淺談新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳媒發(fā)展負(fù)面影響

高飛

摘要：新聞營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)于傳媒的發(fā)展造成重大影響，從短期利益來(lái)看，新聞營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)傳媒和企業(yè)二者之間的合作共贏，傳媒可以由企業(yè)廣告而獲得了大量廣告收入，提升了傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)企業(yè)可以通過(guò)傳媒進(jìn)行信息傳播，從而促使自身產(chǎn)品能夠深入人心，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量。但是從長(zhǎng)久來(lái)看，新聞營(yíng)銷(xiāo)還是無(wú)疑會(huì)對(duì)傳媒造成重大負(fù)面影響，本文主要關(guān)于新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳媒發(fā)展負(fù)面影響研究，以供相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞營(yíng)銷(xiāo);傳媒;發(fā)展;負(fù)面影響

當(dāng)前時(shí)代新聞?dòng)泻艽笊鐣?huì)價(jià)值，以往企業(yè)往往通過(guò)廣告促使產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者所了解，例如，腦白金通過(guò)使用廣告贏得大量消費(fèi)者，但是由于很多企業(yè)廣告之中會(huì)摻雜某些虛假信息，這樣會(huì)對(duì)于當(dāng)時(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的作用，同時(shí)不恰當(dāng)廣告影響社會(huì)安定和諧，阻礙社會(huì)發(fā)展，大量企業(yè)通過(guò)使用傳媒吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品目的，短期內(nèi)傳媒收入較大，但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，負(fù)面影響較大，值得進(jìn)行深入思考，總體而言，新聞營(yíng)銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致新聞人才流失、造成營(yíng)銷(xiāo)壟斷、導(dǎo)致傳媒公信力下降以及新聞營(yíng)銷(xiāo)影響公平公正等等，對(duì)此，應(yīng)當(dāng)對(duì)于新聞營(yíng)銷(xiāo)引起高度重視以及加強(qiáng)研究。

一、新聞營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致人才流失

新聞營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)于傳媒發(fā)展造成負(fù)面影響，最為重要體現(xiàn)就是會(huì)造成新聞人才大量流失，對(duì)于新聞工作者而言，其專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及主要職能是對(duì)于社會(huì)信息進(jìn)行報(bào)道，但是，如果新聞營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入到了傳媒實(shí)際工作當(dāng)中，新聞工作人員不但要做好社會(huì)信息報(bào)道工作，還要做好新聞營(yíng)銷(xiāo)工作，這樣不但會(huì)導(dǎo)致新聞工作人員工作量大幅度提升，而且還會(huì)縮減新聞人才進(jìn)行本職正常工作時(shí)間，這樣將會(huì)影響到新聞總體質(zhì)量。另外，大多是新聞工作人才學(xué)校中所接受的教育就是要做好本職工作，而新聞營(yíng)銷(xiāo)工作是和新聞工作者所受到教育是相違背的，同時(shí)新聞營(yíng)銷(xiāo)工作無(wú)法實(shí)現(xiàn)新聞工作者的理想以及體現(xiàn)新聞工作者的價(jià)值，新聞營(yíng)銷(xiāo)工作直接影響到新聞人才工作理想以及打擊工作熱情，所以新聞營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)導(dǎo)致大量新聞人才流失，甚至可能會(huì)造成正常新聞報(bào)道工作無(wú)法進(jìn)行，這樣不利于新聞傳媒行業(yè)健康穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

二、新聞營(yíng)銷(xiāo)造成營(yíng)銷(xiāo)壟斷

新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于傳媒發(fā)展負(fù)面影響還體現(xiàn)在新聞營(yíng)銷(xiāo)壟斷性特點(diǎn)，新聞營(yíng)銷(xiāo)不是公司宣傳版面，同時(shí)新聞營(yíng)銷(xiāo)不是軟文廣告，對(duì)于工作媒體而言，新聞傳播力度以及廣度是其他所有行業(yè)無(wú)法比擬的，新聞具有堅(jiān)實(shí)以及廣大的觀眾基礎(chǔ)，同時(shí)新聞可信賴(lài)度比較高，這樣一來(lái)，如果新聞行業(yè)收取廣告公司或者代理公關(guān)公司工作，這樣會(huì)直接對(duì)于其他行業(yè)從業(yè)人員利益造成影響，對(duì)于某些中小型公關(guān)廣告公司而言更是重大的打擊，將導(dǎo)致中小公司喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力從而被大量淘汰，大公司通過(guò)資本進(jìn)行大量新聞營(yíng)銷(xiāo)，和傳媒相互合作，必然如虎添翼，而小公司則岌岌可危，這顯然是不公平的。

三、新聞營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致傳媒公信力下降

新聞營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)傳媒發(fā)展造成負(fù)面影響，還體現(xiàn)在新聞營(yíng)銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致傳媒公信力下降，一旦傳媒由于新聞營(yíng)銷(xiāo)而出現(xiàn)了大量的流失，那么新聞采編部門(mén)很容易被廣告業(yè)務(wù)所支配，由于廣告業(yè)務(wù)能夠帶來(lái)大量資金收益，新聞質(zhì)量將難以保證，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，另外，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)對(duì)于受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，傳媒將某些企業(yè)廣告信息通過(guò)新聞方式傳送給廣大群眾，這樣可能會(huì)對(duì)于群眾思想產(chǎn)生誤導(dǎo)或者誘導(dǎo)。新聞營(yíng)銷(xiāo)之中的產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠，是否安全無(wú)法保障，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，大量的群眾上當(dāng)受騙或者遭受其他類(lèi)型損失，可能會(huì)對(duì)于傳媒公信力造成影響，公信力直接下降會(huì)對(duì)于傳媒外界形象造成負(fù)面影響，傳媒競(jìng)爭(zhēng)力將大幅下降，雖然短期之內(nèi)得到資金收入，但是長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)疑得不償失。

四、新聞營(yíng)銷(xiāo)影響公平公正

新聞營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)于傳媒負(fù)面影響，主要體現(xiàn)在新聞營(yíng)銷(xiāo)介入將導(dǎo)致傳媒工作公正性公平性難以保障，不管是廣大觀眾讀者還是業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，傳媒業(yè)最為重要原則就是公平及公正，傳媒工作是一項(xiàng)光榮以及崇高的工作，工作人員要關(guān)注新聞信息真實(shí)性，準(zhǔn)確性。其中，公平性以及公正性無(wú)疑是新聞行業(yè)重要基石，但是，某些新聞營(yíng)銷(xiāo)本身具有一定欺騙性及虛假性，新聞行業(yè)無(wú)法容忍新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)使用觀眾對(duì)于傳媒的充分信任，進(jìn)而向觀眾傳播一些直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的信息，另外，某些企業(yè)沒(méi)有為社會(huì)做出重大的貢獻(xiàn)，甚至傳播虛假信息會(huì)欺騙消費(fèi)者以及威脅社會(huì)安定和諧，這樣不但導(dǎo)致傳媒公正性、公平性以及真實(shí)性逐漸喪失，而且直接辜負(fù)了廣大人民群眾對(duì)于新聞傳媒信任，另外，新聞營(yíng)銷(xiāo)之中如果傳播了不良、虛假信息將直接影響到傳媒外界形象，阻礙傳媒業(yè)以后發(fā)展，新聞營(yíng)銷(xiāo)不但難以給傳媒帶來(lái)真正的經(jīng)濟(jì)效益，還可能成為傳媒行業(yè)發(fā)展道路之中絆腳石，如果傳媒一旦失去公信力，想要再次恢復(fù)公司將無(wú)比艱難，所以，負(fù)面影響大過(guò)正面收益。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，對(duì)于傳媒行業(yè)而言，新聞營(yíng)銷(xiāo)雖然能夠帶來(lái)短期經(jīng)濟(jì)收益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不利于傳媒健康穩(wěn)定發(fā)展，雖然新聞營(yíng)銷(xiāo)還是處在較為初期發(fā)展階段，但是很多人員對(duì)新聞營(yíng)銷(xiāo)還是不夠了解，對(duì)于新聞營(yíng)銷(xiāo)還是缺乏充分認(rèn)識(shí)，要采取謹(jǐn)慎態(tài)度，同時(shí)要充分防范新聞營(yíng)銷(xiāo)的危害性，與此同時(shí)，傳媒發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要始終堅(jiān)持廣告和新聞相互分離方式，同時(shí)要提升新聞工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。規(guī)范工作人員行為，切記不要讓新聞營(yíng)銷(xiāo)在傳媒發(fā)展之中反客為主，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳媒健康穩(wěn)定及可持續(xù)發(fā)展。

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