紙媒在融媒改革中如何錘煉“四力”隊伍
——以星沙時報采編隊伍轉(zhuǎn)型為例

文/劉韶林

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。[1]這既是總書記對宣傳思想工作者的殷切期望，又為廣大新聞隊伍在新形勢下做好宣傳思想工作指明了方向。

近年來，新媒體的興起顛覆了傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)，受互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭受重創(chuàng)。隨著媒體格局和技術(shù)環(huán)境的變化，縣域媒體迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，從而打通新聞宣傳工作的“最后一公里”。作為扎根長沙縣、服務(wù)長沙縣的區(qū)域主流媒體，《星沙時報》創(chuàng)刊于2012年，經(jīng)過七年發(fā)展，如今已擁有報紙、微信矩陣、掌上星沙APP、微博、網(wǎng)站集群、電子閱讀屏、公交候車廣告亭等七大媒體平臺，各平臺互為支撐、立體傳播、相融共生，逐步實現(xiàn)了從單一平面紙媒向全媒體的轉(zhuǎn)型。為順應全媒體融合趨勢，按照移動優(yōu)先要求，星沙時報就將工作重心從以報紙為主向做精報紙、做活新媒體轉(zhuǎn)變，堅持“移動優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，把以往70%的人員做報紙、30%的人員做新媒體，調(diào)整為報紙占30%、新媒體占70%。遵照增強“四力”要求，在融媒體改革語境下，星沙時報社緊跟媒介前沿的發(fā)展變化，立足新平臺、運用新手段，正積極探索、培養(yǎng)一支圍繞中心、服務(wù)大局、適應融媒體改革語境下的“四力”采編隊伍。

1.深耕本土練“腳力”，腳板底下出新聞

根據(jù)清華大學史安斌教授對于“腳力”的剖析，首先，“腳是用來站立的，提升腳力意味著新聞工作者要提高政治站位、堅定政治立場、增強政治定力”[2]。政治堅定是新聞傳媒從業(yè)者的思想之魂，星沙時報社要求采編隊伍堅持正確的政治方向，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，每季度對員工進行政治思想培訓，切實增強“四個意識”，堅定“四個自信”。

其次，“腳力”亦指自覺踐行群眾路線，努力深入基層、深入生活、深入群眾，真正貼近實際、貼近生活、貼近群眾，積極主動地在基層一線深入調(diào)研、深入采訪的能力。[3]星沙時報社要求采編隊伍深耕服務(wù)的這片區(qū)域，總編輯及編委會成員帶頭寫稿，要求采編隊伍走出報社，到街道、工地、田野、百姓家中進行實地走訪，與連線鎮(zhèn)街、社區(qū)打成一片，深入了解基層群眾的酸甜苦辣，從而拿到新鮮、真實、生動的第一手新聞材料。與此同時，報社結(jié)合長沙縣城區(qū)各街道推行的網(wǎng)格化管理特色工作，將城區(qū)5個街道數(shù)百名網(wǎng)格員全部吸納為通訊員隊伍，在融媒體采編系統(tǒng)中為通訊員開設(shè)單獨賬號，提供投稿通道，從而可以更及時、高效地獲取本地的新聞線索，將腳力延伸得更遠、更廣，觸達基層最后一米，真正做到“腳下有泥，腦中有料”。

正如《人民日報》原總編輯范敬宜教授的名言：“離基層越近，離真理越近。”星沙時報社堅持“從群眾中來，到群眾中去”，盤活長沙縣各級各類資源，探索在鎮(zhèn)街建立融媒體工作室，在村（社區(qū)）建立融媒體e站，構(gòu)建了“縣-鎮(zhèn)（街道）-村（社區(qū)）”三級融媒體平臺，打造立體融媒系統(tǒng)。目前已在長沙縣所轄長龍街道、金井鎮(zhèn)率先成立融媒體工作室，在其所轄村（社區(qū)）成立融媒e站，并派出專職采編人員長期駐點鎮(zhèn)街融媒體工作室，讓記者的步伐與當?shù)厝罕姼油?，真正做到融入群眾、打成一片，寫出切實反映群眾生活、群眾真正需要的好新聞，在全縣營造良好的宣傳氛圍，充分發(fā)揮黨媒的主陣地優(yōu)勢。

2.強化培訓拓“眼力”，獨特視角創(chuàng)精品

當下正處于技術(shù)變革的飛速發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)、信息化、大數(shù)據(jù)等新興事物在給宣傳工作帶來利好的同時，也帶來了巨大挑戰(zhàn)。習近平總書記指出：“我們必須科學認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！边@便要求廣大宣傳思想工作者增強“眼力”，即眼光要敏銳、眼界要開闊、眼神要精準，“增強對世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的觀察、判斷、辨別的能力，才能在大變局中穩(wěn)住陣腳、冷靜觀察、沉著應對，辨是非、分真假，才能透過紛繁復雜的表面現(xiàn)象把握事物的本質(zhì)和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，提升自身的觀察、判斷、辨別能力，在實際工作中眼力漸長、觀察漸精、辨別漸明，不斷走向成熟”[4]。

“眼力就是新聞發(fā)現(xiàn)力”[5]。真實性是主流媒體公信力的基礎(chǔ)，練就“眼力”的第一要務(wù)就是必須對信息的真實性和傳播價值進行仔細甄別。星沙時報社依托長沙縣融媒體指揮中心的大數(shù)據(jù)平臺，多次開展融媒體采編平臺培訓，積極培養(yǎng)員工敏銳觀察、見微知著的能力，要求記者編輯在紛繁復雜的信息中精準判斷、快速抓取有價值的信息，助力提高采編隊伍對于社會輿情百態(tài)的觀察、判斷、辨別能力；不定期開展“讀原著、學原文、悟原理”讀書活動，提升采編隊伍的政治敏銳性與鑒別力。

練就“眼力”，才能在常態(tài)工作與日常實踐中發(fā)掘出新意，通過獨特的視角，制作出讓人民群眾喜聞樂見的新聞作品。近年來，憑借采編隊伍敏銳的眼力，星沙時報社推出了《新“田漢”的詩意生活》《5年新增8萬個老板》《問河哪得清如許？》《在瀏覽河畔建“長沙客廳”》《外國人在星沙》等多篇視野廣闊深邃的新聞報道，有效完成了從素材到觀點的升華。圍繞新中國成立70周年這一重要節(jié)點，推出“壯麗70年，闊步新時代”大型系列主題宣傳報道，用通透的新聞眼光，由點及面、由表及里寫出生動的新聞報道，讓廣大市民群眾讀到長沙縣的真實故事，聽到長沙縣的鮮活聲音，看到長沙縣的切實變化，充分發(fā)揮報社在縣域輿論場“中流砥柱”和“定海神針”作用。

3.創(chuàng)意為王強“腦力”，機制創(chuàng)新做保障

新聞工作者應保持時刻思考的習慣，不斷完善自身的知識結(jié)構(gòu)，不斷深化對宣傳思想工作的規(guī)律性認識，讓腦子真正動起來、活起來。在此基礎(chǔ)上，清華大學史安斌教授強調(diào)：“在科學技術(shù)和媒體生態(tài)日新月異的今天，提升腦力還意味著傳媒工作者要發(fā)揮認知能力和主觀能動性，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）技術(shù)等前沿科技將媒體融合引向深入”。[6]

對于新聞工作者而言，只有具備足夠的腦力，才能完成從“人手”到“人才”的轉(zhuǎn)變。面對轉(zhuǎn)型壓力，星沙時報社充分意識到傳統(tǒng)媒體想要突破互聯(lián)網(wǎng)困境，必須適應信息化要求，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，科學把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。報社堅持定期開展新聞報道策劃會，從月度重點報道策劃會到每天上午的采前策劃會，群策群力做好新聞宣傳；同時，不定期開展頭腦風暴會，激蕩腦力，激發(fā)全員的創(chuàng)新思維。

報社加大對全媒體人才的培養(yǎng)力度，緊跟當前新媒體技術(shù)潮流，外派人員進修學習、引進各類技術(shù)人才，在報社內(nèi)部組織開展新媒體創(chuàng)新大賽，對優(yōu)秀項目給予資金扶持，并配備產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)支持，鼓勵采編隊伍努力成長為習近平總書記所希冀的“全媒型、專家型人才”[7]。與此同時，報社陸續(xù)出臺了《星沙時報全媒體采編崗位薪酬分配辦法》和《星沙時報采編考核制度》《掌上星沙客戶端考核機制》《星沙時報員工職業(yè)技術(shù)階梯評定辦法》等，以適應融媒體改革需求，激勵采編隊伍發(fā)揮腦力，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。

“現(xiàn)代社會中，智庫是推進經(jīng)濟發(fā)展、社會治理不可缺少的‘外腦’”[8]。利用媒體資源，建設(shè)媒體智庫，是星沙時報在轉(zhuǎn)型過程中的積極探索。報社正在加緊進行媒體智庫的籌備建設(shè)，依托黨報品牌和資源優(yōu)勢，與高校、研究機構(gòu)等專家學者建立協(xié)作關(guān)系，圍繞社會經(jīng)濟、民生等方面展開課題研究。一方面，通過產(chǎn)出研究成果為當?shù)攸h委政府決策提供新視角，打開新思路，助力政府準確把握社會動態(tài)；另一方面，做好公共政策話語的轉(zhuǎn)換工作，正確闡釋重大決策，增強人民群眾對重大決策的信任感與理解度。

2016 年，報社推出“問道五強”大型調(diào)研報道，為長沙縣實現(xiàn)挺進全國五強縣的目標提供了決策參考；2017年，長沙縣委、縣政府先后兩次依托星沙時報全媒體平臺向全社會公開征集“金點子”，面向全球引“智”，其中，臨空經(jīng)濟發(fā)展“金點子”征集活動在幾天時間內(nèi)便收集到了3萬余條建議，數(shù)據(jù)翔實；為大力推進數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在長沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的發(fā)展，賦能實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，報社策劃執(zhí)行了2018長沙經(jīng)開區(qū)區(qū)塊鏈項目簽約儀式暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰研討會，為縣域經(jīng)濟發(fā)展提供支持；2019年，依托大數(shù)據(jù)平臺和編輯人才優(yōu)勢，報社參與了長沙縣委宣傳部、縣委網(wǎng)信辦主編的《每日輿情摘要》編輯工作，為領(lǐng)導決策提供參考。

4.技術(shù)賦能提“筆力”，立體多維推爆款

“筆力”體現(xiàn)了一個人對于語言文字的駕馭水平，只有具備優(yōu)秀的筆力，才能將腳力、眼力和腦力綜合的結(jié)晶以文字形式完美呈現(xiàn)出來，讓主流聲音更感人、更動人、更吸引人。與此同時，在融媒體改革語境下，筆力的概念還應拓展為駕馭以圖像和視頻為核心的視覺傳播的能力，因為“互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是一個去中心化的、基于文本的、由思想和理性驅(qū)動的閱讀網(wǎng)，現(xiàn)在則演變?yōu)楦叨戎行幕摹⒒趫D片和影像的、由情感驅(qū)動的收視平臺。從這個意義上看，提升筆力需要傳媒工作者在視頻轉(zhuǎn)向的新變局當中謀劃新思路，施展新作為”[9]。

為增強團隊筆力，星沙時報社每月舉辦“時報講堂”，邀請外界專業(yè)人士和報社優(yōu)秀同事共同組成金牌講師團為全體員工講課，讓員工學習到最前沿的新聞寫作知識，最富創(chuàng)意的微信推廣攻略，最專業(yè)的日常攝影技能，最實用的視頻制作技巧等。通過專業(yè)知識、實用技巧等傳授，升級記者編輯們的寫作思維、語言措辭、策劃能力與圖像視頻駕馭能力。

在進行融媒體建設(shè)的一年多時間里，報社注重培養(yǎng)采編隊伍的一專多能型人才，“讓手中的筆頭成為口頭、筆頭、鏡頭以及各類新媒體傳輸終端”。[10]記者編輯采用視頻直播、創(chuàng)意H5、Flash動漫、無人機航拍、720度全景拍攝及VR技術(shù)，打造立體多維的新聞閱讀體驗，推出多篇爆款融媒產(chǎn)品。其中，《一條魚兒的真情告白》《工程機械展奇妙夜》等長圖刷爆朋友圈；H5產(chǎn)品《2018，我在長沙縣等你》《安全的區(qū)塊鏈，才好意思提Style》《為長沙縣抗洪搶險的平凡英雄點贊》創(chuàng)意新穎，迅速成為全網(wǎng)爆款；《今天，長沙縣正式向全世界發(fā)出邀請！》等微文短時間內(nèi)突破10萬+閱讀；以“十九大知識競答”為主題的“星沙答題”小程序，累積參與人數(shù)超200萬+，得到中央網(wǎng)信辦的批示表揚；2018年以來，報社陸續(xù)推出《我的青春在項目》《字述紅色基因》《四時知味》《紀念田漢誕辰120周年》等數(shù)十部制作精良的系列視頻產(chǎn)品，在全網(wǎng)引發(fā)熱議。

報社認為，“筆力”高低與媒體的競爭力密切相關(guān)。因為作品質(zhì)量較佳，星沙時報社的作品一直擁有較高的傳播率。近兩年來，中央和省市主流媒體轉(zhuǎn)載星沙時報原創(chuàng)作品近萬篇，其中獲《人民日報》、新華社等中央媒體轉(zhuǎn)載作品260余篇；百余件作品獲評各類新聞獎項。

結(jié)語

在構(gòu)建主流媒體公信力的過程中，“四力”既是構(gòu)成宣傳思想工作者本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，又是提升本領(lǐng)能力的方法途徑。[11]腳力、眼力、腦力、筆力是環(huán)環(huán)相扣、互為補充、緊密聯(lián)系的四個方面，不能分裂開來，更不能單獨強調(diào)哪個方面。

2019年，星沙時報社將繼續(xù)貫徹落實習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示精神，自覺肩負起新時代宣傳思想工作的使命任務(wù)，圍繞重點工作流程優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，積極探索與融媒時代相匹配的泛合伙人制，為新形勢下媒體融合的建設(shè)工作提供符合“四力”要求的優(yōu)秀采編人才，打造一批又一批接地氣的精品力作，為長沙縣的經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮黨媒的的輿論支持，助力縣域新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的不斷提高，作為對“時代是出卷人、我們是答卷人、人民是閱卷人”的最佳詮釋。