5G時代，廣播媒體與音頻產(chǎn)業(yè)的選擇與出路

李靜 黃一棵

【摘要】第四屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇于10月12日在內(nèi)蒙古召開，與會專家探討了5G時代廣播媒體與音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革思路。認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)已經(jīng)解構(gòu)大眾傳播理念，主流大眾媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式，打通傳統(tǒng)傳播端口和網(wǎng)絡(luò)傳播端口，通過融合實現(xiàn)重生。5G時代廣播將發(fā)生巨大蛻變，但是在變化中一定要保持好聲音的獨(dú)立價值。

【關(guān)鍵詞】5G 廣播 音頻 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】D

10月，金秋時節(jié)，由中國高校影視學(xué)會、內(nèi)蒙古廣播電視臺主辦，中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院承辦的中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會第一屆理事會第四次會議暨第四屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇在內(nèi)蒙古鄂爾多斯召開。

本次論壇以“5G時代，未來已來”為主題，探索5G時代中國廣播的發(fā)展路徑。來自全國各地的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)界和學(xué)界的專家學(xué)者圍繞媒體融合、5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、4K超高清技術(shù)等熱點(diǎn)議題，為國內(nèi)媒體發(fā)展建言獻(xiàn)策。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周小普，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院教授王宇，重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院院長顏春龍，浙江傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授吳生華，南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)原總編輯、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講座教授趙隨意，尼爾森網(wǎng)聯(lián)副總裁牛存有等專家學(xué)者分享了他們對傳播生態(tài)發(fā)展變化的思考和觀點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)媒體要變革思維模式

趙隨意：媒體融合是國家戰(zhàn)略，是大勢所趨。大眾主流媒體走上互聯(lián)網(wǎng)傳播，是新技術(shù)發(fā)展形勢所迫，也是媒體自身生存發(fā)展、繼續(xù)擁有市場和受眾所必須邁出的一步。這一過程可能會有陣痛、有挫折，但是走好這一步，就會有光明美好的明天。怎么走好這一步呢？個人認(rèn)為，必須做好六個“變”字。

（一）受眾思維要變用戶思維

受眾思維是滿足聽眾、觀眾或讀者的單一需求，而用戶思維是滿足不同用戶的眾多需求，并且是雙向需求。

（二）產(chǎn)品思維變產(chǎn)業(yè)思維

傳統(tǒng)媒體的整個運(yùn)營保障體系是產(chǎn)品體系，但互聯(lián)網(wǎng)平臺是以產(chǎn)業(yè)思維而架構(gòu)的，其關(guān)注的是垂直領(lǐng)域和生態(tài)閉環(huán)。產(chǎn)業(yè)是未來媒體發(fā)展的根本。

（三）制作思維變傳播思維

傳統(tǒng)媒體是以制作為主的運(yùn)行體系，而現(xiàn)在，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能的運(yùn)用，充分利用技術(shù)賦能，加大移動傳播，才是媒體發(fā)展的主要方向。

（四）優(yōu)勢思維變趨勢思維

其實，大眾媒體擁有著幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)科技公司所沒有的優(yōu)勢資源，其問題是沒有把優(yōu)勢資源變?yōu)閮?yōu)勢思維。就好像腳邁入了互聯(lián)網(wǎng)，身子卻還在工業(yè)時代空間，腦子甚至還在農(nóng)耕時代的思維中徘徊。我們要向趨勢思維轉(zhuǎn)變，不要總跟在互聯(lián)網(wǎng)科技公司的屁股后頭走，要具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、前瞻性。

（五）線性思維變指數(shù)型思維

傳統(tǒng)媒體是典型的線性思維，對財務(wù)的認(rèn)識和管理依據(jù)還停留在成本法和收益法上;而互聯(lián)網(wǎng)公司是指數(shù)型思維，比的是有多少用戶、指數(shù)型增長是不是足夠大。

（六）供給思維變算法思維

傳統(tǒng)媒體是主觀供給的思維模式，與實際需求存在著一定的差距;而互聯(lián)網(wǎng)科技公司提供了一種算法供給思維模式，與需求是緊密結(jié)合的。算法思維，是變革的重點(diǎn)所在。

未來媒體會出現(xiàn)怎樣的變化，我有四個判斷：一是媒體機(jī)構(gòu)的變化。要做加減法：關(guān)停那些長期達(dá)不到社會效益又嚴(yán)重虧損的頻道、頻率，集中資金和人力做加法，做新型機(jī)構(gòu)和專業(yè)工作室的創(chuàng)新。二是產(chǎn)品的內(nèi)容、題材會更加豐富，產(chǎn)品形態(tài)的載體將更具有差異化，不會局限在現(xiàn)在的消息、評論、專題等簡單的內(nèi)容及節(jié)目形式，未來，高標(biāo)準(zhǔn)、泛娛樂、有市場的專業(yè)組織生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）會實現(xiàn)變現(xiàn)。所以，我們的產(chǎn)品還要更注重用戶體驗、互動性和場景化。三是技術(shù)變革。移動傳播將會導(dǎo)致技術(shù)轉(zhuǎn)型。未來，人才的缺口是數(shù)據(jù)師、互聯(lián)網(wǎng)傳播的后期編程人員。媒體傳播技術(shù)競爭將會由制作型技術(shù)為核心轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主戰(zhàn)場。四是商業(yè)模式。廣告收入的好時光已經(jīng)一去不復(fù)返了，媒體廣告的經(jīng)營形態(tài)要呈現(xiàn)多樣化，今后媒體的收入來源主要有三個方面：節(jié)目收費(fèi)、版權(quán)收入及服務(wù)收入。要探索新型媒體的商業(yè)模式，使我們的發(fā)展能持續(xù)跨越。

二、技術(shù)與內(nèi)容的二元劃分已經(jīng)解體

周小普：互聯(lián)網(wǎng)傳播已經(jīng)改變了大眾傳播時代的傳播生態(tài)，要重新理解傳播技術(shù)和內(nèi)容之間的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，技術(shù)人員占到了工作人員數(shù)量的60%，內(nèi)容加工人員已經(jīng)相對減少。所以，媒體要對技術(shù)和內(nèi)容的關(guān)系有新的理解。過去搞內(nèi)容的人不管技術(shù)，但是經(jīng)過這些年的實踐，我們發(fā)現(xiàn)技術(shù)實際上也是內(nèi)容。從IG到5G的發(fā)展進(jìn)程來看，1G是電話，2G有了移動網(wǎng)，到了3G和4G的時候，就有了更多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），比如小視頻、直播，還有生活類的直播，有了非常多的生活信息。我們不能再把內(nèi)容和技術(shù)割裂，它們現(xiàn)在應(yīng)該是同一件事情，也就是說技術(shù)、內(nèi)容的二元劃分現(xiàn)在已經(jīng)解體了。

現(xiàn)在最大的問題是，大眾主流媒體還沒有把互聯(lián)網(wǎng)提供的無盡資源和渠道很好地納入媒體的運(yùn)營、內(nèi)容傳播當(dāng)中去，還在使用原有的信道、話語方式、加工方式，表現(xiàn)出對新的傳播環(huán)境的不適應(yīng)?，F(xiàn)在大眾主流媒體的生存空間被大份額擠占，在許多方面失去了話語權(quán)，這其中一個比較大的問題是，我們的表達(dá)方式不對路。比如：在音頻生產(chǎn)中，有很多方言傳播、口語傳播、各種各樣的情緒傳播，它們實際上正在解構(gòu)我們以往的話語方式。

5G技術(shù)的發(fā)展，帶來了很多新的需求。其中，對大眾主流媒體最大的挑戰(zhàn)，就是互動需求。5G技術(shù)還會帶來很多傳播場景的突破。面對這些挑戰(zhàn)：1.大眾主流媒體要更多地將注意力轉(zhuǎn)移到技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)應(yīng)用和技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域。2.應(yīng)該通過應(yīng)對社會需求重構(gòu)專業(yè)話語體系，而不是抱殘守缺，依然使用那些原有的、已經(jīng)非常陳舊的話語體系。3.要激活存量內(nèi)容和存量能力。這不是說要照搬過去的東西，而是要在最新的傳播技術(shù)和傳播需求的指導(dǎo)下，把我們原有的優(yōu)勢潛能挖掘出來參與市場競爭，根據(jù)市場需求、用戶要求，提供內(nèi)容，提升效能。

對廣播業(yè)界來說，應(yīng)該重新認(rèn)識聲音。聲音是生活中不可缺少的重要信號和介質(zhì)，廣播運(yùn)用音頻的專長不要輕易地放棄，應(yīng)該重新認(rèn)識它的重要性，利用好廣播人的號召力、呼喚力、感召力，使我們的傳播更有魅力。

三、通過融合實現(xiàn)重生

王宇：媒體融合的目標(biāo)，是成為全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。信息無處不在、無所不及、無人不用，每個人都可以參與，每個人都可以分享。

現(xiàn)在，就是一個大融合時代，媒體融合也存在著各種可能，我們要勇于去創(chuàng)新、去探索。關(guān)于媒體融合，個人以為，最基礎(chǔ)的要做好四個融合：

一是理念、思維的融合。5G時代，媒介之間的邊界日益模糊，節(jié)目的生產(chǎn)流程、媒體機(jī)構(gòu)的管理包括整個架構(gòu)，都要做出一系列邊界的改變。

二是終端的融合。手機(jī)不再是唯一的終端，這兩年就已經(jīng)有很多新起的終端，比如智能音箱，其使用用戶規(guī)模正在直線上升。萬物互聯(lián)時代是萬物皆媒，萬物皆媒的同時就意味著人機(jī)合一，傳播終端會越來越多。

三是播出平臺的融合。終端之間應(yīng)該形成矩陣，當(dāng)我們把公眾號、客戶端、頭條號、抖音號等結(jié)合在一起的時候，也許就是我們成功的第一步。

四是服務(wù)的融合。5G，是互聯(lián)網(wǎng)的時代，也是大數(shù)據(jù)的時代，同時還是人工智能的時代，所以，我們的服務(wù)要基于互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)以及不同圈層，當(dāng)內(nèi)容和由此延伸出來的關(guān)于百姓衣食住行需求的推送能夠結(jié)合在一起的時候，我們的服務(wù)性就能夠更深刻地體現(xiàn)出我們的價值來。

四、5G時代廣播業(yè)態(tài)的四大蛻變

吳生華：我認(rèn)為，5G時代廣播業(yè)態(tài)會有四大蛻變。

首先，5G通信技術(shù)打破了大眾廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的收聽市場區(qū)隔，車載收聽將不再是傳統(tǒng)大眾廣播獨(dú)占的收聽場景。穩(wěn)定、成熟的技術(shù)保障，會使互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體在音頻資源的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)化為更加泛在的直播平臺。

其次，大眾廣播基于核心的競爭要素將轉(zhuǎn)向平臺化生成。網(wǎng)絡(luò)傳輸終將取代無線電波傳輸，大眾廣播終將轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)移動智能終端平臺化的生存與發(fā)展。

再次，直播和付費(fèi)將成為平臺化廣播的主流。大眾廣播唯有更深地嵌入當(dāng)?shù)匕傩盏南M(fèi)需求，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)更緊密地融合，才能獲得盈利。而這種盈利，其本質(zhì)是消費(fèi)者付費(fèi)，并且與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體所特有的知識付費(fèi)形成明顯的區(qū)隔。

最后，互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)泛音頻化的趨勢。一方面無線電大眾廣播將趨于衰弱，另一方面互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)態(tài)在視頻傳播日漸占據(jù)主流的情況之下，作為接收工具的第二選擇，形成互聯(lián)網(wǎng)傳播的泛音頻化趨勢。

基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的視聽新媒體出現(xiàn)后，視聽正變得泛化和遍在。廣播泛化為音頻的傳播，電視泛化為視頻和直播的傳播，這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流。

五、保持聲音的獨(dú)立價值

顏春龍：智媒時代，聲音如何在人類生活中創(chuàng)造一種新的可能？5G時代，重塑聲音的文化形態(tài)成為一種選擇。

在所有的、離散的、碎片化的媒介產(chǎn)業(yè)市場中，應(yīng)當(dāng)將音頻內(nèi)容向其他媒介衍展，用聲音去涵化其他媒介形態(tài)，從而形成一種獨(dú)特的音頻文化生態(tài)，這樣，預(yù)計在5～10年內(nèi)，我們可以重塑廣播與音頻的業(yè)態(tài)。就像20世紀(jì)50年代前后一樣，用我們的聲音去改變整個社會的生活樣態(tài)，從而成為永遠(yuǎn)在場的人的一種生活方式，讓聲音媒介像人的第二層皮膚一樣，包裹在我們的生活當(dāng)中。

六、打通傳統(tǒng)傳播端口和網(wǎng)絡(luò)傳播端口

牛存有：現(xiàn)在的形勢是，不是大眾主流媒體在衰落，而是主流媒體傳統(tǒng)的傳播端口在衰落。傳統(tǒng)的傳播通路由于它所受到的特定因素的影響，與用戶無法進(jìn)行連接，端口人群的使用比率在降低。但是相反地，我們看到2017～2018年網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模呈現(xiàn)大幅度上升。這些網(wǎng)絡(luò)用戶對內(nèi)容的需求，除了即時通信之外，還包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻。其實廣播人一直在做的內(nèi)容，從沒有停止過?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的傳播通路被壓縮，所以，廣播內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品生產(chǎn)的思維需要改變，不能被固化，要海闊天空去想，腳踏實地去干，要用創(chuàng)新去打造技術(shù)先進(jìn)的新的音頻空間。在媒體融合轉(zhuǎn)型中，要調(diào)整思維方式和技術(shù)手段，形成新的生產(chǎn)模式。