地方電視臺(tái)如何做好跨文化傳播

□ 文/徐增展

內(nèi)容提要 文章深入分析南寧電視臺(tái)開(kāi)啟的中國(guó)—東盟跨文化傳播的模式，試圖進(jìn)一步探索、完善我國(guó)面向東盟實(shí)施跨文化傳播的路徑和方法。

東盟地區(qū)是“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)地區(qū)，因此，面向東盟傳播我國(guó)文化精粹，團(tuán)結(jié)東盟民眾，爭(zhēng)取他們對(duì)我國(guó)“一帶一路”倡議的理解和支持，是我國(guó)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。自2004年開(kāi)始，南寧成為中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久舉辦地， 2007年以來(lái)，南寧電視臺(tái)與越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、柬埔寨等國(guó)媒體合作成功舉辦了十二屆跨國(guó)春晚——《春天的旋律》，在中國(guó)和東盟各國(guó)引起強(qiáng)烈反響。為中國(guó)—東盟間的跨文化傳播開(kāi)辟全新模式，為推動(dòng)中國(guó)——東盟間的跨文化交流，增進(jìn)兩地民眾之互信發(fā)揮了積極作用。

一、跨國(guó)春晚的發(fā)展現(xiàn)狀

南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的故事》得到中宣部的關(guān)注與國(guó)家新聞出版廣電總局的重視， 2016年，南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的故事》成功入選中宣部對(duì)外傳播“絲綢之路影視橋工程”，被正式確定為國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播重要項(xiàng)目。

越南國(guó)家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)（VTC）憑借2007年、2008年的《春天的旋律》，在除夕之夜的全國(guó)收視大戰(zhàn)上，兩次擊敗一直獨(dú)占鰲頭的越南國(guó)家電視臺(tái)。[1]馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)2012年播出《春天的旋律》，平均收視率達(dá)到3.8%，創(chuàng)下當(dāng)周收視最高。[2]另外，經(jīng)過(guò)合作媒體的努力，《春天的旋律》晚會(huì)于2015年開(kāi)始，進(jìn)入馬來(lái)西亞及菲律賓的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)播出。與南寧電視臺(tái)合作六年的馬拉西亞佳麗電視臺(tái)，在馬來(lái)西亞的覆蓋率高達(dá)95%，甚至還覆蓋到歐美及亞洲地區(qū)部分國(guó)家。[3]2007年來(lái)，晚會(huì)在南寧市及有關(guān)東盟國(guó)家及其他國(guó)家和地區(qū)形成了一定影響，在各合作媒體的播出覆蓋近5億觀眾，高覆蓋率的跨國(guó)春晚——《春天的旋律》已經(jīng)成為南寧市對(duì)外文化交流和宣傳展示的重要平臺(tái)，并成為一個(gè)有特色、具有國(guó)際傳播能力的文化交流項(xiàng)目。[4]

基于南寧電視臺(tái)在中國(guó)——東盟跨文化傳播中取得的成就，南寧電視臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)連接?xùn)|盟的樞紐和前哨，中國(guó)故事和中華文化也必將在東盟國(guó)家乃至一帶一路沿線國(guó)家得到更為廣泛的傳 播。

二、基于南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚對(duì)中國(guó)—東盟跨文化傳播模式的分析

新媒體語(yǔ)境下，電視的傳播力與影響力仍然舉足輕重，它是共同體想象與建構(gòu)的重要來(lái)源。[5]南寧電視臺(tái)在推進(jìn)與東盟地區(qū)開(kāi)展跨文化傳播的過(guò)程中，不斷嘗試采用更為科學(xué)的模式和方法使雙方的文化傳播和互動(dòng)更加切實(shí)可行。在實(shí)踐中大膽探索，在有限的資源條件下摸索有效的方法和路徑。

（一）不斷探索低成本、廣覆蓋的跨文化傳播模式

2007年，該項(xiàng)目與越南第二大電視臺(tái)越南國(guó)家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)合作，首次以跨國(guó)連線、同步直播的方式進(jìn)行。之后，雖然只是城市電視臺(tái)，但南寧電視臺(tái)仍努力以“代表中國(guó)”的姿態(tài)不斷拓展國(guó)際合作空間，充分展示了南寧電視臺(tái)作為廣西地方媒體的擔(dān)當(dāng)。目前，這一項(xiàng)目的境外合作媒體從2007年——家境外媒體增加到2016年的8家境外媒體。項(xiàng)目合作方先后有越南國(guó)家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)、泰國(guó)國(guó)際中文電視臺(tái)、馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、澳洲天和電視臺(tái)、東盟衛(wèi)視、菲律賓菲中電視臺(tái)、新西蘭華人電視臺(tái)等電視媒體及香港衛(wèi)視、澳門(mén)廣播電視股份有限公司等2個(gè)港澳地區(qū)的電視媒體及中新網(wǎng)。

借助現(xiàn)代電視技術(shù)、借助與港澳地區(qū)和東盟國(guó)家電視媒體的合作平臺(tái)，南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的旋律》獲得了有效的傳輸渠道，讓晚會(huì)內(nèi)容得到有效傳播。節(jié)目除覆蓋合作媒體所在國(guó)家和地區(qū)外，還借助其中一些電視傳播機(jī)構(gòu)超出國(guó)界的信號(hào)覆蓋范圍而進(jìn)入亞洲的其他區(qū)域甚至還擴(kuò)散到歐洲、美洲、大洋洲部分區(qū)域，形成了低成本、廣覆蓋的良好模式，在國(guó)內(nèi)外跨文化傳播中樹(shù)立了典型。

（二）以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式促進(jìn)多元文化的交匯

東盟各國(guó)有許多華人后代，他們?nèi)匀槐Ａ糁袊?guó)人的許多傳統(tǒng)習(xí)俗。其中春節(jié)依然是他們最重要的節(jié)日之一，在春節(jié)活動(dòng)中尋找年味也是他們對(duì)文化傳統(tǒng)的秉持和堅(jiān)守，同時(shí)身在異鄉(xiāng)的廣大華人，又接受了當(dāng)?shù)孛褡逦幕难?，吸收了東盟地區(qū)的文化元素，形成了多元文化的交匯融合。多元文化的交流需要在差異中尋找共鳴。南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的旋律》抓住中國(guó)與東盟國(guó)家的文化習(xí)俗、情感理念、生活訴求的諸多相同、相似、相通，采取觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)又易于溝通的綜藝晚會(huì)形式，借助電視傳播技術(shù)手段的技巧與便利，將彼此相同相通之處，特別是將春節(jié)這個(gè)全球華人與東南亞國(guó)家共同的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化符號(hào)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在兩地民眾的熒屏上。同時(shí)深度挖掘并呈現(xiàn)彼此的差異，從而爭(zhēng)取到了一種既和諧共振又豐富多元的傳播效果，這也就構(gòu)成了節(jié)目吸引各國(guó)觀眾的一個(gè)重要基 礎(chǔ)。

媒體的傳播影響力就是一種通過(guò)傳播達(dá)到對(duì)受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為產(chǎn)生控制的強(qiáng)大作用力。[6]南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的旋律》在中國(guó)東盟兩地民眾的文化互動(dòng)中逐漸形成了對(duì)雙方共同文化元素的認(rèn)知和認(rèn)同，構(gòu)建了中華文化的形象符號(hào)，為兩地民眾之間的交流、互動(dòng)提供了有力的文化保 障。

（三）不斷探索傳播模式，提升內(nèi)容質(zhì)量

2007年到2016年，《春天的旋律》在創(chuàng)作理念、制作模式、藝術(shù)呈現(xiàn)上不斷努力出新。僅對(duì)現(xiàn)代電視技術(shù)的運(yùn)用而言，前三屆曾大膽地采用了兩地、三地同時(shí)設(shè)置表演區(qū)，借助衛(wèi)星雙向互傳電視信號(hào)、同步直播的跨國(guó)電視連線直播的方式。之后，由于合作方增加的緣故，晚會(huì)改用錄播方式，這也給藝術(shù)上的精雕細(xì)琢留出了更大空間。在具體的節(jié)目?jī)?nèi)容、舞美音樂(lè)等方面也有創(chuàng)新提高。《春天的旋律2011》《春天的旋律2012》曾連續(xù)獲得全國(guó)春節(jié)電視文藝晚會(huì)優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評(píng)選二等獎(jiǎng)、《春天的旋律2016》獲得全國(guó)十佳春節(jié)晚會(huì)稱號(hào)；歷屆的《春天的旋律》曾獲得包括廣西廣播電視獎(jiǎng)電視文藝優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)、廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等在內(nèi)的多個(gè)省級(jí)作品獎(jiǎng)。

南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的旋律2018》在此前幾屆經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新提升。晚會(huì)的合作單位有中國(guó)的南寧電視臺(tái)、中新網(wǎng)、馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、菲律賓菲中電視臺(tái)、新西蘭華人電視臺(tái)、澳洲天和電視臺(tái)、香港衛(wèi)視、澳門(mén)廣播電視股份有限公司。南寧電視臺(tái)導(dǎo)演組積極聯(lián)系印尼華人電視臺(tái)，晚會(huì)在東盟地區(qū)人口最多的大國(guó)——印尼落地。具體合作方式由南寧電視臺(tái)負(fù)責(zé)總體策劃及協(xié)調(diào)組織，湖南金鷹傳媒參與策劃實(shí)施，其他合作媒體負(fù)責(zé)有關(guān)歌舞節(jié)目到中國(guó)南寧錄制，再由南寧電視臺(tái)統(tǒng)一剪輯制作完成。錄制工作完成后在農(nóng)歷春節(jié)期間在各臺(tái)播出。晚會(huì)覆蓋我國(guó)珠三角地區(qū)、香港澳門(mén)地區(qū)及南寧市，國(guó)外覆蓋了東南亞各國(guó)、澳洲全境、北美洲大部分地區(qū)等，并通過(guò)中新網(wǎng)、老友網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛播出，晚會(huì)覆蓋人群約5億。隨著節(jié)目質(zhì)量的提高和傳播平臺(tái)的拓展和延伸，《春天的旋律》將成為中華文明的重要符號(hào)，有效構(gòu)建我國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知空 間。

三、中國(guó)—東盟跨文化傳播發(fā)展建議

基于南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚——《春天的旋律》的發(fā)展現(xiàn)狀，取得的成績(jī)顯而易見(jiàn)，但自身的局限性也是不可忽視的，如跨文化傳播平臺(tái)不夠?qū)掗?，傳播范圍還比較有限等。為了使這個(gè)項(xiàng)目的質(zhì)量得到進(jìn)一步提升、走得更遠(yuǎn)，未來(lái)需要在以下幾個(gè)方面繼續(xù)努 力。

（一）進(jìn)一步擴(kuò)展朋友圈，在更廣闊的地方奏響“春天的旋律”

“春天的旋律”跨國(guó)春晚將繼續(xù)豐富晚會(huì)內(nèi)涵，吸引其他東盟國(guó)家及“一帶一路”沿線國(guó)家媒體加入“朋友圈”，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和多元文化融合時(shí)代中的各美其美。近期，南寧電視臺(tái)已積極與老撾、柬埔寨、緬甸等東盟國(guó)家中的電視媒體進(jìn)行磋商，希望盡快實(shí)現(xiàn)“跨國(guó)春晚”的東盟國(guó)家全覆蓋；此外，與烏茲別克斯坦、土庫(kù)曼斯坦等“一帶一路”沿線國(guó)家的洽談也已經(jīng)開(kāi)展，《春天的旋律》走出去的步伐將進(jìn)一步加大。未來(lái)可以在世界范圍內(nèi)探索更為有效可行的方式傳播中華文化，使中華文明被更多的民眾認(rèn)知，并形成有力的認(rèn)同符號(hào)。

（二）講好中國(guó)故事，服務(wù)“一帶一路”偉大倡議

文化交流需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)，《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)絕不是單純的一臺(tái)電視文藝晚會(huì)，而應(yīng)該是中國(guó)與東盟甚至是與世界文化交流的一個(gè)平臺(tái)，為此，未來(lái)需要積極探索開(kāi)展更深層次的文化合作，描繪出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景圖，以更好地服務(wù)“一帶一路”倡議，構(gòu)建中國(guó)——東盟命運(yùn)共同體。另外，充分利用電視晚會(huì)傳播的特色和優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的精髓，努力構(gòu)建和重塑良好的國(guó)家形象。

（三）以《春天的旋律》為契機(jī)，延伸媒體合作平臺(tái)

借助《春天的旋律》晚會(huì)建立起來(lái)的多家國(guó)際媒體的合作關(guān)系，南寧電視臺(tái)可成立一個(gè)跨國(guó)電視聯(lián)盟，不斷創(chuàng)造條件，延伸合作平臺(tái)。除了《春天的旋律》等綜藝類(lèi)項(xiàng)目合作，還可以在新聞、影視劇、紀(jì)錄片等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作和交流。馬來(lái)西亞佳麗電視臺(tái)的Aflix，是一個(gè)訂閱型 OTT 流媒體和視頻點(diǎn)播服務(wù)平臺(tái)，以在歐美國(guó)家提供和播放亞洲節(jié)目?jī)?nèi)容為主。如果與馬來(lái)西亞佳麗電視臺(tái)合作，不僅可以使南寧電視臺(tái)的節(jié)目在歐美國(guó)家播出，全國(guó)乃至亞洲國(guó)家所有電視節(jié)目都可以借助這個(gè)平臺(tái)在歐美國(guó)家落地。借與新西蘭媒體的合作機(jī)會(huì)，應(yīng)盡早與新西蘭亞太新聞集團(tuán)簽署節(jié)目互播協(xié)議，使雙方的自辦欄目和晚會(huì)在對(duì)方落地播出，憑借南寧電視臺(tái)和各方的合作關(guān)系，不僅可以擴(kuò)大雙方節(jié)目的播出范圍，還可以借助雙方播出平臺(tái)，在更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的落地播出，形成多元文化的交流互動(dòng)，凝聚人心，匯聚力量，促進(jìn)在全球范圍內(nèi)的跨文化傳播。

（四）舉辦中國(guó)—東盟跨文化傳播論壇，為兩地跨文化傳播提供理論指導(dǎo)

為了使中國(guó)——東盟兩地的跨文化傳播形成長(zhǎng)效機(jī)制，需要定期舉辦中國(guó)——東盟跨文化傳播學(xué)術(shù)論壇，整合中國(guó)、東盟學(xué)者和專家的智慧，為兩地文化交流建言獻(xiàn)策。中國(guó)東盟兩地的文化傳統(tǒng)包羅萬(wàn)象，在尊重差異的前提下，探討雙方交流互動(dòng)的方法和路徑。以南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚的成功舉辦為范例，完善晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)和提煉跨文化傳播的知識(shí)，為我國(guó)跨文化傳播提供理論指導(dǎo)和方向性的指引。為我國(guó)的和平發(fā)展塑造和諧的周邊環(huán)境，使我國(guó)的跨文化傳播更好地服務(wù)“一帶一路”的偉大倡議，為更快實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興提供保障。

當(dāng)然，南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚的合作模式也可以進(jìn)行大膽拓展和延伸。合作方可以輪流主辦，將跨國(guó)春晚拓展成中國(guó)與東盟國(guó)家之間的文化巡演，使中華文化與東盟文化走進(jìn)兩地民間，更加貼近民眾的生活，使跨文化傳播的主體從媒體向民眾拓展，形成兩地文化的良性互動(dòng)。

為了在跨文化語(yǔ)境中構(gòu)建和傳播中國(guó)國(guó)家形象，傳播我國(guó)新時(shí)期提出與東盟國(guó)家打造新型人類(lèi)命運(yùn)共同體，需要整合多種傳播資源。研究中國(guó)和東盟國(guó)家的文化差異，從各自的具體實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建和完善切實(shí)可行的話語(yǔ)體系，進(jìn)行多渠道跨文化傳播。在與東盟跨文化交流的過(guò)程中，切忌將雙方的交流停留于形式，而要有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。對(duì)雙方文化的認(rèn)知不能僅僅停留于傳統(tǒng)框架，更不能拘泥于意識(shí)形態(tài)的約束。[7]

【注釋】

[1] [2] [3] [4] 南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚節(jié)目組.南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚紀(jì)要［R］. http://www.nntv.cn/.2018年5月2日

[5] 張兵娟.傳播學(xué)視野下的中國(guó)禮文化與認(rèn)同建構(gòu)研究［J］.新聞愛(ài)好者，2017(3)

[6] 邱昊.新媒體技術(shù)環(huán)境下媒體傳播影響力的整合營(yíng)銷(xiāo)——以云南對(duì)東盟的傳播影響力整合營(yíng)銷(xiāo)為例［J］.學(xué)術(shù)探討，2014(6)

[7] Jinan JIA. Construction and Communication of National Image of China in the Cross-Cultural Context［J］. Cross-Cultural Communication，2016(4)