指令性報道何以創(chuàng)精品
——以江蘇省報紙好新聞一等獎《嶺山，60年梨果芬芳》為例

一篇由市委書記布置的“命題作文”，最終在全省好新聞評選中獲得一等獎。筆者與同事合作的《嶺山，60年梨果芬芳》一稿，就是通過多方努力，把指令性報道打造成精品的一次嘗試。稿件在2017年4月18日《鹽阜大眾報》一版頭條刊發(fā)，同時配發(fā)本報評論員文章《嶺山樣本，“一片林”的現(xiàn)實答卷》，得到了市委書記的充分肯定。稿件獲評集團月度好稿一等獎，獲得2017年度江蘇省報紙好新聞一等獎?；仡欉@篇稿件的寫作過程，或可為做好指令性報道提供借鑒。

一、指令性報道的困難與機會

一般來說，記者多不愿承擔指令性報道任務。因為許多指令性報道往往來自當?shù)刂饕I導的安排，要求高束縛多，且常常溝通不暢，一個任務到記者手上已經(jīng)傳了幾道了，能否準確表達領導的意圖，記者壓力大。

但是，機會也與困難同在。因為當?shù)刂饕I導重視，所以在采訪環(huán)節(jié)會非常順暢，記者可以及時拿到所需的各種相關素材。在發(fā)稿時，報社各個環(huán)節(jié)也會極為重視，往往安排在顯著位置推出，分量重不說，在單位內(nèi)部的好稿評比中，很多都會被“高看一眼”，寫得好的還會被優(yōu)先推評參加更高層次的評選。

以我們的嶺山報道為例，該報道推出后，除了報道獲獎，也產(chǎn)生了很大的社會影響，形成輿論熱點，中國江蘇網(wǎng)、中共江蘇省委新聞網(wǎng)等轉載。稿件刊發(fā)一年多時間，有十多批次市內(nèi)外考察團赴嶺山村考察學習。嶺山村的旅游更熱，2018年春季接待的鄉(xiāng)村旅游人數(shù)超過10萬人次，比去年翻了一番。這樣的報道結果，也讓記者有了“獲得感”。

二、做好指令性報道要注重“我”的作用

嶺山稿件的見報過程卻是一波三折。

2018年4月初，報社接到市委辦轉來的要求，派兩名記者參與一個反映“一片林”典型調研文章的采寫。任務交到筆者和部門一名同事手上，我們收拾行囊去了近百公里外的濱海縣農(nóng)村。

2017年，正值鹽城市推進百萬畝生態(tài)防護林“一片林”工程建設的關鍵時期。時任市委書記在調研中發(fā)現(xiàn)，濱?？h現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園嶺山村，有連片的樹齡達60年的梨園保存完好，村民從中獲益良多。書記非常重視這個典型，認為這是全市推進“一片林”的現(xiàn)實樣本。

這才有了這次采訪。根據(jù)市委一名副秘書長的要求，此次采訪將以調研文章的形式在《鹽阜大眾報》推出。為此，市委辦派出了兩名副處長，協(xié)助我們一起完成這篇文章。

我們一行住到了濱海，每天泡在村里，做了大量采訪。一周下來，一個個鮮活的人物、一個個精彩的故事，深深打動了我們。采訪結束，我感覺到，這個典型如果寫成通訊，感染力、影響力會比調研文章大得多。但我們接到的要求是寫調研文章，怎么辦？思考再三，我決定做一次努力。

我把想法向轉達書記要求的市委副秘書長作了匯報，建議以通訊的形式推出，考慮到書記對這個典型意義的看重，可以同時配發(fā)一篇本報評論員文章，點透這個典型的現(xiàn)實意義。對方經(jīng)過一番考慮后回復：你先試試看。

幾天后，我們捧出的一組通訊和評論，秘書長看了認為不錯，又送給書記看，得到認可。

對于這篇報道的推出，事后想想，如果不是寫稿前嘗試溝通爭取，就按照要求做一篇調研文章，那也許是另一番效果。從黨報傳播來說，調研文章的影響力和感染力肯定不如現(xiàn)在的通訊加評論的方式。這恐怕也是文章得到命題人最終認可的主要原因。

因此，對于指令性報道，要尤其注重“我”的作用，不能一味盲從。在精準揣摩領導意圖的前提下，還需選擇準確的表達方式，而這些，非當事人沒有深切的體會。如果說，嶺山的調研文章發(fā)在市委的研究刊物上，那可能要聽從市委辦的意見，但發(fā)在報紙上，如何表達，記者就應爭取更大的話語權。

三、指令性報道打造精品可以從三方面發(fā)力

報道雖然來自指令，但如果能夠借此機會拿出高質量的作品，不僅能夠圓滿完成任務，提升報社影響力，對記者來說，也是一次難得的創(chuàng)優(yōu)機會。因此，努力把指令性報道打造成精品，應該成為媒體自覺。那么，指令性報道如何做成精品？回顧嶺山一稿的采寫經(jīng)過，筆者感到，除了選擇合適的體裁外，還需從以下三個方面發(fā)力。

打造精品需站位高立意遠。嶺山稿件的背后，是全市推進“一片林”工程重大決策及踐行生態(tài)文明理念等重要背景?！耙黄帧惫こ淌躯}城市委、市政府“五個一”戰(zhàn)略工程之一，是一項關注度高，社會參與面廣，意義深遠的大規(guī)模國土綠化行動。計劃用三年時間在全市建設百萬畝生態(tài)防護林，總投入超過60億元。

站在生態(tài)文明理念深入人心及全市“一片林”決策的大背景下，再聚焦嶺山典型，便對領導的意圖有了準確把握。采訪時，村民告訴我，書記在當?shù)卣{研時，和許多群眾有交流，問得很細，還掏出手機拍了照片。這些背后的故事都有助于記者理解這個典型。

因此，筆者在為通訊配發(fā)的本報評論員文章中，鮮明地提出了五個方面的觀點，闡釋嶺山典型的現(xiàn)實意義：“嶺山經(jīng)驗證明，‘一片林’成功的關鍵在因地制宜”“嶺山經(jīng)驗證明，‘一片林’是一項系統(tǒng)性工程”“嶺山經(jīng)驗證明，‘一片林’完全可以成為廣大農(nóng)民致富的重要渠道”“嶺山經(jīng)驗證明，‘一片林’具有重要生態(tài)價值”“嶺山經(jīng)驗證明，‘一片林’可以有效助推文明鄉(xiāng)風的形成”。

這些觀點的提出，結合了嶺山典型的實際，融入了對宏觀背景的思考，既指出這個典型的現(xiàn)實意義所在，也對全市推進“一片林”過程中要注意的問題有了更加深刻的預判，并給出了解決問題的辦法。嶺山典型通訊和評論刊發(fā)前，市委書記審閱了稿件，予以充分肯定。

正因為指令性報道來自領導的要求，所以精準表達領導意圖尤其重要。記者采訪前就要做大量的準備工作，前期準備得越充分，后期操作就會越從容。

另外，領導要求的指令性報道多攸關于一個地區(qū)一個階段的重點工作，相對于平時的普通題材的報道站位更高、立意更遠，涉及的面廣量大，影響也大。而這些，正是一篇作品能夠獲獎的重要“潛質”。

打造精品需深入采訪。在實踐中，指令性報道的采訪會非常順利，平時?？赡艹霈F(xiàn)的找人難、找資料難什么的，在這里幾乎不存在。因為主要領導重視，相關方面都做了大量準備，會提供豐富的材料，采訪也會是一切便利，想要的人都能找到。但也要注意避免被材料“淹沒”，寫出“材料味”很足的稿子。

嶺山采訪，我們到當?shù)貢r，縣里已經(jīng)組織了近萬字的各種素材，多是各種總結材料，多的是各種數(shù)字，沒有什么人物故事。我們決定自己去找。

隨后的大部分時間我們都“沉”在村里。采訪歷時一周，我們和果農(nóng)一起勞作，拉近距離，采訪了幾十個人，記錄下十余萬字筆記。在采訪中，我們學會了疏花疏果技術，對果樹種植管護的環(huán)節(jié)有了大致了解。通過和果農(nóng)聊天拉家常，我們挖到了一個個非常生動的細節(jié)，其中的部分出現(xiàn)在了稿件中。

留守老農(nóng)的梨果賬本，就是一個鮮活的富民案例；“長梨樹的地方，就沒有麻將桌”這句來自當?shù)毓r(nóng)的語言，深深打動了我們，后來引用到了稿件中；遠近聞名的“狀元村”，是材料中沒有的，我們通過和村干部聊出來的……

有了深入的采訪，就有了一個個生動的故事娓娓道來。因為被深深打動，就有了原汁原味講好這個典型故事、傳達這種感動的沖動。正因為有了這份真感情在，在我們的稿子中，一群勤勞、健康、樂觀、積極創(chuàng)造美好生活的農(nóng)民形象躍然紙上，展現(xiàn)了一幅令人振奮的鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實圖景。

打造精品需精心打磨。在媒體深融的時代，淺閱讀大行其道，但真正有品質的精品佳作，雖然篇幅長，人們還是喜歡看的。指令性報道要打造成精品，還需要把好最后環(huán)節(jié)——精心打磨。好搞不厭百回改，盡量多幾道關，不留下遺憾?，F(xiàn)在各類評獎都加強了評前審核，最后環(huán)節(jié)放過瑕疵，可謂功虧一簣。

嶺山典型報道稿件寫了兩天，但修改卻花去近一周時間。稿件寫好后，記者先進行了幾次修改。為了核實文中的細節(jié)，筆者將稿件發(fā)給嶺山村黨總支書記于旭，請他幫忙反饋村民們的意見。于旭召集了多位采訪對象，一字一句地讀完了全篇稿子，村民們提出了他們的想法和意見。收到反饋，記者又對稿件進行了進一步完善。

隨后，筆者又請單位內(nèi)的多位編輯同仁提出修改意見，感到稿子成熟時，筆者才將稿件送審。市委書記審閱時僅改動了評論中的一個詞語。稿件發(fā)表后，社會反響很好，并最終在省評中獲獎。