“耳朵經(jīng)濟(jì)”第二春

陳麗苑

清晨醒來，立即叫醒智能音箱，收聽經(jīng)濟(jì)新聞，了解每日資訊;下班后，一邊暢游車河，一邊跟隨德云社的相聲，洗去一天的疲憊;晚上健身時再調(diào)至投資頻道了解市場行情;睡前，伴隨“觸及心靈的翻唱”進(jìn)入夢鄉(xiāng)。相信這是很多都市人一天的生活。

近幾年來，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級和知識付費的興起，移動音頻市場得以快速發(fā)展，出現(xiàn)了諸如喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM 等專業(yè)音頻分享平臺。它們的業(yè)務(wù)模式以移動電臺和有聲閱讀為主，并且這些平臺陸續(xù)出現(xiàn)了《羅輯思維》《郭德綱相聲》等爆款音頻節(jié)目。然而，這類節(jié)目跟我們以前用收音機(jī)聽廣播的性質(zhì)不是差不多嗎，這是否意味著廣播類“耳朵經(jīng)濟(jì)”會迎來它的“第二春”？

隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級和知識付費的興起，移動音頻市場得以快速發(fā)展。

音頻節(jié)目的前世今生

說到聽廣播，在很多人看來已經(jīng)是年代久遠(yuǎn)的事情，且不說是爺爺奶奶輩，至少也是父母一輩的娛樂節(jié)目。在上世紀(jì)七八十年代，收音機(jī)作為四大件里“三轉(zhuǎn)一響”的“響”，供一家人圍著靜靜收聽。由于平臺和技術(shù)限制，很多時候只能收聽到有限的幾個臺。

隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播的收聽方式發(fā)生了改變，出現(xiàn)了可在線收聽的網(wǎng)絡(luò)廣播。很多電臺也提供了互聯(lián)網(wǎng)收聽服務(wù)，一些網(wǎng)站收集這些電臺的收聽地址，用戶則可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線收聽廣播節(jié)目。

走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播融會了互聯(lián)網(wǎng)與音頻廣播的優(yōu)點，使廣播節(jié)目也可收藏、有文字、可點播，隨意檢索與下載，彌補了廣播與生俱來的線性傳播、稍縱即逝等缺陷，不僅擴(kuò)大了其傳播范圍，還大大增加了信息量。

然而，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展除了帶來這些好處，同時也導(dǎo)致了大眾文化向視覺中心化的轉(zhuǎn)移。新生的電視、電影，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻等電子媒介由于具備文字、圖畫等視聽功能，聲色兼?zhèn)洌蟠鬀_擊了看不見摸不著的純聲音傳播的廣播節(jié)目市場。收音機(jī)等笨重的終端設(shè)備開始退出市場，而手機(jī)（無論是以前的老式機(jī)還是現(xiàn)在的智能手機(jī)）盡管配置了收音機(jī)功能，但很多時候基本上都是閑置的，各類音樂APP的電臺功能也有些遭受冷落。對于大部分人而言，能夠聽到廣播的場合多是私家車的收音機(jī)。

有意思的是，在國外，音頻用戶群體其實數(shù)量很龐大。例如美國的媒體圈，最潮的或許不是美劇和大片，而是“聽”網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。據(jù)美國數(shù)據(jù)公司IDG的統(tǒng)計，92%的美國人在收聽廣播節(jié)目，聽數(shù)碼版Podcast（播客）的人也有35%。至于國內(nèi)，傳統(tǒng)廣播市場的沒落是不爭的事實。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和移動平臺的成熟，音頻產(chǎn)品重新被廣泛接受。一個重要的表現(xiàn)是，移動音頻市場涌現(xiàn)不少專業(yè)的音頻分享平臺和爆款付費音頻產(chǎn)品，它們突出個性化服務(wù)，為特定受眾提供特定服務(wù)，實現(xiàn)和聽眾的交互性、互動性，加之知識付費的興起，付費音頻產(chǎn)品儼然成為新的風(fēng)口。

3 億

《2018 年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已達(dá)3 億，年增長率15.4%。

多元內(nèi)容相結(jié)合

2011年，音頻媒體初次向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索，到了如今的2019年，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了第九個年頭。初期的移動電臺雖然在形式上發(fā)生了變化，但是其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并未發(fā)生根本的改變，內(nèi)容范圍仍然較為局限，尤其是隨著視頻內(nèi)容的崛起，那些單調(diào)的音頻內(nèi)容除了滿足駕車等特殊場景下的需求以外，很難與信息承載量更高的視頻形式相抗衡，適用場景的局限性越發(fā)明顯。

經(jīng)歷過最初的探索階段后，音頻內(nèi)容開始尋求與其他多元內(nèi)容結(jié)合，移動電臺進(jìn)入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內(nèi)的多元化音頻平臺的階段。2016年知識付費元年的到來更是撬開了互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的天花板。到現(xiàn)在音頻產(chǎn)品早就已經(jīng)走向了與最初的傳統(tǒng)廣播內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化遷徙完全不同的方向，在傳播平臺、內(nèi)容形式上有了更為成熟的發(fā)展形態(tài)和更為穩(wěn)定的市場格局。

知識付費、UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）領(lǐng)域、語音直播等形式和功能正成為越來越多音頻APP青睞的側(cè)重點。此外，據(jù)艾媒咨詢《2017年中國在線語音直播市場專題研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2017年底在線語音直播的用戶規(guī)模達(dá)1.12億，增長率為62.3%，2020年預(yù)計突破2億用戶。這意味著，除了傳統(tǒng)的UGC內(nèi)容，異軍突起的語音直播正在成為音頻巨頭的新布局點。

潛力和短板

一方面，音頻節(jié)目有很大的發(fā)展?jié)摿晒┩诰颉恼麄€音頻市場看，如今國內(nèi)音頻市場整體規(guī)模已經(jīng)十分龐大。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已達(dá)3億，年增長率15.4%。

從音頻節(jié)目產(chǎn)品本身看，與視頻相比，盡管音頻服務(wù)未能憑借畫面吸引用戶，但只靠音頻傳播信息這一形式，也切入了現(xiàn)代人群獲取海量信息的需求，以及時間零碎化的使用習(xí)慣，成為繼視頻之后，付費內(nèi)容、付費知識的又一重要載體。因而除了在特定的音頻APP上生產(chǎn)和分發(fā)內(nèi)容，越來越多的自媒體在使用公眾號生產(chǎn)內(nèi)容時，也在原有的文字版內(nèi)容上添加音頻版本，供人們在地鐵公交等場景上，解放眼睛隨時隨地吸取信息。這里還涉及到音頻產(chǎn)品的優(yōu)勢：移動場景可用。比如開車的時候、運動的時候，往往只能聽內(nèi)容，而不能看內(nèi)容。

從內(nèi)容生產(chǎn)的角度，音頻相比于視頻，其制作更為簡便，相比文字的復(fù)制粘貼，聲音的版權(quán)更具備獨特性，不容易被盜版，因而在知識維權(quán)方面有其優(yōu)勢;從用戶吸收的角度看，文字可以一目十行，但人們通過聲音對信息的吸取有速度的限制，卻也因此能使得用戶對信息的接受更為有效;還能滿足聲控用戶的喜愛和需求。

然而另一方面，其短板也是明顯的。首先，目前所說的“音頻市場”，主要有知識付費、在線電臺、音頻直播三種形式。知識付費的音頻產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)是改變用戶習(xí)慣和品牌影響力等問題。音頻行業(yè)的發(fā)展一開始都是免費的，在用戶已經(jīng)習(xí)慣這種模式后，再重新培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣成為盈利難點;其次，目前的爆款節(jié)目多是緊靠名人效應(yīng)，而草根明星和聲音網(wǎng)紅們很難找到好的爆發(fā)點和入口;至于在線、直播電臺，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，難以把控，并形成持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和吸引力，最終也是不利于市場的健康發(fā)展的。

總的來說，對于音頻產(chǎn)品而言，音頻是手段，內(nèi)容是核心?；蛟S各大音頻平臺找準(zhǔn)自己的定位，專注于為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的平臺服務(wù)和解決各種問題的能力，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者能專心生產(chǎn)并源源不斷輸出高品質(zhì)內(nèi)容，保護(hù)版權(quán)，加強(qiáng)對內(nèi)容的把關(guān)，致力于打造健康完整的音頻產(chǎn)業(yè)鏈，才是未來音頻市場良好的發(fā)展趨勢。