動態(tài)廣告設(shè)計中的數(shù)字媒體藝術(shù)運用

佟佳妮

【摘 要】在社會高速發(fā)展中，人們的思想也在高速的發(fā)展，審美水平也在日益提高，對于日常所看到聽到感受到的東西越來越在意其美感與藝術(shù)感，而不是一味地去追求實用性或是簡單粗暴地直接面對某樣物品。對于藝術(shù)眾口難調(diào)的當(dāng)下，廣告行業(yè)的競爭尤為激烈。在視覺、聽覺、直觀感受都要一次性展現(xiàn)在人們面前并且還要帶有美感藝術(shù)性的動態(tài)廣告中，數(shù)字媒體藝術(shù)的運用為動態(tài)廣告帶來了新的藝術(shù)享受。

【關(guān)鍵詞】動態(tài)廣告設(shè)計;數(shù)字媒體藝術(shù);運用

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0237-01

隨著各種技術(shù)地不斷發(fā)展，無論是哪一種形式的發(fā)展都在越來越依賴于科技，人們的需求越來越多元化，多樣化，只有不斷的創(chuàng)造出更多新的藝術(shù)效果才能滿足人們?nèi)找尕S富的需求。關(guān)于數(shù)字媒體，是通過現(xiàn)代計算與通信手段，將文字、圖形、聲音、圖像等信息進(jìn)行綜合處理，使其變得可方便進(jìn)行管理，直接進(jìn)行感知互相交替的一種技術(shù)。而數(shù)字媒體藝術(shù)在數(shù)字媒體的基礎(chǔ)上，則是自然，社會，人文等科學(xué)性的相互綜合，能有效的將藝術(shù)與人文與科學(xué)進(jìn)行集中展示，數(shù)字媒體藝術(shù)如今的運用非常廣泛，無論是在科學(xué)領(lǐng)域還是在藝術(shù)領(lǐng)域或是在媒體領(lǐng)域都起著非常大的作用。動態(tài)廣告是一種更加直觀，更加生動形象，更加能夠引起人們注意的富有動感的廣告形式，而數(shù)字媒體藝術(shù)既是技術(shù)更是藝術(shù)，所以在動態(tài)廣告的運用中，數(shù)字媒體不僅能更好的體現(xiàn)其產(chǎn)品的價值性更能讓人直觀的感受到來自藝術(shù)的沖擊。本文將就數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告中的運用進(jìn)行簡要的探討。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)帶來視覺與聽覺雙重感受的提高

相較于靜態(tài)廣告，動態(tài)廣告的動畫效果遠(yuǎn)勝于照片。在動態(tài)廣告中，畫面的動靜結(jié)合與強烈的顏色對比和畫面切換帶來的視覺效果更加豐富多彩。由于豐富的藝術(shù)語言及其表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)使動態(tài)廣告能給人帶來更大的視覺沖擊，使整個廣告作品的更加有趣且吸引人的眼球。數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的好處還在于它所具有的真實感，將這樣的真實感運用到動態(tài)廣告中能更好的營造出一種接近于真實世界的狀態(tài)，引人入勝使人身臨其境，更加直觀真切的感受到作品與自身的聯(lián)系，從而滿足更多更高的藝術(shù)性，創(chuàng)造出更多更好的藝術(shù)作品并且?guī)砀喔路f的靈感，在同時保留觀賞性的基礎(chǔ)上將視覺傳達(dá)變得更加真實，直觀。

而且，數(shù)字媒體藝術(shù)在聽覺上也能帶來更大更強烈更深入人心的感受，聲音與圖形的雙重結(jié)合所展示的動態(tài)廣告使觀感變得更加貼近生活，貼近自身。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)能簡化流程提高效率

由于數(shù)字媒體藝術(shù)不受傳統(tǒng)藝術(shù)思想的禁錮而具有“重來”的功能。比如在Edius使用的過程中，由于數(shù)字媒體藝術(shù)的運用，能夠利用雙向撤銷或者重做來更加有效的進(jìn)行視頻編輯制作。所以在應(yīng)用過程中對于真實世界模擬的藝術(shù)效果能夠高效又省時，能極大的提高動態(tài)廣告制作的質(zhì)量。

動態(tài)廣告的設(shè)計從創(chuàng)意到計劃修改到最后落實是一個很復(fù)雜的過程，由于數(shù)字媒體藝術(shù)是數(shù)字化的，所以可以很大程度上簡化整個制作流程，就單單只后期來說，拍攝素材的處理就可以利用軟件，這樣前期就能減少很多的工作量，將時間用到該用的地方去，以此提高工作效率。另一方面，由于整個作品的完整展現(xiàn)是需要后期添加許多的其他內(nèi)容，這在傳統(tǒng)的制作設(shè)計中是很困難的一件事，但是數(shù)字媒體藝術(shù)是具有靈活性的，這樣就能將作品設(shè)計得更加的完美，更加具有節(jié)奏感與真實感。由于時長的限制，動態(tài)廣告中很多的場景轉(zhuǎn)換都是借用數(shù)字媒體藝術(shù)來完成的，這樣既能充分發(fā)揮設(shè)計者的想象，將不可能體現(xiàn)的美感體現(xiàn)出來，最重要的是還能省人力和資金。

三、推進(jìn)動態(tài)廣告設(shè)計的多元化發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的無限可能性讓更多看起來用傳統(tǒng)廣告制作設(shè)計無法實現(xiàn)的東西能得以實現(xiàn)，所以就為作品注入了更多的活力，數(shù)字媒體藝術(shù)的運用空間不斷增大，對于動態(tài)廣告設(shè)計的多元化發(fā)展起到了推動作用。

利用數(shù)字媒體藝術(shù)可以大大增強作品的趣味性和表現(xiàn)力，使得作品形象的塑造更加真實形象，在畫面的表現(xiàn)上也顯得更加的立體自然。在影視行業(yè)數(shù)字媒體藝術(shù)的運用就更加廣泛了，我們通常所看到的3D大片，那些震撼視覺與聽覺的特效與之是分不開的，由于真實性的體驗，極具沖擊力的視聽感受，數(shù)字媒體藝術(shù)能帶來的不僅僅是動態(tài)廣告的多元化多方位的發(fā)展，更能由此帶動經(jīng)濟(jì)效益的增長，為企業(yè)帶來更好的發(fā)展前景。

數(shù)字媒體藝術(shù)的運用在今天的發(fā)展里已經(jīng)逐漸滲透到了人們的日常生活，由此帶來的影響是一言難表的。由于大部分行業(yè)的企業(yè)都是需要投入廣告來做宣傳的，在動態(tài)廣告發(fā)展日趨壯大，行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，利用好數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)造出更多有創(chuàng)意有藝術(shù)性的動態(tài)廣告是廣告企業(yè)需要考慮的問題，如何令人眼前一亮耳目一新，一眼就記住廣告關(guān)注產(chǎn)品，只有通過創(chuàng)新的意識和思維模式來實現(xiàn)。

四、結(jié)語

動態(tài)廣告制作設(shè)計不僅僅需要將作品簡單的展現(xiàn)，更重要的是確保高質(zhì)量，能夠在大眾之中產(chǎn)生共鳴，并且具有藝術(shù)欣賞價值。合理靈活地運用數(shù)字媒體藝術(shù)能有效地將死板的數(shù)字與柔和的藝術(shù)相結(jié)合，數(shù)字媒體藝術(shù)的運用是超前的，是能夠?qū)⑷宋木襁M(jìn)行全面塑造的。

參考文獻(xiàn)：

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