金華鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”模式再探索

范山勝

[摘 要]十九大報(bào)告中，國(guó)家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步致力于推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。2019年，中央一號(hào)文件提出，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，這也為鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提出了具體舉措。雖然電子商務(wù)進(jìn)村已經(jīng)不是新鮮的概念了，但是如何讓電子商務(wù)更好服務(wù)于農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收依然是值得探討的問題。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;新農(nóng)村;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，要千方百計(jì)增加農(nóng)民收入。這就要求我們必須立足農(nóng)村實(shí)際，分析農(nóng)村增收致富的法寶在哪里？城市迅速發(fā)展的實(shí)質(zhì)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是把城市可以開發(fā)的資源全部利用起來(lái)，蘊(yùn)藏著的無(wú)限潛力全部激發(fā)出來(lái)。而我們的農(nóng)村發(fā)展也如出一轍，開發(fā)資源，激發(fā)潛力。而其中的媒介，能夠?qū)①Y源開發(fā)，潛力激發(fā)作用最大化的工具必然當(dāng)屬現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)了。

1 對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”的認(rèn)識(shí)

在很多人的認(rèn)識(shí)中，“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”就是指運(yùn)用大智移云技術(shù)為農(nóng)村插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，讓農(nóng)產(chǎn)品走向世界，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的目的。但是，我們不能簡(jiǎn)單地把“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”理解為幫助農(nóng)村賣農(nóng)產(chǎn)品，里面的內(nèi)涵應(yīng)該更加豐富。這就得首先立足于每個(gè)地方的實(shí)際情況，認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”的內(nèi)涵。沒有工業(yè)基礎(chǔ)，沒有旅游資源的地方鄉(xiāng)村，我們可以理解發(fā)展電子商務(wù)就是賣農(nóng)產(chǎn)品。但是對(duì)于一些工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游資源基礎(chǔ)條件好的地方，顯然“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”服務(wù)的對(duì)象和范疇領(lǐng)域更加廣泛。隨著農(nóng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村資源越來(lái)越豐富，不僅僅包括一系列初級(jí)加工、深層次加工的從植物、動(dòng)物中獲取的農(nóng)產(chǎn)品，還包括鄉(xiāng)村企業(yè)生產(chǎn)的各類工業(yè)產(chǎn)品以及有形無(wú)形地各類旅游產(chǎn)品，所以“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”，我們可以形象地將其比喻成互聯(lián)網(wǎng)這架飛機(jī)裝載著新農(nóng)村的豐富資源飛往世界各地，兜售這些資源。所以，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”的認(rèn)識(shí)應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的實(shí)際情況，開發(fā)各種資源，激發(fā)各種潛力，通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生價(jià)值效益。

2 金華鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”模式狀況

作為中國(guó)十大電子商務(wù)城市，近年來(lái)金華電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，向農(nóng)村加速滲透。很多人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，都會(huì)看到發(fā)貨地是金華的商品?？梢娊鹑A電子商務(wù)之發(fā)達(dá)，其中金華農(nóng)村電商的發(fā)展也是非常迅猛。2018年阿里縣域電商GMV百?gòu)?qiáng)榜中，金華下轄的義烏、永康、東陽(yáng)、蘭溪、浦江、武義全部入圍，特別指出的是義烏和永康分別位列全國(guó)第一和第三。金華各地也涌現(xiàn)出了一批電商網(wǎng)紅村，例如，防軍村（東陽(yáng)第一個(gè)全國(guó)淘寶村），該村的仿古門窗借助農(nóng)村電商平臺(tái)行銷全國(guó)，風(fēng)生水起;還有浦江石埠頭村，有該縣規(guī)模最大、配套最齊全的網(wǎng)商園，正在致力于打造浦江電商第一村。中國(guó)淘寶第一村義烏青劉巖村老早已經(jīng)名聲在外。防軍村、石埠頭村和中國(guó)淘寶第一村義烏青劉巖村一樣，都是金華大力發(fā)展農(nóng)村電商的生動(dòng)實(shí)踐樣本。

近兩年，金華在推進(jìn)鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”方面不斷創(chuàng)新，新舉措頻出。比如打造“IAM”模式助推農(nóng)村電商發(fā)展。目前正大力落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，依托“三分田農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園”，以“園區(qū)+電商服務(wù)平臺(tái)”的方式，創(chuàng)新性打造“IAM模式”（即互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+媒體）。為金華農(nóng)村電商發(fā)展注入了新的活力。

3 在金華鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”模式存在的困境

3.1 鄉(xiāng)村發(fā)展缺乏倉(cāng)儲(chǔ)物流基地和配送中心

由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，對(duì)物流流通領(lǐng)域環(huán)節(jié)提出了高要求，農(nóng)產(chǎn)品物流涉及面廣量大，主要以鮮貨鮮銷形式為主，在分散的產(chǎn)銷之間要滿足消費(fèi)者在不同時(shí)空上的要求，使得農(nóng)產(chǎn)品物流面臨著時(shí)間、空間、數(shù)量和質(zhì)量的巨大挑戰(zhàn)，為滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求，必須建立配備標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)儲(chǔ)物流基地和配送中心，目前大多數(shù)農(nóng)村區(qū)域沒有這樣標(biāo)準(zhǔn)化的物流基地和配送中心，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)有條件的社會(huì)第三方參與建設(shè)，同時(shí)進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系，提高物流運(yùn)轉(zhuǎn)速率。

3.2 大多數(shù)農(nóng)村電商意識(shí)薄弱，推廣困難

第一，雖然金華是中國(guó)十大電子商務(wù)城市，電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，在部分區(qū)域，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的電商環(huán)境氛圍濃厚，電商人才充足，物流等電商服務(wù)體系發(fā)達(dá)等。但是，對(duì)于大多數(shù)金華農(nóng)村而言，雖然家里面都通了網(wǎng)絡(luò)，也有電腦，但是村民的整體文化素質(zhì)相對(duì)較低，對(duì)新鮮事物的接受程度差，電商意識(shí)不高。

3.3 金華農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化商品化程度不夠

金華農(nóng)產(chǎn)品十分豐富，要讓“農(nóng)產(chǎn)品”上行成為現(xiàn)實(shí)，必須將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化商品化，這也是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必備條件。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)把非標(biāo)性的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的商品，給商品貼上“QS/SC”標(biāo)識(shí)。金華地處金衢盆地，土地肥沃，各類農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，不乏很多有特色的農(nóng)產(chǎn)品，但是金華農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展遇到的最大的問題還是標(biāo)準(zhǔn)化程度低，難以跟上滿足當(dāng)今電商發(fā)展對(duì)產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)，再加上農(nóng)民普遍薄弱的品牌意識(shí)，導(dǎo)致金華農(nóng)產(chǎn)品雖然“碩果累累”，但難以在市場(chǎng)上“戰(zhàn)功卓著”。

4 金華鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”模式的路徑研究

針對(duì)當(dāng)前金華鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”模式遇到的瓶頸問題，我們必須全面梳理問題，深化對(duì)問題的認(rèn)識(shí)，做到“一問一答”，每個(gè)問題都能找尋到合適的解決方案。根據(jù)金華鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”模式遇到的瓶頸，尋找可行性對(duì)策。

4.1 堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合

一方面要從外面大力引進(jìn)電商人才，特別是引進(jìn)專家級(jí)的電商授學(xué)人才，一方面可以施展他的電商技能，另一方面也為電商教育培訓(xùn)體系提供師資力量。為他們開辟綠色通道，在薪資、住房、就醫(yī)、子女上學(xué)等方面給予政策上的傾斜，讓他們能夠安心留在農(nóng)村工作，解決他們的后顧之憂。選擇行業(yè)有口碑的電商公司或者電商專業(yè)辦的有特色的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者高校，派遣電商從業(yè)人員，特別是青年過去學(xué)習(xí)，提升他們的電商專業(yè)水平和素養(yǎng)。電商從業(yè)人員根據(jù)自己的實(shí)際情況和喜好，學(xué)習(xí)電商里面相應(yīng)的模塊內(nèi)容，最終將所學(xué)知識(shí)形成合力，助推鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

4.2 建立完整的電商教育培訓(xùn)體系

“摸著石頭過河”，“求人不如求己”，發(fā)展電子商務(wù)關(guān)鍵還是要靠自己，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，農(nóng)村必須建立完備的電商教育培訓(xùn)體系，通過堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”工程的實(shí)施，根據(jù)鄉(xiāng)村電商從業(yè)人員的素質(zhì)和水平，設(shè)置與其相匹配能夠讓他們接受的課程，慢慢形成一種電商氛圍，不僅僅提高從業(yè)人員的電商意識(shí)，也潛移默化提高一般村民的電商意識(shí)，最終讓自己人掌握先進(jìn)的電商技術(shù)和理念。當(dāng)然，培訓(xùn)體系建立起來(lái)的同時(shí)，也必須建立培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，定期培訓(xùn)，注重培訓(xùn)效果，在培訓(xùn)中注重發(fā)現(xiàn)人才，對(duì)于那些對(duì)電商有天賦的學(xué)員一定要提出更高要求，做到因材施教，實(shí)現(xiàn)人才量和質(zhì)的雙突破，支撐農(nóng)村的電商發(fā)展。

4.3 完善物流交通網(wǎng)，健全健全產(chǎn)品物流配送體系

要想致富先修路，農(nóng)村交通路網(wǎng)普遍不發(fā)達(dá)，因此必須完善交通路網(wǎng)建設(shè)，盡可能縮短農(nóng)村與外面的距離。做到村村通公路，拉近與城市主城區(qū)的距離，通過修建公路和物流節(jié)點(diǎn)，改善農(nóng)村物流運(yùn)輸基礎(chǔ)，引導(dǎo)物流園區(qū)和物流企業(yè)往農(nóng)村基層下沉，解決和打通農(nóng)村“最后一公里”的困局。其次，農(nóng)村自身也可以發(fā)展第三方物流企業(yè)，參與同其他物流企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，督促企業(yè)改善服務(wù)態(tài)度，提升業(yè)務(wù)辦事水平，提高物流運(yùn)轉(zhuǎn)速度。最后，建立一系列物流行業(yè)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，包括農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)輸條件標(biāo)準(zhǔn)，物流作業(yè)操作規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。確保物流各個(gè)環(huán)節(jié)操作的規(guī)范性，提升農(nóng)村整個(gè)物流電子商務(wù)服務(wù)水準(zhǔn)。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展是黨中央堅(jiān)定不移推行和實(shí)施的國(guó)家戰(zhàn)略，大力發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)村是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”工程的具體舉措，對(duì)于那些適合發(fā)展電子商務(wù)的鄉(xiāng)村要根據(jù)自身的特點(diǎn)，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足發(fā)展電商的短板，創(chuàng)造發(fā)展電子商務(wù)的軟硬件環(huán)境，營(yíng)造電商經(jīng)營(yíng)的氛圍，爭(zhēng)取地方政府的政策支持，埋頭苦干，全力助推鄉(xiāng)村走上電商之路。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 熊小林.聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 探究農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化方略——“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研討會(huì)”會(huì)議綜述[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018（01）.

[2] 康永征，薛珂凝.從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略看農(nóng)村現(xiàn)代化與新型城鎮(zhèn)化的關(guān)系[J].山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（03）.

[3] 敖麗紅，徐建軍.新時(shí)代鄉(xiāng)村振興與城郊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論與實(shí)踐探索—鄉(xiāng)村振興與城郊發(fā)展新時(shí)代學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì) 2018 年會(huì)綜述[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018（10）.

[4] 李智，張小林，李紅波，等.江蘇典型縣域城鄉(xiāng)聚落規(guī)模體系的演化路徑及驅(qū)動(dòng)機(jī)制[J].地理學(xué)報(bào)，2018（12）.