西湖文化元素在旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

王軍亮

【摘 要】杭州西湖作為世界文化景觀遺產(chǎn)之一，自然有其獨(dú)特的藝術(shù)美。本文主要就西湖文化元素本身，研究其在旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，進(jìn)而研究當(dāng)下西湖文化元素對(duì)人們?cè)诼糜萎a(chǎn)品上所需的新的審美情趣和需求的變化，在客觀規(guī)律上進(jìn)行總結(jié)，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵。通過(guò)對(duì)西湖文化的整體分析，對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、特性、功能的歸納，從而能夠更好地將西湖文化元素運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，歸納總結(jié)出西湖文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)用上的規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】西湖文化;旅游紀(jì)念品;設(shè)計(jì);創(chuàng)新;應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）36-0236-01

隨著人們生活質(zhì)量的提高，選擇出游的人也越來(lái)越多。西湖美景包括秀麗的景觀園林、歷代相傳的人文古跡、豐富的民間傳說(shuō)等，這些各種各樣的西湖元素都被應(yīng)用到不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，比如建筑、裝飾、服裝、工業(yè)設(shè)計(jì)以及平面設(shè)計(jì)中。且由于西湖文化在地域、歷史、人文等方面的特殊性，從而使之具有了獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。人們每到一個(gè)旅游勝地，都會(huì)習(xí)慣性地選購(gòu)旅游紀(jì)念品，那么如何將西湖元素運(yùn)用到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，使其更加吸引游客就成為一個(gè)當(dāng)前值得探討的問(wèn)題。本文就西湖的發(fā)展以及如何吸引更多的游客提出一些改進(jìn)措施。

一、西湖文化景觀的現(xiàn)狀

（一）自然山水

西湖的環(huán)境幽雅，景色秀麗，湖面被孤山和蘇白二堤所隔開(kāi)，有外湖、北里湖、西里湖、小南湖和樂(lè)湖五個(gè)湖面，它們大小不同，形態(tài)各異，在西湖的山的映襯之下，體現(xiàn)出不同的層次。它們體量小，視角低，與天際線(xiàn)相容，委婉動(dòng)人。西湖很早就形成了三面環(huán)山的獨(dú)特格局，并有一城相鄰，直到今天，這種空間形態(tài)也是非常獨(dú)特而壯麗的。這使得城與湖之間相互滲透，相互映襯。山與水、水與城、城與山相依相連的獨(dú)特景觀，體現(xiàn)出人與自然的和諧共存。

（二）獨(dú)具一格的園林植物

西湖在城市園林之中是一處不拘一格的名勝，植物景觀豐富多樣。西湖的春桃、夏河、秋桂、冬梅的四季之景中承載著自然山水與人工相襯托的代表性物質(zhì)表象，更加體現(xiàn)出生命的律動(dòng)性。

（三）傳統(tǒng)的風(fēng)景建筑

西湖的建筑群也非常多，湖邊塔影綽約，美麗至極。這些建筑物以山水為襯托，用分散的手法布局，這些映襯歷史的載體非常壯觀和巧妙，在小范圍的構(gòu)圖之中，風(fēng)景建筑大多巧借地勢(shì)，采用“白描”的創(chuàng)作手法，將造型勾勒得樸實(shí)淡雅，寺廟的建筑如今也具有代表性，它們極其富有民族色彩，例如六和塔、保俶塔比例得當(dāng)，輪廓秀美。

西湖的風(fēng)景構(gòu)造之中建筑物有很多，包括橋堤、石刻等等。橋的構(gòu)造打破了以前的單調(diào)化設(shè)計(jì)，用曲線(xiàn)的形式和周邊的山相映襯，有著更加美妙的觀景效果。白、蘇二堤中獨(dú)特的感官感受，給人以“十里花堤”的感覺(jué)。幽野的堤景讓人流連忘返，飛來(lái)峰的300多尊石刻線(xiàn)條美麗流暢，栩栩如生的石窟造像神情飄逸、雄渾自然。各種建筑物都在生動(dòng)地體現(xiàn)著西湖文化的獨(dú)特魅力。

二、旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新性研究

如今，西湖的文化元素大多包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在生活必需品上，抑或是小玩物、小擺件上都能找到西湖元素的影子，它具有濃厚的人文氣息，這滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的心理需求。將西湖文化元素融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，不僅能提升產(chǎn)品的創(chuàng)意性，也有效促進(jìn)了西湖文化的傳播。無(wú)論是簡(jiǎn)單的提取還是打散重組西湖特色，都可以將產(chǎn)品描繪得栩栩如生，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出五彩繽紛的視覺(jué)盛宴。

（一）藝術(shù)形態(tài)與造型上的創(chuàng)新研究

西湖的文化元素是一個(gè)巨大的系統(tǒng)，形態(tài)各異，造型百變，不管是群山湖面所呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單曲線(xiàn)還是亭臺(tái)樓閣的獨(dú)特構(gòu)造，都表現(xiàn)得淋漓盡致。西湖文化元素在產(chǎn)品構(gòu)造之中充分利用了西湖的知名度，這些元素直觀地代表著杭州這座充滿(mǎn)藝術(shù)的城市的形象，而西湖正是杭州的一張靚麗的名片，向五湖四海的游客傳達(dá)出杭州的人文魅力。

（二）視覺(jué)裝飾上的創(chuàng)新研究

西湖文化的多樣性在于，它不僅僅在顏色和材質(zhì)上給人一種獨(dú)特的感覺(jué)，而且在當(dāng)代西湖紀(jì)念品之中，在視覺(jué)上就散發(fā)出西湖的氣息，體現(xiàn)出一種油然而生的江南情懷。在色彩上，西湖是淡雅、清香而樸素的，也正因?yàn)槿绱耍骱募o(jì)念品大多以素色為主，朦朧在西湖的煙雨之中。

在很多人心目中，杭州的特產(chǎn)無(wú)疑是茶葉、絲綢、扇子這三種代表性的東西，但在西湖周邊逛一圈，你買(mǎi)不到這“老三樣”是極為常見(jiàn)的事情。盡管杭州市年年舉辦紀(jì)念品大賽，但是真正進(jìn)入市場(chǎng)的被人所認(rèn)同的產(chǎn)品僅有幾件，所以市場(chǎng)還是有很多需要去開(kāi)掘的地方。

三、總結(jié)

如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，快節(jié)奏的生活使人們陷入疲憊和麻木，人們開(kāi)始放慢腳步，體會(huì)慢生活帶來(lái)的樂(lè)趣，將更多注意力轉(zhuǎn)移到了旅游、休閑和度假上，而西湖作為自古揚(yáng)名海內(nèi)外的旅游勝地得到了廣大游客的青睞。精巧便攜、富有西湖特色的產(chǎn)品自然也越來(lái)越受關(guān)注，因此將會(huì)有越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師參與到西湖創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與創(chuàng)新中，不僅從產(chǎn)品的使用功能方面，也從材料方面進(jìn)行創(chuàng)新，為多彩的西湖文化再添一筆，使西湖創(chuàng)意產(chǎn)品向多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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