新媒體視域下沈陽(yáng)城市形象外宣翻譯探析

王振　鄭穎

摘 要：沈陽(yáng)作為我國(guó)東北地區(qū)最大的中心城市，已經(jīng)有2 000多年的歷史，正向國(guó)際化大都市邁進(jìn)。城市外宣翻譯是一個(gè)城市對(duì)外傳播能力的重要組成部分，信息化時(shí)代，不斷發(fā)展的新媒體為沈陽(yáng)城市形象傳播與外宣翻譯提供了新的方式與載體。本文將通過(guò)新媒體視角，分析如何更好地進(jìn)行沈陽(yáng)城市形象外宣翻譯，旨在更好地將沈陽(yáng)文化傳遞出去，將城市形象傳播出去。

關(guān)鍵詞：新媒體;沈陽(yáng);城市形象;外宣翻譯

一、沈陽(yáng)城市形象外宣翻譯背景

沈陽(yáng)有悠久的歷史沿革、天然的地理優(yōu)勢(shì)，并成就了獨(dú)特的人文積淀，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱(chēng)，是我國(guó)除北京之外世界文化遺產(chǎn)最多的城市。近年來(lái)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展和“東北振興，沈陽(yáng)先行”的形勢(shì)，沈陽(yáng)正從工業(yè)化城市向國(guó)際化大都市轉(zhuǎn)變。2015年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于在部分區(qū)域系統(tǒng)推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)的總體方案》文件中指出，沈陽(yáng)將同武漢和西安作為3個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的核心區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)部署，該方案的出臺(tái)意味著沈陽(yáng)入選全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)，向國(guó)際化大都市邁進(jìn)。2018年6月，由中共沈陽(yáng)市委宣傳部，全球媒體交流聯(lián)誼會(huì)主辦的《中國(guó)·沈陽(yáng)——全球發(fā)布》隆重舉行，來(lái)自世界五大洲的26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，52家媒體不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證沈陽(yáng)全力打造為東北亞4個(gè)中心（國(guó)際化中心城市、科技創(chuàng)新中心、先進(jìn)裝備智能制造中心、高品質(zhì)公共服務(wù)中心）的決心和規(guī)劃。

在沈陽(yáng)國(guó)際化進(jìn)程中，城市外宣翻譯作為一個(gè)城市對(duì)外傳播能力的重要組成部分，對(duì)增強(qiáng)沈陽(yáng)的軟實(shí)力建設(shè)，提高對(duì)外宣傳水平，提高沈陽(yáng)的世界知名度具有戰(zhàn)略意義。毋庸諱言，城市外宣翻譯質(zhì)量的高低優(yōu)劣很大程度上直接影響著城市的國(guó)際形象和對(duì)外交流工作的效果。本文擬從新媒體視角出發(fā)，綜合考慮沈陽(yáng)市外宣的自身特點(diǎn)，對(duì)沈陽(yáng)市外宣翻譯策略和方法進(jìn)行有益嘗試和探索。

二、新媒體在城市形象外宣翻譯的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體指在新媒體技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、觸摸媒體、手機(jī)短信等，與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體出現(xiàn)時(shí)間較晚，傳播技術(shù)更為先進(jìn)，因此稱(chēng)為“新媒體”。新媒體具有互動(dòng)性、時(shí)效性、多樣性特點(diǎn)以及傳播效率高、信息量大的傳播路徑優(yōu)勢(shì)。

在新媒體時(shí)期，城市的外宣工作方式和宣傳手段也發(fā)生了很大變化，由于地理距離造成的消息內(nèi)容滯后性在新傳媒環(huán)境中得以解決，這意味著城市外宣工作可以加快發(fā)展腳步，但同時(shí)，新媒體的發(fā)展也使對(duì)外宣傳面臨許多新任務(wù)和機(jī)遇。與此同時(shí)，外宣翻譯是翻譯的一種特殊形式，指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下以讓世界了解中國(guó)為目的、以漢語(yǔ)為信息源、以英語(yǔ)等外國(guó)語(yǔ)為信息載體、以各種媒體為渠道、以外國(guó)民眾（包括境內(nèi)的各類(lèi)外籍人士）為受眾對(duì)象的交際活動(dòng)。外宣翻譯行為包括兩個(gè)元素，既要能“對(duì)外宣傳”，又能正確“翻譯”，“翻譯”是外宣翻譯行為的手段，將漢語(yǔ)信息通過(guò)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換達(dá)到有效傳播是外宣翻譯行為的終極目標(biāo)，是一種跨文化的信息轉(zhuǎn)播。受眾對(duì)信息的選擇及反饋主要受社會(huì)文化因素和心理因素的影響，處于不同社會(huì)文化背景下的人們對(duì)相同的傳播內(nèi)容可能會(huì)產(chǎn)生完全不同的看法和態(tài)度，從而受傳播的影響程度也有所不同。如何把握新形勢(shì)下國(guó)外受眾對(duì)沈陽(yáng)市信息的需求，如何利用新媒體增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性，是亟待研究解決的新問(wèn)題。

三、新媒體視域下沈陽(yáng)城市形象外宣翻譯的建議

城市的發(fā)展離不開(kāi)文化，文化是城市形象最基本、最深層、最持久的元素。城市文化是城市在發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和形成的獨(dú)具特色的價(jià)值觀念、城市精神、行為規(guī)范等精神財(cái)富的總和。從某種意義上說(shuō)，城市是文化的載體，文化是城市的靈魂。而文化決定語(yǔ)言，語(yǔ)言反映文化，文化與語(yǔ)言二者不可分割，關(guān)系密切。沈陽(yáng)是國(guó)家歷史文化名城，是中國(guó)最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，有著“共和國(guó)長(zhǎng)子”和“東方魯爾”的美譽(yù)。因此，在沈陽(yáng)走向國(guó)際化的進(jìn)程中，我們要正確處理文化傳播與外宣翻譯的關(guān)系，以新媒體平臺(tái)為媒介，讓更多的人認(rèn)識(shí)沈陽(yáng)、了解沈陽(yáng)。

（一）外宣方面

卞地詩(shī)在《新媒體時(shí)代沈陽(yáng)城市形象塑造及傳播策略研究》一文中談到，當(dāng)前沈陽(yáng)外宣方面存在“城市的媒體形象缺乏亮點(diǎn)、城市文化形象不夠鮮明、沈陽(yáng)市民形象需要提升、政府形象還有待進(jìn)一步提高、城市景觀形象不夠鮮明”等問(wèn)題。赫英達(dá)在2016年3月-2016年5月，針對(duì)新媒體背景下沈陽(yáng)市旅游形象的塑造和推廣問(wèn)題展開(kāi)的市場(chǎng)調(diào)研顯示：被訪(fǎng)者關(guān)于沈陽(yáng)“活力之都”旅游形象內(nèi)涵認(rèn)知度的數(shù)據(jù)顯示新媒體是目前旅游者及本地市民獲取沈陽(yáng)旅游形象信息的主要渠道。因此，我們要充分發(fā)揮新媒體在城市外宣中的作用，基于新媒體技術(shù)具有不受空間、時(shí)間、地域、環(huán)境限制的優(yōu)良特性，讓沈陽(yáng)外宣信息得到實(shí)時(shí)、快速、互動(dòng)傳播，極大地提高了沈陽(yáng)外宣信息傳播的效率。

例如：結(jié)合新媒體的傳播方式，開(kāi)發(fā)多形式的創(chuàng)新外宣路線(xiàn)。我們應(yīng)該利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，既保證沈陽(yáng)市政府外文官方網(wǎng)站、景區(qū)景點(diǎn)各大官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大力推廣，也要結(jié)合沈陽(yáng)歷史文化和社會(huì)熱點(diǎn)，組織諸如利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)開(kāi)展微博、微信、抖音VLOG設(shè)計(jì)大賽等形式多樣的活動(dòng)，吸引國(guó)外游客、國(guó)內(nèi)留學(xué)生以及海外華僑加入，將對(duì)外宣傳與對(duì)內(nèi)宣傳、大眾傳播與人際傳播有機(jī)結(jié)合，形成對(duì)外宣傳的民意場(chǎng)。

突出沈陽(yáng)城市特質(zhì)，打造專(zhuān)屬外宣名片。對(duì)遼海地方文化研究頗有建樹(shù)的學(xué)者型作家初國(guó)卿教授曾提出沈陽(yáng)“十大名片”（沈陽(yáng)隕石山、渾河文化廊道、沈陽(yáng)故宮、盛京旗袍、御制《盛京賦》、督陶官唐英、張氏帥府、“九一八”歷史博物館、新松機(jī)器人、寒富蘋(píng)果），呼吁大家正視新時(shí)代的沈陽(yáng)。因此在外宣工作中要突出沈陽(yáng)特質(zhì)，構(gòu)建獨(dú)特的沈陽(yáng)符號(hào)，彰顯“盛京”“奉天”文化底蘊(yùn)，發(fā)展沈陽(yáng)特色旅游業(yè)，充分展現(xiàn)沈陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)文化實(shí)力，提升沈陽(yáng)國(guó)際影響力。

（二）翻譯方面

城市外宣翻譯是以交際翻譯為主要手段、以國(guó)外大量讀者受眾為中心，將城市各種資源信息翻譯成外國(guó)語(yǔ)的一種翻譯實(shí)踐，內(nèi)容涵蓋了社會(huì)、文化等方方面面。外宣翻譯不僅僅注重譯文的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、正確性與靈活性等，同時(shí)要考慮譯文的讀者和原文的作者具有不同的語(yǔ)言、國(guó)情、文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念。因此，沈陽(yáng)在外宣翻譯中要遵循“外宣三貼近”的原則：貼近沈陽(yáng)發(fā)展的實(shí)際;貼近國(guó)外受眾對(duì)沈陽(yáng)信息的需求;貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣。

首先，沈陽(yáng)公共場(chǎng)所的公示牌、廣告牌或路標(biāo)，應(yīng)規(guī)避外文單詞拼寫(xiě)和語(yǔ)法錯(cuò)誤。翻譯的低級(jí)錯(cuò)誤不僅會(huì)讓外國(guó)人難以理解甚至可能會(huì)貽笑大方，這對(duì)城市形象塑造具有糟糕影響。其次，概念術(shù)語(yǔ)實(shí)行統(tǒng)一原則，重要景點(diǎn)景觀和地名、站名要統(tǒng)一翻譯。避免因?yàn)樽g名不統(tǒng)一使外國(guó)人產(chǎn)生歧義，必要時(shí)可以對(duì)其進(jìn)行文內(nèi)注釋?zhuān)a(bǔ)充文化背景。例如：沈陽(yáng)故宮（Mukden Palace）、張氏大帥府（Commander Zhangs Mansion）由于在譯語(yǔ)讀者的文化系統(tǒng)中不存在對(duì)應(yīng)項(xiàng)目或者與該項(xiàng)目相同的文本，因此在源語(yǔ)中的功能和含義轉(zhuǎn)移到譯文時(shí)會(huì)發(fā)生困難。對(duì)外宣傳時(shí)，考慮外宣文本的信息接受者是外國(guó)民眾，他們對(duì)中國(guó)歷史文化的了解程度幾乎為零，因此在翻譯時(shí)應(yīng)加注一些必要的文化背景信息。最后，避免出現(xiàn)中式英語(yǔ)和語(yǔ)用失誤。中式英語(yǔ)錯(cuò)誤指那種畸形的、混合的、在用詞搭配上不符合英語(yǔ)習(xí)慣用法的、既非英語(yǔ)又非漢語(yǔ)的語(yǔ)言文字。例如（Province Hospital Dongmen）省醫(yī)院東門(mén)、（Beizhong Street）北中街。語(yǔ)用失誤指表達(dá)不合適或者表達(dá)方式不妥、不合習(xí)慣等導(dǎo)致交際不能取得預(yù)期效果的這類(lèi)語(yǔ)用、文化錯(cuò)誤。翻譯跨越異質(zhì)文化，需要更多地關(guān)注交流和傳播，在兩種文化背景中進(jìn)行權(quán)衡和闡釋。譯者應(yīng)充當(dāng)文化橋梁和文化中介者的作用，為兩種文化的和諧交融創(chuàng)造更多的可能性。

四、結(jié)語(yǔ)

城市形象外宣翻譯對(duì)一個(gè)城市向更多的國(guó)家和地區(qū)傳播自身文化、增加外部世界對(duì)城市的了解和交往，擴(kuò)大城市的國(guó)際影響力大有裨益?；趶?qiáng)大的現(xiàn)代信息技術(shù)，新媒體有效提高了沈陽(yáng)城市形象外宣翻譯的質(zhì)量和效率。網(wǎng)絡(luò)讓世界人民同在一個(gè)“地球村”，利用新媒體資源，可以充分向世界展示沈陽(yáng)，將沈陽(yáng)國(guó)際化城市形象傳播出去，讓沈陽(yáng)這座城市得到更多人的關(guān)注和喜愛(ài)。

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