模因論視角下新聞標(biāo)題的漢譯策略

邢慧慧

（山西大同大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，山西 大同 037009）

一、引言

新聞作為一種實(shí)用文體，由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)和正文組成。新聞標(biāo)題常常被視為新聞的“眼睛”，是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括。成功的新聞標(biāo)題能夠凝練新聞的內(nèi)容、吸引讀者的注意力、提高新聞的點(diǎn)擊率。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)讀者獲取國(guó)外新聞信息的渠道日益多元化。因此，優(yōu)秀的新聞譯作，特別是新聞標(biāo)題的翻譯，對(duì)于國(guó)內(nèi)讀者了解國(guó)外時(shí)事動(dòng)態(tài)起著非常重要的作用。作為信息傳播的主要途徑，新聞的傳播性與模因的復(fù)制傳播不謀而合。新聞與模因的有效結(jié)合可以促進(jìn)新聞廣泛、快速的傳播。

二、模因論

（一）模因的概念 1976年，牛津大學(xué)的動(dòng)物學(xué)家Richard Dawkins 受到了達(dá)爾文進(jìn)化論的啟發(fā)，認(rèn)為文化的復(fù)雜性是通過(guò)共同適應(yīng)的模因復(fù)合體在同一類(lèi)型中逐漸演化而形成的，這一過(guò)程類(lèi)似于人類(lèi)的有機(jī)進(jìn)化機(jī)制（Dawkins，1976）。在Dawkins看來(lái)，某種程度上，人類(lèi)的文化和生物學(xué)是相似的，都經(jīng)歷了一個(gè)進(jìn)化過(guò)程?；谶@樣的理念，Dawkins 提出了文化思想傳播的基本單位并命名為“meme（模因）”，意思是“被模仿的事物”?！癿eme”一詞是基于“gene（基因）”一詞創(chuàng)造出來(lái)的，模因與基因有一些相似之處，也有一些相同的功能。模因是文化信息的基本單位，可以從一個(gè)人傳遞給另一個(gè)人，并進(jìn)行變異、交叉和適應(yīng)，可以說(shuō)模因是基因的文化對(duì)應(yīng)物。如果說(shuō)基因是人類(lèi)得以傳播的要素，那么模因就是文化得以傳承的單位。文化模因的傳遞是從垂直傳遞和水平傳遞兩個(gè)方向展開(kāi)，其傳播的速度和范圍要比生物基因來(lái)得快且廣（陳鵬，2007）。模因類(lèi)似于基因的復(fù)制，通過(guò)模仿在人與人之間傳遞，以感染人的思想并改變他們的行為，最終目的是傳播信息和發(fā)展文化。

（二）強(qiáng)勢(shì)模因的特點(diǎn) 模因就像基因一樣，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求生存。在模因的生命周期中，一些模因生命力比較頑強(qiáng)，復(fù)制和傳播的速度較快，停留時(shí)間較長(zhǎng)，令人印象深刻，這樣的模因被稱(chēng)為強(qiáng)勢(shì)模因。大多數(shù)模因只是曇花一現(xiàn)，在彼此之間相互的競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)檎Z(yǔ)境、內(nèi)容、時(shí)間或形式等因素的影響，被強(qiáng)勢(shì)模因所取代（何自然，2005）。這些在自然競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法長(zhǎng)期生存的模因，被稱(chēng)為弱勢(shì)模因。根據(jù)Richard Dawkins 的說(shuō)法，可以依據(jù)以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷強(qiáng)勢(shì)模因：保真度、多產(chǎn)性、長(zhǎng)久性。保真度是指模因復(fù)制的準(zhǔn)確性，也就是說(shuō)原始模因的核心和本質(zhì)應(yīng)該被保留并遺傳下來(lái)。多產(chǎn)性是指模因復(fù)制的速度，模因被復(fù)制得越快，就越有可能得到更廣泛的傳播。長(zhǎng)久性是指模因復(fù)制模式存活的時(shí)間越長(zhǎng)，就能復(fù)制出越多的模因副本。

制作強(qiáng)勢(shì)模因的關(guān)鍵在于強(qiáng)化其內(nèi)在力量，讓弱勢(shì)模因加載強(qiáng)勢(shì)模因的元素，或者使弱勢(shì)模因具有強(qiáng)勢(shì)模因的模式。強(qiáng)勢(shì)模因和弱勢(shì)模因是相對(duì)的概念，因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)測(cè)當(dāng)下模因的傳播時(shí)長(zhǎng)。雖然無(wú)法找到預(yù)測(cè)模因壽命的措施，但所有的強(qiáng)勢(shì)模因都具有這三個(gè)特點(diǎn)：保真度、多產(chǎn)性、長(zhǎng)久性。通過(guò)這些特點(diǎn)，我們可以有意創(chuàng)建符合我們需要的強(qiáng)勢(shì)模因。

三、翻譯與模因

語(yǔ)言和模因相互影響。首先，模因是通過(guò)信息交流、語(yǔ)言運(yùn)用和知識(shí)傳輸?shù)耐緩絺鞑サ模哉f(shuō)語(yǔ)言是模因傳播的有效載體。另一方面，在語(yǔ)言的發(fā)展與進(jìn)化過(guò)程中，模因也產(chǎn)生了至關(guān)重要的作用。正如Richard Dawkins（1976）所說(shuō)，語(yǔ)言本身就是一種模因，也是模因傳播的載體。憑借不斷模仿，重復(fù)利用和語(yǔ)言使用者不斷傳播，語(yǔ)言可以代代傳承。

1997年，Andrew Chesterman 首次將模因論引入了翻譯領(lǐng)域，將翻譯理論與模因機(jī)制有機(jī)結(jié)合。他認(rèn)為翻譯模因是一個(gè)有機(jī)體系，包括翻譯概念和翻譯理論（Chesterman，1997）。Chesterman 在其著作中解釋了翻譯與模因的關(guān)系：首先，翻譯可以保證語(yǔ)言中的模因傳輸?shù)狡渌麌?guó)家，這是模因生存的有效方式。其次，翻譯模因會(huì)影響譯者的思考和翻譯方式。從翻譯模因的角度來(lái)講，翻譯是利用語(yǔ)言來(lái)復(fù)制和傳播模因的過(guò)程。翻譯的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是模因傳播的過(guò)程，是外來(lái)文化通過(guò)語(yǔ)言傳輸?shù)奖緡?guó)的過(guò)程。不同的翻譯模因具有不同的生命力，一些翻譯模因因?yàn)椴槐唤邮芏饾u消失，一些在短時(shí)間流行后被替換，那些長(zhǎng)期流傳的翻譯模因，必然有極強(qiáng)的生命力。

新聞的目的在于傳播信息，所以新聞標(biāo)題語(yǔ)言可以作為新聞標(biāo)題模因以各種形式傳播。新聞標(biāo)題翻譯的目的是希望目的語(yǔ)讀者可以把譯文當(dāng)作強(qiáng)勢(shì)模因來(lái)閱讀和欣賞，所以在新聞標(biāo)題的翻譯過(guò)程中，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)模因的構(gòu)建，可以吸引更多讀者的注意力。讀者受到感染，便會(huì)對(duì)模因進(jìn)行重新編碼和傳播（王雪瑜，2009）。

四、新聞標(biāo)題漢譯中的模因現(xiàn)象

（一）新聞標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因的特征 就像基因一樣，新聞標(biāo)題中的模因也必須遵循適者生存的進(jìn)化規(guī)律。作為文化基因，為了在人們大腦有限的空間里占據(jù)一席之地，模因也要經(jīng)歷殘酷的大腦之戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)戰(zhàn)斗，那些成功抓住讀者注意力的強(qiáng)勢(shì)模因才能生存下去，而弱勢(shì)模因則會(huì)逐漸被人們遺忘。新聞標(biāo)題中的強(qiáng)勢(shì)模因有以下幾個(gè)特征：

1.簡(jiǎn)潔性。根據(jù) Dawkins（1976）的說(shuō)法，實(shí)現(xiàn)保真度的有效途徑就是簡(jiǎn)潔。Blackmore（1999）也認(rèn)為，模因能夠成功傳播的一個(gè)重要因素是便于記憶，她提出模因論的一個(gè)重要原則是將記憶心理學(xué)和模因的理解及選擇相結(jié)合。標(biāo)題越復(fù)雜，越難以傳播，絕大多數(shù)成功的新聞標(biāo)題都是便于記憶的，由此可見(jiàn)，簡(jiǎn)潔的模因更容易存活下去。例如Only the Weakest Will Triumph in the Euro Battle，譯為“歐債危機(jī)中強(qiáng)肉弱食”，如果譯者將其翻譯為“在歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)中，弱小主權(quán)借款國(guó)通常會(huì)戰(zhàn)勝金融實(shí)力強(qiáng)大的債權(quán)人”，就太過(guò)繁瑣。好的新聞標(biāo)題不僅要總結(jié)新聞的具體內(nèi)容，還要抓住最重要的一點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔精致的語(yǔ)言進(jìn)行濃縮。所以譯者采用“歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)”的縮寫(xiě)形式“歐債危機(jī)”；同時(shí)譯者把原始的中文四字詞“弱肉強(qiáng)食”變成了“強(qiáng)肉弱食”，以一種高度濃縮的語(yǔ)言形式，簡(jiǎn)潔而全面地傳達(dá)了新聞內(nèi)容。

2.獨(dú)特性。布魯塞爾自由大學(xué)著名的研究員Klaas Chielens（2009）將獨(dú)特性定義如下：模因可以被視為特定的實(shí)體，當(dāng)一個(gè)實(shí)體與其他實(shí)體明顯不同時(shí)，才有可能脫穎而出。模因越突出，與其他模因混合時(shí)被注意的概率越大，這種特性被稱(chēng)為獨(dú)特性。事實(shí)上，獨(dú)特性是新聞標(biāo)題中的一個(gè)重要特征，獨(dú)特性和傳播程度之間是緊密相關(guān)的。例如：China Stock Market Rout Deepens，譯為中國(guó)股市跌跌不休。跌跌不休與漢語(yǔ)的四字成語(yǔ)“喋喋不休”具有相同的發(fā)音和結(jié)構(gòu)，標(biāo)題背后的新聞內(nèi)容是中國(guó)股票的基準(zhǔn)指數(shù)持續(xù)下滑，譯者創(chuàng)造性地模仿現(xiàn)有的模因“喋喋不休”，用簡(jiǎn)潔的方式傳遞了中國(guó)股市的情況。像“跌跌不休”這樣的新聞標(biāo)題很容易被記憶，源語(yǔ)的模因也會(huì)得到廣泛傳播。

3.一致性。如果新聞標(biāo)題的模因與目的語(yǔ)讀者的文化，心理，價(jià)值和信仰相一致，則更容易被讀者所接受。一旦被采用，模因也可以提高整個(gè)模因組的保留幾率。新聞標(biāo)題模因的翻譯過(guò)程中，新聞標(biāo)題作者或翻譯人員很大程度上要考慮價(jià)值觀念、思維模式和日常生活模式等幾個(gè)目標(biāo)文化因素。例如：Wanda，Baidu，Tencent to Spend 20b yuan in ECommerce JV in 5yrs，譯為萬(wàn)達(dá)百度騰訊“三土豪”擬200 億砸電商。譯者并沒(méi)有將三家公司簡(jiǎn)單地譯為中文“萬(wàn)達(dá)、百度、騰訊”，而是采用了目前流行的詞語(yǔ)“三土豪”?！巴梁馈弊鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)流行語(yǔ)，最初的意思是粗俗的大亨，但現(xiàn)在指的是花錢(qián)大方的人。在這里，翻譯人員使用“土豪”，一方面體現(xiàn)了這三家公司是企業(yè)巨頭，另一方面也體現(xiàn)了他們?cè)陔娮由虅?wù)方面的巨額投資。

（二）強(qiáng)勢(shì)模因在新聞標(biāo)題漢譯中的構(gòu)建策略基因的傳遞在于精確的數(shù)字化，而模因的傳遞更多的在于模仿，每種新的語(yǔ)言表達(dá)方式都存在被模仿的可能，所以可以通過(guò)語(yǔ)言仿制的形式，運(yùn)用以下幾種策略構(gòu)建新聞標(biāo)題翻譯中的強(qiáng)勢(shì)模因，以提高新聞的傳播范圍。

1.相同模因嫁接

相同模因嫁接是指譯語(yǔ)中的強(qiáng)勢(shì)模因結(jié)構(gòu)基本不變，只是將源語(yǔ)內(nèi)容稍作調(diào)整。由于現(xiàn)有的強(qiáng)大目標(biāo)文化中的模因?qū)δ繕?biāo)讀者來(lái)說(shuō)非常熟悉，所以使用已有的強(qiáng)勢(shì)模因可以增加新聞的顯著性，在認(rèn)知上與目標(biāo)讀者產(chǎn)生共鳴。

例 1.Urban Youth in Space Race

譯文：城市青年：奇思妙想造蝸居

這則新聞標(biāo)題中，space race 并不是指20 世紀(jì)蘇聯(lián)和美國(guó)爭(zhēng)奪太空霸權(quán)的競(jìng)賽，而是指由于房?jī)r(jià)持續(xù)飆升使得年輕人無(wú)法負(fù)擔(dān)住房的殘酷現(xiàn)實(shí)。2009年，有一部很受歡迎的電視連續(xù)劇名為《蝸居》，描繪了兩個(gè)姐妹在城市生活中苦苦掙扎，以及購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)適用房的困難。新聞標(biāo)題翻譯采用語(yǔ)言模因“蝸居”使新聞主題響亮而清晰，同時(shí)也高度概括了新聞的主要內(nèi)容。

例 2.Slowdown Hits Hong Kong Luxury Retail Rents

譯文：香港商鋪?zhàn)饨稹案咛幉粍俸?/p>

由于經(jīng)濟(jì)放緩，香港一度蓬勃發(fā)展的奢侈品行業(yè)也受到了影響，因此香港街頭商鋪的租金也大幅下降。譯者在新聞標(biāo)題中直接引用了北宋文學(xué)家蘇軾的“高處不勝寒”，詩(shī)句對(duì)應(yīng)現(xiàn)存目標(biāo)文化中的強(qiáng)勢(shì)模因，傳達(dá)了曾經(jīng)高租金現(xiàn)在被迫大幅減少的現(xiàn)象。

2.同音異義模因嫁接

在新聞標(biāo)題的翻譯過(guò)程中，可以在保持強(qiáng)勢(shì)模因結(jié)構(gòu)的同時(shí)，運(yùn)用一些與現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)模因同音關(guān)系的模因變體，使新聞標(biāo)題更具吸引力，傳播范圍更廣。

例 3.Moat Lucrative College Degrees

譯文：美國(guó)2018年最有“錢(qián)途”的專(zhuān)業(yè)

“l(fā)ucrative”在英語(yǔ)中是利潤(rùn)豐厚的意思，可以使人聯(lián)想到漢語(yǔ)的“錢(qián)”。“有前途”通常指的是具有發(fā)展?jié)摿?，這則新聞標(biāo)題中以詼諧幽默的方式將“l(fā)ucrative”翻譯為“有錢(qián)途”，運(yùn)用了同音異義的模因變體。通過(guò)新聞標(biāo)題我們可以判斷：這則新聞試圖與我們分享某些2018年可能在美國(guó)賺到很多錢(qián)的專(zhuān)業(yè)。

例 4.China Grapples With Garlic Price Bubble

譯文：“蒜你狠”在中國(guó)卷土重來(lái)

由于天氣惡劣和市場(chǎng)需求增加，大蒜價(jià)格在過(guò)去的一年增長(zhǎng)了一倍。譯者在新聞標(biāo)題中將同音詞應(yīng)用于現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)模因，將“算你狠”改為“蒜你狠”，這一模因變體簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言幽默，非常適合目標(biāo)讀者，并且成功地傳遞了大蒜價(jià)格在中國(guó)飆升的新聞信息。

3.同形聯(lián)想模因嫁接

同形聯(lián)想模因嫁接是指譯者通過(guò)模仿現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)模因結(jié)構(gòu)，借助新的詞語(yǔ)或句子來(lái)創(chuàng)造一些模因變體?，F(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)模因結(jié)構(gòu)具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，模仿現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)會(huì)增加被復(fù)制與傳播的可能性。模仿強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，結(jié)合讀者的熟悉感，這樣的新聞標(biāo)題易于得到理解和公認(rèn)。

例 5.Women Can Sense Attraction in Men＇s Sweat

譯文：女人可以“聞汗識(shí)男人”

《聞香識(shí)女人》是1992年公映的美國(guó)電影，講述了一名預(yù)科學(xué)生為一位脾氣暴躁的盲人退休軍官擔(dān)任助手期間發(fā)生的故事。該片上映之后受到了廣泛的好評(píng)，并獲得三項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)的提名，至今被視為經(jīng)典之作。這則新聞標(biāo)題的翻譯是對(duì)“聞香識(shí)女人”的模仿，并且講述了這樣一個(gè)事實(shí)：男性的汗水根據(jù)自身情緒的不同而散發(fā)不同的氣味，女性可以根據(jù)不同的氣味來(lái)判斷男性是否能夠吸引她們。這樣一則新聞標(biāo)題，無(wú)疑可以增添幽默感，吸引新聞讀者的注意力。

例 6.Pensioner Spends 14 Years to Prevent Cliff Erosion

譯文：73 歲英國(guó)老人“愚公護(hù)崖”

據(jù)新聞報(bào)道，一位73 歲的英國(guó)老人在過(guò)去的14年里一直在英國(guó)諾?？丝さ暮嗨固诡D建造自己的海堤，堆積從沙灘上采集的巖石，以減緩白堊懸崖受到的侵蝕。在這里，肯尼迪被比作“愚公”，這個(gè)比喻源于中國(guó)的寓言《愚公移山》，寓言講述了愚公不畏艱難，堅(jiān)持不懈，最終感動(dòng)天神而將山挪走的故事。這則寓言在中國(guó)代代相傳，它贊揚(yáng)了愚公的勇氣和毅力。這則新聞標(biāo)題的翻譯，成功地仿擬了愚公移山的模因結(jié)構(gòu)，打造了新的強(qiáng)勢(shì)模因。

4.模因移植

模因移植意味著通過(guò)譯者將現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)模因移植到新的文本而產(chǎn)生的模因，這些模因的傳統(tǒng)意義被擱置，采用的是強(qiáng)勢(shì)模因的聯(lián)想意義。這種翻譯方法一方面可以激發(fā)目的語(yǔ)讀者的想象力，引導(dǎo)讀者了解不同于源語(yǔ)的模因。另一方面，這種翻譯方法會(huì)使新聞標(biāo)題的翻譯變得更加新穎，從而吸引目標(biāo)讀者。

例 7.Overloaded China Users Battle “We Chat Fatigue＇”

譯文：微信的“大”煩惱

這則新聞內(nèi)容是說(shuō)，微信一度擊敗阿里巴巴、臉譜網(wǎng)，成為中國(guó)最受歡迎的聊天軟件。但是近幾年，微信的生存也面臨著新的挑戰(zhàn)，例如微信使得用戶時(shí)間碎片化，微信中的無(wú)用信息泛濫等。新聞標(biāo)題中的“大”有兩層含義，一方面表明了微信生存面臨的威脅是巨大的，另一方面表明用戶在使用微信時(shí)出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題?！按蟆备爬诵侣劦闹饕獌?nèi)容，同時(shí)也吸引了讀者的注意力。

例 8.Electric Cars See Range，Battery and Ease of Charging as Barriers to Mass Adoption

譯文：電動(dòng)車(chē)仍需跨越三大“路障”

對(duì)于大多數(shù)汽車(chē)制造商而言，電動(dòng)汽車(chē)的使用面臨著三個(gè)挑戰(zhàn)，即汽車(chē)價(jià)格，行駛范圍和充電方式。傳統(tǒng)意義上的“路障”是指路面上阻止汽車(chē)通過(guò)的障礙，但是在這則新聞標(biāo)題的翻譯中，“路障”具有聯(lián)想意義，指的是汽車(chē)制造商面臨的問(wèn)題或挑戰(zhàn)，這種將強(qiáng)勢(shì)模因移植到新的語(yǔ)境而產(chǎn)生的意義，令讀者耳目一新。

五、結(jié)語(yǔ)

從模因論的角度對(duì)新聞標(biāo)題翻譯進(jìn)行了初步研究，通過(guò)不同的強(qiáng)勢(shì)模因構(gòu)建方法，可以為新聞標(biāo)題的翻譯增添更多的色彩。就新聞標(biāo)題翻譯而言，模因論為新聞標(biāo)題的翻譯提供了新的角度，其研究范圍得到了擴(kuò)展。同樣，通過(guò)模因與翻譯的結(jié)合，對(duì)于模因自身的研究也得到了提升。