科學(xué)設(shè)置欄目打造醫(yī)學(xué)期刊品牌
——兼談《磁共振成像》欄目設(shè)置

賀光軍，顧立萍，李曉倩

欄目是雜志對(duì)稿件進(jìn)行分類(lèi)管理的一種手段，優(yōu)秀的欄目要依據(jù)辦刊宗旨和辦刊理念，結(jié)合稿源情況和讀者需求進(jìn)行科學(xué)設(shè)置。如果說(shuō)雜志是一間屋子，欄目就是房子的四梁八柱，是支撐房子的重要骨架。一個(gè)特色欄目，能夠使一大批讀者牽腸掛肚；一個(gè)特色欄目能夠成就一個(gè)期刊品牌；一組特色欄目能夠造就一本名刊大刊。要想打造期刊品牌，就要設(shè)置特色欄目，凝聚特色內(nèi)容，服務(wù)特定讀者。本文結(jié)合《磁共振成像》雜志欄目設(shè)置，探討科學(xué)設(shè)置欄目打造期刊品牌的途徑。

1 欄目設(shè)置的原則

1.1 導(dǎo)向性原則

期刊的欄目設(shè)置首先要遵循正確的政治導(dǎo)向，要倡導(dǎo)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)，宣傳黨和國(guó)家的大政方針，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定[1]。其次，欄目設(shè)置要遵循學(xué)術(shù)導(dǎo)向，倡導(dǎo)科研誠(chéng)信和反對(duì)學(xué)術(shù)不端行為，刊登較高學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)價(jià)值的論文。

1.2 突出辦刊宗旨和專(zhuān)業(yè)特色

欄目設(shè)置要在遵循辦刊宗旨的前提下，努力突出本專(zhuān)業(yè)的特色?！洞殴舱癯上瘛冯s志的宗旨是：堅(jiān)持黨的出版方針，反映磁共振成像基礎(chǔ)研究與臨床研究成果，促進(jìn)我國(guó)磁共振成像事業(yè)發(fā)展，為提高醫(yī)療診斷質(zhì)量、保障人民健康服務(wù)。辦精品期刊、促學(xué)科發(fā)展、惠百姓健康，打造中國(guó)最具影響力的磁共振媒體，是《磁共振成像》雜志的定位。

1.3 遵循整體性原則

欄目的設(shè)置要有整體性，能夠涵蓋雜志業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的所有優(yōu)秀稿件。

1.4 遵循穩(wěn)定性原則

雜志的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，欄目設(shè)置不能短視，要考慮到雜志的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。欄目設(shè)置確定以后，盡量不要輕易改動(dòng)。

1.5 遵循動(dòng)態(tài)性原則

雜志欄目要根據(jù)學(xué)科發(fā)展和市場(chǎng)需求適時(shí)做出微調(diào)，這種微調(diào)既要保持雜志的連續(xù)性，又要推動(dòng)雜志不斷進(jìn)步和發(fā)展[1]。

2 欄目設(shè)置的類(lèi)別

欄目的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，類(lèi)別也不同。有的以學(xué)科/專(zhuān)業(yè)/亞專(zhuān)業(yè)來(lái)分類(lèi)，例如：“中樞神經(jīng)系統(tǒng)影像學(xué)”、“心血管系統(tǒng)影像學(xué)”、“泌尿系統(tǒng)影像學(xué)”、“消化系統(tǒng)影像學(xué)”等。有的欄目以稿件體裁類(lèi)別分類(lèi)，例如：“論著”、“綜述”、“述評(píng)”、“病例報(bào)告”、“名家訪(fǎng)談”、“資訊”等。有的欄目按研究對(duì)象分類(lèi)，例如：“臨床研究”、“技術(shù)研究”、“基礎(chǔ)研究”等等。有的欄目按專(zhuān)題來(lái)分類(lèi)，例如：“前列腺專(zhuān)題”、“卒中MRI”、“腦膠質(zhì)瘤專(zhuān)題”、“CEST專(zhuān)題”、“DCE-MRI定量技術(shù)專(zhuān)題”、“DWI專(zhuān)題”等。

3 欄目的作用

3.1 稿件導(dǎo)向的作用

優(yōu)秀的特色欄目，能夠吸引作者持續(xù)關(guān)注并投稿[2]。作者在投稿時(shí)除了考慮與自己專(zhuān)業(yè)相同或相近的雜志，還會(huì)在這些雜志中挑選與自己專(zhuān)業(yè)相適應(yīng)的欄目?！洞殴舱癯上瘛冯s志設(shè)有“臨床研究”欄目，吸引了大量磁共振臨床研究的稿件，說(shuō)明這個(gè)欄目是符合市場(chǎng)需求的。

3.2 稿件分類(lèi)的作用

不同的欄目發(fā)表不同題材的稿件，相同題材的稿件集中在同一欄目發(fā)表，有利于讀者集中閱讀、對(duì)比閱讀。

3.3 體現(xiàn)特色的作用

成功的欄目設(shè)置，能夠吸引特定作者投稿具備某一特點(diǎn)的稿件，能夠?qū)μ囟ㄗx者有閱讀某種特色稿件的期待，能夠體現(xiàn)雜志的特色。可以說(shuō)，一組特色欄目能夠造就一本特色期刊，雜志的特色主要體現(xiàn)在欄目設(shè)置上了。

4《磁共振成像》雜志欄目設(shè)置

4.1 常設(shè)欄目

《磁共振成像》雜志是由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主管的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊，由美國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院外籍院士、中華醫(yī)學(xué)會(huì)前任副會(huì)長(zhǎng)、北美放射學(xué)會(huì)榮譽(yù)會(huì)員戴建平教授擔(dān)任主編。雜志在2010年創(chuàng)刊之初就定位為“辦精品期刊、促學(xué)科發(fā)展、惠百姓健康，打造中國(guó)最具影響力的磁共振媒體”，圍繞這個(gè)定位并結(jié)合雜志辦刊宗旨，精心設(shè)置了一些特色欄目。

“臨床研究”、“基礎(chǔ)研究”、“綜述”、“技術(shù)研究”為常設(shè)欄目，主要刊登前瞻性的臨床磁共振研究、前瞻性的實(shí)驗(yàn)研究和前瞻性的技術(shù)研究類(lèi)論著?！熬C述”欄目主要刊登磁共振技術(shù)臨床應(yīng)用最新進(jìn)展和展望。這些磁共振前瞻性研究具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，成為引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展的重要力量。

4.2 非常設(shè)欄目

“講座”欄目是專(zhuān)門(mén)為了普及和規(guī)范磁共振診療技術(shù)設(shè)置的，每篇講座由編輯部向業(yè)內(nèi)著名專(zhuān)家約稿，配以大量圖片(25張以上)，力求一篇講座解決一個(gè)實(shí)際臨床問(wèn)題，指導(dǎo)臨床診斷。

“讀片”是對(duì)典型病變的非典型表現(xiàn)以及罕見(jiàn)病例的典型表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)，有的論文后附著名專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，力圖達(dá)到讀者過(guò)目不忘，在今后的臨床實(shí)踐中見(jiàn)一個(gè)確診一個(gè)。

“海外來(lái)稿”欄目主要發(fā)表海外學(xué)者的全英文來(lái)稿，傳播國(guó)際先進(jìn)磁共振技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。編輯部請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家撰寫(xiě)對(duì)應(yīng)的中文摘要一起發(fā)表。

“學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴”欄目刊登一些具有創(chuàng)新思路的臨床和實(shí)驗(yàn)研究類(lèi)論文，以期避免扼殺創(chuàng)新性觀(guān)點(diǎn)，在探討中完善，百家爭(zhēng)鳴。

“視點(diǎn)聚焦”欄目主要刊登當(dāng)前熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，包括國(guó)際上剛剛發(fā)布的專(zhuān)家共識(shí)、診斷指南的解讀，目的是引起大家重視和探討。

“述評(píng)”欄目配合專(zhuān)題論文刊發(fā)，是權(quán)威專(zhuān)家對(duì)專(zhuān)題論文反映的學(xué)術(shù)現(xiàn)狀的主觀(guān)評(píng)論，帶有專(zhuān)家的獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)，專(zhuān)題論文一般由編輯部提前策劃、約稿。

“名家訪(fǎng)談”欄目，刊發(fā)對(duì)磁共振界前輩們以及當(dāng)前醫(yī)學(xué)磁共振學(xué)術(shù)或產(chǎn)業(yè)界引領(lǐng)者的專(zhuān)訪(fǎng)報(bào)道，對(duì)業(yè)內(nèi)的先進(jìn)事跡進(jìn)行報(bào)道。

“經(jīng)驗(yàn)交流”欄目主要刊發(fā)有實(shí)用價(jià)值的回顧性分析類(lèi)論文，適當(dāng)照顧邊遠(yuǎn)山區(qū)和縣市級(jí)醫(yī)院作者。

“研究快報(bào)”欄目主要以大摘要的形式簡(jiǎn)要刊發(fā)實(shí)驗(yàn)研究的最新結(jié)果，主要是為創(chuàng)新性研究爭(zhēng)取首發(fā)機(jī)會(huì)。

“資訊”欄目主要刊發(fā)SCI期刊的熱點(diǎn)、前沿論文摘要翻譯以及業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)活動(dòng)報(bào)道。

“編讀往來(lái)”欄目是編輯、審稿專(zhuān)家、作者和讀者的交流平臺(tái)，統(tǒng)一刊登回答一些共性問(wèn)題。

中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心2015年9月發(fā)布的“2015卷中國(guó)科學(xué)計(jì)量指標(biāo)：期刊引證報(bào)告”20種特種醫(yī)學(xué)(涵蓋影像醫(yī)學(xué))期刊中，《磁共振成像》雜志影響因子0.9684，排名第一；基金論文比0.575居第一位。 2016年10月中國(guó)科技信息研究所發(fā)布的“2015年版中國(guó)科技核心期刊引證報(bào)告(核心版)”顯示，《磁共振成像》雜志核心期刊影響因子為1.263(在臨床醫(yī)學(xué)診斷學(xué)期刊中位列第一名，在影像醫(yī)學(xué)與核醫(yī)學(xué)期刊中位列第二名)。2017年、2018年發(fā)布的國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)評(píng)價(jià)指標(biāo)顯示《磁共振成像》雜志的影響因子名列前茅。

通過(guò)以上欄目設(shè)置，《磁共振成像》雜志吸引并組織策劃、刊發(fā)了大量?jī)?yōu)秀稿件，被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、學(xué)者廣泛認(rèn)可，成為了磁共振成像領(lǐng)域首選學(xué)術(shù)期刊之一。

隨著5G技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，《磁共振成像》雜志將探討利用新技術(shù)、多媒體出版模態(tài)下的欄目科學(xué)設(shè)置。

利益沖突：無(wú)。