國際展覽會創(chuàng)意與設(shè)計學術(shù)研討會綜述

許壯壯 楊璐

摘要：本文以“館院協(xié)同繼往開來——國際展覽會創(chuàng)意與設(shè)計”學術(shù)研討會相關(guān)專家發(fā)言為基礎(chǔ)整理編寫而成。研討會分為“世博會創(chuàng)意與世博學科建設(shè)～國際展覽會與創(chuàng)意城市”兩個議題，邀請相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名專家、學者發(fā)表真知灼見。文章認為，在中國國家辦展以及海外參展正在成為常態(tài)化的條件下，展覽作為一種沉浸式的媒介，整合了多學科語言，讓我們認識了世界，也定義了自身，并且激活了城市。上海大學上海美術(shù)學院與世博會博物館牽手，立足上海，將建立匯聚全球資源的展覽創(chuàng)意平臺，建設(shè)面向未來的世博展覽學科，培養(yǎng)更多的國際展覽會專業(yè)人才。

關(guān)鍵詞：館院協(xié)同;國際展覽會;創(chuàng)意與設(shè)計;世博學科;創(chuàng)意城市

2018年12月14日下午，上海世博會博物館三樓咖啡廳召開了“館院協(xié)同繼往開來——國際展覽會創(chuàng)意與設(shè)計”學術(shù)研討會。研討會由中國貿(mào)促會、上海市人民政府、國際展覽局共同主辦，由上海大學上海美術(shù)學院、世博會博物館承辦。由人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國社會科學網(wǎng)、《公共藝術(shù)》等媒體機構(gòu)支持。

作為“第一屆世博發(fā)展國際合作論壇”的分論壇，研討會是當天早上“館院合作簽約儀式”以及“阿斯塔納世博會特展開幕式”的延續(xù)，也是2017年“未來暢想溝通橋梁——世博語境下的展覽創(chuàng)意設(shè)計學術(shù)論壇”的深化。研討會設(shè)置了“世博會創(chuàng)意與世博學科建設(shè)”和“國際展覽會與創(chuàng)意城市”兩個議題，分別由上海美術(shù)學院設(shè)計系副系主任、上海工業(yè)美術(shù)設(shè)計協(xié)會副理事長董春欣副教授和上海美術(shù)學院設(shè)計系副系主任程雪松副教授主持。研討會前，上海美術(shù)學院副院長陳青教授、世博會博物館黨委書記蔣莎女士分別致辭，并舉行了《國家形象和人類命運的多維表達——“世博語境下的展覽創(chuàng)意設(shè)計”學術(shù)論文集》贈書儀式，這也是上海美術(shù)學院高水平建設(shè)課題“2020迪拜世博會中國館設(shè)計研究”的重要階段性成果。

研討會上半場由中央美術(shù)學院客座教授、博士生導師、北京華文時空文字技術(shù)有限公司董事長黃克儉，瑞士泊萊茲PLAYZE建筑設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、2010上海世博會德國館中方建筑師何孟佳，上海美術(shù)學院副教授、動漫工作室主任汪寧擔任演講嘉賓。

首先由黃克儉帶來以《面向未來的世博會與世博學科》為題的演講。黃克儉回顧了自己參與申辦2008年北京奧運會的歷程，策劃、設(shè)計奧運會開、閉幕式的過程，以及參與評審2010年上海世博會省、區(qū)、市館的體會，并以中國的機遇、奧運與遺產(chǎn)、世博與教育為主線向大家介紹了他的思考內(nèi)容。他提出在今天國際展覽會的舉辦已成常態(tài)的新形勢下，理應(yīng)抓住機遇培養(yǎng)專業(yè)人才：中央美術(shù)學院以奧運申辦和舉辦為基礎(chǔ)，創(chuàng)立了央美奧運藝術(shù)研究中心，為后來冬奧會等一系列國際重大賽事培養(yǎng)了策劃、設(shè)計、組織、研究隊伍;今天上海美術(shù)學院應(yīng)以世博會為契機建設(shè)世博學科，服務(wù)于未來的世博會、三（雙）年展、世園會等國際展覽會，為中國舉辦大型節(jié)事活動提供專業(yè)支持。

何孟佳介紹了2010年上海世博會德國館從建造、展覽運營到拆除的全過程，闡述了德國館“以平衡為策略，協(xié)調(diào)人、自然和建筑之間關(guān)系”的設(shè)計理念。通過對往屆世博會德國館的設(shè)計思考，他剖析了德國館的建筑基因，從不同方位解讀了影響德國館設(shè)計的因素，并指出世博會國家館設(shè)計的趨勢：回歸——即建筑回歸純粹，建筑師回歸獨立。隨后，何孟佳又展示了剛剛公布的由LAVA建筑事務(wù)所設(shè)計的2020年迪拜世博會德國館方案。該展館借鑒了迪拜當?shù)亟ㄖL格，傳承了德國輕型展館的設(shè)計遺產(chǎn)，讓展館成為一個融合自然與科技的垂直校園。

汪寧演講的主題是《世博主題演繹中的影視與媒體設(shè)計》。他介紹了當前世博場館中主題秀演繹的媒介——屏幕和投影兩種形式，并以阿斯塔納世博會為例，對世博會主題秀展開了討論，說明世博會主題秀需要滿足“簡、巧、精、熟”幾點要求。他指出當下場館主題展存在的問題：觀眾除了視聽刺激外，并未對展示內(nèi)容留下深刻的印象。這本非世博展覽的初衷，因此，設(shè)計者需要更多思考展覽形式背后的內(nèi)涵，即對世博主題的關(guān)切。

研討會上半程結(jié)束，董春欣針對議題做了簡短總結(jié)。他認為中國在未來舉辦類似奧運會、世博會這樣的世界超級節(jié)事活動方面，對專業(yè)人才的需求會與日俱增，由此推動了相應(yīng)學科的發(fā)展需求。學院培養(yǎng)的專業(yè)人才會進一步服務(wù)于大型活動，形成良性循環(huán)。沒有專業(yè)人才保障，就沒有豐富多彩的世博場館。以德國館為例，從建造、布展、拆除無不需要設(shè)計師的智慧。場館內(nèi)部還需要主題展來吸引游客。本質(zhì)上在這個從“紙讀”到“屏讀”的時代，支撐場館物理和虛擬形式的，并非技術(shù)的炫耀，而是其背后的精深內(nèi)涵。

研討會下半場，意大利博埃里（StefanoBoeri）事務(wù)所合伙人、主持建筑師胥一波，同濟大學創(chuàng)意學院助理教授、清華大學博士后、2016米蘭三年展清華大學參展團隊主要成員趙華森，上海大學上海美術(shù)學院副院長、教授、中華藝術(shù)官副館長金江波等三位專家分別進行了主題演講。

胥一波的演講主題是《斷裂的自然——2019年米蘭三年展中的生態(tài)多樣性》。他首先介紹了米蘭三年展和三年展設(shè)計博物館的大致情況。米蘭理工大學博埃里教授于2018;g3月出任米蘭三年展基金會主席，他基于2015年米蘭世博會的主題“滋養(yǎng)地球，為生命加油”及世博園總體規(guī)劃思考，再度投身于2019年米蘭三年展主題“斷裂的自然”的策劃。這一主題希望強調(diào)“恢復性設(shè)計”的概念，探究設(shè)計作為連接人類與自然環(huán)境的一種“線性”的狀態(tài)，如何使人類的生存環(huán)境變得美好。胥一波通過博埃里事務(wù)所對“植物驅(qū)動性”的研究，探索如何讓植物和環(huán)境、建筑、城市融合在一起，發(fā)掘植物在未來設(shè)計中扮演的多重角色。他還介紹了米蘭和上海的“垂直森林”、火星城市等項目，將平鋪的森林豎立起來，創(chuàng)造人與自然和諧共生的家園。

趙華森以《米蘭三年展的前世今生》為題，介紹了米蘭三年展的發(fā)展歷程。米蘭三年展是文化和經(jīng)濟生活的象征，是推動社會、藝術(shù)和工業(yè)之間國際對話的重要平臺。米蘭三年展參與了意大利戰(zhàn)后重建，并從20世紀50年代起，策劃了一系列工業(yè)設(shè)計類展覽，從而推動了全球范圍內(nèi)對意大利設(shè)計的探討——意大利設(shè)計作為一種文化現(xiàn)象，與其工業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟復興緊密聯(lián)系在一起。時隔二十年停擺后，第二十一屆米蘭三年展于2016年4月2日重新面世，主題為“21世紀：設(shè)計之后的設(shè)計”，清華大學團隊圍繞設(shè)計教育主題參與展覽。趙華森回顧了三年前米蘭三年展的盛況，展示了各國參展的作品和空間，讓我們對米蘭三年展的形式和內(nèi)涵有了更加全面的理解。

金江波帶來題為《重塑54+1：綠色的未來力量——達喀爾雙年展中國館的展演與拓展》的演講。“重塑：54+1——綠色的未來力量”是2016年第十二屆達喀爾雙年展中國館的主題，呼應(yīng)了雙年展“藍天下的城市”大主題?！?4+1”既表達了來自非洲大陸54個國家與作為“1”的中國之間的對話姿態(tài)，也是強調(diào)在多元的文化背景與經(jīng)驗下，雙方藝術(shù)界建立可持續(xù)溝通渠道與學術(shù)共同體平臺的訴求。中國館展覽探討藝術(shù)語言、藝術(shù)思維在不同時空的置換，藝術(shù)與設(shè)計如何引領(lǐng)可持續(xù)的發(fā)展，這既關(guān)乎人與環(huán)境的和諧，更關(guān)系到人對自身的突破。

最后，程雪松針對下半場議題做了簡短總結(jié)。他指出，三位專家的演講讓我們對米蘭三年展和國際展覽會有了全方面的了解，對國際設(shè)計大展的內(nèi)涵、方法、形式等都有了更清晰的認識，也對未來參與國際展覽會有了更加明確的方向。在中國國家辦展以及海外參展正在成為常態(tài)化的條件下，我們?nèi)绾握J識、設(shè)計展覽}展覽本質(zhì)上是一種傳播，是一種相遇，在此過程中我們既了解了世界，又定義了自己。展覽突破了專業(yè)壁壘，以開闊的視野和多元的手法來提供沉浸式的想象。展覽也激活了城市，讓城市更新的形式和內(nèi)容更加豐滿、深入。在前一天的論壇中，哈佛大學設(shè)計學院院長胡安·布斯蓋茲（Joan Busquets）從規(guī)劃角度分析了世博會與世博城市的互動關(guān)系，強調(diào)國際展覽會給城市留下的寶貴遺產(chǎn)。今天我們探討國際展覽會與創(chuàng)意城市，就是希望當代展覽文化遺產(chǎn)為人類未來謀福祉。

在各方充分研討的基礎(chǔ)上，本次研討會達成以下共識：在社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的時代背景下，思維的碰撞和激發(fā)、專業(yè)的分化和融合、國家前景和人類命運、宏大敘事和個體認同、環(huán)境惡化和可持續(xù)發(fā)展，都已成為我們的生存狀態(tài)揮之不去的部分，也成為國際展會葆有生命力的能量之源。展覽作為傳播和交往的媒介，擔負著展望人類未來、傳播國家形象、構(gòu)建文化認同、維系情感紐帶的職能，整合了建筑、景觀、影像、平面、文學、科技等多學科語言和多維度視角，將形成獨特的價值體系和語境內(nèi)涵，具有廣闊的實踐空間。本次研討會將研究和教育相協(xié)同，把理念和實踐整合起來，相關(guān)成果必將推動構(gòu)建面向未來的世博學科，不斷完善當代設(shè)計學理論體系，以“文化自信”為核心進行國家以及區(qū)域的品牌形象設(shè)計和傳播。上海大學上海美術(shù)學院立足于世博記憶深厚、世博遺產(chǎn)豐富的世博城市——上海，以豐厚的院校學術(shù)資源與全球世博會文獻中心——世博會博物館進行戰(zhàn)略合作，必將形成匯聚國際力量的展覽創(chuàng)意設(shè)計平臺，助力上?！笆澜绯鞘小焙汀叭蚩苿?chuàng)中心城市”建設(shè)。

許壯壯、楊璐，上海美術(shù)學院設(shè)計系碩士研究生