名嘴出走央視：象牙塔外，多少沉浮(一）

張羽出生于1969年，1992年畢業(yè)于北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院，隨即進(jìn)入中央電視臺(tái)。他曾主持過央視《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》、《新聞1+1》、《面對(duì)面》、《新聞周刊》以及《24小時(shí)》等多檔重點(diǎn)新聞節(jié)目，并獲得全國(guó)優(yōu)秀新聞工作者、中國(guó)播音主持金話筒主持人獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)等重大獎(jiǎng)項(xiàng)。

相較于許多同行，張羽一畢業(yè)即進(jìn)入央視，一路走來(lái)可謂順風(fēng)順?biāo)?。選擇在“知天命”之年離開央視，令人意外，也不意外。

“這是我從北大畢業(yè)（以）來(lái)第一次轉(zhuǎn)換工作?！痹谏缃痪W(wǎng)絡(luò)證實(shí)加盟字節(jié)跳動(dòng)時(shí)，張羽頗為動(dòng)情。他說，新的選擇是想嘗試人生新的可能，年紀(jì)到了，想換一種活法，“人主動(dòng)改變才能持續(xù)生長(zhǎng)，我想選一個(gè)能讓自己更年輕的地方，換一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的方式?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶。今年年初，原央視知名主持人張泉靈也再次轉(zhuǎn)型，從投資人轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)者。張泉靈前一次轉(zhuǎn)型是2015年7月，從央視記者、主持人轉(zhuǎn)型投資人，時(shí)年她42歲。

張羽、張泉靈的出走，只是近年來(lái)央視主持人流轉(zhuǎn)的一個(gè)縮影。實(shí)際上，自2006年以來(lái)，央視人才不斷出走，2012年以后央視主持人下海創(chuàng)業(yè)更是成為熱潮。包括泛文娛、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的馬東、羅振宇、王凱（凱叔講故事創(chuàng)始人），體育競(jìng)技領(lǐng)域的黃健翔、劉建宏、段暄，加盟投資圈的張泉靈、趙普，以及投身互聯(lián)網(wǎng)公司的郎永淳等。

主持界“黃埔軍?！薄胍暤拿?，如今只剩下白巖松、水均益等極少數(shù)人仍在堅(jiān)持?？雌饋?lái)嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎、鋒芒畢露的白巖松，最終成為了那個(gè)總是讓“領(lǐng)導(dǎo)放心，觀眾滿意”的央視留守者。不過，外界也在猜測(cè)，下一個(gè)離開央視的會(huì)不會(huì)是他？

選擇離開央視的金牌主持人，背后原因不一，或?yàn)閴?mèng)想，或?yàn)樯?，或主?dòng)，或被動(dòng)。不過同時(shí)，央視這個(gè)存在給人的感受又如錢鐘書在《圍城》里所描述的：“城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來(lái)?！彪x開了央視這個(gè)“象牙塔”，外面的世界雖然精彩，也更加殘酷；也并不是每個(gè)走向塔外的人，都能如愿以償重獲新生。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，風(fēng)生水起

目前來(lái)看，央視出走的主持人，在內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)成功者居多，其中以馬東、羅振宇和凱叔為代表。

“人生際遇不由自己主導(dǎo)，都是被外界推著，天時(shí)地利人和湊到一起，應(yīng)該去做了。創(chuàng)業(yè)就是腦子里有了想法，身邊有了人，口袋里有了錢?！泵孜磦髅絼?chuàng)始人馬東曾這樣描述投身創(chuàng)業(yè)的原因。

馬東是相聲大師馬季的獨(dú)子，成名前，他被父親的光環(huán)籠罩，一度被稱為“小馬季”。1998年至2001年間，馬東在湖南電視臺(tái)任職；2001年，他進(jìn)入中央電視臺(tái)，任CCTV-3《挑戰(zhàn)主持人》的制片人、總導(dǎo)演、主持人；2004年成為《文化訪談錄》制片人、主持人；2011年，馬東躋身《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》總導(dǎo)演之一，并兼任春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目總導(dǎo)演。

2012年9月，馬東宣布離開央視。當(dāng)時(shí)有分析稱，《挑戰(zhàn)主持人》節(jié)目反響一般或是其離職的重要原因。

馬東很快找到了更適合自己的新舞臺(tái)，并開始大放異彩。2012年底，馬東宣布加盟門戶視頻網(wǎng)站愛奇藝公司，擔(dān)任首席內(nèi)容官。2014年11月，由愛奇藝正式推出馬東主持的中國(guó)首檔說話達(dá)人秀《奇葩說》，迅速紅遍大江南北，自上線后總點(diǎn)擊量迅速破億，微博話題閱讀量輕松突破10億大關(guān)。

《奇葩說》第一季的火爆使愛奇藝從一眾視頻平臺(tái)中異軍突起，馬東也成為熾手可熱的“綜藝達(dá)人”、“金牌主持人”。由此而言，愛奇藝和馬東可謂相互成全的典范。

2015年9月初，馬東卸任愛奇藝首席內(nèi)容官，時(shí)隔數(shù)日即宣布成立米未傳媒并出任CEO，致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、開發(fā)及衍生。同時(shí)，米未傳媒也擔(dān)任《奇葩說》的專屬制作公司，首批簽約藝人更簽下《奇葩說》中的元老級(jí)辯手馬薇薇、肖驍、范湉湉和樊野等人。

此后一年，米未傳媒先后制作推出《奇葩說》第二季、第三季，《奇葩來(lái)了》《奇葩大會(huì)》《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。2017年，米未傳媒推出奇葩說IP系列節(jié)目《奇葩大會(huì)》。

受益于在《奇葩說》打造的個(gè)人IP影響力，馬東的自主創(chuàng)業(yè)堪稱順利。公開報(bào)道顯示，馬東曾透露在“不到一杯咖啡”的時(shí)間里，米未傳媒就拿到了首筆創(chuàng)業(yè)資金——1000萬(wàn)元人民幣，領(lǐng)投方為創(chuàng)新工場(chǎng)，跟投方真格基金、娛樂工場(chǎng)。

2016年2月，成立僅5個(gè)月的米未傳媒對(duì)外宣布完成1億元人民幣A輪融資，投資方為基石資本，本輪融資估值高達(dá)20億元。2018年1月，米未傳媒又獲得紅杉中國(guó)一筆戰(zhàn)略投資，不過這次官方未公布融資金額及相關(guān)細(xì)節(jié)。

馬東的成功并非偶然。作為一個(gè)在體制內(nèi)浸淫多年的人，馬東已經(jīng)磨煉成不憤青、不尖銳、不鋒利的個(gè)性，或者說，他隱藏起更多的文化人性格，而試圖跟隨時(shí)代和潮流，努力追趕年輕人的喜好。同時(shí)，他深諳“處世之道”。

“內(nèi)容首先是生意。想獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，這個(gè)節(jié)目一定要能賺錢?！瘪R東認(rèn)為。這不僅體現(xiàn)在他在嚴(yán)肅的文化訪談和泛娛樂網(wǎng)綜節(jié)目中選擇了后者，也體現(xiàn)在他對(duì)米未傳媒的設(shè)計(jì)規(guī)劃上。

2015年7月，原央視主持人張泉靈離開任職18年的中央電視臺(tái)，加盟紫?；饡r(shí)，寫下了上述這段話。張泉靈1996年畢業(yè)于北京大學(xué)德語(yǔ)系，次年進(jìn)入央視國(guó)際部，任《中國(guó)報(bào)道》記者、編導(dǎo)、主持人。2000年，她擔(dān)任新版《東方時(shí)空》總主持人及《人物周刊》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞會(huì)客廳》欄目主持人，2010年，張泉靈獲得第十一屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)。

盡管足夠努力，但從主持人轉(zhuǎn)型投資人并非易事?！吨袊?guó)企業(yè)家》雜志在一篇文章里寫道：“和創(chuàng)投圈里‘江湖派、拼資源的投資人不同，張泉靈更注重穩(wěn)扎穩(wěn)打。但對(duì)于投資圈而言，投資人若想為所在機(jī)構(gòu)創(chuàng)造更豐厚的回報(bào)，就要投出好項(xiàng)目或在好項(xiàng)目中分到一杯羹，不管黑貓白貓，投進(jìn)去才是好貓。就此而言，張泉靈的優(yōu)勢(shì)并不明顯?！?/p>

這或許已經(jīng)為張泉靈的再次轉(zhuǎn)型埋下伏筆。

在2019年的元旦，張泉靈迎來(lái)了又一個(gè)新身份——知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“得到”旗下“少年得到”的董事長(zhǎng)。在此前一日舉行的“2018時(shí)間的朋友”跨年演講上，這個(gè)消息被羅振宇親自“官宣”。

“少年得到”是由得到App團(tuán)隊(duì)出品的一款全新App，專為7歲至15歲的青少年提供定制化學(xué)習(xí)服務(wù)。羅振宇介紹稱，該App在2018年1月份已經(jīng)開始上線公測(cè)，同年4月2日公測(cè)結(jié)束，正式上線。

從投資人變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者，張泉靈的二次轉(zhuǎn)型被視為又一次轉(zhuǎn)型。這一次的“向前一步”是否能夠成功呢？

較之于張泉靈單純的高知履歷，“草根”主持人趙普的經(jīng)歷無(wú)疑更接地氣。前同事崔永元曾說，趙普是主持人中“最能折騰的”。

這或許與其成長(zhǎng)經(jīng)歷相關(guān)。長(zhǎng)著一張娃娃臉的趙普經(jīng)歷頗豐，出生于安徽黃山市的普通人家，是家里最小的孩子。但早年為了家中生計(jì)，他中斷求學(xué)，并參了軍。復(fù)員后，趙普一度在安徽省體育館做保安。后來(lái)，在母親的鼓勵(lì)下，他入京求學(xué)。2006年，35歲的趙普通過比賽進(jìn)入中央電視臺(tái)，并擔(dān)任《朝聞天下》主持人。2011年開始擔(dān)任央視《晚間新聞》主持人。

2015年11月，趙普向中央電視臺(tái)申請(qǐng)離職。同年12月，以“中國(guó)手藝發(fā)展研究中心主任”的身份，趙普出席了“中國(guó)手藝發(fā)展研究中心互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)掛牌儀式”；2016年4月，趙普創(chuàng)立了自己的棗子品牌“普哥”焦棗；2017年1月，趙普又在微博上宣布加入原創(chuàng)手工藝電商平臺(tái)“東家APP”，成為四位聯(lián)合創(chuàng)始人之一。

2017年7月1日，趙普宣布聯(lián)合77文創(chuàng)創(chuàng)始人王雷、資深投資人汪之雄創(chuàng)立普雷資本，主投泛文創(chuàng)領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新模式。在這場(chǎng)“更像是一場(chǎng)大規(guī)模朋友聚會(huì)”的發(fā)布會(huì)上，趙普不僅請(qǐng)來(lái)了自己的研究生導(dǎo)師，還請(qǐng)來(lái)了演藝界、文藝圈的眾多好友助陣。

不過，高調(diào)宣布成立后，普雷資本似乎再?zèng)]什么動(dòng)靜。企查查顯示，目前趙普擔(dān)任法人的公司有5家，其中三家為在業(yè)狀態(tài)，兩家為存續(xù)狀態(tài)。名為“寧波普雷投資管理有限公司”的這家公司已顯示為存續(xù)狀態(tài)。此外，趙普曾于2016年7月注冊(cè)了北京第一星文化傳播有限公司，最新融資狀況為天使輪。

目前來(lái)看，對(duì)于趙普而言，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，似乎還是主持人角色更加得心應(yīng)手。