春節(jié)海外游，“爆買”已非主流

本報(bào)駐德國(guó)、日本、英國(guó)特約記者 青木 孫秀萍 孫微 ●張靜

“中國(guó)春節(jié)假期旅游人數(shù)創(chuàng)新高”，“德國(guó)之聲”12日稱，根據(jù)中國(guó)官方的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間中國(guó)出入境人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)11％。不過，曾讓海外商家驚嘆不已的中國(guó)游客“爆買”情景似乎已難覓蹤跡，中國(guó)游客的春節(jié)旅游消費(fèi)有了新的特點(diǎn)。

去超市掃碼付

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者春節(jié)期間在歐洲各國(guó)采訪發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客在海外購(gòu)物更趨理性化，注重文化體驗(yàn)。瑞士《每日導(dǎo)報(bào)》稱，前幾年很多中國(guó)游客來歐洲主要任務(wù)就是購(gòu)物，甚至為此放棄游覽名勝古跡?，F(xiàn)在，他們購(gòu)物時(shí)不再僅僅逛名牌店和奢侈品商店，當(dāng)?shù)氐某谐蔀闊狳c(diǎn)。來自浙江的中國(guó)游客汪女士在柏林購(gòu)物時(shí)沒有去卡德威等大型購(gòu)物中心，而是選擇當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ陌柕稀M等超市，購(gòu)買了藥妝、刀具、巧克力等一些本土貨。汪女士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者：“逛這些超市，更能接觸當(dāng)?shù)匚幕Ｎ屹I了一些價(jià)格不高，但非常體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕奶禺a(chǎn)，帶回去送親朋好友更有意義。”

同時(shí)，中國(guó)游客帶動(dòng)了歐洲移動(dòng)支付的推廣?，F(xiàn)在歐洲各地凡是迎接中國(guó)游客較多的商業(yè)機(jī)構(gòu)大多支持手機(jī)移動(dòng)支付。記者在德國(guó)Rossmann超市等看到，許多中國(guó)游客正在排隊(duì)用手機(jī)掃碼支付賬單。來自北京的退休老人張先生告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，這次到歐洲旅游他只兌換了幾百歐元。在歐洲機(jī)場(chǎng)和城市的商店都可以用手機(jī)付款。這對(duì)老年來說尤其方便，不用再擔(dān)心被偷。許多店主也表示，引入移動(dòng)支付功能可以吸引更多的中國(guó)游客。

在英國(guó)，主要城市的商業(yè)街零售商努力確保中國(guó)客戶能夠使用移動(dòng)支付。鑒于中國(guó)游客有熱衷于通過手機(jī)下單的習(xí)慣，英國(guó)《零售》雜志還建議英國(guó)商家應(yīng)該更好地運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)來促成交易。

代購(gòu)似乎“消失不見”

根據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》11日的報(bào)道，作為以往中國(guó)游客必到的著名商業(yè)區(qū)，首爾明洞附近雖然不少化妝品店等掛有“春節(jié)特價(jià)”的中文紅色條幅，店員也在使用中文“歡迎光臨”賣力招攬，但中國(guó)游客似乎消失不見。

化妝品店職員表示，2月4日至10日期間，“中國(guó)海外代購(gòu)大肆采購(gòu)”場(chǎng)面一次也沒見到。該報(bào)對(duì)明洞地區(qū)30家化妝品店、服裝店、換匯店和飲食店進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，在本月7日至10日期間，有70%的店家認(rèn)為“與去年春節(jié)相比，中國(guó)游客減少或大幅減少”。

日本的免稅店百貨店等也感受到了類似變化。日本《每日放送》報(bào)道，近鐵百貨店總務(wù)廣報(bào)部松林留璃表示，中國(guó)顧客購(gòu)買的金額在逐漸減少。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在德國(guó)發(fā)現(xiàn)，代購(gòu)比以往有所減少。家住漢堡的代購(gòu)商李先生告訴記者，主要是兩大因素導(dǎo)致了改變，一個(gè)是今年中國(guó)實(shí)施的新電商法限制了不少代購(gòu)平臺(tái)。另一個(gè)因素是大多數(shù)國(guó)際品牌都已經(jīng)在天貓、京東等中國(guó)電商平臺(tái)建立分店。中國(guó)人足不出戶就能買到正宗的國(guó)際品牌。

從“爆買”到“爆滑”

購(gòu)物熱潮雖然在降溫，但中國(guó)游客的消費(fèi)熱情展現(xiàn)在了別的領(lǐng)域?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者看到，在歐洲，參觀博物館，觀看德國(guó)足球賽事，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，考察歐洲著名大學(xué)，以及到英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)的劇院看演出等更有深度、更具個(gè)性化的主題旅游越來越受歡迎。

在日本，繼“爆買”之后，日本媒體根據(jù)春節(jié)期間中國(guó)赴日旅客的集體行為又創(chuàng)造了“爆滑”這個(gè)新詞。

今年的春節(jié)，曾經(jīng)擠滿日本商場(chǎng)的中國(guó)游客又“占領(lǐng)”了日本滑雪場(chǎng)。日本《富士電視臺(tái)》報(bào)道，長(zhǎng)野的輕井澤滑雪場(chǎng)顧客中大約80%是中國(guó)人，滑雪場(chǎng)設(shè)立的飯店里更是有九成為中國(guó)游客。神戶“冰雪公園”春節(jié)期間的顧客比往常增加3倍，日本媒體稱這樣的現(xiàn)象為中國(guó)人的“爆滑”。

春節(jié)期間，很多日本滑雪場(chǎng)開設(shè)中文滑雪教室，一天聽課的最多達(dá)到80人，有的還提供帶有中文字幕的影像說明教學(xué)。東京電視臺(tái)則稱，種種跡象表明，中國(guó)人游客到日本已經(jīng)從最初的“爆買”趨向注重體驗(yàn)旅游的樂趣了。

日經(jīng)商貿(mào)網(wǎng)報(bào)道，目前中國(guó)人已經(jīng)厭倦了日本熱門景點(diǎn)，安靜的地區(qū)更受歡迎，比如去四國(guó)和屋久島體驗(yàn)原始森林的風(fēng)景，可以體驗(yàn)到日本人日常生活的東京近郊的商店街等。

日本《女性周刊》雜志報(bào)道稱，越來越多的中國(guó)游客人嘗試尋找在日本消費(fèi)的新方法。比如特意來體驗(yàn)雪中泡溫泉。中國(guó)人在日本旅游，正在從尋求獲得“物質(zhì)”向享受“體驗(yàn)”過渡。▲