以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可行性分析

官秀媛

摘? 要：該文以成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村為例，分析了以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件及可行性，并提出了明月村打造特色鄉(xiāng)村的啟示，為特色鄉(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);可行性;明月村

中圖分類號(hào) F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2019）01-0022-02

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是促進(jìn)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要一環(huán)。目前，在鄉(xiāng)村建設(shè)中還存在建設(shè)規(guī)劃缺乏科學(xué)性，土地利用缺乏合理性、建設(shè)重點(diǎn)不突出，農(nóng)民參與不足等問(wèn)題。在解決上述問(wèn)題的基礎(chǔ)上，打造特色鄉(xiāng)村是現(xiàn)在以及未來(lái)發(fā)展的重要方向。為此，蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分利用現(xiàn)有資源發(fā)展自身特色，成為了蒲江縣比較具有代表性的鄉(xiāng)村建設(shè)模板。

1 明月村以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件

1.1 豐富的文創(chuàng)資源 明月村擁有悠久的制瓷歷史，自古就采用鄧窯的燒制技術(shù)，至今仍保留著4口老窯，其中明月窯一直都在使用，直到2008年汶川地震，明月窯因?yàn)槭艿綋p壞而停產(chǎn)。隨著2012年政府開(kāi)始加強(qiáng)鄧窯文化的支持和推廣，明月村抓住這個(gè)契機(jī)，發(fā)揮自身的文化特色，并依靠雷竹、茶山等特色農(nóng)業(yè)，確立了以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路。自2013年起，明月村全面打造國(guó)際陶藝村，吸引了越來(lái)越多的陶瓷藝術(shù)家、手工藝匠人以及各種文化創(chuàng)意項(xiàng)目的入駐，以文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.2 良好的生態(tài)人文環(huán)境 明月村擁有良好的自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，有幾千畝的茶山和雷竹，保留著典型的農(nóng)家小院，特色風(fēng)土文化吸引了游客前來(lái)觀光，從而帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。除此之外，明月村的制陶、采茶活動(dòng)，以及各種特色的風(fēng)土人情，也為文化創(chuàng)作者提供了各種創(chuàng)作靈感。

1.3 人才引進(jìn)，科學(xué)規(guī)劃 明月村的發(fā)展不止依靠自身的資源，更重要的是擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的專業(yè)人才參與到規(guī)劃的制訂和實(shí)施中，從而保證了項(xiàng)目建設(shè)的效率和質(zhì)量。例如，負(fù)責(zé)明月國(guó)際陶藝村項(xiàng)目的陳奇，有在成都文旅集團(tuán)的工作經(jīng)歷，能夠更好地整合資源、把握調(diào)性、宣傳推廣。

1.4 保證組織引領(lǐng) 明月村在建設(shè)發(fā)展過(guò)程中形成了組織引導(dǎo)、黨員帶頭的雙保險(xiǎn)，并且始終堅(jiān)持正確的政治引領(lǐng)，通過(guò)開(kāi)設(shè)“明月講堂”、“明月夜?！?，對(duì)黨員和村民進(jìn)行黨性教育和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)，提升綜合素質(zhì)。園區(qū)黨委、村“兩委”向村民公開(kāi)承諾民生事項(xiàng)、工作目標(biāo)，黨員帶頭向村民公開(kāi)承諾，積極配合、主動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地，產(chǎn)業(yè)提升、鄉(xiāng)村建設(shè)同步推進(jìn)。在項(xiàng)目的促建過(guò)程中，積極帶頭，引進(jìn)和聯(lián)系服務(wù)文創(chuàng)項(xiàng)目36個(gè)，文化創(chuàng)客100余人，全力做好項(xiàng)目策劃和項(xiàng)目建設(shè)，全面支持文化創(chuàng)意項(xiàng)目的實(shí)施，為項(xiàng)目成功的實(shí)施提供基礎(chǔ)性的保障。

1.5 堅(jiān)持以文化人 明月村注重以文化人，將新村民和老村民進(jìn)行融合。以“明月講堂”為載體，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)講座，提升原住民的個(gè)人修為。針對(duì)新村民開(kāi)展陶藝、草木染、篆刻等培訓(xùn)，提高就業(yè)技能。在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，建成規(guī)?；鷳B(tài)茶葉和有機(jī)雷竹產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合。積極開(kāi)展春筍藝術(shù)節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日詩(shī)歌音樂(lè)會(huì)、古琴詩(shī)會(huì)等活動(dòng)，促進(jìn)了新老村民的交流融合和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

1.6 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是明月村能夠以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的重要條件，是吸引各類名人、手工藝人進(jìn)駐明月村的重要原因。完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以給新村民提供良好的生活環(huán)境，再加上美麗的自然風(fēng)光，不僅使他們的生活更加便利舒暢，身心愉悅，也能更好地激發(fā)靈感，更好地強(qiáng)化明月村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了更多的游客前來(lái)觀光。

2 以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可行性分析

2.1 經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 明月村以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式的順利實(shí)行，為明月村帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。文創(chuàng)工作者進(jìn)駐鄉(xiāng)村，不僅可以吸引游客前來(lái)游覽、帶來(lái)旅游收入，同時(shí)還能夠?yàn)樵緩氖挛膭?chuàng)工作的老匠人帶來(lái)新契機(jī)。例如，80多歲的張崇明老人，利用制陶技藝為自己帶來(lái)了穩(wěn)定的收入，實(shí)現(xiàn)了自身晚年的人生價(jià)值。沒(méi)有手工技藝的村民，也可以利用自身的資源，開(kāi)辦農(nóng)家院子，開(kāi)設(shè)特色餐館等。

2.2 文化效應(yīng) “明月講堂”、“明月夜?！钡拈_(kāi)設(shè)，明月書館的建設(shè)，都為明月村的發(fā)展帶來(lái)了新的文化符號(hào)。通過(guò)“明月講堂”、“明月夜?！钡拈_(kāi)設(shè)，村民通過(guò)學(xué)習(xí)，提升了其文化修養(yǎng)。明月書館設(shè)在明月村游客接待中心內(nèi)，由“3+2”讀書薈（NGO）、愛(ài)思青年（NGO）和明月新村民聯(lián)合托管，免費(fèi)向新老村民和游客開(kāi)放，推出明月講堂和明月畫室公益活動(dòng)，極大地豐富了本地區(qū)居民的精神生活，為培育未來(lái)的藝術(shù)人才起到了重要作用，為明月村持續(xù)發(fā)展?fàn)I造提供內(nèi)在動(dòng)力。

2.3 旅游發(fā)展 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)旅游的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和名人效應(yīng)吸引游客，以此促進(jìn)明月村旅游業(yè)的推廣，為村民增加收益，形成特色的鄉(xiāng)村旅游。鄧窯制陶技藝傳承，新村民帶來(lái)的新的制陶技藝，成為了明月村可以發(fā)揮的特色優(yōu)勢(shì)，提高了明月村的辨識(shí)度。明月堅(jiān)持制陶工藝傳承，將陶藝作為重點(diǎn)打造特色鄉(xiāng)村，正符合現(xiàn)代人的選擇需求，吸引眾多游客前來(lái)游覽。游客可以一邊欣賞自然美景、人文景觀，一邊親身嘗試在眾多人眼中不容易經(jīng)歷的各種手工藝。藝術(shù)家通過(guò)這種新型式旅游項(xiàng)目的開(kāi)展，他們的創(chuàng)作會(huì)被更多知道、了解，使原本與人群相隔較遠(yuǎn)的藝術(shù)活動(dòng)更加貼近生活，充滿活力。

3 明月村打造特色鄉(xiāng)村的啟示

3.1 規(guī)劃科學(xué)，突出本地特色 新農(nóng)村建設(shè)必須結(jié)合區(qū)域地形地貌條件、產(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)戶集中程度等方面，確定合理科學(xué)的整體規(guī)劃，制定分步驟、分階段的具體計(jì)劃。并在實(shí)施的過(guò)程中根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保規(guī)劃建設(shè)的合理性、科學(xué)性。另外，建筑形態(tài)在一定程度上是村莊形象、特色的直觀體現(xiàn)，在整體規(guī)劃中要合理規(guī)劃村民居住點(diǎn)。根據(jù)實(shí)際情況，在合理布局的情況下盡量保留原始村民住房，體現(xiàn)地方特色和鄉(xiāng)間氣息，并且對(duì)具有保護(hù)價(jià)值的農(nóng)宅給予修善和維護(hù)，切實(shí)做到功能布局合理、整體結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)“千村一面”的現(xiàn)象。

3.2 保護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)居，發(fā)掘文化歷史 在不同的地區(qū)，由于自然環(huán)境和文化背景的不同，形成了各具特色的建筑風(fēng)貌和布局形式，這些極具當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的建筑，突出展現(xiàn)了濃郁的地方特色和地域文化，是農(nóng)村重要的組成部分和外在表現(xiàn)形式。在新農(nóng)村建設(shè)中，要做到既為農(nóng)民提供現(xiàn)代化的生活條件，也保留和繼承農(nóng)村傳統(tǒng)的民俗文化。同時(shí)，每個(gè)村都有自己的歷史文化，要善于發(fā)掘歷史，充分利用文化資源，如現(xiàn)有的手工藝技術(shù)、民間藝人等，突出自身的文化特色，使其成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

3.3 保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展 特色自然風(fēng)光、自然資源是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、打造鄉(xiāng)村旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，新農(nóng)村建設(shè)必須在資源承載能力的范圍內(nèi)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，做到高效、協(xié)調(diào)發(fā)展。在妥善處理資源利用和環(huán)境保護(hù)的平衡關(guān)系方面，不僅要滿足當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，還要打造特色農(nóng)業(yè)，構(gòu)建一個(gè)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、資源協(xié)調(diào)發(fā)展的特色鄉(xiāng)村。充分利用農(nóng)業(yè)資源和民俗特色，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)為一體的休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)挖掘當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)文化、人文歷史，通過(guò)開(kāi)發(fā)具有觀光、度假、休閑、體驗(yàn)的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，提升新農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)品的檔次和休閑旅游的附加值。

3.4 完善文化設(shè)施，豐富公共文化活動(dòng) 相對(duì)完備的文化設(shè)施是進(jìn)行文化活動(dòng)的基本保障和條件，文化設(shè)施的建設(shè)傳播的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和先進(jìn)文化的重要手段。各地文化設(shè)施的建設(shè)必須要符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展條件，文化設(shè)施的建設(shè)需要由政府主導(dǎo)、因地制宜、合理布局，在建設(shè)過(guò)程中形成綜合性、多功能的設(shè)施布局，以滿足村民的各種文化需求。開(kāi)展各種文化衛(wèi)生講座，村民能夠更加了解基礎(chǔ)常識(shí)，更新傳統(tǒng)落后思維，提升科學(xué)文化素養(yǎng)，從整體上形成積極健康的生活方式。舉辦藝術(shù)節(jié)和各類比賽，提高村民參與度，吸引游客，帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 提升村民素養(yǎng)，塑造新村形象 村民是新農(nóng)村建設(shè)的主體，必須要提升其綜合素養(yǎng)。在文化素養(yǎng)方面，通過(guò)已有文化設(shè)施開(kāi)展各種公共文化活動(dòng)，讓村民在潛移默化中提升自己的道德情操和文化素質(zhì)，培養(yǎng)村民的法制意識(shí)、衛(wèi)生健康意識(shí)、現(xiàn)代化意識(shí)等等。在技能素質(zhì)方面，通過(guò)各種專項(xiàng)講座以及開(kāi)展有針對(duì)性的技能培訓(xùn)，為村民獲得更加美好的生活提供條件。

4 結(jié)語(yǔ)

明月村以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為中心，鄉(xiāng)村帶動(dòng)旅游發(fā)展，打造特色產(chǎn)業(yè)，取得了較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一種良好的發(fā)展模式。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會(huì)主義文化建設(shè)的成果展現(xiàn)，大力挖掘各地特色文化，因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，是不斷推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要因素之一。

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