聚焦內(nèi)銷，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)

論消費(fèi)需求變化趨勢

強(qiáng)大的國內(nèi)市場是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步的根源，是持續(xù)推動改革開放的動力所在，也是參與國際競爭的重要籌碼。國內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力，紡織行業(yè)具備民生屬性，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)突出?，F(xiàn)階段紡織服裝相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)需求又呈現(xiàn)出哪些變化？

焦培作為服裝領(lǐng)域的代表，為與會嘉賓分析了服裝消費(fèi)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，他介紹說現(xiàn)階段服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出以下趨勢：一是年輕化，90后逐漸成為消費(fèi)主力，并緊跟消費(fèi)潮流；二是品牌向二三四線城市下沉，并且下沉趨勢仍在繼續(xù)；三是網(wǎng)上銷售趨勢仍保持增長；四是實(shí)體店消費(fèi)體驗(yàn)的增強(qiáng)導(dǎo)致線下消費(fèi)回暖；五是定制產(chǎn)業(yè)呈規(guī)?；l(fā)展。

家紡行業(yè)是紡織工業(yè)三大終端產(chǎn)業(yè)之一，與人們的生活息息相關(guān)。朱曉紅從家紡行業(yè)的微觀層面分析了國內(nèi)市場的消費(fèi)情況，她表示，隨著人們生活水平的提高及住房條件的改善，家紡行業(yè)得到快速發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，十二五期間，家紡行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長10.5%，利潤總額增長13%，出口增長16%?？梢钥闯黾壹彴l(fā)展的主要推動力仍來自于國內(nèi)市場。十三五期間，家紡行業(yè)得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，隨著國內(nèi)市場越做越強(qiáng)，家紡行業(yè)市場前景廣闊。

產(chǎn)業(yè)用紡織品與國民經(jīng)濟(jì)眾多行業(yè)密切相關(guān)。鄭俊林結(jié)合產(chǎn)業(yè)用紡織品部分應(yīng)用領(lǐng)域的情況介紹了產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的市場覆蓋面。他表示，高市場覆蓋率讓產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)深入人們生活的方方面面，廣泛應(yīng)用于醫(yī)療衛(wèi)生、建筑、安全防護(hù)、包裝等多個領(lǐng)域。如醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域，用于一次性衛(wèi)生用品、濕巾、廚房用擦拭材料、面膜、卸妝棉、衛(wèi)生巾、紙尿褲等；在安全防護(hù)領(lǐng)域，用于功能性職業(yè)裝、防污染特殊裝備、消防服、防病毒服等。

趙洪表示，針織作為紡織工業(yè)的重要組成部分，國內(nèi)市場空間很大。此外，針織作為編織工藝，賦予針織產(chǎn)品可拉伸的特性，廣受國內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。值得一提的是，襪子作為重要的針織產(chǎn)品，其品類十分豐富，銷量可觀，這對行業(yè)發(fā)展也具有一定的推動作用。

談產(chǎn)品服務(wù)升級空間

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，2019年要促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。而做大做強(qiáng)國內(nèi)市場，需要供需雙方的匹配，2019年行業(yè)企業(yè)該如何在各自的專業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)升級空間？

對此，焦培表示，企業(yè)要提升產(chǎn)品和服務(wù)，一是要回歸到產(chǎn)品本質(zhì)，關(guān)注好的產(chǎn)品；二是賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，注重品牌建設(shè)，掌握時尚話語權(quán)；三是注重科技創(chuàng)新；四是加強(qiáng)線上線下的融合，關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)。

家紡行業(yè)跟人們的生活水平密切相關(guān)，朱曉紅表示，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣的改變，豐富了家紡的發(fā)展空間，在科學(xué)理念的指導(dǎo)下，毛巾、枕頭、窗簾的使用更加規(guī)范。此外，消費(fèi)群體趨于年輕化，消費(fèi)需求多樣化，家紡企業(yè)需加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，滿足不同消費(fèi)群體的多樣化需求，以擴(kuò)大消費(fèi)市場。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，2019年要努力滿足最終需求，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)能力。針織工業(yè)產(chǎn)品活躍于日常生活的各方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必帶動針織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。趙洪表示，消費(fèi)升級實(shí)際上是消費(fèi)理念升級、消費(fèi)產(chǎn)品的升級，現(xiàn)階段針織工業(yè)的技術(shù)完全可以滿足高端的快速發(fā)展的市場需求。未來，針織產(chǎn)品升級發(fā)展的理念勢必少不了“科技、時尚、綠色”。

近幾年，產(chǎn)業(yè)用紡織品發(fā)展速度特別快，逐漸成為紡織工業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。強(qiáng)大國內(nèi)市場，行業(yè)不僅要關(guān)注終端市場，也要關(guān)注中間市場。鄭俊林從醫(yī)療用品領(lǐng)域、安全防護(hù)的領(lǐng)域、土工用品領(lǐng)域、軍工航空航天領(lǐng)域四個板塊描繪了產(chǎn)業(yè)用紡織品未來發(fā)展的美好藍(lán)圖。