融媒生態(tài)下的新聞編輯意識(shí)創(chuàng)新分析

文/周瑞媛

媒介融合是新媒體時(shí)代發(fā)展的大方向，假設(shè)新聞編輯不能主動(dòng)、積極創(chuàng)新單媒介傳播現(xiàn)狀，新聞編輯業(yè)的發(fā)展將會(huì)處于舉步維艱的境地。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，在我們的日常生活中，新媒體迅速“蔓延”，電腦、手機(jī)等已成為人們關(guān)注、了解社會(huì)的主要工具。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)的影響是巨大的，傳統(tǒng)媒體一定要采取積極的行動(dòng)實(shí)現(xiàn)改革和創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身更好地發(fā)展。當(dāng)前，新媒介和舊媒介一起存在，新聞編輯只有積極創(chuàng)新，才能更好地推動(dòng)新聞編輯業(yè)長久、健康發(fā)展。

1.新時(shí)代媒介融合的含義

所謂的媒介融合，指的是各媒介實(shí)現(xiàn)多功能一體化發(fā)展，具體表現(xiàn)為：電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介融合到一起，需要注意的是，新聞業(yè)媒介融合具體可分為五種：一是折疊媒介融合，指的是同一個(gè)集團(tuán)，把電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)融合到一起；二是折疊策略融合，指的是不同集團(tuán)的媒介，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，彼此之間分享信息資源；三是折疊信息采集融合，指的是在新聞報(bào)道方面，一些新聞工作者需要融合多個(gè)媒體的技能，才能更好地完成新聞信息采集工作；四是折疊結(jié)構(gòu)融合，這一融合方式和新聞信息采集、分配等形式相關(guān)；五是折疊新聞表達(dá)融合，指的是新聞?dòng)浾吆托侣劸庉嬕C合使用多媒體工具、互動(dòng)工具和相關(guān)技能表達(dá)新聞事實(shí)，這也是本文即將討論的融合方式。

2.新時(shí)代媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國的媒介融合尚處于起步階段，具體包括三方面內(nèi)容：第一，內(nèi)容融合。新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體要想切實(shí)提升在行業(yè)中的整體競爭力，獲取海量信息是必須的，傳統(tǒng)媒體的局限性很強(qiáng)，要想有效、大范圍地傳播信息，難度很大?；ヂ?lián)網(wǎng)是新媒體的代表，其具有較強(qiáng)的開放性，使信息可以得到更加廣泛的傳播，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)極大地推動(dòng)了新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的融合。第二，多樣化的媒介融合。信息技術(shù)在不斷發(fā)展和更新，相關(guān)機(jī)制也在深化改革，相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行媒介融合。第三，媒介融合可以為我們帶來更加個(gè)性化的服務(wù)。媒介融合會(huì)讓人們享受到信息一條龍服務(wù)。在信息消費(fèi)過程中，對(duì)信息獲取的形式以及渠道人們提出了更高的要求，同樣，這也是媒介融合產(chǎn)生的原因。總而言之，現(xiàn)在的媒介融合指的是三個(gè)網(wǎng)絡(luò)之間的融合，即廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，還包括包含視頻、音頻、信息、圖片的信息通信網(wǎng)絡(luò)，信息通信網(wǎng)絡(luò)依靠的是電腦、智能手機(jī)等新興媒體。

3.創(chuàng)新、強(qiáng)化融媒生態(tài)下新聞編輯意識(shí)的重要性

融媒體時(shí)代下的信息廣泛性傳播是把雙刃劍。一是，傳統(tǒng)編輯觀念已經(jīng)滿足不了新時(shí)代的需求。當(dāng)前，信息傳遞非常迅速，作為新聞編輯，一定要有創(chuàng)新意識(shí)，勇于打破傳統(tǒng)媒介傳播觀念，借助新媒體技術(shù)以及前沿科技進(jìn)行新聞編輯。二是，在現(xiàn)在異常激烈的競爭氛圍中，假設(shè)新聞編輯不創(chuàng)新自己的觀念意識(shí)，就會(huì)被時(shí)代所淘汰。新聞編輯要時(shí)刻強(qiáng)化自己的創(chuàng)新意識(shí)，切實(shí)提高新聞主題創(chuàng)新性，這樣新聞的價(jià)值、關(guān)注度才能得以提升。新聞編輯在自己的工作中要選擇正確的新聞信息和傳播媒介，效果才會(huì)更加理想。新聞編輯的工作任務(wù)不單是要收集信息資料，實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞發(fā)布，更重要的是要科學(xué)分析新聞成因，這些都離不開新聞編輯意識(shí)的創(chuàng)新。

4.如何進(jìn)行融媒生態(tài)下新聞編輯的轉(zhuǎn)型升級(jí)

媒介融合的深化對(duì)于新聞編輯工作而言是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，在融媒生態(tài)下，積極培養(yǎng)既具備新技能又擁有新思維的專業(yè)編輯，才是傳統(tǒng)媒體競爭力得以提升的關(guān)鍵。

4.1 科學(xué)調(diào)整和定位新聞編輯角色

新聞編輯的內(nèi)涵在不斷發(fā)生著變化，這就要求及時(shí)調(diào)整角色定位，融媒體在不斷發(fā)展和深化，新聞編輯的職能越來越豐富，而非僅是以前的選稿、排稿等工作。為更好地滿足新媒體的發(fā)展需求，新聞編輯要積極轉(zhuǎn)變。具體而言，要從以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行：一是，嚴(yán)格篩選過濾新聞信息?？茖W(xué)技術(shù)在飛速發(fā)展，媒體生態(tài)環(huán)境也在隨之發(fā)生著很大的變化，同時(shí)，新聞編輯的角色也在漸漸轉(zhuǎn)變，他們不再是簡單的新聞信息的提供者，更是受眾不同觀點(diǎn)的協(xié)調(diào)者和答疑者，他們針對(duì)不同層次的受眾提供不同的解析，新聞編輯發(fā)布信息之前，必須要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，以讓信息的質(zhì)量有所保證。二是，活動(dòng)策劃工作要做好。新聞編輯的基本工作就是要將新聞做精做好，所以，做好新聞的策劃工作是非常重要的。在筆者看來，傳統(tǒng)的媒體可依靠媒介融合參與到活動(dòng)策劃中，不僅要做好實(shí)體報(bào)道的策劃工作，同時(shí)，網(wǎng)站策劃工作也要做好，以讓人們的興趣得以有效提升。三是，要掌握媒體經(jīng)營。在全媒體運(yùn)作過程中，媒體經(jīng)營一直貫穿始終，在新聞編輯選題時(shí)，一定要充分考慮市場、受眾習(xí)慣等因素。新媒體數(shù)量在不斷增加，這就導(dǎo)致受眾的注意力越來越稀缺。媒體要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就要努力讓新聞的內(nèi)容和受眾的關(guān)注相吻合，準(zhǔn)確把握受眾的關(guān)注點(diǎn)，強(qiáng)化新聞信息的刺激性，激起并滿足受眾的好奇心，更好地吸引人們的注意力。

4.2 切實(shí)提高媒介的專業(yè)水平和整體素養(yǎng)

新聞編輯是新聞內(nèi)容的制造者，要時(shí)刻牢記自己的工作使命，恪守職業(yè)道德，持續(xù)提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。新聞編輯要有很強(qiáng)的責(zé)任心，這樣才能在自己的工作中時(shí)刻保持高漲的熱情，同時(shí)持續(xù)提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)，持續(xù)豐富自己的專業(yè)知識(shí)。要切實(shí)提高編輯的質(zhì)量和職業(yè)道德素養(yǎng)，堅(jiān)定立場，不斷學(xué)習(xí)，力爭讓編輯的質(zhì)量和效率都得到很大的提升。遵循真實(shí)客觀的基本原則，為人們提供高質(zhì)量的新聞。新媒體時(shí)代要求編輯有非常強(qiáng)的觀察力，一定要充分考慮人們的需求，既要文章質(zhì)量高，又要表面美觀，同時(shí)，內(nèi)容要有較強(qiáng)的吸引力。綜合能力強(qiáng)的編輯，工作優(yōu)勢顯然非常明顯，所以，作為新聞編輯一定要在空閑時(shí)間多學(xué)習(xí)、多提升，從獨(dú)特視角介入，確保報(bào)道信息能夠很好地滿足人們的需求。

5.融媒生態(tài)下創(chuàng)新新聞編輯意識(shí)的策略

5.1 切實(shí)強(qiáng)化編輯的受眾意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)

首先，受眾是編輯最終的目標(biāo)，是編輯發(fā)展的源動(dòng)力，是其依存的基礎(chǔ)，同時(shí)也是衡量編輯整體水平的關(guān)鍵。編輯是傳者和受眾之間的連接、中介和橋梁，編輯既要為傳者服務(wù)，又要從受眾角度開展相關(guān)的業(yè)務(wù)，所以，在融媒生態(tài)下，新聞編輯要積極創(chuàng)新自己的受眾意識(shí)和受眾觀念。所謂受眾意識(shí)，重視的是以讀者需求為中心，這就是所謂的受眾對(duì)媒介的“使用與滿足”理論。傳播學(xué)專家施拉姆將讀者參與新聞傳播比喻為自助餐廳就餐，顧客可以依照自己的口味以及用餐時(shí)的心情選擇一定數(shù)量的、自己喜歡的某些事物，而媒介提供的豐富的新聞信息，可以比喻為自助餐廳內(nèi)豐富、海量的飯菜品種，這便是所謂的“自助餐理論”。讀者對(duì)新聞信息的接收不再是被動(dòng)地、消極地，而是讀者有選擇新聞信息的權(quán)利，特別是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，讀者對(duì)新聞信息的態(tài)度直接關(guān)系到媒介的經(jīng)濟(jì)效益，讀者逐漸呈現(xiàn)出市場化的趨勢。所以，爭奪讀者市場成了媒介能否長久生產(chǎn)的需求。從這一角度講，讀者才是媒介的主導(dǎo)，是媒介的服務(wù)對(duì)象。受眾意識(shí)也是評(píng)價(jià)媒體傳播行為的重要依據(jù)。因而，要結(jié)合讀者的實(shí)際情況、具體特征擬定科學(xué)的編輯發(fā)展規(guī)劃，積極強(qiáng)化新聞編輯的服務(wù)意識(shí)、受眾意識(shí)，特別是在國內(nèi)媒介出現(xiàn)了分眾化的現(xiàn)象后，重新定位讀者的地位，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性，是新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求。

其次，“互動(dòng)意識(shí)”也是體現(xiàn)受眾意識(shí)的一種方式。在過去，在整個(gè)編輯過程中的記者、稿件、編輯和讀者等幾個(gè)環(huán)節(jié)中，編輯和記者的艱辛勞動(dòng)經(jīng)常得不到讀者的肯定，進(jìn)而信息傳達(dá)的目的實(shí)現(xiàn)不了，主要的原因就是編輯的“受眾意識(shí)”太低，無法進(jìn)行有效溝通，記者不了解讀者的真實(shí)需要，讀者獲取不到自己想要的新聞。所以，新媒體時(shí)代中的新聞編輯一定要將讀者視為整個(gè)編輯過程中的主體和切入點(diǎn)，力求深入準(zhǔn)確地了解讀者的需求，創(chuàng)新編輯思路，把好編輯關(guān)。另外，信息反饋不單是讀者參與信息傳播的方式，更是媒介不斷完善自我的依據(jù)。新媒體時(shí)代中的媒介要定期多舉辦一些讀者調(diào)查相關(guān)的活動(dòng)，同時(shí)，把這些活動(dòng)視為提高媒介服務(wù)水平的主要方法，逐漸實(shí)現(xiàn)讀者調(diào)查的制度化。

再次，當(dāng)前，媒體生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，在這一背景下，人們不再僅是信息的接收者，與此同時(shí)，他們還是信息的生產(chǎn)者，有很多人借助微博、微信等途徑表達(dá)自己的想法?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道形式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變成為多向傳播，這就要求編輯一定要有受眾意識(shí)，從人們的興趣出發(fā)，結(jié)合人們的需求，進(jìn)行新聞選題、定稿等工作，最好是讓人們積極參與到新聞編輯工作中。編輯創(chuàng)新理念也一定要強(qiáng)化，在開展日常工作中，一定要有創(chuàng)新精神，敢于推陳出新，用獨(dú)特的思維方式進(jìn)行思考。不單要考慮到受眾的感受，同時(shí)還要結(jié)合具體新聞事件的特征選擇采寫的具體方式以及所需的信息資源，通過多渠道收集信息、采集線索，從多個(gè)角度出發(fā)看待問題，一定要持續(xù)強(qiáng)化自己的創(chuàng)新意識(shí)。

5.2 培養(yǎng)、強(qiáng)化現(xiàn)代化意識(shí)

新聞編輯工作具有很強(qiáng)的創(chuàng)造性，作為新聞編輯要持續(xù)舍棄舊的思想和觀念，持續(xù)創(chuàng)新自己的思維模式，培養(yǎng)、強(qiáng)化現(xiàn)代化意識(shí)，爭取成為一名“現(xiàn)代化”的編輯。新媒體時(shí)代的新聞編輯，一定要積極培養(yǎng)、努力強(qiáng)化自己的現(xiàn)代化意識(shí)，切實(shí)提升自己的現(xiàn)代化能力水平，才能使自己的新聞質(zhì)量得到有效提升，才能在異常激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

首先，培養(yǎng)、強(qiáng)化新聞編輯的現(xiàn)代化意識(shí)，切實(shí)提升編輯業(yè)務(wù)能力的關(guān)鍵方法就是編輯要掌握足夠的理論知識(shí)以及持續(xù)學(xué)習(xí)現(xiàn)代化業(yè)務(wù)。豐富的專業(yè)知識(shí)、嫻熟的業(yè)務(wù)技巧以及較強(qiáng)的工作能力是新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)的直接體現(xiàn)。其次，較高的專業(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞編輯而言是必須的。主要體現(xiàn)在科學(xué)認(rèn)知媒介的積極作用，用客觀的眼光看待新媒介和舊媒介的區(qū)別。業(yè)務(wù)方面，在選擇信息內(nèi)容、判斷新聞傳播價(jià)值、表達(dá)傳播意圖等各個(gè)方面有自己明確的態(tài)度。另外，較高的媒介素養(yǎng)還表現(xiàn)為編輯較強(qiáng)的信息把握和處理能力。因此，提高對(duì)有用信息的提取能力，正確把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這些對(duì)于一名新聞編輯而言是非常重要的。

5.3 培養(yǎng)、強(qiáng)化立體意識(shí)

當(dāng)今時(shí)代，編輯的主要職責(zé)就是要指引讀者準(zhǔn)確獲取、理解新聞內(nèi)容，作為新聞編輯，首先要培養(yǎng)、強(qiáng)化自己的立體意識(shí)，更好地履行自己的工作職責(zé)。所謂的立體意識(shí)，就要在編輯的日常工作實(shí)踐中，不要用單一的視角看待新聞，要將新聞放在大的社會(huì)背景中去思考，力爭實(shí)現(xiàn)多角度、多層次的報(bào)道新聞。之所以這樣做，最主要的目的就是幫助讀者從錯(cuò)綜的社會(huì)環(huán)境中精準(zhǔn)定位新聞信息的某一點(diǎn)，從而提升新聞的價(jià)值。這要求編輯一定要有立體意識(shí)，從新聞表象挖掘更高價(jià)值的信息，從某個(gè)點(diǎn)拓展視線，進(jìn)而提升新聞的價(jià)值，更好地滿足讀者的需求。

融媒體時(shí)代，新媒介的整合性非常強(qiáng)，與傳統(tǒng)舊媒介相比，其功能和特征發(fā)生了很大的變化。所以說，信息整合不單是要積極拓展、好好把關(guān)新聞信息的主要內(nèi)容，還要優(yōu)化新聞內(nèi)容的排版形式。另外，傳統(tǒng)媒介的編輯部門運(yùn)營成本高、效率低，建立多媒體信息平臺(tái)，既能夠提升編輯的工作效率，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)信息共享，有機(jī)融合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介的編輯部門，將人力資源消耗降至最低。西方發(fā)達(dá)國家的媒介（例如英國廣播公司等）也在深入進(jìn)行這一方面的創(chuàng)新，這樣做的目的就是讓媒介編輯部門成為最前沿的信息傳播平臺(tái)?！岸嗝襟w編輯部”的成立，主要的“職責(zé)”就是優(yōu)化整合豐富的信息資源，然后在這一基礎(chǔ)上獲取統(tǒng)籌增值效應(yīng)?？偠灾庉嬃Ⅲw意識(shí)重視的是多角度、多層次展現(xiàn)新聞信息，然后在這一前提下實(shí)現(xiàn)新聞信息的增值，讓新聞內(nèi)容更具閱讀價(jià)值。

5.4 培養(yǎng)、強(qiáng)化多媒體意識(shí)

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、信息技術(shù)等在飛速發(fā)展，這就要求新聞編輯要積極培養(yǎng)和強(qiáng)化自己的多媒體意識(shí)，積極融合不同媒介，實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的有機(jī)融合，才能更好地發(fā)揮每個(gè)媒介的優(yōu)勢，讓新聞價(jià)值增速更快。另外，信息反饋既是讀者參與新聞信息傳播的主要方法，更是新聞編輯完善自身的手段。這時(shí)，就體現(xiàn)出了多媒體的積極作用。所以，在融媒體時(shí)代，新聞編輯一定要高度重視信息反饋的積極作用。當(dāng)今的新聞編輯要想滿足時(shí)代的需求，就必須要深刻認(rèn)知多媒體概念，同時(shí)，將對(duì)這一概念的理解應(yīng)用到自己的工作實(shí)踐中。借助新媒體，提高新聞傳播的廣泛性、快速性，力爭讓新聞信息更好地滿足社會(huì)主流價(jià)值觀的需要，結(jié)合上述二者，快速獲取新聞信息資源，充實(shí)新聞內(nèi)容、更好地滿足讀者的差異化需求。所以，新媒體時(shí)代中的新聞編輯一定要積極培養(yǎng)強(qiáng)化自己的多媒體意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

結(jié)語

在融媒生態(tài)下，新聞編輯要積極創(chuàng)新編輯意識(shí)，更好地滿足時(shí)代需求。在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙及其他媒介可以聯(lián)手組成多媒介體系，各媒介之間的融合便是信息傳播的新形勢。在融媒生態(tài)下的新聞編輯要積極迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，順應(yīng)新媒介融合這一發(fā)展趨勢，深入了解編輯創(chuàng)新的重要作用，進(jìn)而培養(yǎng)、強(qiáng)化自己的立體意識(shí)、現(xiàn)代意識(shí)和多媒體意識(shí)。另外，媒介融合是當(dāng)今新媒體時(shí)代發(fā)展的大方向，若新聞編輯不能積極改變單媒介傳播現(xiàn)狀，整個(gè)新聞編輯行業(yè)的發(fā)展將會(huì)舉步維艱。所以，新聞編輯一定要持續(xù)創(chuàng)新自己的編輯意識(shí)，以更好地滿足新媒體時(shí)代融媒生態(tài)的發(fā)展需求。