社交媒體平臺上新聞傳播的功能分析

馬睿晗

摘要：2018年7月17日至7月19日，北京大部分地區(qū)發(fā)生罕見暴雨，給當?shù)厝嗣竦某鲂泻腿粘Ｉ顜砭薮笥绊?，各大媒體和新聞平臺都對相關(guān)新聞進行持續(xù)報道。本文借助微信中的搜索功能篩選了來自不同媒體或平臺的15篇報道，根據(jù)大眾傳播的社會功能理論對所選取的報道進行分析。本文發(fā)現(xiàn)，在新媒體時期，在保留有信息傳播基本功能的基礎(chǔ)之上，就此類氣象新聞信息而言，環(huán)境監(jiān)測功能是最主要且最重要的功能。此外，多媒體的呈現(xiàn)形式占據(jù)著主流。

關(guān)鍵詞：新聞傳播的功能;北京暴雨;新聞價值

1 引言

7月16日，北京氣象臺發(fā)布暴雨藍色預(yù)警，此次持續(xù)時間較長的特大暴雨給民眾生活帶來許多影響。特大暴雨影響民眾日常溝通交流和線上活動，消費、娛樂活動也均受到或多或少的影響，給當?shù)厝嗣袢粘Ｉ钤鎏碓S多困難。

相關(guān)的新聞報道的社會功能則能夠體現(xiàn)出這一類新聞在新媒體環(huán)境之下的延續(xù)和變化。關(guān)于新聞傳播的社會功能的研究，基于拉斯維爾、默頓等學者提出的大眾傳播的社會功能的基礎(chǔ)之上，有學者分析這八大功能在新媒體環(huán)境下的變遷，有學者則提出更多的功能進行豐富和補充，但大部分都為八個功能的發(fā)展和細化。

本文選擇這一具體的新聞進行詳細地分析。根據(jù)這一持續(xù)了超過一周的新聞，本文選取了篇幅大小規(guī)模各異的九家媒體的15篇報道，并從新聞標題、消息源、表現(xiàn)形式和功能進行分類和分析。

研究發(fā)現(xiàn)，此類社會新聞報道會因消息源，即發(fā)布媒體，信息的發(fā)布者的不同而有所差異。在社交媒體平臺上就民生類新聞報道而言，總的來說，具有信息傳播、環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)、文化傳承、娛樂提供、人文關(guān)懷和經(jīng)濟功能的社會功能。其中，信息傳播功能是所有功能的基礎(chǔ)，其余所有的社會功能的實現(xiàn)都是在這一基礎(chǔ)之上實現(xiàn)的。在其余的社會功能之中，環(huán)境監(jiān)測則是最主要和最重要的功能。

2 大眾傳播的社會功能理論及發(fā)展

關(guān)于大眾傳播的功能的分析從新聞傳播現(xiàn)象出現(xiàn)在人類社會之中開始，就受到人們的關(guān)注和重視。在大眾傳播占絕對主導(dǎo)地位的時期，在拉斯維爾、默頓等傳播學早期重要代表人物的研究和總結(jié)下提出了大眾傳播的社會功能。

盡管這一理論是在大眾傳播占絕對主導(dǎo)地位的時期被提出來的，在新媒體時代使用該理論需要格外慎重對于傳播整體語境的對比和掌握。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和變化，媒介形式復(fù)雜性和多樣性的增加，整個傳播環(huán)境呈現(xiàn)出來的是一種復(fù)雜性不斷提升的特點。

因而，關(guān)于大眾傳播社會功能相關(guān)理論的梳理和分析，也能夠更好地指導(dǎo)和啟發(fā)在新媒體時代，對于新聞傳播活動社會功能的理解。不斷更新的信息傳播技術(shù)和復(fù)雜多元的信息傳播環(huán)境給受眾和專業(yè)的新聞媒體帶來前所未有的新變化。這樣的現(xiàn)狀對于新聞傳播的社會功能有一定程度上的影響。

2.1新聞傳播最基本的功能：信息傳播

就現(xiàn)有的傳播環(huán)境和技術(shù)水平來說，新媒體和社交媒體平臺最基本的社會功能是信息傳播。新聞是信息傳播的一個重要組成部分，信息傳播是每一個個體，團體或組織向其他參與主體傳遞新聞，變化等信息的活動。新聞傳播活動，即使在新媒體時代，信息的傳播就是其最基本的社會功能。其他所有對于其社會功能的闡述和分析都是建立在這個基礎(chǔ)之上的。

2.2大眾傳播的四個功能

大眾傳播的四個功能包括以下四個：判斷環(huán)境現(xiàn)狀的環(huán)境監(jiān)測功能;社會各部分通過信息傳播來調(diào)整自己生活的社會協(xié)調(diào)功能;使社會遺產(chǎn)能夠不斷傳播的文化傳承功能;給人們提供具有娛樂性質(zhì)的信息的娛樂提供功能。

“學者的研究重點較多集中在新聞傳播的報道新聞，引導(dǎo)輿論，服務(wù)社會，傳授知識，提供娛樂，刊登廣告等社會功能上?！盵1]在被提出之時大眾傳播的四個功能是指環(huán)境監(jiān)測，社會協(xié)調(diào)，文化傳承，娛樂提供。

環(huán)境監(jiān)測是通過從媒體上接受的新聞信息，受眾以此為依據(jù)進行環(huán)境的分析，判斷環(huán)境現(xiàn)狀的功能。受眾根據(jù)自己的使用偏好和信息需求，選擇不同的媒體或平臺獲取某一類或某幾類新聞資訊，并根據(jù)自己的分析判斷選擇部分或全部從媒體平臺上獲取的新聞資訊做出某些判斷和決定。

社會協(xié)調(diào)是社會各部分通過信息傳播來做出調(diào)整自己生活的功能。有助于人們通過信息傳播對信息的攝取和利用來進行有利于自身的調(diào)整。

文化傳承是通過信息傳播使社會遺產(chǎn)能夠生生不息的傳承的一種大眾傳播的社會功能。例如社會道德，社會常識，社會規(guī)范，在媒體上的呈現(xiàn)和傳播都是這一功能的體現(xiàn)。

娛樂提供是通過信息傳播給人們提供具有娛樂性質(zhì)的信息的一種大眾傳播的社會功能。娛樂新聞、綜藝節(jié)目、以較為輕松開心的形式報道某一新聞都是媒體娛樂提供功能的體現(xiàn)。

2.3大眾傳播的其他功能：人文關(guān)懷和經(jīng)濟功能

“新聞的人文內(nèi)涵要求新聞傳播必須以人為本。以人為本源于新聞傳播內(nèi)在發(fā)展的要求，是新聞傳播內(nèi)在價值的呼喚?！盵2]新聞傳播是以人為中心，向大眾提供新聞服務(wù)的社會活動，體現(xiàn)了人本責任，以人為本的人文關(guān)懷。媒體不僅要報道國家大事，也要關(guān)注與民眾的生活息息相關(guān)的一些地方性新聞，民生新聞，社會新聞等等。尤其是在社交媒體平臺蔚為大宗的環(huán)境之下，受眾可以參與到新聞生產(chǎn)、傳播、反饋的整個環(huán)節(jié)中去。更加凸顯了，新聞傳播對于個體的關(guān)注，體現(xiàn)以人為本的人文關(guān)懷。

新聞傳播的社會功能不僅體現(xiàn)了人本責任，在社會主義市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時期，新聞傳播的經(jīng)濟功能也逐漸受到關(guān)注和研究。有學者提出“將大眾傳播的基本經(jīng)濟功能歸納為影響社會需求和健全，監(jiān)督市場秩序這兩個方面?！盵3]大眾傳播的經(jīng)濟功能是通過信息傳播影響人們消費的大眾傳播的社會功能。

對于不同類型的新聞信息傳播所達成的社會功能自然會有一定程度上的差異，本文主要分析的社會民生類新聞在整個社會市場經(jīng)濟的背景下也展現(xiàn)出一定的額社會經(jīng)濟功能。

3北京暴雨相關(guān)新聞報道的社會功能分析

3.1 環(huán)境監(jiān)測功為主要功能

為了更好地分析相關(guān)報道體現(xiàn)出來的社會功能，本文在微信這一社交媒體平臺上，剔除掉重復(fù)的報道，選取15篇和北京暴雨相關(guān)的新聞報道。這15篇來自九個不同的信息源。在對15篇報道進行閱讀和分析的基礎(chǔ)上，本文按照新聞標題，消息源，形式，功能四個分類標準對其進行分類和研究，形成表1：

根據(jù)表1的發(fā)現(xiàn)和分類，不難發(fā)現(xiàn)在信息傳播這一基本功能的基礎(chǔ)之上，環(huán)境監(jiān)測是最主要和最重要的功能之一。因為信息傳播是新聞傳播最基本的功能，即使在微信這一社交媒體平臺上，新聞傳播最基本的功能依舊是對有用有價值的信息進行傳播。

在此基礎(chǔ)上，其中在這15條新聞中，有13條具有環(huán)境監(jiān)測功能，有3條具有社會協(xié)調(diào)功能，有5條具有娛樂提供功能。由此發(fā)現(xiàn)，環(huán)境監(jiān)測功能是北京暴雨相關(guān)新聞報道中最突顯的社會功能。

此外，由于“北京暴雨”相關(guān)的新聞是社會民生類新聞，相關(guān)信息的發(fā)布和傳播對于某一地區(qū)（北京部分地區(qū)）市民的日常生活和出行有著很大的影響。媒體對這一新聞的持續(xù)關(guān)注和解讀，是站在受眾的角度進行的價值排序，尤其是對于《北京發(fā)布》這類地方性很強的新聞媒體而言，此類媒體和所在區(qū)域受眾的關(guān)系更加的緊密。這樣的現(xiàn)象也更能體現(xiàn)出新聞傳播的人本責任，以人為本的人文關(guān)懷。在新媒體環(huán)境之下，受眾的地位空前的提升，更加利于新聞媒體的新聞報道關(guān)注到“人”本身。根據(jù)馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)，新聞報道要符合人民群眾的需要，為人民服務(wù)。尤其是，本文重點分析的社會民生類新聞，其更加應(yīng)該關(guān)注到人民群眾對于新聞信息的需求，展現(xiàn)出人文關(guān)懷。

與北京暴雨息息相關(guān)的新聞信息的報道和解讀對當?shù)鼐用衿渌鐣顒右灿泻艽笥绊?，比如出行和一些消費行為。本文所選取的這15篇新聞報道中，對于這列新聞的解讀也體現(xiàn)出其經(jīng)濟功能，即這類新聞信息的發(fā)布對于人們消費活動有一定的影響。如《北京暴雨導(dǎo)致電力設(shè)施受損，山區(qū)四千余戶居民停電》這篇報道則有可能傳達給受眾一個信息，暴雨會影響一定基礎(chǔ)資源的供給鏈條，居民則會因而產(chǎn)生一些替代性的消費行為。

3.2在社交媒體平臺上，新聞形式和其社會功能的關(guān)系分析

在社交媒體平臺上，就北京暴雨相關(guān)報道這一新聞類型而言，其具有大眾傳播應(yīng)具有的社會功能。在信息傳播的基礎(chǔ)功能之上，其環(huán)境監(jiān)測功能為最主要的社會功能。在新媒體環(huán)境之下，信息發(fā)布速度和多媒體形式呈現(xiàn)所帶來的全面信息解讀，更多地關(guān)注到受眾本身的需求，也會帶來一些經(jīng)濟行為上的改變。

和大眾傳播占主導(dǎo)的信息傳播環(huán)境相比較，新媒體占主導(dǎo)的信息傳播環(huán)境所代表的關(guān)鍵詞應(yīng)該是受眾地位的空前提升和多元性。這一根本性的變革對于新聞傳播的社會功能也有一定程度上的影響?？偟膩碚f，大眾傳播時代新聞傳播的社會功能延續(xù)到新媒體時代，但是由于信息數(shù)量的增加和媒體平臺數(shù)量的增加，其影響力和時效性有極大的提升。

在本文所選取的微信這一社交媒體平臺上，其多媒體表現(xiàn)形式和互動性強的平臺特征，其社會功能的體現(xiàn)會更加的豐富和多樣。受眾的需求得到了重視，對于新聞信息的發(fā)布和解讀都是站在受眾角度進行，因而會展現(xiàn)出更多的人文關(guān)懷和經(jīng)濟功能。就新聞的表現(xiàn)形式上來說，大部分的新聞都會采用多媒體的表現(xiàn)形式，文字、圖片、視頻和受眾的互動被廣泛的采用。此為，娛樂功能會占更大比例，內(nèi)容和表現(xiàn)形式上也更加活潑。

4 結(jié)語

綜上所述，通過對北京暴雨相關(guān)新聞報道的分析和調(diào)查，大眾傳播的基本功能是信息傳播，其余四個功能為環(huán)境監(jiān)測，社會協(xié)調(diào)，文化傳承，娛樂提供。除此之外，還有人文關(guān)懷和經(jīng)濟功能。

因本文選取新聞數(shù)量有限，人力有限，準備時間較短等，本文總結(jié)不夠具體全面，還需對于更多數(shù)量的相關(guān)新聞的整理和分析，得到的數(shù)據(jù)和結(jié)論才更加具有說服力。

處在復(fù)雜的媒介環(huán)境中，對于任何一個受眾來說，都不難看出，新媒體存在諸多問題，如假新聞、標題黨、新聞內(nèi)容的重復(fù)等。其中甚至有些就深深根植在其存在的根基中，無法根治。盡管如此，但其多元的形式，和允許多元聲音發(fā)聲的潛力還是值得受眾期待和歡呼的。其對于傳統(tǒng)媒體不是取代作用，而是補充，應(yīng)該各自發(fā)揮優(yōu)勢，如時效性和專業(yè)能力。

作為受眾，也應(yīng)該不斷提升媒介素養(yǎng)，提升對于新聞信息的分辨能力。在這個信息爆炸的時代，新聞媒體的作用和價值更加凸顯出來，對新聞傳播的社會功能有更加深入的了解，專業(yè)的媒體和自媒體也能更好地承擔起其職責，進而，受眾也能積極地使用媒體獲取有價值的新聞信息，營造良好的以共享信息為基礎(chǔ)的公共領(lǐng)域，進行公共事務(wù)的參與，推進公共事務(wù)的理性解決，推動社會健康良性的發(fā)展。

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