人工智能時代廣播主持人崗位的轉(zhuǎn)型與價值重塑

【摘要】伴隨著人工智能主持人的逐步投入應(yīng)用，廣播主持人的崗位設(shè)置面臨迭代升級。人工智能時代的主持人不但要有堅實(shí)的專業(yè)技能、犀利的評論能力和完整的節(jié)目設(shè)計能力，更要有融媒體思維和創(chuàng)作能力。

【關(guān)鍵詞】人工智能 “央小廣” 廣播主持人 崗位迭代 價值重塑

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、人工智能主持人具備的優(yōu)勢

2019年農(nóng)歷除夕，中央廣播電視總臺央廣推出了人工智能主持人“央小廣”?！把胄V”是央廣與科大訊飛公司基于智慧融媒體理念打造的人工智能主播。目前，“央小廣”在央廣經(jīng)濟(jì)之聲等各頻率已經(jīng)大規(guī)模使用，編輯只需輸入文本，即可導(dǎo)出音頻文件。今年全國兩會期間，中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)推出移動端應(yīng)用“央小廣AI為你讀報告”，針對用戶語音提問的兩會關(guān)鍵詞，該應(yīng)用直接完成后臺關(guān)鍵內(nèi)容抓取，進(jìn)行語音播報。其實(shí)，人工智能技術(shù)在中央廣播電視總臺各個頻率、頻道和不同工作領(lǐng)域已經(jīng)大范圍應(yīng)用。例如：從2018年初，中央廣播電視總臺央視《交易時間》節(jié)目在直播中啟用機(jī)器人“曉鯨”實(shí)時播報行情+梳理財經(jīng)資訊+各板塊要聞匯總。筆者在央視財經(jīng)頻道擔(dān)任證券評論員時，常態(tài)化地和“曉鯨”一同進(jìn)行直播工作。

隨著人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展，如果人類廣播主持人依然將自己的工作重心側(cè)重于“將文字語言轉(zhuǎn)換為有聲語言”，崗位空間將會被極大壓縮。目前來看，人工智能主持人至少有人類廣播主持人所不具備的三大優(yōu)勢。

（一）低差錯率

人類廣播主持人的口誤在所難免，而主持人水平高下的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)之一就是口誤頻次的高低。然而，人工智能主持人語言的差錯率幾乎為零，可控性大大增強(qiáng)。目前，雖然個別多音字和生僻字的準(zhǔn)確度尚待進(jìn)一步提升，但隨著技術(shù)的日益進(jìn)步，人工智能主持人的準(zhǔn)確度只會越來越高。

（二）低成本

全國廣電行業(yè)基本上都進(jìn)入媒體轉(zhuǎn)型的攻堅期。傳統(tǒng)產(chǎn)能的“去成本”和新媒體領(lǐng)域的“加杠桿”是近幾年轉(zhuǎn)型探索的共識。伴隨著新媒體領(lǐng)域投入的不斷增大和廣告營收下行壓力的增強(qiáng)，在人力成本上挖掘潛力已經(jīng)成為必然之舉。人工智能主持人在前期一次性投入之后，后期使用成本幾乎可以忽略不計，其低成本優(yōu)勢遠(yuǎn)勝于人類廣播主持人。

（三）強(qiáng)IP化

IP是“知識產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property）一詞的縮寫，多指具有高專注度、強(qiáng)影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，IP這一概念掀起熱潮，變得更加具象化。各大傳媒機(jī)構(gòu)重磅打造的人工智能主播也充滿了IP賣點(diǎn)?！把胄V”在央廣2019年大型年度直播節(jié)目《中國聲音中國年》中閃亮登場，其登場方式懸念十足、充滿張力，這樣的“待遇”對于上崗之初的人類廣播主持人來說鮮有企及。

筆者認(rèn)為，人類廣播主持人和人工智能主播的賽跑已經(jīng)開始，并將日趨激烈。面對人工智能主播的洶涌來襲，人類廣播主持人下一步努力的方向在哪里？筆者認(rèn)為必須做到四個能力的提升。

二、廣播主持人的能力亟須拓展提升

（一）人類廣播主持人需具備新聞評論的能力

簡而言之，新聞評論是就有價值的新聞事實(shí)和社會現(xiàn)象發(fā)表意見以指導(dǎo)實(shí)踐的一種文體，是對信息進(jìn)行提煉、加工與解構(gòu)的過程。新聞評論能力應(yīng)該是主持人的基本專業(yè)素養(yǎng)。目前“央小廣”等人工智能主持人還只能做到既定文字的語音轉(zhuǎn)換，尚不具備對文字信息的進(jìn)一步加工與深度評述的能力，與人工智能主持人相比，新聞評論能力是廣播主持人的核心競爭力。

在移動傳播和社交媒體大爆發(fā)的當(dāng)下，新聞評論將為信息的有效傳播助力，同時也對打造主持人IP提供支撐。有能力進(jìn)行高質(zhì)量的新聞評論，本身就意味著主持人的獨(dú)特XING 和不可替代性。

（二）廣播談話節(jié)目的個性化設(shè)計能力

目前來看，資訊類節(jié)目主播被人工智能快速取代的可能性更大，而談話類節(jié)目等非播報節(jié)目樣態(tài)還保持有較高的門檻。具有鮮明個性的廣播談話類節(jié)目主持人往往會成為節(jié)目的標(biāo)簽與核心價值。但是即使這樣也不能信馬由韁，需要明確在談話過程中到底要傳遞什么信息與價值，主持人需要對所傳遞的核心內(nèi)容成竹在胸，并把握節(jié)奏有效推進(jìn)。

由筆者擔(dān)任制作人及主持人的央廣經(jīng)濟(jì)之聲《王冠紅人館》節(jié)目，四位直播成員都是提前一天將各自選取的新聞選題進(jìn)行初步編輯、匯總，再由筆者進(jìn)行遴選和細(xì)化編排。此編排過程不僅要考慮能否將一周內(nèi)有價值的國內(nèi)、國際經(jīng)濟(jì)新聞全方位覆蓋，還要結(jié)合各位直播成員的知識結(jié)構(gòu)和個人特點(diǎn)，進(jìn)行個性化加工和任務(wù)分配。

（三）融媒體、多渠道的策劃和適應(yīng)能力

媒體融合正在加速推進(jìn)，隨著“大流量+低延時”的5G網(wǎng)絡(luò)傳播的逐漸普及，傳媒行業(yè)必將發(fā)生深刻改變。內(nèi)容的可視化將是必然的方向之一，這就要求廣播主持人要進(jìn)一步培養(yǎng)融媒體思維和短視頻思維，進(jìn)一步提升視覺語言意識和鏡頭表現(xiàn)力。

1.廣播主持人要具備鏡頭語言表現(xiàn)力

筆者作為廣播主持人，首先要操作央廣的直播臺，確保廣播節(jié)目的正常播出;在此基礎(chǔ)上還要完成與央視直播間進(jìn)行直播交互的增量任務(wù)。因此，廣播主持人需充分理解電視的鏡頭語言敘事方式，熟知電視直播的導(dǎo)播口令，確保直播交互正常推進(jìn)。要了解電視直播的機(jī)位切換，在鏡頭前用有聲語言和身體動作及表情等副語言進(jìn)行有效表達(dá)，要充分理解電視和廣播推進(jìn)節(jié)奏感的差異，在兩種語言風(fēng)格之間找到較為理想的平衡點(diǎn)，力求兼顧。在2019年中央廣播電視總臺央廣《中國聲音中國年》春節(jié)特別節(jié)目中，筆者在央廣的視頻直播間與央視主持人歐陽夏丹聯(lián)袂完成了央視新聞頻道《一年又一年》的直播節(jié)目。此段內(nèi)容廣播和電視融合制作，視頻和音頻同步播出。

2.廣播主持人要具備融媒體產(chǎn)品的策劃和制作能力

新媒體的制作理念和表現(xiàn)形式，其要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原有廣播主持人的工作范疇。對于小屏?xí)r代的思維方式和鏡頭語言的熟練掌握，已成為廣播主持人的必修課。

今年全國兩會期間，筆者參與制作了中央廣播電視總臺融媒體評論專欄《兩會財經(jīng)快評》，該欄目即體現(xiàn)了“一體化制作+分渠道播出”的新時代媒體融合的制作理念。節(jié)目內(nèi)容先在央視財經(jīng)頻道進(jìn)行電視直播，之后在“央視財經(jīng)”客戶端進(jìn)行推送，而音頻版在央廣經(jīng)濟(jì)之聲滾動播出，在策劃之初就考慮到多元化的傳播渠道。

（四）廣播主持人要具備價值觀的引領(lǐng)能力

時代不斷變換，人格魅力永恒。筆者此處所說的人格魅力，除了自身的個性風(fēng)采之外，更多的是指主持人面對受眾所呈現(xiàn)出的價值觀的引領(lǐng)能力。作為主持人特別是知名主持人，其影響力通常比媒體自身的影響力大。在傳播社會主流價值觀時，主持人該如何實(shí)現(xiàn)對社會道德的引導(dǎo)，如何實(shí)現(xiàn)媒體的社會職責(zé)，這是每一位廣播主持人必須肩負(fù)的使命。

三、結(jié)語

人工智能主持人的投入使用，將會給人類廣播主持人帶來更多挑戰(zhàn)。逆水行舟，不進(jìn)則退。廣播主持人該如何打破傳統(tǒng)的窠臼，不斷提升格局和能力，從而跟上飛速變化的時代腳步，值得我們更多地思考與探討。