交流與互動(dòng)，從而獲得更多的滿足感，將自身作用與價(jià)值進(jìn)行充分的展現(xiàn)。所以在大量用戶共同簇?fù)矶兑舳桃曨l的背景下，抖音將大眾狂歡式的效果逐漸凸顯出來，有效增強(qiáng)了互動(dòng)圖景的效果，逐漸成為了現(xiàn)代社交中非常重要的載體，抖音短視頻在傳播過程中存在著強(qiáng)大的生命力與影響力，越來越受到人們的歡迎，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪邢矏鄣纳缃恍问健?/p>

3 抖音短視頻內(nèi)容中存在的相關(guān)問題，針對(duì)其問題的有效解決途徑

3.1 抖音視頻內(nèi)容中存在嚴(yán)重的“三俗”問題

在當(dāng)前的抖音短視頻中，逐漸出現(xiàn)了低俗、庸俗與媚俗等“三俗”內(nèi)容，視頻中頻繁出現(xiàn)一些不良內(nèi)容，在一定程度下影響了用戶的身心健康，所以就需要抖音平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)這些問題的管理。雖然抖音社區(qū)從多個(gè)方面打壓視頻內(nèi)容，對(duì)視頻進(jìn)行多個(gè)層面的審核，但是在抖音短視頻中，還會(huì)存在一定的視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容嚴(yán)重不符合國家的相關(guān)法律法規(guī)，違反了國家的相關(guān)規(guī)定，與當(dāng)代的社會(huì)主義核心價(jià)值觀存在嚴(yán)重背離，抖音短視頻的內(nèi)容中，照搬照抄現(xiàn)象非常嚴(yán)重，并且正日益增加，還存在一些由于不到位模仿而造成危險(xiǎn)的情況。例如，有些護(hù)膚品公司將名牌化妝品標(biāo)簽貼在自家化妝品包裝上，這類內(nèi)容通過抖音平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，會(huì)受到獲贊與轉(zhuǎn)發(fā)，這就會(huì)導(dǎo)致此類假冒產(chǎn)品問題頻頻出現(xiàn)，使社會(huì)秩序受到了嚴(yán)重影響，同時(shí)還會(huì)吸引到大波的社會(huì)輿論。針對(duì)這些問題就需要抖音運(yùn)行中心始終保持高度的警惕性，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營模式進(jìn)行強(qiáng)化，嚴(yán)格監(jiān)管短視頻內(nèi)容的發(fā)布，使抖音短視頻的內(nèi)容環(huán)境更加健康，堅(jiān)決抵制“三俗”現(xiàn)象。

抖音用戶中多為90后與00后，其應(yīng)用人群比較偏向于年輕時(shí)尚，而這些人的媒介素養(yǎng)參差不齊，他們?nèi)狈^強(qiáng)的自制力意識(shí)，經(jīng)常會(huì)為了博取他人注意而錄制一些沒有價(jià)值的視頻。因此就需要抖音平臺(tái)針對(duì)這些問題采取有效措施，使用戶的媒介素養(yǎng)不斷提高，對(duì)用戶加強(qiáng)教育，可以在用戶使用過程中進(jìn)行信息提示。一些用戶經(jīng)常錄制一些被拒視頻時(shí)要采取封戶處理，使內(nèi)容的整體水平明顯提升，對(duì)大眾審美進(jìn)行合理引導(dǎo)。

3.2 抖音短視頻內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題

在抖音短視頻中，音樂是非常重要的一個(gè)載體，對(duì)于平臺(tái)中的同一首音樂，其可以表現(xiàn)出不同的種類，展現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，同時(shí)在視頻內(nèi)容中具有較強(qiáng)的趣味性。而當(dāng)前的抖音短視頻中，“對(duì)口型”的視頻內(nèi)容相對(duì)較多，同時(shí)還有許多的模仿，這些已經(jīng)成為抖音短視頻的主要組成部分，這些短視頻內(nèi)容雖然使視頻內(nèi)容更加有趣，增加了許多的笑點(diǎn)，并且吸引了大量的粉絲爭相模仿，但是這類內(nèi)容在視頻平臺(tái)中過多的涌現(xiàn)出來，就會(huì)導(dǎo)致短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，還會(huì)導(dǎo)致抖音平臺(tái)受到嚴(yán)重影響，其內(nèi)容價(jià)值也在逐漸的降低。這就容易使抖音短視頻在人們的地位逐漸下降，將抖音與過度娛樂而結(jié)合，從而使人們對(duì)抖音短視頻的熱愛程度降低，對(duì)其存在一定的偏見。抖音平臺(tái)對(duì)于這些問題，就需要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，不斷提升管理力度，優(yōu)化視頻內(nèi)容，促進(jìn)抖音平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 抖音短視頻中存在著不良內(nèi)容

抖音短視頻中存在不良內(nèi)容，會(huì)嚴(yán)重影響到未成年人的身心健康，所以就需要抖音平臺(tái)對(duì)人們價(jià)值觀進(jìn)行正確引領(lǐng)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息隨著社會(huì)發(fā)展而被人們廣泛應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中未成年人也成為了一部分，但是由于未成年人的思想還沒有發(fā)育成熟，他們的心智并沒有發(fā)育健全，所以容易在視頻觀看過程中，受到不良內(nèi)容的嚴(yán)重影響，使未成年人的健康成長過程中受到了嚴(yán)重威脅，導(dǎo)致他們存在一些錯(cuò)誤的思想與社會(huì)價(jià)值觀念，并且逐漸產(chǎn)生一些消極的心理。針對(duì)這一系列的問題，抖音平臺(tái)就需要對(duì)管理模式進(jìn)行不斷地優(yōu)化與創(chuàng)新，對(duì)抖音短視頻的價(jià)值觀導(dǎo)向進(jìn)行正確引領(lǐng)。

抖音平臺(tái)的視頻發(fā)布都是隨拍隨發(fā)，因此就需要平臺(tái)建立適當(dāng)?shù)陌殃P(guān)與報(bào)警機(jī)制，一旦用戶發(fā)布違背相關(guān)法律與社會(huì)價(jià)值觀的內(nèi)容，機(jī)器就要立即拒審并且對(duì)用戶給予適當(dāng)?shù)奶崾荆褂脩裘鞔_拒審的原因。如果某一條視頻出現(xiàn)了多次機(jī)器拒審情況，就需要進(jìn)行人工審核。平臺(tái)還可以對(duì)于多次發(fā)表惡意言論的用戶采取一些策略，堅(jiān)決遏制危險(xiǎn)言論的存在。抖音平臺(tái)還需要制定明確的規(guī)章制度，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，嚴(yán)格管理廣告投放，避免由于廣告過多而使人們的產(chǎn)品體驗(yàn)受到傷害。

4 結(jié)論

綜上所述，抖音在新媒體背景下逐漸成為了人們互動(dòng)與溝通的重要社交平臺(tái)，受到了人們的廣泛關(guān)注與熱愛。但是在抖音短視頻的發(fā)展過程中，還存在著一定的負(fù)面影響與問題，針對(duì)這些問題，抖音要想維持平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行與發(fā)展，獲得較大的進(jìn)步，就要確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與多樣性，對(duì)其進(jìn)行不斷的升級(jí)與創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化，對(duì)視頻進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)視頻內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管與審核力度，傳播社會(huì)正能量，對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行積極弘揚(yáng)，從而促進(jìn)抖音平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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