創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別視角下的特色文化企業(yè)創(chuàng)建研究

文/杭 敏 李東曉

文化產(chǎn)業(yè)是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”中的重要領(lǐng)域之一。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中必然伴隨著新企業(yè)的創(chuàng)建，即文化領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)行為。為研究文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效和規(guī)律，應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)作為重點(diǎn)對(duì)象加以分析。如何在新企業(yè)不斷創(chuàng)建的情形下保持文化產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，這是宏觀產(chǎn)業(yè)研究的重要議題。然而，具體到微觀領(lǐng)域，文化企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)，也需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究共同予以關(guān)注，并提供理論指導(dǎo)。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與特色文化資源開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，隨著國(guó)家和地方各級(jí)政府對(duì)文化資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的日漸重視，廣大民眾對(duì)精神文化需求的不斷擴(kuò)大，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。根據(jù)2017年1月份國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)為5.5萬(wàn)個(gè)，比上年增加了10%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91950億元，比上年增長(zhǎng)了10.8%，增速提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。而在2018年前三季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)就已增至6.0萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63591億元，比上年同期增長(zhǎng)了9.3%。

除了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與企業(yè)數(shù)量的不斷增加和總產(chǎn)值的不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還體現(xiàn)為行業(yè)范圍的不斷擴(kuò)大，以及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的不斷涌現(xiàn)?！拔幕?”的模式使創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者可以在文化產(chǎn)業(yè)中尋找機(jī)會(huì)，展現(xiàn)才華，這是包容性極大的一個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)股權(quán)投融資共計(jì)410起，涉及資金規(guī)模616.58億元。這也意味著在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，存在大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

值得研究者關(guān)注的是，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，尤其是在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，特色文化是極具產(chǎn)業(yè)化潛力的重要資源稟賦，這為文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。所謂特色文化資源，是指與一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的地理環(huán)境和歷史傳統(tǒng)息息相關(guān)的、獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源。特色文化是一個(gè)地方群體在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中積淀下來(lái)的生產(chǎn)生活方式、行為方式以及思想、信仰、價(jià)值等觀念的集合，是一個(gè)區(qū)域存在、繁衍和發(fā)展的內(nèi)在根基和精神動(dòng)力，具備開(kāi)發(fā)和保護(hù)的內(nèi)在價(jià)值。特色文化具有以下基本特征：一是獨(dú)特性，它是極具個(gè)性特征的文化資源；二是稀缺性，它是文化資源在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中所經(jīng)歷的選擇和被選擇的結(jié)果；三是不可復(fù)制性，由于文化要素的不完全流動(dòng)，不同區(qū)域的文化資源難以復(fù)制；四是自發(fā)性，它根植于區(qū)域文化背景，具有廣泛而深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，在人類(lèi)與外界互動(dòng)過(guò)程中自覺(jué)形成；五是創(chuàng)意性，特色文化資源是人類(lèi)創(chuàng)意勞動(dòng)的結(jié)晶，反映了人們的經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)、智慧、情感和操守。特色文化資源的以上特點(diǎn)反映了其可能具備的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正是基于此，我國(guó)不同區(qū)域紛紛致力于開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，投資和創(chuàng)建特色文化產(chǎn)業(yè)。

二、特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的機(jī)會(huì)識(shí)別

在創(chuàng)業(yè)發(fā)展研究中的一個(gè)核心議題是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)過(guò)程是由機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)的。對(duì)尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)主體，尤其是計(jì)劃創(chuàng)建的特色文化企業(yè)而言，面對(duì)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源和復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，如何識(shí)別、利用和開(kāi)發(fā)其中存在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，無(wú)疑是至關(guān)重要的。以往文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究多集中于創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)角度，對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的相關(guān)分析較少。為此，筆者試圖從機(jī)會(huì)識(shí)別的角度，通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在市場(chǎng)（需求）方面和產(chǎn)品服務(wù)（供給）方面的表現(xiàn)，分析特色文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)現(xiàn)并評(píng)估創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而成功創(chuàng)業(yè)，達(dá)到有效發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。

1．創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)是指創(chuàng)業(yè)者在與機(jī)會(huì)互動(dòng)的條件下開(kāi)展組織活動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。解釋如何發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題。對(duì)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的概念，可以從不同角度來(lái)認(rèn)識(shí)。從產(chǎn)出的角度來(lái)看，機(jī)會(huì)代表著一種對(duì)未充分利用的資源進(jìn)行整合和對(duì)未精確定義的市場(chǎng)需求進(jìn)行滿足，以獲取預(yù)期消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的可能性；而從機(jī)會(huì)來(lái)源的角度看，它可以作為一種情境，意味著新的產(chǎn)品與服務(wù)、原料、市場(chǎng)組織方法等得以通過(guò)創(chuàng)新方式重新組合的可能性。通過(guò)對(duì)這兩種角度的整合，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可以定義為一種新的產(chǎn)品、服務(wù)、材料或組織形式，能夠被引入生產(chǎn)并且以高于成本的方式實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

學(xué)界對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源一直存在認(rèn)識(shí)分歧，對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)存在屬性的不同認(rèn)識(shí)分為機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀點(diǎn)與機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀點(diǎn)。機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)獨(dú)立于創(chuàng)業(yè)者而存在于外界環(huán)境之中，等待被創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行感知或發(fā)現(xiàn)，機(jī)會(huì)是由于社會(huì)中的不同成員對(duì)資源的估值不同，從而形成將它們轉(zhuǎn)化為另一種狀態(tài)的可能。機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀點(diǎn)則認(rèn)為，機(jī)會(huì)是由創(chuàng)業(yè)者對(duì)外界環(huán)境因素感知、解釋和理解而創(chuàng)生的，它是創(chuàng)新和含有新信息的。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是否獨(dú)立客觀，以及創(chuàng)業(yè)者應(yīng)如何進(jìn)行應(yīng)對(duì)，可以通過(guò)區(qū)分不同的機(jī)會(huì)類(lèi)別予以整合：對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)而言，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別更多是認(rèn)知過(guò)程；對(duì)于潛在市場(chǎng)而言，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)有待發(fā)現(xiàn)；而對(duì)全新的市場(chǎng)而言，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)則有待創(chuàng)造和開(kāi)發(fā)。

當(dāng)從具體的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)行為出發(fā)時(shí)，現(xiàn)實(shí)中的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在市場(chǎng)需求和供給兩方面得以體現(xiàn)。在某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)上，當(dāng)供給和需求同時(shí)存在時(shí)，只需要對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)加以識(shí)別。當(dāng)供給或需求中僅僅某一方存在時(shí)，為了尋求另一方以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，往往需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者去發(fā)現(xiàn)潛在的供給或需求的機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值。而當(dāng)供給和需求都不明顯時(shí)，革命性的全新產(chǎn)品或服務(wù)的出現(xiàn)可以激發(fā)人們的需求，同時(shí)創(chuàng)造了供給和需求，這就意味著創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造。

2．創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)概念和來(lái)源的分析可以看出，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言并非天然和顯見(jiàn)的，而總是有賴(lài)于對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。由于現(xiàn)實(shí)中的任何一種產(chǎn)品和服務(wù)，其供給與需求都是相對(duì)復(fù)雜的，且往往是模糊和不充分的，難以清晰劃定某一創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)必然處于何種供求關(guān)系之上，因此，創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的把握也往往同時(shí)存在認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的過(guò)程。上述理論成果的價(jià)值在于明確指出了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)存在的具體情境，即創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)同時(shí)存在于市場(chǎng)需求（市場(chǎng)環(huán)境）層面和企業(yè)供給（產(chǎn)品與服務(wù)）層面。因此，對(duì)可能存在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的分析應(yīng)從這兩方面的具體因素入手，包括核心指標(biāo)和支撐因素，從而構(gòu)建創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的核心指標(biāo)是最為本質(zhì)的特征和自然屬性，是相對(duì)獨(dú)立于創(chuàng)業(yè)主體的一系列因素，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言尤為重要。根據(jù)上述分析，可將創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的核心指標(biāo)分為市場(chǎng)層面的指標(biāo)和產(chǎn)品與服務(wù)層面的指標(biāo)。前者包括影響市場(chǎng)需求等方面的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，后者則包括創(chuàng)業(yè)企業(yè)可能具備的在產(chǎn)品和服務(wù)方面的能力，主要包括產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性與創(chuàng)新程度。

對(duì)于宏觀環(huán)境的分析，可以采用PEST分析法來(lái)進(jìn)行考察。一是政治環(huán)境，包括政治穩(wěn)定性、法律法規(guī)和政策的傾斜性等；二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（如人口數(shù)量、國(guó)民收入等因素）和微觀環(huán)境，主要指企業(yè)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)者收支情況，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響需求和消費(fèi)水平的重要因素；三是技術(shù)因素，包括技術(shù)水平和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；四是社會(huì)環(huán)境，指所在區(qū)域內(nèi)的居民風(fēng)俗文化、價(jià)值信仰等。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，主要是指行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)力，一般通過(guò)Porter的“五力競(jìng)爭(zhēng)”模型予以分析，影響因素包括與供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅以及同業(yè)其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)等。

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的支撐因素是指支撐創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)組織有效利用上述核心指標(biāo)的支撐因素，更多指向創(chuàng)業(yè)組織內(nèi)部所具備的各種資源，主要包括：一是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，即是否具備有能力和競(jìng)爭(zhēng)性的團(tuán)隊(duì)成員；二是創(chuàng)業(yè)資源，包括資金、客戶與供應(yīng)商資源、政府資源等；三是商業(yè)模式，即企業(yè)采取的商業(yè)模式是否明確、可行、易于貫徹，且有利于長(zhǎng)期有效的經(jīng)營(yíng)。

由此看來(lái)，對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行識(shí)別的評(píng)價(jià)指標(biāo)實(shí)際是由市場(chǎng)外部和創(chuàng)業(yè)組織內(nèi)部一系列因素組成的，可歸結(jié)為圖1。

3．特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)價(jià)體系。特色文化作為一種資源型文化，主要指具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的獨(dú)特文化，對(duì)其開(kāi)發(fā)利用的過(guò)程就是特色文化產(chǎn)業(yè)形成的過(guò)程。特色文化產(chǎn)業(yè)是依托各地獨(dú)特的文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場(chǎng)運(yùn)作，提供具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。具體來(lái)說(shuō)，它包括特色文化旅游、戲劇演藝、節(jié)慶會(huì)展、工藝美術(shù)和健身運(yùn)動(dòng)，以及文化遺產(chǎn)性質(zhì)的影視、動(dòng)漫、出版產(chǎn)業(yè)等，其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)涉及特色文化飲食、服飾、酒茶文化產(chǎn)業(yè)等。近年來(lái)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r明的各種文化資源，國(guó)內(nèi)興起和創(chuàng)立了大量具備區(qū)域特色的文化企業(yè)。這些特色文化企業(yè)離不開(kāi)對(duì)文化資源的整合和價(jià)值增值，因而，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別對(duì)其創(chuàng)立和發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。特色文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)組織應(yīng)充分考慮各種市場(chǎng)和自身因素，對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)。

特色文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，無(wú)論在市場(chǎng)環(huán)境方面，還是產(chǎn)品與服務(wù)方面，都具有一定的特殊性。在宏觀環(huán)境方面，政策因素尤其是國(guó)家和政府對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)的支持和鼓勵(lì)是其發(fā)展的重要支撐，而社會(huì)因素對(duì)特色文化企業(yè)中創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的形成有更加顯著的作用，這包括當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)久的歷史傳統(tǒng)和民眾的風(fēng)俗文化等。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品服務(wù)等方面，由于特色文化資源往往因獨(dú)特的地域和民族特色，具有不可復(fù)制性和創(chuàng)意性，因此，擁有更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也擁有產(chǎn)品與服務(wù)的更高價(jià)值。在對(duì)特色文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)的分析中，考察創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中各種因素上呈現(xiàn)的具體特點(diǎn)及其被識(shí)別和開(kāi)發(fā)的過(guò)程，無(wú)疑具有重要的研究意義和推廣價(jià)值。筆者以山東水滸影視城為例，說(shuō)明在特色文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)如何體現(xiàn)，以及創(chuàng)業(yè)主體如何對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)，并成功開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的特色文化企業(yè)。

三、特色文化企業(yè)創(chuàng)建中的機(jī)會(huì)識(shí)別——以山東水滸影視城為例

山東東平水滸影視城位于山東省泰安市東平縣，始建于2009年，是立足于該縣八百里水泊遺跡的自然景觀和古典小說(shuō)《水滸》相關(guān)物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺跡這一特色文化資源，以新版電視連續(xù)劇《水滸傳》拍攝為契機(jī)而興建的特色文化企業(yè)。其主體是以長(zhǎng)篇小說(shuō)《水滸傳》為建筑藍(lán)本和唐宋文化為背景的仿古建筑群，主要景點(diǎn)由端王府、太師府、太尉府等十余處影視拍攝景觀組成，占地面積30萬(wàn)平方千米，經(jīng)營(yíng)范圍以影視拍攝服務(wù)為主，兼具觀光旅游、文化娛樂(lè)、休閑度假等功能，被評(píng)為全國(guó)AAAA級(jí)綜合性旅游區(qū) ，2012年入選原文化部評(píng)出的第五批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

水滸影視城的運(yùn)營(yíng)主體為東平縣水滸旅游開(kāi)發(fā)有限公司，其為東平縣國(guó)有資產(chǎn)管理局投資設(shè)立，屬于政府創(chuàng)立和管理的全資國(guó)有企業(yè)。作為成功創(chuàng)立的特色文化企業(yè)，其創(chuàng)建經(jīng)歷了重要的機(jī)會(huì)識(shí)別過(guò)程。在20世紀(jì)90年代之前的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，水滸文化在東平縣處于相對(duì)比較模糊和緩慢發(fā)展的狀態(tài)，盡管當(dāng)?shù)卣鞔_將其列為文化遺產(chǎn)和文化資源，但卻并沒(méi)有作為特色文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，更未就地區(qū)內(nèi)不同地點(diǎn)的水滸文化形式進(jìn)行過(guò)整合或協(xié)同發(fā)展。90年代之后，當(dāng)?shù)卣謱?duì)水滸文化相關(guān)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并初步形成產(chǎn)業(yè)化，但其產(chǎn)業(yè)化的程度和規(guī)模均不理想。直到2009年前后，東平縣才意識(shí)到水滸特色文化產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，才生發(fā)了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別過(guò)程，進(jìn)而創(chuàng)建了水滸影視城，并進(jìn)行水滸文化資源的大規(guī)模市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)。這個(gè)機(jī)會(huì)識(shí)別和特色文化企業(yè)創(chuàng)建的過(guò)程，與東平縣的特色文化資源條件固然密不可分，更與2009年新版電視連續(xù)劇《水滸傳》的拍攝有著直接關(guān)系，是對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)各種考量因素進(jìn)行充分認(rèn)識(shí)、評(píng)估和開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)過(guò)程。

（一）核心指標(biāo)

1．宏觀環(huán)境。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從中央到地方得到普遍重視，文化部也將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入“十一五”時(shí)期重點(diǎn)規(guī)劃，國(guó)務(wù)院編制了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。在這樣的大背景下，東平縣政府敏銳把握到時(shí)代和政策的風(fēng)向，逐漸重視特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在近年的文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃中，都將水滸文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列為重中之重，在規(guī)劃、資金等方面給予了充分照顧和傾斜。

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，國(guó)內(nèi)尤其是周邊地區(qū)民眾對(duì)精神文化消費(fèi)的更高需求是發(fā)展水滸特色文化產(chǎn)業(yè)的有利因素。2003-2008年，全國(guó)居民文化消費(fèi)總額從3107.4億元增長(zhǎng)至5982.6億元，且仍具備巨大的增長(zhǎng)空間。對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的分析和判斷，是地方政府決心發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的重要原因。

在社會(huì)環(huán)境方面，“水滸文化”與中國(guó)民眾文化社會(huì)背景的結(jié)合成為得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！端疂G傳》作為古典小說(shuō)四大名著之一，在中國(guó)家喻戶曉，其所傳遞的忠孝和義氣的觀念，也在整個(gè)中華民族范圍內(nèi)有高度的認(rèn)同感。可以說(shuō)，“水滸文化”深厚的群眾基礎(chǔ)保證了市場(chǎng)的高認(rèn)可度和有效需求。

在技術(shù)方面，影視城的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)主要是資金和勞動(dòng)密集型的經(jīng)營(yíng)方式，并不存在技術(shù)上的難度，同時(shí)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力就業(yè)，是較易實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)建方式。

由此可見(jiàn)，水滸影視城的創(chuàng)建，是基于地方政府對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等宏觀市場(chǎng)環(huán)境因素認(rèn)真分析和把握的結(jié)果。

2．產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，由于特色文化有獨(dú)特性、不可復(fù)制性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，較易形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！八疂G文化”作為立足于小說(shuō)，故事發(fā)生地主要在山東省內(nèi)的獨(dú)特文化，本身就具有排他性。東平縣作為重要故事發(fā)生場(chǎng)景，存有大量歷史遺跡，從競(jìng)爭(zhēng)理論分析，這些均注定了潛在入侵者、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和出現(xiàn)替代品的可能性較低，也因此形成較高的議價(jià)能力，從而在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的各項(xiàng)分析中，都具備一定的優(yōu)勢(shì)。

3．產(chǎn)品服務(wù)。特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)越是具備獨(dú)特性，越是擁有更高的創(chuàng)新能力，越是容易創(chuàng)造有效的供給，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也越是占據(jù)主動(dòng)地位。水滸影視城的建立，連同東平水滸文化相關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都體現(xiàn)了對(duì)這兩大因素的識(shí)別和把握。

從提供產(chǎn)品服務(wù)的獨(dú)特性上看，眾所周知，《水滸傳》的故事發(fā)生在山東境內(nèi)的八百里水泊梁山，而放眼整個(gè)山東省，所有和水滸文化相關(guān)的地區(qū)，包括梁山、鄆城、陽(yáng)谷等縣區(qū)在內(nèi)，真正具備水泊特征的，也只有東平縣。寬廣的水域濕地資源，湖山相連的自然風(fēng)光，極容易還原出《水滸傳》中的場(chǎng)景。也正是基于這種獨(dú)特性，新版電視劇《水滸傳》選擇與東平縣合作，東平縣政府也把握住了這次機(jī)會(huì)，創(chuàng)建水滸影視城，成為2011年新版《水滸傳》拍攝的唯一實(shí)景，使其被賦予了新的獨(dú)特性。

從產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新性方面看，東平縣政府與新版《水滸傳》劇組合作，按照拍攝的需要，建設(shè)了大量的《水滸傳》復(fù)原場(chǎng)景，并增設(shè)了水滸人物真人秀和藝術(shù)表演，將原有的原生態(tài)發(fā)展的水滸文化整合成了有機(jī)的、實(shí)景的水滸景觀，使得游客可以親身體驗(yàn)，賦予其更高的附加值。與此同時(shí)，與電視劇合作的方式，也使水滸影視城通過(guò)電視劇的播放擴(kuò)大了自身的影響力?！端疂G傳》于2011年開(kāi)播后，當(dāng)年收視率排名全國(guó)前三，觀眾對(duì)電視劇情節(jié)和內(nèi)容認(rèn)可的同時(shí)，大大增強(qiáng)了對(duì)拍攝地東平縣的認(rèn)知和理解，并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了旅游收入的飛躍性增長(zhǎng)。更為重要的是，由于水滸影視城為拍攝電視劇而建設(shè)，其建筑布局和配套服務(wù)與影視行業(yè)具有高度的契合性，吸引了后續(xù)大量歷史類(lèi)影視劇組的進(jìn)駐，在帶來(lái)了場(chǎng)地費(fèi)、合約費(fèi)等收益的同時(shí)，也輻射和帶動(dòng)了餐飲娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展。以上種種，都是創(chuàng)新性的創(chuàng)業(yè)模式帶來(lái)更高回報(bào)的體現(xiàn)。

（二）支撐因素

從支撐因素角度考察，東平縣政府在計(jì)劃創(chuàng)建水滸影視城時(shí)也尋求到了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，并對(duì)相關(guān)文化資源進(jìn)行了開(kāi)發(fā)和整合，具體體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

1．創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)方面。由政府出面設(shè)立的文化企業(yè)，集中了當(dāng)?shù)刈顑?yōu)秀的人才資源。政府相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人和業(yè)務(wù)精英、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的文化專(zhuān)家、從各地抽調(diào)的管理和運(yùn)營(yíng)人員，都是該企業(yè)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員，也代表了當(dāng)?shù)厝瞬诺淖罡咚健?/p>

2．創(chuàng)業(yè)資源方面。水滸影視城的建立，不僅利用了東平縣現(xiàn)有的豐富的特色文化資源和電視劇組高水準(zhǔn)的建設(shè)布景等專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還集中了縣區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀資源，包括用地、人才、資金扶持、政府各部門(mén)的協(xié)調(diào)等，具備得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。

3．創(chuàng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式方面。國(guó)內(nèi)存在許多通過(guò)拍攝電視劇、建設(shè)影視城發(fā)展文化旅游和影視行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，例如，無(wú)錫的水滸影視城即是通過(guò)與央視版《水滸傳》劇組合作拍攝而獲得了長(zhǎng)久的發(fā)展，證明該商業(yè)模式的可行性。

四、結(jié)論與啟示

通過(guò)對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)的分析，以及對(duì)具體案例——山東東平縣水滸影視城的考察，可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在該產(chǎn)業(yè)中的形成和發(fā)展是有規(guī)律可循的。東平縣在創(chuàng)建山東水滸影視城的過(guò)程中，通過(guò)評(píng)估各種相關(guān)因素，利用“水滸文化”這一特色文化資源，有效識(shí)別、發(fā)現(xiàn)并開(kāi)發(fā)了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)與電視劇劇組合作來(lái)整合當(dāng)?shù)匚幕⒔⒂耙暢?，?chuàng)造了獨(dú)具特色與創(chuàng)新意義的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了市場(chǎng)需求，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在上述案例中，東平縣政府兼具創(chuàng)業(yè)企業(yè)主體和政策推行主體的雙層身份，具有一定的特殊性，但其在特色文化企業(yè)創(chuàng)建中對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別、開(kāi)發(fā)、整合與利用的成功經(jīng)驗(yàn)，也在創(chuàng)業(yè)企業(yè)和政策建議兩個(gè)方面具有一般性的啟示意義。

（一）對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的啟示

1．市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)創(chuàng)業(yè)主體判定是否具備特色文化的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，應(yīng)充分考察市場(chǎng)環(huán)境，尤其是當(dāng)前與文化相關(guān)的國(guó)家宏觀政策和地方相關(guān)政策，利用國(guó)家對(duì)文化的引導(dǎo)和扶持，積極尋求政府支持，開(kāi)發(fā)特色文化資源。我國(guó)目前“一帶一路”發(fā)展倡議和建設(shè)規(guī)劃中對(duì)文化資源配置的強(qiáng)調(diào)、“供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革”對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求，“十三五”規(guī)劃中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，這些都為特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立提供了宏觀政策支持，文化企業(yè)應(yīng)該對(duì)此有足夠的認(rèn)識(shí)和把握，以便尋求和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)商機(jī)。與此同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)分析當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)所覆蓋的區(qū)域的文化消費(fèi)能力和有效需求，開(kāi)發(fā)相應(yīng)規(guī)模的企業(yè)。2013-2016年，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)從576.7元增長(zhǎng)至800元，人均絕對(duì)值增量為223.3元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到11.53% ，這說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力，但具體到區(qū)域本身，仍應(yīng)考察當(dāng)?shù)厮媾R的具體市場(chǎng)需求。

2．產(chǎn)品和服務(wù)。特色文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。對(duì)特色文化資源的開(kāi)發(fā)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其獨(dú)特性和差異性，有效提取特色文化資源中真正具備吸引力和價(jià)值增長(zhǎng)性的部分，形成獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)新性意味著對(duì)特色文化的開(kāi)發(fā)要與科技和文化創(chuàng)意前沿成果相結(jié)合，提高產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量與附加值，從單一的文化產(chǎn)品銷(xiāo)售或文化旅游向影視、創(chuàng)意、體驗(yàn)和教育等更高層級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）對(duì)政策推行的啟示

1．特色文化資源。特色文化資源稟賦是特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這要求政府應(yīng)當(dāng)積極辨認(rèn)、識(shí)別、保護(hù)和開(kāi)發(fā)區(qū)域內(nèi)的特色文化資源，包括區(qū)域性的和民族性的，物質(zhì)的和非物質(zhì)的資源，對(duì)于有鮮明當(dāng)?shù)靥厣⒕邆溟_(kāi)發(fā)潛力的文化資源應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，積極培育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主體。有的地方傳統(tǒng)文化資源相對(duì)豐厚，但由于缺乏慧眼識(shí)別的敏銳性，缺乏合理保護(hù)和創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)的積極性和韌勁，卻是“守著金碗要飯吃”，沒(méi)有把特色文化應(yīng)有的價(jià)值挖掘出來(lái)，“金礦還深埋地下”。這是政策推行中首先要解決的觀念和態(tài)度問(wèn)題。

2．政策環(huán)境。政府和文化部門(mén)應(yīng)當(dāng)重視特色文化發(fā)展政策環(huán)境的提升。在貫徹國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的前提下，有針對(duì)性地、因地制宜地制定文化產(chǎn)業(yè)支持和引導(dǎo)性政策，各相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)一致，形成合力，從資金、組織、人才、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等給予全面支持。譬如，資金方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融為其注入新動(dòng)能，需要充分發(fā)揮金融的驅(qū)動(dòng)和塑造作用。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，各種新業(yè)態(tài)層出不窮，給文化產(chǎn)業(yè)與金融的合作帶來(lái)了新機(jī)遇，也為文化產(chǎn)業(yè)與金融的合作提供了更加廣闊的空間。政府部門(mén)尤其是金融、財(cái)政等管理部門(mén)應(yīng)該及時(shí)出臺(tái)有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政金融政策。

3．開(kāi)放與合作。政府應(yīng)加大招商引資力度，利用政府資源推廣地方特色文化，尋求外部資源與當(dāng)?shù)靥厣幕Y源合作的可能性。文化產(chǎn)業(yè)有別于其他產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)就是其具有意識(shí)形態(tài)性，且在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個(gè)子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)的程度亦有所差異。也正是這個(gè)原因，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放尤其是“引進(jìn)來(lái)”工作在政策層面也有針對(duì)國(guó)家安全因素考慮的一些限制措施。但就區(qū)域特色文化來(lái)講，在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)放與合作應(yīng)是統(tǒng)一的市場(chǎng)，不應(yīng)有區(qū)域歧視，應(yīng)開(kāi)放給所有符合條件的商家和創(chuàng)業(yè)者。此外，特色區(qū)域文化產(chǎn)品培育成功形成規(guī)模效應(yīng)后，也應(yīng)及時(shí)“走出去”，走向海外，尤其是影視、演出、出版等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。唯有如此，才能使“民族的也是世界的”得以真正實(shí)現(xiàn)。

綜上，在特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理論中引入創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的理論視角，將特色文化企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，把創(chuàng)業(yè)者的評(píng)估和決策行為作為分析對(duì)象，為特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供了可資借鑒的嶄新角度。特色文化企業(yè)的創(chuàng)建本質(zhì)上是一種創(chuàng)業(yè)行為，也是對(duì)本地特色文化資源中存在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不斷進(jìn)行識(shí)別、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、開(kāi)發(fā)和整合的過(guò)程。在這一過(guò)程中，現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別理論可用以指導(dǎo)特色文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)，特色文化產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)又可以豐富創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的理論，文化產(chǎn)業(yè)理論與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理論在不斷的互動(dòng)中得以拓展，也為如何實(shí)現(xiàn)特色文化企業(yè)成功創(chuàng)建和特色文化產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展提供更加有效的理論指導(dǎo)。