報業(yè)轉(zhuǎn)型的范式探討與路徑選擇
——評《媒體融合背景下我國報業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略研究》

文/金 欣

書名：媒體融合背景下我國報業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略研究

作者：張帆

出版社：武漢大學(xué)出版社

出版時間：2018年4月

定價：28.00元

隨著信息化技術(shù)的成熟發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借互動性、即時性、多維性等特點逐步興起，并成為融媒體時代的主流媒體。傳統(tǒng)報業(yè)的生存空間越來越小，甚至走到了生死危機的邊緣。面對現(xiàn)實的沖擊與困境，從手機報到網(wǎng)絡(luò)報，再到微信公眾號等，傳統(tǒng)報業(yè)始終在尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。經(jīng)過多年的探索實踐，我國報業(yè)融媒體發(fā)展正朝著縱深方向前進，由簡到難，從單一到多元，不管是業(yè)界還是學(xué)界，都對新時代我國報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展給予了高度關(guān)注。由張帆著，武漢大學(xué)出版社出版的《媒體融合背景下我國報業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略研究》一書，正是在這一背景下出版的。該書針對媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)面對的危機，探討了我國報業(yè)自1995年轉(zhuǎn)型以來取得的成績與不足，深入研究報業(yè)轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題、成因及影響因素，從智媒化、平臺化與資本化三個方面探討了我國報業(yè)轉(zhuǎn)型的范式以及盈利途徑，提出了相關(guān)解決方案?？梢哉f，該書既有針對性，又有實效性，具有非常重要的實踐指導(dǎo)意義。

該書最大的創(chuàng)新之處在于為我國報業(yè)轉(zhuǎn)型提供了具體范式和路徑。首先是智媒化發(fā)展范式。作者指出，我國報業(yè)要以媒介融合為導(dǎo)向，對內(nèi)容生產(chǎn)流程進行再造優(yōu)化，同時成立專業(yè)的數(shù)據(jù)庫，為精品生產(chǎn)提供重要的數(shù)據(jù)支撐。智媒化發(fā)展范式將促進產(chǎn)品多元化、個性化、互動化盈利模式的構(gòu)建，并打造在線訂閱、在線廣告和增值服務(wù)“全年開花”的盈利局面。其次是平臺化發(fā)展范式。作者指出，傳統(tǒng)報業(yè)需要采取集約型發(fā)展策略，對平臺資源進行優(yōu)勢整合，同時采用拉式戰(zhàn)略積極布局網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，打造獨特的“生物圈”和傳播矩陣，最大限度地發(fā)揮信息技術(shù)在平臺化中的優(yōu)勢作用。最后是資本化發(fā)展范式。作者明確指出，我國報業(yè)要明確戰(zhàn)略投資者的角色定位，通過資本化運營拓展市場價值空間，全面降低傳媒市場的內(nèi)外部風險，盡量避免發(fā)生因文化隔閡所帶來的現(xiàn)實矛盾與問題。資本化發(fā)展范式有利于進一步挖掘新媒體、金融市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的盈利點。

另外，該書關(guān)于我國報業(yè)轉(zhuǎn)型的范式與路徑的研究具有非常重要的學(xué)術(shù)價值和實踐意義，并集中體現(xiàn)在兩方面。一方面，該書為我國報業(yè)在媒介融合時代的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要范式和路徑指示。全媒體時代，媒介融合是媒介發(fā)展的核心要義，媒介要想拓展自身的生存空間和價值空間，就要緊緊抓住這一關(guān)鍵點。但需要明確的是，目前學(xué)界還沒有構(gòu)建與媒介融合實踐相適應(yīng)的理論體系，僅有的理論研究也停留在經(jīng)驗總結(jié)層面，這就導(dǎo)致媒介融合缺乏足夠的理論支撐和指導(dǎo)。而該書恰好是站在媒介融合的高度，以智媒化、平臺化、資本化為三大發(fā)力點，系統(tǒng)地探討傳統(tǒng)報業(yè)媒介融合的生成之道?？梢哉f，該書有效豐富了媒介融合的學(xué)理研究，同時推動了媒介融合在報業(yè)轉(zhuǎn)型實踐中的運用。

另一方面，該書為我國報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一定的策略指導(dǎo)。媒介融合時代語境下，新聞傳播活動發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)報業(yè)形態(tài)也發(fā)生了顛覆改變，種種機制都在面臨重構(gòu)。該書站在時代發(fā)展的背景下，全面審視了我國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并通過國內(nèi)外的橫縱對比，分析了當前我國報業(yè)轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，并深入探討了其背后的成因，最后重點從智媒化、平臺化和資本化三方面入手，提出了具體的生成路徑，同時探索了獨具互聯(lián)網(wǎng)傳播特色的多種盈利模式。不難發(fā)現(xiàn)，該書具有非常強的實踐指導(dǎo)性，尤其是在報業(yè)改革方向不明確的背景下，該書中許多可行性措施和個性化視角都進一步拓展了報業(yè)改革的發(fā)展思路和思維視野。