盲盒的誘惑

李瀟雨

學(xué)生時(shí)期買干脆面不為嘗鮮，而是為了集齊袋中卡片的年輕人，你，是其中之一嗎？“9102年”的現(xiàn)在，小伙伴們已然有了新的收集愛(ài)好，那就是盲盒。但與其說(shuō)收集盲盒只是一個(gè)興趣愛(ài)好，不如說(shuō)它已經(jīng)形成了一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的巨大市場(chǎng)，并在今年迎來(lái)了屬于它的井噴期。盲盒，一個(gè)從孩子到成人都熱衷消費(fèi)的玩具品類，像一股潮流，幾乎無(wú)可救藥地在我們生活中蔓延。

顧名思義，盲盒就是一個(gè)看不到其中真相的盒子，原型是在日本明治時(shí)期就極為暢銷的“福袋”。早期，盲盒里裝的是動(dòng)漫手辦，后來(lái)才有了專門的設(shè)計(jì)師盲盒。2016年，有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩Molly和泡泡瑪特公司合作，首次推出的星座系列盲盒，就一炮打響，并迅速火遍全國(guó)。

雖已在店員老熟人的幫助下成功“端盒”了兩套DIMOO圣誕限量款盲盒，但王安琪卻始終不舍得從盲盒店里離去，“賞心悅目”就是她頻繁光顧且熱衷于為此消費(fèi)的原因?！皳u盒時(shí)候的猜想和拆盒時(shí)候的期待”是最讓她著迷并難以抗拒的。她直言，“入坑”就是從今年國(guó)慶節(jié)開(kāi)始的，但短短兩個(gè)月的時(shí)間就足以讓她感受到何為“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。當(dāng)逐個(gè)抽盒湊不齊一整套時(shí)，失落感帶來(lái)的“不死心”和“奇癢感”開(kāi)始作祟，為了只有1/144幾率的“隱藏款”，她在二手網(wǎng)站上用超過(guò)原價(jià)本身十倍的價(jià)格，將它收入囊中。當(dāng)然，在真正的“娃友”眼里，衡量盲盒價(jià)值的自然不是金錢，而是他們個(gè)人的喜愛(ài)程度。

與已為人母、已有穩(wěn)定收入的80后王安琪相比，還是大二學(xué)生的劉甜對(duì)于“端盒”這種大額的支出就有些為難了。站在琳瑯滿目的盲盒柜臺(tái)前，她逐一搖晃挑選，不斷篩選排除，兩年來(lái)培養(yǎng)的“手感”讓劉甜變成了大家眼里“歐氣十足”的人，“大隱藏和小隱藏我都自己抽出來(lái)過(guò)”，但即便是運(yùn)氣好，也依然躲不過(guò)多數(shù)時(shí)候理想與現(xiàn)實(shí)的差別，不僅是像閑魚這樣的二手網(wǎng)站，潮玩族的微信小程序、豆瓣的盲盒小組，都是劉甜經(jīng)常與“娃友”們置換重復(fù)娃娃、交流改娃心得的平臺(tái)。

不僅是成年人，就連今年只有四歲的果果也是盲盒店里的?？土?，她清楚地記得每一個(gè)娃娃的名字，甚至對(duì)每一個(gè)系列都如數(shù)家珍。媽媽幫她選到了喜歡的樂(lè)佩公主，興奮的小家伙一直在重復(fù)著“我最喜歡樂(lè)佩公主了，媽媽好棒”。家長(zhǎng)雖不太支持，但又有誰(shuí)能真正躲得過(guò)孩子的“糖衣炮彈”呢？

盲盒究竟有什么魔力讓人們?nèi)绱睡偪?？以至于即便是商?chǎng)內(nèi)顧客稀少的工作日上午，售賣盲盒的店里也絲毫不缺人氣，“一刻不得閑”是剛剛從事盲盒零售業(yè)的盲盒店店長(zhǎng)最直觀的感受，“泡泡瑪特新品上市的沖擊力特別大，有很多顧客都在幾家盲盒店里來(lái)回跑，為的就是盡早買到喜歡的盲盒?！?/p>

2019年5月20日，天貓發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)“十大理想勢(shì)界觀”指出，在天貓搜索“盲盒”的次數(shù)同比去年增長(zhǎng)了50倍。過(guò)去一年，閑魚上就有30萬(wàn)左右的盲盒玩家進(jìn)行交易，且每個(gè)月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量相比前一年同期增長(zhǎng)320%，那些最受追捧的盲盒價(jià)格，更是平均狂翻39倍。

不難看出，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者不可能永遠(yuǎn)保持理性，看上去“很美很萌”的非理性消費(fèi)時(shí)常會(huì)發(fā)生。當(dāng)生活節(jié)奏加快、工作壓力加大，人們無(wú)暇去培養(yǎng)更多的興趣愛(ài)好時(shí)，利用碎片時(shí)間追隨潮流，去購(gòu)買和交流就是最高效的娛樂(lè)方式和休閑生活。更何況在多數(shù)人眼里，盲盒是具有一定設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、高品質(zhì)的藝術(shù)作品，同時(shí)也是包含人文情懷和情感背景的娃娃。個(gè)別品牌甚至形成了巨大的IP，每次線下的巡游派對(duì)和展覽都是人滿為患。

褪去浮華，盲盒的本質(zhì)或許只是一個(gè)玩偶，甚至不會(huì)說(shuō)話，但只要遵循“小買怡情，大買傷身”的原則，那就去盡情享受搖盒、拆盒的狂歡吧！通過(guò)盲盒博君一笑，還能結(jié)識(shí)一群志同道合的朋友，那無(wú)疑是一件非常開(kāi)心的事了。

（編輯/張媛媛）