傳承紅色基因堅(jiān)持守正創(chuàng)新加強(qiáng)思想引領(lǐng)

顧昭莉 李嘯鶴 李丹

【摘要】本文從傳承紅色基因、不忘初心和緊跟時(shí)代腳步、開拓創(chuàng)新以及以先進(jìn)的理論為引領(lǐng)、等方面，闡述哈爾濱廣播74年來櫛風(fēng)沐雨的發(fā)展歷程和辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，回答了人民廣播“為了誰”、主流媒體應(yīng)該“怎么辦”等問題。

【關(guān)鍵詞】哈爾濱電臺(tái) 紅色基因 融媒體時(shí)代

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

伴隨著電視媒體的興起以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播媒體先后遭遇了兩次巨大的生存危機(jī)。面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，哈爾濱人民廣播電臺(tái)（以下簡稱哈爾濱廣播）迎難而上，在重圍中闖出了一條路。這條路是怎樣闖出來的？傳統(tǒng)的廣播媒體怎樣才能做到揚(yáng)長避短，在新時(shí)代的輿論場上爭得一席之地？本文將結(jié)合哈爾濱廣播74年的發(fā)展歷程，從以下三個(gè)方面做簡要論述。

一、傳承紅色基因，不忘初心、堅(jiān)定信念，旗幟鮮明講政治

人類社會(huì)的發(fā)展，不僅依賴經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，也需要人類精神世界的支撐，而理想信念就是精神世界的支柱。有一句俗話說得好：“基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖。”“地基”打得怎么樣，直接決定著“萬丈高樓”到底是可以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的宏偉藍(lán)圖還是會(huì)淪為虛幻的“空中樓閣”。而堅(jiān)實(shí)的“地基”，恰恰是哈爾濱廣播最大的優(yōu)勢(shì)所在。

哈爾濱廣播有著悠久的紅色傳承。1926年哈爾濱出現(xiàn)了第一座中國人自己辦的電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)。日軍侵占后，電臺(tái)淪為日軍侵略宣傳的工具，改名為哈爾濱放送局。1945年8月15日，日本宣布無條件投降。正當(dāng)偽哈爾濱放送局的部分日籍人員大肆破壞技術(shù)設(shè)備的時(shí)候，時(shí)任電臺(tái)播音員趙乃禾帶著一批愛國青年挺身而出，阻止了破壞行動(dòng)，保護(hù)了寶貴的廣播器材設(shè)施。8月20日，趙乃禾帶領(lǐng)蘇聯(lián)紅軍解除了日軍武裝。當(dāng)天，劉亞樓（化名王松）在蘇軍政治部人員陪同下來到電臺(tái)，放送局從此改稱哈爾濱廣播電臺(tái)，由此成為繼延安新華廣播電臺(tái)（中央人民廣播電臺(tái)前身）之后，由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一個(gè)地方廣播電臺(tái)。當(dāng)時(shí)，雖然處于國共兩黨和平談判期間，但是國民黨特務(wù)卻在哈爾濱猖獗橫行。在那段血雨腥風(fēng)的日子里，電臺(tái)員工不顧個(gè)人安危，全身心投入革命工作，通過電波傳遞真理的聲音，教育和引導(dǎo)人民群眾。1946年4月28日，哈爾濱成為全中國第一個(gè)獲得徹底解放的大城市，也成為東北解放戰(zhàn)爭可靠的大后方。崢嶸歲月中，第一代紅色廣播人克服極其簡陋的工作和生活條件，為黨牢牢守住了思想輿論陣地。1948年5月，電臺(tái)開辦了對(duì)國民黨軍廣播節(jié)目，對(duì)于瓦解敵人士氣、爭取敵軍政人員起義投誠發(fā)揮了巨大作用，為遼沈戰(zhàn)役的勝利和東北的解放事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。1949年5月，根據(jù)東北新華總臺(tái)命令，正式定名為哈爾濱人民廣播電臺(tái)。1949年10月1日，哈爾濱人民廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)播了開國大典的盛況，與東北人民一起共同見證了那個(gè)永載史冊(cè)的輝煌時(shí)刻。

時(shí)光飛逝，哈爾濱廣播人換了一代又一代，每當(dāng)又一批年輕人即將走上工作崗位之時(shí)，首先要進(jìn)行的是嚴(yán)格的政治思想教育，上好職業(yè)生涯的第一課，這已經(jīng)成為哈爾濱廣播延續(xù)多年的傳統(tǒng)。而伴隨著一代代年輕人的成長，紅色基因代代傳承。1998年的夏天，中國東北遭遇了百年一遇的洪水。8月19日，正當(dāng)嫩江洪峰涌入松花江、哈爾濱抗洪斗爭迎來決戰(zhàn)的時(shí)刻，哈爾濱廣播在抗洪大堤上開設(shè)了直播間。水勢(shì)最大的幾天，從子堤的沙袋中滲透過來的江水涌進(jìn)直播間，沒過了腳面。但是，播音員依舊穿著雨靴，站在水里，堅(jiān)持播音。最危急的時(shí)刻，播音員在晚間播音的時(shí)候一度穿上了救生衣。時(shí)任國務(wù)院副總理溫家寶同志到哈爾濱防洪紀(jì)念塔江堤上慰問抗洪搶險(xiǎn)大軍的時(shí)候，哈爾濱廣播以現(xiàn)場直播的方式把溫家寶同志親切關(guān)懷的話語傳遍抗洪前線，傳遞到哈爾濱的千家萬戶。

如今，在電臺(tái)臺(tái)史館最顯要的位置，矗立著趙乃禾的半身塑像，塑像背后整整一面墻上，鐫刻著不同字體組成的一百多個(gè)“人”字。對(duì)黨絕對(duì)忠誠，一心為了人民，這是哈爾濱廣播人不變的初心。

74年的風(fēng)雨歷程足以證明：不忘初心，定將不辱使命。有了這樣的初心，就能保證在任何的艱難困苦面前做到隊(duì)伍不散、士氣不減、方向不偏，就會(huì)在風(fēng)云變幻中保持定力、認(rèn)準(zhǔn)航向、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

二、緊跟時(shí)代腳步，開拓創(chuàng)新、揚(yáng)長避短，找準(zhǔn)沖出重圍的突破口

20世紀(jì)70年代末，伴隨著改革開放的腳步，人民的生活水平顯著提高，電視機(jī)走進(jìn)了千家萬戶。電視熒屏越來越豐富多彩，“話匣子”似乎與時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)。廣播該向何處去？成為從業(yè)者必須面對(duì)、思考、做出決斷的一個(gè)重要課題。

1986年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播，大板塊、全直播的呈現(xiàn)方式，被國內(nèi)同行稱之為“珠江模式”。哈爾濱廣播人從這個(gè)新生事物中敏銳地捕捉到了關(guān)鍵信息：在當(dāng)時(shí)的條件下，電視媒體的人力成本和技術(shù)門檻居高不下，在時(shí)效性和互動(dòng)性上難有新的作為，而“小、快、靈”恰恰是廣播媒體與生俱來的優(yōu)勢(shì)。因此，面對(duì)人民群眾對(duì)信息傳播更多更新的需求，廣播媒體完全有機(jī)會(huì)靠著積極主動(dòng)深入現(xiàn)場再創(chuàng)輝煌。

1992年9月23日，哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播開始試播，并于10月1日正式開始播音。當(dāng)時(shí)的12名節(jié)目主持人都是從社會(huì)上公開招聘的，這在當(dāng)時(shí)的哈爾濱成為轟動(dòng)一時(shí)的創(chuàng)舉。哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播的開播，創(chuàng)下了黑龍江廣播事業(yè)發(fā)展史上的四個(gè)“第一”：第一個(gè)由主持人主持節(jié)目并全程直播的廣播頻率，第一個(gè)采用電話互動(dòng)方式的廣播頻率，第一個(gè)每天發(fā)布國內(nèi)股市、匯市、民航、航運(yùn)信息的廣播，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)廣告插播化的電臺(tái)。新穎的節(jié)目形態(tài)激發(fā)了聽眾極大的參與熱情，在國慶節(jié)后上班的第一天，哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播竟然收到了2000多封聽眾來信，不僅有哈爾濱市區(qū)的，還有大慶、伊春、榆樹、扶余等省內(nèi)外18個(gè)市縣的。歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播已經(jīng)從剛開播時(shí)每天播出7小時(shí)10分鐘，發(fā)展到全天24小時(shí)直播。

在哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播先行試播成功后，哈爾濱人民廣播電臺(tái)又相繼推出一批直播欄目。從此，戶外直播成為哈爾濱廣播的一個(gè)品牌。每逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大節(jié)慶活動(dòng)、重點(diǎn)工程竣工，聽眾都會(huì)第一時(shí)間通過電波感受到現(xiàn)場的濃烈氛圍，通過主持人和嘉賓的解讀把新聞蘊(yùn)含的信息悟深、吃透。2005年1月5日，正是第21屆“中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)”開幕的日子，中央人民廣播電臺(tái)、哈爾濱廣播和中國廣播網(wǎng)在晚間黃金時(shí)段共同舉辦了《直播中國》特別節(jié)目《雪韻冰情——走進(jìn)冰城哈爾濱》大型直播，這是地方臺(tái)與中央臺(tái)首次成功進(jìn)行視頻跨省網(wǎng)上直播和音頻超低溫（攝氏零下30度）遠(yuǎn)距離信號(hào)傳輸。2005年9月3日中國人民抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日，哈爾濱廣播參與了中央人民廣播電臺(tái)中國之聲、音樂之聲、華夏之聲共同主辦的10小時(shí)大型直播節(jié)目《黃河頌》，其中哈爾濱廣播制作的時(shí)長100分鐘的大型直播節(jié)目《不能忘卻的紀(jì)念》作為主題單元納入到中央臺(tái)全天的直播當(dāng)中，直播節(jié)目覆蓋全國，取得了巨大的反響。

讓人“聲臨其境”的直播節(jié)目，讓廣播完成了一次形態(tài)革命，把廣播的時(shí)效性、便捷性和互動(dòng)性發(fā)揮到了極致，也讓廣播媒體重新?lián)屨剂诵畔鞑ズ洼浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

這次在逆境中沖出重圍的成功經(jīng)驗(yàn)充分驗(yàn)證了一句話：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?！倍褎?chuàng)新真正落實(shí)到行動(dòng)中，就需要?jiǎng)?chuàng)新者擁有冷靜的頭腦、開闊的視野和博大的胸懷。只有勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，才會(huì)在時(shí)代的飛速發(fā)展中看到更多的機(jī)遇和選項(xiàng)，紅色的基因才會(huì)在一個(gè)充滿活力的生命體上得到真正的傳承和發(fā)揚(yáng)。

三、明確方向、精準(zhǔn)發(fā)力，奮力闖出媒體融合的新路

近年來，在新媒體的沖擊下，廣播媒體再次陷入了更為嚴(yán)重的生存危機(jī)。廣播該向何處去？這已經(jīng)不是事關(guān)一個(gè)行業(yè)生存和發(fā)展的問題，更決定著作為黨的思想輿論主陣地的守護(hù)者能不能承擔(dān)好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命，能不能真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

在艱苦探尋中，習(xí)近平總書記的重要指示讓傳統(tǒng)主流媒體如同在重重迷霧中撥云見日：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展?！薄耙獔?jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！薄耙ゾo做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！笨倳浀慕虒?dǎo)，為我們指明了發(fā)展方向：人民群眾在哪里，廣播的聲音就在哪里。傳統(tǒng)主流媒體只有努力占領(lǐng)新的輿論場，才能傳遞出時(shí)代的最強(qiáng)音。為全面貫徹總書記的重要指示，哈爾濱廣播提出了“大廣播”的發(fā)展理念，大力推進(jìn)媒體融合。

媒體融合的新成果直接體現(xiàn)在新聞報(bào)道特別是重大主題報(bào)道中。在2017年全國兩會(huì)報(bào)道中，哈爾濱廣播整合各頻率資源，聯(lián)合電視各頻道、平面媒體和新媒體，首次用中央廚房的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)、一次采集、多種生成、多渠道分發(fā)”的融媒體宣傳矩陣，營造出無縫隙立體化傳播效果，在傳播的平臺(tái)、形式、內(nèi)容、品質(zhì)、數(shù)量等方面都實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。報(bào)道工作中，成立了由廣播、電視、新媒體記者組成的全媒體團(tuán)隊(duì)：前方報(bào)道組所有的信息采集都以音頻、文字、圖片、視頻形式同步完成;后方編輯團(tuán)隊(duì)整合新媒體和傳統(tǒng)媒體所有平臺(tái)資源（含14個(gè)官方微信公眾號(hào)），聯(lián)合新浪微博、“今日頭條”、網(wǎng)易等第三方平臺(tái)，在一個(gè)中心指令下，做到“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋”，構(gòu)建了新聞產(chǎn)品“在移動(dòng)端首發(fā)、廣播電視節(jié)目多頻分發(fā)、網(wǎng)站整合傳播”的立體式傳播新格局。特別是在新媒體移動(dòng)端集中發(fā)力，第一時(shí)間通過文字、圖片、視頻、H5頁面等多種手段，推送豐富多彩的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，根據(jù)融媒體傳播特點(diǎn)，對(duì)原有生產(chǎn)流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，通過信息的深加工實(shí)現(xiàn)單條多點(diǎn)、單點(diǎn)多線、單線多面、單行多貌的傳播表達(dá)，形成了符合新媒體傳播規(guī)律的新語境、新形態(tài)。

媒體融合讓廣播的節(jié)目形態(tài)完成了又一次革命性的變化。2016年元宵節(jié)，哈爾濱廣播聯(lián)合電視、平面和新媒體平臺(tái)，推出第一屆“看廣播·鬧元宵”大型全媒體直播，可以“看”的廣播，吸引了“朋友圈”，也震動(dòng)了“廣電圈”。2017年第二屆“看廣播·鬧元宵”大型全媒體直播引用了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，讓廣播人制作的視頻產(chǎn)品不僅可以看，而且擁有了好萊塢大片一樣的氣質(zhì)，“花椒”“斗魚”“映客”“一直播”“虎牙YY”等眾多新媒體平臺(tái)同步直播，并首次引入“網(wǎng)紅”的參與，線上關(guān)注點(diǎn)擊量突破28萬人次。到了2019年第四屆“看廣播·鬧元宵”，4個(gè)小時(shí)直播，新媒體平臺(tái)總點(diǎn)擊量已達(dá)194萬人次（不完全統(tǒng)計(jì)），網(wǎng)絡(luò)收看人數(shù)超過135萬人次。

自2016年初開始，哈爾濱廣播整合全部七大頻率的資源，持續(xù)開展系列活動(dòng)“圓夢(mèng)行動(dòng)——好日子我們一起過”，通過新聞報(bào)道、現(xiàn)場活動(dòng)、“兩微一端”全媒體互動(dòng)宣傳，匯聚公益力量，彰顯主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在第一季“援手孤困、溫暖你我”活動(dòng)中，愛心企業(yè)和熱心聽眾在短短幾天內(nèi)捐助錢物價(jià)值幾百萬元，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)連夜將整車的物資送到黑龍江肇東市300名留守兒童的手中。到了第五季“城市魔方運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”，百位編輯記者、主持人、技術(shù)人員齊上陣，各頻率主播帶領(lǐng)數(shù)萬市民用綠色出行的方式尋訪城市文脈，倡導(dǎo)公益環(huán)保理念，廣播七大頻率+電視娛樂頻道+網(wǎng)絡(luò)新媒體，全媒體、全推送、全直播、全互動(dòng)，4個(gè)小時(shí)直播，118萬人在線觀看，現(xiàn)場參與人數(shù)突破萬人，電商平臺(tái)互動(dòng)留言1.3萬余條，平臺(tái)吸粉量增長50%，實(shí)現(xiàn)了媒體融合的又一次重大突破。

媒體融合帶來的巨大聚集效應(yīng)，讓哈爾濱廣播已經(jīng)舉辦了九屆的品牌“相親文化節(jié)”成為哈爾濱市重要的城市文化節(jié)慶活動(dòng)。在服務(wù)社會(huì)、造福民生的同時(shí)，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做到了潤物細(xì)無聲。2017年國慶節(jié)期間，哈爾濱廣播策劃實(shí)施了“那年花開月正圓——北方民俗花燈游園會(huì)暨凡匠天工非遺文化系列體驗(yàn)展”，市民在為期一周的活動(dòng)中，看傳統(tǒng)花燈、賞中秋詩會(huì)、品美味小吃，將剪紙、年畫、泥塑、皮影等匠心民藝盡收眼中。大型活動(dòng)帶來的旺盛人氣，還直接推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第二戰(zhàn)場”。由于成功實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，哈爾濱廣播的市場經(jīng)營在全國城市臺(tái)普遍呈現(xiàn)斷崖式下滑的情況下連續(xù)多年逆勢(shì)上揚(yáng)。2016年創(chuàng)收首次突破億元大關(guān)，達(dá)到1.35億元。

歲末年初，由哈爾濱廣播與新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的融媒體平臺(tái)——“在哈爾濱”客戶端已經(jīng)進(jìn)入實(shí)施階段。以內(nèi)容產(chǎn)品為依托，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，“在哈爾濱”將成為推動(dòng)媒體深度融合的強(qiáng)力引擎，將有助于主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的大幅提升。在“大廣播”的理念下，哈爾濱廣播正在逐步探索出一條深度融合之路，實(shí)現(xiàn)從“我與新媒體”向“我就是新媒體”的轉(zhuǎn)化。

事實(shí)再次雄辯地證明：輿論場上沒有天生的弱勢(shì)媒體。新媒體能夠采用的一切技術(shù)手段，傳統(tǒng)主流媒體都可以使用甚至有條件用得更好，而主流媒體在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上的優(yōu)勢(shì)，卻是新媒體平臺(tái)難以企及、不可替代的。傳統(tǒng)的主流媒體能不能真正解放思想，關(guān)鍵在于要從觀念上跟上時(shí)代的節(jié)拍，通過真正的深度的媒體融合，把踐行“四力”發(fā)揮到極致。只要人走在了時(shí)間的前面，其他一切元素都不會(huì)構(gòu)成發(fā)展的障礙。

四、結(jié)語

“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層?！敝挥幸韵冗M(jìn)的理論為引領(lǐng)，才能突破自身思想認(rèn)識(shí)水平的局限，克服暫時(shí)的表象問題的困擾，更加迅速準(zhǔn)確地把握新時(shí)代、新形勢(shì)、新任務(wù)的根本特征和基本要求，從而以最高的效率提高實(shí)踐能力。

傳承紅色基因，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)思想引領(lǐng)，這就是哈爾濱廣播最可寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。有了這樣的經(jīng)驗(yàn)，不論遇到怎樣艱難復(fù)雜的局面，都能始終不忘“為了誰”，清醒地認(rèn)識(shí)“怎么辦”。現(xiàn)在，哈爾濱廣播正以此經(jīng)驗(yàn)激勵(lì)著一代新人在奮進(jìn)之路上繼續(xù)砥礪前行，也以此經(jīng)驗(yàn)與全國的廣播同仁分享共勉。