加快媒體融合創(chuàng)新 增進(jìn)新聞?shì)浾摗八牧Α钡乃伎己吞剿?/h1>
2019-02-18 08:19:46陳耀輝
中國(guó)記者 2019年1期
□ 文/陳耀輝
內(nèi)容提要 深入學(xué)習(xí)黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！北疚膹娜绾握J(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摗八牧Α背霭l(fā)，深入分析提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡默F(xiàn)實(shí)難點(diǎn)，提出提升新聞?shì)浾摗八牧Α毙枰盐盏脑瓌t與有效途徑。
隨著新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)和傳媒產(chǎn)業(yè)化浪潮的風(fēng)起云涌，新聞傳播呈現(xiàn)出人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線(xiàn)上與線(xiàn)下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)共同構(gòu)成了一個(gè)日益復(fù)雜的大輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)的新聞傳播狀態(tài)發(fā)生改變，原有的輿論格局被打破，自媒體時(shí)代的眾聲喧嘩和輿論渙散，給黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和全新的課 題。
面對(duì)輿論環(huán)境和媒體格局發(fā)生的重大變化，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！边@為我們做好新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌囊蟆?/p>
一、如何認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摗八牧Α?/h2>
顧名思義，傳播力的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力，它體現(xiàn)為兩個(gè)層面：一是傳播的能力，其中包括生產(chǎn)內(nèi)容和使內(nèi)容抵達(dá)受眾的能力；二是傳播的效力，即在傳播能力的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)傳播意圖的程度。體現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，則指的是媒體機(jī)構(gòu)或者個(gè)人搜集信息、報(bào)道新聞、產(chǎn)生社會(huì)影響的能力。傳播力的大小和強(qiáng)弱，取決于媒體平臺(tái)覆蓋率、信息發(fā)布數(shù)量、發(fā)布頻率及轉(zhuǎn)發(fā)量等。此外，還有從業(yè)人員素養(yǎng)、媒體的技術(shù)實(shí)力、管理水平等多個(gè)方面。
比較而言，傳播內(nèi)容的權(quán)威性又從根本上決定了傳播力的大小。內(nèi)容越真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，且有助于人們正確客觀地認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)，傳播力就越強(qiáng)大。所以，傳播力這一概念表現(xiàn)于宏觀，體現(xiàn)于微觀。正如目前一些機(jī)構(gòu)所做的媒體傳播力排行榜，其設(shè)定的基本指標(biāo)都指向了閱讀量、訪問(wèn)人數(shù)，訪問(wèn)頻次、停留時(shí)長(zhǎng)，以及原創(chuàng)量、發(fā)稿量、被轉(zhuǎn)載量等。
傳播力構(gòu)成了引導(dǎo)力的前提。因?yàn)闆](méi)有傳播力的內(nèi)容傳播，無(wú)論是新聞還是其他資訊，都屬于無(wú)效傳播。引導(dǎo)力必須要借助傳播力和影響力，才能對(duì)輿論實(shí)現(xiàn)某種程度上的引領(lǐng)。形象地說(shuō)，傳播力相當(dāng)于設(shè)置人們想什么（what to think），引導(dǎo)力相當(dāng)于設(shè)置人們?cè)趺聪耄℉ow to think），二者相互交織，密不可分。新聞?shì)浾摴ぷ鞯母灸康氖菍⒐草浾撜_引導(dǎo)到黨和政府的主張上來(lái)，要實(shí)現(xiàn)這種引導(dǎo)，就要從量與質(zhì)的角度，擴(kuò)大和強(qiáng)化對(duì)黨和政府思想路線(xiàn)、施政理念、方針政策的有效宣傳，傳播得越是廣泛深入，就越能抵近人心，引發(fā)共鳴，形成共情效果，在潛移默化中產(chǎn)生影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的引導(dǎo)。
要實(shí)現(xiàn)輿論傳播影響力的提升，習(xí)近平總書(shū)記給出了一個(gè)核心的工作方法，即“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向”。毫無(wú)疑問(wèn)，這是正確政治方向的題中之意。堅(jiān)持“以人民為中心”，一是要做到一切為了人民群眾的根本利益，以為群眾高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，把不符合人民群眾利益的輿論引導(dǎo)到正確的方向上來(lái)；二是要能夠抵達(dá)人民群眾的內(nèi)心世界，講群眾能聽(tīng)懂、愿意聽(tīng)的故事；三是要保護(hù)和保障人民群眾的參與熱情，善于傾聽(tīng)民意。我們的新聞宣傳工作如果能夠把人民群眾真實(shí)的愿望，把群眾的目光與黨和政府的發(fā)展理念、政策舉措連接起來(lái)，形成有機(jī)融合的閉環(huán)，媒體的影響力與公信力自然會(huì)得到大大的提升。
媒體公信力是指媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的積累和沉淀所產(chǎn)生的被人民群眾所信賴(lài)的力量。作為黨和政府的“喉舌”，媒體背后屹立著黨和政府，所以人民群眾對(duì)于媒體的信任，本質(zhì)上是基于對(duì)黨和政府的信任，因此，媒體的公信力必然體現(xiàn)于對(duì)黨和政府施政理念、政策舉措以及工作方針真實(shí)而有效的傳播，以此實(shí)現(xiàn)黨和政府與人民群眾之間良性的溝通與互動(dòng)，在彼此取信和理解的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)國(guó)家與社會(huì)的良性治理。
基于上述，新聞?shì)浾摗八牧Α北举|(zhì)上是一個(gè)辯證統(tǒng)一的整體，同時(shí)又有其各自的側(cè)重。隨著媒體在治國(guó)理政過(guò)程中的作用進(jìn)一步增強(qiáng)，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，就成為所有新聞工作者必須以積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
二、提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡默F(xiàn)實(shí)難點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一日千里的今天，在全媒體語(yǔ)境下，提升新聞?shì)浾摗八牧Α币呀?jīng)成為社會(huì)共識(shí)。在這“四力”中，公信力構(gòu)成了基石。沒(méi)有公信力就沒(méi)有影響力，沒(méi)有影響力就談不上引導(dǎo)力，沒(méi)有前述三者，傳播力就無(wú)法成立，同時(shí)如果傳播力不到位，公信力、影響力和引導(dǎo)力也無(wú)從談起。幾者之間，適用于“木桶理論”，任何一個(gè)方面形成短板，都會(huì)造成整體傳播效果達(dá)不了標(biāo)。
從公信力的角度看，目前最大的問(wèn)題，是在新技術(shù)推動(dòng)的媒體環(huán)境下，傳播門(mén)檻無(wú)限降低，幾乎人人都既為信息的傳播者，又為信息的接受者。這種組織性傳播讓位于個(gè)體傳播后，造成傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人缺位，為虛假新聞以及謠言的流傳提供了便利條件。新聞信息的裂變式傳播和糾錯(cuò)機(jī)制在時(shí)效上的嚴(yán)重后置，導(dǎo)致及時(shí)而有效的糾錯(cuò)幾乎成為不可能。在這樣的情況下，包括主流媒體在內(nèi)的所有的新聞資訊和信息內(nèi)容都面臨公信力的考驗(yàn)，這是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
從影響力和引導(dǎo)力的角度，不管是虛假的新聞還是謠言，有時(shí)比真實(shí)的信息更符合受眾的期待心理，結(jié)果就是“真理還在穿鞋，謠言已經(jīng)走遍世界”。基于這種對(duì)不同信息的接受心理上的偏差，什么樣的新聞更容易產(chǎn)生影響力和引導(dǎo)力，或者說(shuō)更有蠱惑力，也就不言自明了。
同時(shí)，真實(shí)而可靠的信息，如權(quán)威媒體的采訪，必然是經(jīng)過(guò)記者深入現(xiàn)場(chǎng)、多方了解、反復(fù)核實(shí)后產(chǎn)生的結(jié)果，對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，無(wú)論媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，都有一定的成本付出。但是虛假信息和謠言本來(lái)就是隨機(jī)、隨意，須臾可就的結(jié)果，所以傳播成本幾乎可以忽略不計(jì)。
在出現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)計(jì)算基礎(chǔ)上的個(gè)性化信息推薦后，又出現(xiàn)了另外一種極端情況，就是當(dāng)一個(gè)人的偏好被記錄下來(lái)后，機(jī)器會(huì)根據(jù)記錄隨時(shí)推薦并提供相應(yīng)的信息服務(wù)，結(jié)果很容易導(dǎo)致一個(gè)人陷入自己偏好的信息所形成的“繭房”中，形成信息“專(zhuān)制”，這樣的新聞資訊，傳播力是有了，但結(jié)果卻又有可能是相反的。
提升“四力”的初衷是為了塑造一個(gè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境，促進(jìn)公共治理的優(yōu)化，但上述問(wèn)題如果不能很好地解決，良好的初衷顯然無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
三、提升新聞?shì)浾摗八牧Α毙枰盐盏脑瓌t
輿論環(huán)境越是紛紜復(fù)雜、媒體格局越是此消彼長(zhǎng)、傳播方式越是多元多樣，越要保持定力，不忘初心。在符合新聞傳播規(guī)律、順應(yīng)時(shí)代潮流需要的前提下，推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，要把堅(jiān)持政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，切實(shí)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。
▲ 上圖為2018年全國(guó)兩會(huì)期間，吉林日?qǐng)?bào)社在北京成立全媒體發(fā)布中心。
▲ 2017年10月，吉林日?qǐng)?bào)記者深入千米以下礦井采訪。
▲ 十九大召開(kāi)期間，吉林日?qǐng)?bào)記者來(lái)到“詩(shī)鄉(xiāng)”——農(nóng)安縣巴吉壘鎮(zhèn)和農(nóng)民暢談盛會(huì)。
一是牢牢堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。
媒體是黨和政府的宣傳陣地，都必須自覺(jué)置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，確保黨對(duì)媒體的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)；都必須從思想和行動(dòng)上與黨中央各項(xiàng)決策部署保持高度一致，以堅(jiān)定的看齊意識(shí)為引領(lǐng)，把正確的導(dǎo)向意識(shí)貫穿到新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾€(gè)方面、各個(gè)角落；都必須體現(xiàn)黨的意志，宣傳黨的主張，維護(hù)黨的利益，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。
二是牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞 觀。
馬克思主義新聞?dòng)^是新聞工作者的精神之“鈣”和精神脊梁。要始終把馬克思主義新聞?dòng)^作為員工入職教育、政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)的重要內(nèi)容，使之深深融入每一名采編人員的世界觀、人生觀、價(jià)值觀中，融入個(gè)人的新聞事業(yè)和新聞實(shí)踐中，不僅要在理論上準(zhǔn)確把握馬克思主義的思想內(nèi)涵，在實(shí)際工作中也能夠運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆绞椒椒?，自覺(jué)把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來(lái)、把服務(wù)群眾同宣傳教育群眾結(jié)合起來(lái)、把滿(mǎn)足群眾需求同提高群眾素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)宣傳，把黨的理論路線(xiàn)方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)。
三是牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。
媒體報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是對(duì)所有媒體的要求，也是所有媒體應(yīng)盡的職責(zé)。不同媒體可以在主辦單位、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、技術(shù)手段等方面有不同，但不能在輿論導(dǎo)向上有差別，不能出現(xiàn)“輿論飛地”“輿論特區(qū)”。新媒體在導(dǎo)向上應(yīng)與傳統(tǒng)媒體一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)要求、一條底線(xiàn)。新媒體不能迎合庸俗低俗的趣味，不能模糊是非善惡美丑的界限，這是導(dǎo)向上的底線(xiàn)。
四是牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。
我國(guó)社會(huì)的主流是積極正面的，社會(huì)的本質(zhì)是健康向上的，堅(jiān)持正面宣傳為主，不但沒(méi)有背離新聞的客觀性，而且是新聞?shì)浾摴ぷ髋c社會(huì)主流、社會(huì)本質(zhì)相契合的體現(xiàn)。新聞?shì)浾摴ぷ餍枰泵嫔鐣?huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，但不能以“點(diǎn)”代“面”，讓社會(huì)丑惡現(xiàn)象充斥版面、熒屏、網(wǎng)頁(yè)，更不能把惡性事件和災(zāi)難事故當(dāng)作“狂歡的新聞盛宴”。新聞?shì)浾摴ぷ饕苿?dòng)形成奮發(fā)向上的力量，就必須始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。
四、提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡挠行窂?/h2>
在增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求面前，加快媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，搶占輿論引導(dǎo)“高地”的必由之路。那么，如何在傳播環(huán)境日益復(fù)雜、導(dǎo)向聲音日漸式微的情況下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)，切實(shí)起到輿論壓艙石作用，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的成果最大化？可從以下幾個(gè)方面作為切入口。
首先，在媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體掌握和使用技術(shù)手段的能力，已經(jīng)成為“四力”提升的一個(gè)先決條件。
“互聯(lián)網(wǎng)+”，不是簡(jiǎn)單地“+互聯(lián)網(wǎng)”；不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上，而是把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來(lái)謀劃布局新聞?shì)浾摴ぷ?，以達(dá)到增進(jìn)溝通、加強(qiáng)互動(dòng)、澄清謬誤、成風(fēng)化人，提升“四力”、引導(dǎo)輿論的目的。當(dāng)前，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一代信息技術(shù)，使傳統(tǒng)傳播渠道和內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生裂變，突出對(duì)這些新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，是驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)融合發(fā)展、占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)的重要支撐。
所以，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、提升輿論“四力”，必須要?jiǎng)?chuàng)新理念和方法、手段等，提升對(duì)新技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的能力。比如大力加快微信、微博、客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)建設(shè)和數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的廣泛使用，著力做好傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)縫隙銜接的文章，以新技術(shù)的廣泛應(yīng)用豐富傳播渠道、革新內(nèi)容生產(chǎn)模式、提升新聞生產(chǎn)效率，讓融合創(chuàng)新成為新聞?shì)浾撔麄鞯男聝?yōu)勢(shì)，從而以最快的速度、最佳的角度、最強(qiáng)的力度，把黨的理論和路線(xiàn)方針政策傳播給人民群眾，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，搭建起黨和人民交流互動(dòng)的高效平臺(tái)，必將有效提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信 力。
其次，技術(shù)支撐下內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)傳播構(gòu)成了“四力”提升的核心內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體傳播剛需，也是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要在海量信息與激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得用戶(hù)，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，用足自身的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)海量新聞常常導(dǎo)致大海撈針式的檢索，使得獲取有用信息的成本大大增加。傳統(tǒng)媒體雖然不及網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性強(qiáng)，但長(zhǎng)項(xiàng)是深度的內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期培養(yǎng)和造就了大批具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的新聞人才，他們的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能，可以使傳統(tǒng)媒體及時(shí)、有效地?fù)屨夹侣劦牡诙潼c(diǎn)，擠干網(wǎng)絡(luò)水分，把海量碎片化信息變成精細(xì)化、有深度的新聞，滿(mǎn)足受眾延伸閱讀的需求。因此，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品供給側(cè)改革，增強(qiáng)精品意識(shí)，是不斷提高媒體的吸引力和影響力的不二法寶，進(jìn)而在受眾心目中塑造出值得信賴(lài)的媒體品牌形象，形成以傳播內(nèi)容奠定品牌基石的運(yùn)營(yíng)模式。
再次，強(qiáng)化管理是提升“四力”的關(guān)鍵手段，也是融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
伴隨著融合思維與經(jīng)營(yíng)方式的變革，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)力得到極大地解放與發(fā)展。要想這種新的生產(chǎn)力得以持續(xù)發(fā)展，就必須有與之相適應(yīng)相配套的新的生產(chǎn)關(guān)系，而這種新生產(chǎn)關(guān)系的出現(xiàn)，就需要我們對(duì)傳統(tǒng)的管理模式和體制機(jī)制進(jìn)行改革。新的管理模式既要對(duì)傳統(tǒng)管理模式升級(jí)換代，又要從優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的融合建設(shè)等幾個(gè)方面，構(gòu)建起一個(gè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、富有效率的體制機(jī)制。
管理機(jī)制改革的覆蓋面很廣，但就融合發(fā)展而言，主要需要在人才保障、組織形式和分配方式三個(gè)方面做文章。具體來(lái)說(shuō)，在人才保障方面，可通過(guò)引入掌握前沿技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人員與傳統(tǒng)編輯人員進(jìn)行深度“融合”的方式，組建“復(fù)合型”團(tuán)隊(duì)。
在組織形式方面，當(dāng)務(wù)之急是改變傳統(tǒng)媒體與新興媒體在現(xiàn)行組織結(jié)構(gòu)上“兩張皮”的現(xiàn)狀。打破以往形成的業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)設(shè)置和流程管理套路，建立與融合發(fā)展相適應(yīng)的、全新的采編業(yè)務(wù)流程和人員隊(duì)伍管理制度，以用戶(hù)需求倒逼新聞生產(chǎn)流程的變革，真正實(shí)現(xiàn)以固有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)對(duì)接新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)，從而提升輿論傳播效果。在分配方式方面，市場(chǎng)化是必須遵循的基本原則，如果與新媒體的分配方式相去甚遠(yuǎn)，那么肯定既引不來(lái)優(yōu)質(zhì)人才，也留不下能干之人。所以在現(xiàn)行環(huán)境下，管理機(jī)制的改革必須要基于頂層的精心設(shè)計(jì)，通過(guò)充分調(diào)動(dòng)基層的積極性，為融合發(fā)展積蓄動(dòng)能。
加快媒體融合創(chuàng)新，增進(jìn)新聞?shì)浾摗八牧Α?，既是?zhàn)略任務(wù)，也是政治任務(wù)。主流媒體作為黨和人民的喉舌，在新的形勢(shì)下，必須要加快推進(jìn)媒體深度融合、積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，凸顯核心價(jià)值，主導(dǎo)社會(huì)輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，凝聚起全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的正能量。
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□ 文/陳耀輝
內(nèi)容提要 深入學(xué)習(xí)黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！北疚膹娜绾握J(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摗八牧Α背霭l(fā)，深入分析提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡默F(xiàn)實(shí)難點(diǎn)，提出提升新聞?shì)浾摗八牧Α毙枰盐盏脑瓌t與有效途徑。
隨著新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)和傳媒產(chǎn)業(yè)化浪潮的風(fēng)起云涌，新聞傳播呈現(xiàn)出人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線(xiàn)上與線(xiàn)下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)共同構(gòu)成了一個(gè)日益復(fù)雜的大輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)的新聞傳播狀態(tài)發(fā)生改變，原有的輿論格局被打破，自媒體時(shí)代的眾聲喧嘩和輿論渙散，給黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和全新的課 題。
面對(duì)輿論環(huán)境和媒體格局發(fā)生的重大變化，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！边@為我們做好新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌囊蟆?/p>
一、如何認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摗八牧Α?/h2>
顧名思義，傳播力的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力，它體現(xiàn)為兩個(gè)層面：一是傳播的能力，其中包括生產(chǎn)內(nèi)容和使內(nèi)容抵達(dá)受眾的能力；二是傳播的效力，即在傳播能力的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)傳播意圖的程度。體現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，則指的是媒體機(jī)構(gòu)或者個(gè)人搜集信息、報(bào)道新聞、產(chǎn)生社會(huì)影響的能力。傳播力的大小和強(qiáng)弱，取決于媒體平臺(tái)覆蓋率、信息發(fā)布數(shù)量、發(fā)布頻率及轉(zhuǎn)發(fā)量等。此外，還有從業(yè)人員素養(yǎng)、媒體的技術(shù)實(shí)力、管理水平等多個(gè)方面。
比較而言，傳播內(nèi)容的權(quán)威性又從根本上決定了傳播力的大小。內(nèi)容越真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，且有助于人們正確客觀地認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)，傳播力就越強(qiáng)大。所以，傳播力這一概念表現(xiàn)于宏觀，體現(xiàn)于微觀。正如目前一些機(jī)構(gòu)所做的媒體傳播力排行榜，其設(shè)定的基本指標(biāo)都指向了閱讀量、訪問(wèn)人數(shù)，訪問(wèn)頻次、停留時(shí)長(zhǎng)，以及原創(chuàng)量、發(fā)稿量、被轉(zhuǎn)載量等。
傳播力構(gòu)成了引導(dǎo)力的前提。因?yàn)闆](méi)有傳播力的內(nèi)容傳播，無(wú)論是新聞還是其他資訊，都屬于無(wú)效傳播。引導(dǎo)力必須要借助傳播力和影響力，才能對(duì)輿論實(shí)現(xiàn)某種程度上的引領(lǐng)。形象地說(shuō)，傳播力相當(dāng)于設(shè)置人們想什么（what to think），引導(dǎo)力相當(dāng)于設(shè)置人們?cè)趺聪耄℉ow to think），二者相互交織，密不可分。新聞?shì)浾摴ぷ鞯母灸康氖菍⒐草浾撜_引導(dǎo)到黨和政府的主張上來(lái)，要實(shí)現(xiàn)這種引導(dǎo)，就要從量與質(zhì)的角度，擴(kuò)大和強(qiáng)化對(duì)黨和政府思想路線(xiàn)、施政理念、方針政策的有效宣傳，傳播得越是廣泛深入，就越能抵近人心，引發(fā)共鳴，形成共情效果，在潛移默化中產(chǎn)生影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的引導(dǎo)。
要實(shí)現(xiàn)輿論傳播影響力的提升，習(xí)近平總書(shū)記給出了一個(gè)核心的工作方法，即“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向”。毫無(wú)疑問(wèn)，這是正確政治方向的題中之意。堅(jiān)持“以人民為中心”，一是要做到一切為了人民群眾的根本利益，以為群眾高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，把不符合人民群眾利益的輿論引導(dǎo)到正確的方向上來(lái)；二是要能夠抵達(dá)人民群眾的內(nèi)心世界，講群眾能聽(tīng)懂、愿意聽(tīng)的故事；三是要保護(hù)和保障人民群眾的參與熱情，善于傾聽(tīng)民意。我們的新聞宣傳工作如果能夠把人民群眾真實(shí)的愿望，把群眾的目光與黨和政府的發(fā)展理念、政策舉措連接起來(lái)，形成有機(jī)融合的閉環(huán)，媒體的影響力與公信力自然會(huì)得到大大的提升。
媒體公信力是指媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的積累和沉淀所產(chǎn)生的被人民群眾所信賴(lài)的力量。作為黨和政府的“喉舌”，媒體背后屹立著黨和政府，所以人民群眾對(duì)于媒體的信任，本質(zhì)上是基于對(duì)黨和政府的信任，因此，媒體的公信力必然體現(xiàn)于對(duì)黨和政府施政理念、政策舉措以及工作方針真實(shí)而有效的傳播，以此實(shí)現(xiàn)黨和政府與人民群眾之間良性的溝通與互動(dòng)，在彼此取信和理解的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)國(guó)家與社會(huì)的良性治理。
基于上述，新聞?shì)浾摗八牧Α北举|(zhì)上是一個(gè)辯證統(tǒng)一的整體，同時(shí)又有其各自的側(cè)重。隨著媒體在治國(guó)理政過(guò)程中的作用進(jìn)一步增強(qiáng)，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，就成為所有新聞工作者必須以積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
二、提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡默F(xiàn)實(shí)難點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一日千里的今天，在全媒體語(yǔ)境下，提升新聞?shì)浾摗八牧Α币呀?jīng)成為社會(huì)共識(shí)。在這“四力”中，公信力構(gòu)成了基石。沒(méi)有公信力就沒(méi)有影響力，沒(méi)有影響力就談不上引導(dǎo)力，沒(méi)有前述三者，傳播力就無(wú)法成立，同時(shí)如果傳播力不到位，公信力、影響力和引導(dǎo)力也無(wú)從談起。幾者之間，適用于“木桶理論”，任何一個(gè)方面形成短板，都會(huì)造成整體傳播效果達(dá)不了標(biāo)。
從公信力的角度看，目前最大的問(wèn)題，是在新技術(shù)推動(dòng)的媒體環(huán)境下，傳播門(mén)檻無(wú)限降低，幾乎人人都既為信息的傳播者，又為信息的接受者。這種組織性傳播讓位于個(gè)體傳播后，造成傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人缺位，為虛假新聞以及謠言的流傳提供了便利條件。新聞信息的裂變式傳播和糾錯(cuò)機(jī)制在時(shí)效上的嚴(yán)重后置，導(dǎo)致及時(shí)而有效的糾錯(cuò)幾乎成為不可能。在這樣的情況下，包括主流媒體在內(nèi)的所有的新聞資訊和信息內(nèi)容都面臨公信力的考驗(yàn)，這是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
從影響力和引導(dǎo)力的角度，不管是虛假的新聞還是謠言，有時(shí)比真實(shí)的信息更符合受眾的期待心理，結(jié)果就是“真理還在穿鞋，謠言已經(jīng)走遍世界”。基于這種對(duì)不同信息的接受心理上的偏差，什么樣的新聞更容易產(chǎn)生影響力和引導(dǎo)力，或者說(shuō)更有蠱惑力，也就不言自明了。
同時(shí)，真實(shí)而可靠的信息，如權(quán)威媒體的采訪，必然是經(jīng)過(guò)記者深入現(xiàn)場(chǎng)、多方了解、反復(fù)核實(shí)后產(chǎn)生的結(jié)果，對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，無(wú)論媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，都有一定的成本付出。但是虛假信息和謠言本來(lái)就是隨機(jī)、隨意，須臾可就的結(jié)果，所以傳播成本幾乎可以忽略不計(jì)。
在出現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)計(jì)算基礎(chǔ)上的個(gè)性化信息推薦后，又出現(xiàn)了另外一種極端情況，就是當(dāng)一個(gè)人的偏好被記錄下來(lái)后，機(jī)器會(huì)根據(jù)記錄隨時(shí)推薦并提供相應(yīng)的信息服務(wù)，結(jié)果很容易導(dǎo)致一個(gè)人陷入自己偏好的信息所形成的“繭房”中，形成信息“專(zhuān)制”，這樣的新聞資訊，傳播力是有了，但結(jié)果卻又有可能是相反的。
提升“四力”的初衷是為了塑造一個(gè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境，促進(jìn)公共治理的優(yōu)化，但上述問(wèn)題如果不能很好地解決，良好的初衷顯然無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
三、提升新聞?shì)浾摗八牧Α毙枰盐盏脑瓌t
輿論環(huán)境越是紛紜復(fù)雜、媒體格局越是此消彼長(zhǎng)、傳播方式越是多元多樣，越要保持定力，不忘初心。在符合新聞傳播規(guī)律、順應(yīng)時(shí)代潮流需要的前提下，推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，要把堅(jiān)持政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，切實(shí)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。
▲ 上圖為2018年全國(guó)兩會(huì)期間，吉林日?qǐng)?bào)社在北京成立全媒體發(fā)布中心。
▲ 2017年10月，吉林日?qǐng)?bào)記者深入千米以下礦井采訪。
▲ 十九大召開(kāi)期間，吉林日?qǐng)?bào)記者來(lái)到“詩(shī)鄉(xiāng)”——農(nóng)安縣巴吉壘鎮(zhèn)和農(nóng)民暢談盛會(huì)。
一是牢牢堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。
媒體是黨和政府的宣傳陣地，都必須自覺(jué)置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，確保黨對(duì)媒體的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)；都必須從思想和行動(dòng)上與黨中央各項(xiàng)決策部署保持高度一致，以堅(jiān)定的看齊意識(shí)為引領(lǐng)，把正確的導(dǎo)向意識(shí)貫穿到新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾€(gè)方面、各個(gè)角落；都必須體現(xiàn)黨的意志，宣傳黨的主張，維護(hù)黨的利益，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。
二是牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞 觀。
馬克思主義新聞?dòng)^是新聞工作者的精神之“鈣”和精神脊梁。要始終把馬克思主義新聞?dòng)^作為員工入職教育、政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)的重要內(nèi)容，使之深深融入每一名采編人員的世界觀、人生觀、價(jià)值觀中，融入個(gè)人的新聞事業(yè)和新聞實(shí)踐中，不僅要在理論上準(zhǔn)確把握馬克思主義的思想內(nèi)涵，在實(shí)際工作中也能夠運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆绞椒椒?，自覺(jué)把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來(lái)、把服務(wù)群眾同宣傳教育群眾結(jié)合起來(lái)、把滿(mǎn)足群眾需求同提高群眾素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)宣傳，把黨的理論路線(xiàn)方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)。
三是牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。
媒體報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是對(duì)所有媒體的要求，也是所有媒體應(yīng)盡的職責(zé)。不同媒體可以在主辦單位、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、技術(shù)手段等方面有不同，但不能在輿論導(dǎo)向上有差別，不能出現(xiàn)“輿論飛地”“輿論特區(qū)”。新媒體在導(dǎo)向上應(yīng)與傳統(tǒng)媒體一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)要求、一條底線(xiàn)。新媒體不能迎合庸俗低俗的趣味，不能模糊是非善惡美丑的界限，這是導(dǎo)向上的底線(xiàn)。
四是牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。
我國(guó)社會(huì)的主流是積極正面的，社會(huì)的本質(zhì)是健康向上的，堅(jiān)持正面宣傳為主，不但沒(méi)有背離新聞的客觀性，而且是新聞?shì)浾摴ぷ髋c社會(huì)主流、社會(huì)本質(zhì)相契合的體現(xiàn)。新聞?shì)浾摴ぷ餍枰泵嫔鐣?huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，但不能以“點(diǎn)”代“面”，讓社會(huì)丑惡現(xiàn)象充斥版面、熒屏、網(wǎng)頁(yè)，更不能把惡性事件和災(zāi)難事故當(dāng)作“狂歡的新聞盛宴”。新聞?shì)浾摴ぷ饕苿?dòng)形成奮發(fā)向上的力量，就必須始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。
四、提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡挠行窂?/h2>
在增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求面前，加快媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，搶占輿論引導(dǎo)“高地”的必由之路。那么，如何在傳播環(huán)境日益復(fù)雜、導(dǎo)向聲音日漸式微的情況下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)，切實(shí)起到輿論壓艙石作用，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的成果最大化？可從以下幾個(gè)方面作為切入口。
首先，在媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體掌握和使用技術(shù)手段的能力，已經(jīng)成為“四力”提升的一個(gè)先決條件。
“互聯(lián)網(wǎng)+”，不是簡(jiǎn)單地“+互聯(lián)網(wǎng)”；不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上，而是把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來(lái)謀劃布局新聞?shì)浾摴ぷ?，以達(dá)到增進(jìn)溝通、加強(qiáng)互動(dòng)、澄清謬誤、成風(fēng)化人，提升“四力”、引導(dǎo)輿論的目的。當(dāng)前，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一代信息技術(shù)，使傳統(tǒng)傳播渠道和內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生裂變，突出對(duì)這些新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，是驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)融合發(fā)展、占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)的重要支撐。
所以，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、提升輿論“四力”，必須要?jiǎng)?chuàng)新理念和方法、手段等，提升對(duì)新技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的能力。比如大力加快微信、微博、客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)建設(shè)和數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的廣泛使用，著力做好傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)縫隙銜接的文章，以新技術(shù)的廣泛應(yīng)用豐富傳播渠道、革新內(nèi)容生產(chǎn)模式、提升新聞生產(chǎn)效率，讓融合創(chuàng)新成為新聞?shì)浾撔麄鞯男聝?yōu)勢(shì)，從而以最快的速度、最佳的角度、最強(qiáng)的力度，把黨的理論和路線(xiàn)方針政策傳播給人民群眾，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，搭建起黨和人民交流互動(dòng)的高效平臺(tái)，必將有效提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信 力。
其次，技術(shù)支撐下內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)傳播構(gòu)成了“四力”提升的核心內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體傳播剛需，也是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要在海量信息與激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得用戶(hù)，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，用足自身的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)海量新聞常常導(dǎo)致大海撈針式的檢索，使得獲取有用信息的成本大大增加。傳統(tǒng)媒體雖然不及網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性強(qiáng)，但長(zhǎng)項(xiàng)是深度的內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期培養(yǎng)和造就了大批具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的新聞人才，他們的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能，可以使傳統(tǒng)媒體及時(shí)、有效地?fù)屨夹侣劦牡诙潼c(diǎn)，擠干網(wǎng)絡(luò)水分，把海量碎片化信息變成精細(xì)化、有深度的新聞，滿(mǎn)足受眾延伸閱讀的需求。因此，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品供給側(cè)改革，增強(qiáng)精品意識(shí)，是不斷提高媒體的吸引力和影響力的不二法寶，進(jìn)而在受眾心目中塑造出值得信賴(lài)的媒體品牌形象，形成以傳播內(nèi)容奠定品牌基石的運(yùn)營(yíng)模式。
再次，強(qiáng)化管理是提升“四力”的關(guān)鍵手段，也是融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
伴隨著融合思維與經(jīng)營(yíng)方式的變革，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)力得到極大地解放與發(fā)展。要想這種新的生產(chǎn)力得以持續(xù)發(fā)展，就必須有與之相適應(yīng)相配套的新的生產(chǎn)關(guān)系，而這種新生產(chǎn)關(guān)系的出現(xiàn)，就需要我們對(duì)傳統(tǒng)的管理模式和體制機(jī)制進(jìn)行改革。新的管理模式既要對(duì)傳統(tǒng)管理模式升級(jí)換代，又要從優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的融合建設(shè)等幾個(gè)方面，構(gòu)建起一個(gè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、富有效率的體制機(jī)制。
管理機(jī)制改革的覆蓋面很廣，但就融合發(fā)展而言，主要需要在人才保障、組織形式和分配方式三個(gè)方面做文章。具體來(lái)說(shuō)，在人才保障方面，可通過(guò)引入掌握前沿技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人員與傳統(tǒng)編輯人員進(jìn)行深度“融合”的方式，組建“復(fù)合型”團(tuán)隊(duì)。
在組織形式方面，當(dāng)務(wù)之急是改變傳統(tǒng)媒體與新興媒體在現(xiàn)行組織結(jié)構(gòu)上“兩張皮”的現(xiàn)狀。打破以往形成的業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)設(shè)置和流程管理套路，建立與融合發(fā)展相適應(yīng)的、全新的采編業(yè)務(wù)流程和人員隊(duì)伍管理制度，以用戶(hù)需求倒逼新聞生產(chǎn)流程的變革，真正實(shí)現(xiàn)以固有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)對(duì)接新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)，從而提升輿論傳播效果。在分配方式方面，市場(chǎng)化是必須遵循的基本原則，如果與新媒體的分配方式相去甚遠(yuǎn)，那么肯定既引不來(lái)優(yōu)質(zhì)人才，也留不下能干之人。所以在現(xiàn)行環(huán)境下，管理機(jī)制的改革必須要基于頂層的精心設(shè)計(jì)，通過(guò)充分調(diào)動(dòng)基層的積極性，為融合發(fā)展積蓄動(dòng)能。
加快媒體融合創(chuàng)新，增進(jìn)新聞?shì)浾摗八牧Α?，既是?zhàn)略任務(wù)，也是政治任務(wù)。主流媒體作為黨和人民的喉舌，在新的形勢(shì)下，必須要加快推進(jìn)媒體深度融合、積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，凸顯核心價(jià)值，主導(dǎo)社會(huì)輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，凝聚起全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的正能量。
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