盤點(diǎn)2018年閃閃發(fā)亮的服裝品牌

2018年，因最低工資上調(diào)和52小時(shí)工作制的實(shí)行，韓國服裝企業(yè)壓力增加。即使如此，市場中仍有表現(xiàn)良好的服裝品牌出現(xiàn)。他們從經(jīng)營、組織構(gòu)成、管理、商品設(shè)計(jì)、賣場運(yùn)營及營銷等多方面推陳出新，通過轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了良好發(fā)展。

《Fashion Insight》通過對韓國時(shí)裝品牌的綜合評估，評選出業(yè)績表現(xiàn)最佳的年度16強(qiáng)榜單。根據(jù)市場實(shí)地考察，協(xié)同顧問、流通專家、品牌專家等15名評委，以品牌銷售額及其增長率、品牌影響力、品牌市場活力、品牌未來價(jià)值和企業(yè)貿(mào)易情況等5個(gè)要素為考評依據(jù)，最終評選出時(shí)尚企業(yè)榜單。

Studio Tomboy：正式進(jìn)軍中國市場

Studio Tomboy在年輕休閑領(lǐng)域堅(jiān)守市場前三名的位置，品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體涵蓋10～40歲的消費(fèi)者，現(xiàn)正式進(jìn)軍中國市場，市場行情呈上升趨勢。

2018年上半年，Studio Tomboy的渠道擴(kuò)張初見成效，例如新羅愛寶免稅店和新世界免稅店明洞店相繼開業(yè)，同時(shí)入駐了中國天貓電商平臺。此外，在韓國新世界centum city店、天安店、現(xiàn)代百貨商店千戶店等也新設(shè)了賣場。

預(yù)計(jì)2019年，公司將加快推進(jìn)購物中心等的投入，加快在中國的業(yè)務(wù)增長，其母公司新世界國際的148億韓元有償增資形態(tài)的投資，預(yù)計(jì)會起到綜合效應(yīng)。

topten：長款羽絨服、發(fā)熱內(nèi)衣熱銷

新星通商（代表：廉泰順）經(jīng)營的topten，2018年創(chuàng)下了兩位數(shù)的銷售增長率。

2018年，topten的銷售額同比增長12%，達(dá)2300億韓元。暢銷品包括銷售35萬件的平昌長羽絨服、發(fā)熱內(nèi)衣On air、topten kids新學(xué)期書包等。

此外，2018年topten將新設(shè)店的方向集中在街頭校外型Mega Store的戰(zhàn)略取得成效，下半年開業(yè)的原州店和安東店僅開業(yè)3天，銷售額就達(dá)到了5億韓元。此外，topten計(jì)劃在2019年重新設(shè)計(jì)流通渠道的資產(chǎn)組合，從1月7日開業(yè)的街頭校外型mega store 3號店開始，公司計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)大市場規(guī)模。

zishen：轉(zhuǎn)型“生活商店”

Wivis（代表：都尚賢）旗下zishen品牌2018年實(shí)現(xiàn)銷售額1800億韓元，在女性休閑裝領(lǐng)域取得良好發(fā)展勢頭。品牌轉(zhuǎn)型“生活商店”概念的做法取得成功。life store在韓國入駐了樂天世界購物中心、樂天直銷店器興店等商業(yè)場所，吸引了不同年齡層的顧客。

2019年，zishen將更加重視life store，希望在相對弱勢的線上業(yè)務(wù)中，也呈現(xiàn)出較高的業(yè)績增長。此外，zishen還計(jì)劃確保多種流通渠道，帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)每年25%的業(yè)績增長。

twee：通過經(jīng)營轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍全球市場

tnj（代表：李起炫）經(jīng)營的女性專賣店twee，在內(nèi)需消費(fèi)低迷的情況下，銷售額仍取得了同比兩位數(shù)的增長。

2018年，twee在開拓海外市場、加強(qiáng)電商事業(yè)、提高內(nèi)部效率等方面成效顯著。由于系統(tǒng)改善，營業(yè)利潤率比前一年增加了2倍。同時(shí)，加強(qiáng)自家購物中心和綜合購物中心力量的戰(zhàn)略，也帶動(dòng)了線上銷售的增長。

2018年，twee接連在新加坡和中國等地開設(shè)了大型旗艦店。目前，正在與中國、日本、馬來西亞、新加坡、越南、泰國和印度尼西亞等亞洲市場的流通公司建立合作網(wǎng)絡(luò)，準(zhǔn)備躍升為全球時(shí)裝品牌。

2019年1月，Starfield韋禮店和高陽店將加強(qiáng)新設(shè)店和網(wǎng)上商城等業(yè)務(wù)，強(qiáng)化其在韓國市場上的品牌形象。

HAZZYS：擴(kuò)大韓國市場份額，走進(jìn)全球市場

在LF（代表：吳奎植）的HAZZYS正全力以赴進(jìn)軍全球市場和強(qiáng)化國內(nèi)地位。

HAZZYS的目標(biāo)消費(fèi)者不止于20～30歲，更延伸到了10～50歲的范圍，品牌通過與紐約、米蘭等時(shí)尚之都的企業(yè)進(jìn)行持續(xù)性合作，大大提升了品牌形象。

2018年，HAZZYS在明洞開設(shè)了旗艦店space H，穩(wěn)固了在國內(nèi)的市場地位。進(jìn)軍全球市場的計(jì)劃也初見成效，繼2013年入駐中國臺灣之后，2018年在越南河內(nèi)開設(shè)了賣場。

SERIES：憑借人氣單品線，實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長

在大環(huán)境不景氣的情況下，SERIES在線上和線下同步推出熱門商品，呈現(xiàn)良好的增長勢頭。

SERIES以復(fù)古的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，風(fēng)格獨(dú)特、豐富多元的賣場設(shè)置，在男性都市休閑裝市場中居于重要位置。以漢南洞的旗艦店為中心，租賃stedy seller的服務(wù)受到業(yè)界的關(guān)注。

特別是通過網(wǎng)上購物中心buy series推出的247褲子，歷經(jīng)13次搶購，累計(jì)銷量突破1萬條，刷新了單一商品的最高紀(jì)錄。此外，一直擔(dān)當(dāng)著SERIES銷售額最強(qiáng)推手的冬季簽名系列，也廣受歡迎。其中，大衣取得了同比2倍的增長、拉菲耶特短款羽絨服上市一周內(nèi)銷售率達(dá)到40%。

sieg：高端化戰(zhàn)略突出

申源（代表：樸成哲）的sieg正在mas contemporary市場發(fā)揮超群實(shí)力。在維持正裝銷售規(guī)模的同時(shí)，sieg將逐漸增加休閑裝的比重，通過休閑運(yùn)動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，以增強(qiáng)品牌競爭力。

為了吸引更多顧客，2018年，sieg積極引進(jìn)高級折扣店入駐，增強(qiáng)消費(fèi)引流。2019年，為了流通效率和收益結(jié)構(gòu)的改善，將區(qū)分高級奧特萊斯和城市中心型奧特萊斯，系統(tǒng)地管理進(jìn)店及目標(biāo)消費(fèi)者的喜好風(fēng)格、庫存、服務(wù)等環(huán)節(jié)。同時(shí)，減少生產(chǎn)量，增加快速反應(yīng)生產(chǎn)系統(tǒng)的比重，以緩解庫存負(fù)擔(dān)。

Thursday Island：加大對熱銷商品的推廣

Gnco（代表：金錫柱）的Thursday Island上市后，累計(jì)銷售額突破13000億韓元，成為休閑服飾市場的領(lǐng)軍品牌。這得益于Thursday Island及時(shí)推進(jìn)高人氣單品的市場銷售、擴(kuò)大多種設(shè)計(jì)風(fēng)格和豐富價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的戰(zhàn)略。據(jù)悉，2018年夏天，公司追加了8種樣式連衣裙的訂單，并且決定追加10%的物量，創(chuàng)下了單品銷售的最高紀(jì)錄。

2019年，Thursday Island將專注開發(fā)回購率較高的熱銷商品，通過開發(fā)引領(lǐng)市場潮流趨勢的產(chǎn)品，讓品牌在市場中始終占據(jù)主導(dǎo)地位。

FILA：熱銷神話將繼續(xù)

FILA韓國（代表：尹根昌）的FILA品牌主導(dǎo)了2018年全球體育市場，成為最佳品牌。

韓國FILA公司2018年第三季度銷售額為7259億韓元，營業(yè)利潤為739億韓元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括FILA美國法人銷售額和專利稅在內(nèi)，F(xiàn)ILA韓國品牌的銷售額首次突破1萬億韓元，總銷售額達(dá)到21930億韓元。

FILA的大標(biāo)志T恤和長款羽絨服等人氣單品，在年輕消費(fèi)群體中廣受歡迎。值得一提的是，在推出了人氣最佳的鞋子DISRUPTOR 2之后，再次推出了極具高人氣的barricade。2019年，F(xiàn)ILA將以在韓國釜山鞋類市場中較高的市場占有率，繼續(xù)發(fā)力。

North Face：公認(rèn)的戶外服飾最強(qiáng)者

永遠(yuǎn)戶外（代表：申奇學(xué)）的North Face，首次在時(shí)尚服飾系列North Face White Label中亮相，并開拓了新的戶外用品市場，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

2018年，在starck發(fā)表的“韓國百大品牌”中，品牌連續(xù)6年占據(jù)時(shí)尚服裝品牌第一位，發(fā)展勢頭良好。

值得一提的是，在平昌冬季奧運(yùn)會期間，作為體育服裝部門的官方合伙人，North Face品牌的長款羽絨服被稱為“國家代表長羽絨服”，銷售大獲成功。

2019年，North Face將投入生產(chǎn)“倫理性下載產(chǎn)品認(rèn)證（RDS）”產(chǎn)品，自主開發(fā)人工充電材料，并利用環(huán)保材料等增加產(chǎn)品生產(chǎn)線。

pearlygates：CreasF&C;上市的一等功臣

CreasF&C; （代表：禹鎮(zhèn)錫）的 pearlygates 鞏固了高端女子高爾夫服裝品牌在20～30歲年輕消費(fèi)群體中的地位。

2018年，pearlygates在四個(gè)季度分別推出了不同主題的人氣爆品。特別是秋季和冬季推出的realfur edition，僅上市一個(gè)月就成為了當(dāng)季的熱門產(chǎn)品。

母公司CreasF&C;以pearlygates的成果為基礎(chǔ)上市，同時(shí)還發(fā)表了要成長為全球綜合運(yùn)動(dòng)服企業(yè)的愿景。此外，pearlygates的功能性系列MASTER BUNNY EDITION單獨(dú)出來，充分挖掘市場需求，配合年輕女性高爾夫選手的流入，鞏固了在年輕一代高爾夫服裝市場領(lǐng)軍者的地位。

New Balance kids：銷售業(yè)績超出預(yù)期

2018年，衣戀世界推出單獨(dú)品牌New Balance kids，年銷售額達(dá)到1300億韓元，同比增長30%。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了衣戀世界方面預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的“15%的增長”的業(yè)績增長目標(biāo)。

其中，推動(dòng)銷售額增長的一等功臣是鵝絨羽絨服。此外，運(yùn)動(dòng)服套裝、運(yùn)動(dòng)服裝、帽子、運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品也創(chuàng)下了十分可觀的銷售業(yè)績。

有評價(jià)認(rèn)為，不斷地開Pop-up Store，積極開展互動(dòng)較強(qiáng)的親子活動(dòng)，在品牌推廣方面起到了非常重要的作用。

POLHAM：朝著時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋NO.1努力

Ation Fashion的POLHAM宣布將向大規(guī)模休閑服飾市場第一名進(jìn)軍。

2018年，為了實(shí)現(xiàn)第二次飛躍，POLHAM明確了以主品牌熱銷產(chǎn)品為基礎(chǔ)、多品類共同經(jīng)營的戰(zhàn)略。最終，在長款羽絨服和輕便羽絨服等戶外服飾領(lǐng)域，取得較好成績，成為名副其實(shí)的市場主導(dǎo)品牌。

2018年，實(shí)現(xiàn)銷售額近2200億韓元，營業(yè)利潤約200億韓元，且在持續(xù)增長。值得稱道的是，POLHAM對坪效較低的賣場進(jìn)行了整頓，以百貨商店為主之后，內(nèi)部收益結(jié)構(gòu)得到了顯著改善。

為鞏固市場地位，2019年，POLHAM將集中管理線上業(yè)務(wù)，計(jì)劃推出線上專屬品牌。

jeep：躍升為Mega品牌

jngkorea（代表：金成民）旗下的jeep，2018年將結(jié)束生產(chǎn)線擴(kuò)張，從2019開始全面展開大品牌業(yè)務(wù)，迎接新的銷售熱潮的到來。

2018年，jeep將jeep spirit和jeep brand相結(jié)合推出復(fù)合品牌vega，這一舉措獲得了熱烈反響。此外jeep還推出了高端兒童品牌jeep kids。預(yù)計(jì)2018年jeep銷售額可達(dá)1100億韓元，營業(yè)利潤率同比增長47%，市場表現(xiàn)良好。jeep還進(jìn)行了線下渠道拓展，如增開15家直營店和代理店，同時(shí)，也增強(qiáng)了線上業(yè)務(wù)的占比。

2019年，jeep將全面拓寬兒童服飾和鞋子生產(chǎn)線，爭取將銷售額提升到1200億韓元。

metrocity：通過吸引千禧一代，重回冠軍寶座

mcm（代表：梁智海）旗下的metrocity，在2018年因產(chǎn)品設(shè)計(jì)抓住了千禧一代的需求，而掀起一股時(shí)尚旋風(fēng)。

2018年，metrocity通過推出 LA ROSA BIANCA 正式進(jìn)軍美妝市場，開發(fā)并推出了多種室內(nèi)裝飾小物件，實(shí)現(xiàn)外銷1600億韓元，正逐漸向引領(lǐng)生活方式的時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型。

2019年，metrocity計(jì)劃從秋冬季開始，以與世界知名的總監(jiān) Héctor Castro合作為起點(diǎn)，推出與知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的專屬系列，為品牌注入發(fā)展活力。此外，公司還計(jì)劃邀請世界各國的時(shí)尚達(dá)人為品牌代言人，積極參加意大利、日本等海外項(xiàng)目，為進(jìn)軍全球市場奠定基礎(chǔ)。

vivien：提升女性形象，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

南英vivien（代表：南錫宇）旗下vivien的It s My Fit活動(dòng)，在2018年牢牢抓住女性視線，成為熱議話題，到第3季度已實(shí)現(xiàn)近1600億韓元的銷售業(yè)績。

vivien向來以市場需求為產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)向，被評價(jià)為最了解韓國女性體型，并能提供與之相符的內(nèi)衣品牌。特別是2018年，vivien通過SNS推出的It s My Fit活動(dòng)，提議讓所有女性找到自己最美的線條為話題，吸引了廣大消費(fèi)者的積極互動(dòng)。

2019年，vivien將積極引導(dǎo)、延續(xù)2018年的消費(fèi)熱潮。同時(shí)，積極支援乳腺癌專用內(nèi)衣及未婚媽媽內(nèi)衣等為女性量身定做的社會活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固女性品牌的形象和認(rèn)同感。