互聯(lián)網(wǎng)思維下的縣域媒體融合發(fā)展

文/蔡凌楚 趙慧

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體與縣域媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的關(guān)鍵。想要進一步增強我國思想文化創(chuàng)設(shè)的實際成果，就需要作出相關(guān)的計劃工作，從縣域媒體的出發(fā)點進行互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)設(shè)，加快新媒體的進展速度。通過互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)革新等方法，使其獲得更大程度的進展。從我國現(xiàn)階段的實際建設(shè)來說，各種先進技術(shù)不斷運用，使新媒體獲得了比較大的進展。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，對數(shù)據(jù)交流等工作給予了非常大的幫助，縣域媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為其以后發(fā)展的關(guān)鍵。

1.縣域媒體的特性

縣域媒體在實際發(fā)展中具有多項特性，從現(xiàn)階段的環(huán)境來說，縣域媒體想要與新媒體融合就需求從長遠角度加強建設(shè)工作的成果。從縣域媒體的現(xiàn)實情況解析可知，其具有以下幾方面特性：一是具有較高的權(quán)威性?？h域媒體一般都與官方有一定關(guān)系，其中所發(fā)布的信息更加準(zhǔn)確，觀眾的信任度也較高，因此有更強的權(quán)威性。二是信息傳遞的地域性，信息貼近本地民眾，且觀眾在接收消息的過程中，并沒有較廣泛的選擇范圍，因此，觀眾對其關(guān)注度非常高。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合的必要性

從根本來說，互聯(lián)網(wǎng)思維如同企業(yè)以及媒體發(fā)展的主旨一樣，讓人們看到新的可能。媒體融合的革新方法與觀念，導(dǎo)致新媒體的繁衍。在這種情況下，新媒體的融入已成為必然形勢。主要包括：第一，縣域的媒體已經(jīng)不受歡迎，如果不融合發(fā)展，很有可能會被優(yōu)勝劣汰，只有新媒體融合發(fā)展才可以更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流；第二，各種媒體的發(fā)展并沒有互相排擠，其都是以為社會群眾提供有價值的資訊為主要目標(biāo)，新媒體融合能夠推進信息的傳遞，對媒體界的發(fā)展有非常重要的影響；第三，在互聯(lián)網(wǎng)的思維下，社會構(gòu)造、社會關(guān)聯(lián)等都在發(fā)生著改變，自媒體的興旺代表每個社會群眾都能夠成為媒體界的一部分，而互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺相當(dāng)于一張巨大的消息網(wǎng)，為新媒體融合帶來了有效的保障，因此，新媒體融合已成為時代發(fā)展的必然趨勢。

3.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的優(yōu)勢和缺點

3.1 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體具備的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體具備的優(yōu)勢體現(xiàn)在各個方面：第一，信息容量大，具有較強的開放性特點。新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，是設(shè)立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，憑借先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得新媒體能夠大量吸取收納新聞消息，同時，進一步擴展信息傳遞的廣泛度。第二，形式多樣化，具備互動性特點。新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上打破了縣域媒體穩(wěn)定傳遞的局限，在實現(xiàn)信息的多途徑傳遞基礎(chǔ)上，為受眾群體提供了與媒體進行互動交流的機會，使其從縣域媒體信息接收者一步步成為傳遞者。第三，傳遞路徑更加廣闊。新媒體的消息傳遞不同于縣域媒體，除了電視、書報等一系列傳遞路徑之外，新媒體在信息傳遞路徑方面更偏向于電子設(shè)施，大大提升了消息傳遞的速度。目前，媒體資源非常豐富，縣域媒體經(jīng)過了長久的發(fā)展。此外，其在人才方面也有了長時間的累積，其中，在采訪編輯人員中因為都擁有長時間的工作閱歷，因此，其新聞消息的質(zhì)量都非常高。并且經(jīng)過長久的積累之后，其可以保證新聞信息的質(zhì)量和形式更加多種化。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體存在的缺點

互聯(lián)網(wǎng)思維的日漸更新，使得新媒體一步步成為人們接收與傳遞消息的主要途徑，新媒體的出現(xiàn)受到了大多數(shù)人的熱情歡迎。但是，從新媒體的發(fā)展情況來看，仍然存在一些缺陷。例如，新媒體的發(fā)展一直沒有形成比較統(tǒng)一的特點，在發(fā)展中缺少一定的創(chuàng)新理念，即使消息傳遞的方法與路徑多種多樣，但是新聞本身傳遞卻一直使用了縣域媒體的新聞特點，從而在長期發(fā)展下會導(dǎo)致受眾群體的逐漸流失。另外，與縣域媒體相比較，新媒體在信息傳遞中缺少一定的權(quán)威性和信任度，網(wǎng)絡(luò)傳言與負面消息司空見慣，對受眾群體的觀念形成不利影響。

首先，縣域媒體在發(fā)展過程當(dāng)中，技術(shù)的革新和發(fā)展速度較緩慢，升級、維護嚴(yán)重落后，導(dǎo)致縣域媒體在發(fā)展的過程中缺少競爭力。此外，縣域媒體與新媒體融合時，并沒有得到一個完整的設(shè)立，不能夠為高質(zhì)量的媒體提供更加有力的保證。

其次，縣域媒體在發(fā)展過程中的問題就是對互聯(lián)網(wǎng)思維認知不足。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對新媒體的發(fā)展有著非常重要的幫助作用，所以，必須把互聯(lián)網(wǎng)和縣域媒體更好地融合在一起，加強新媒體的發(fā)展能力，有利于縮減縣域媒體和新媒體之間所存在的問題。但是，在縣域媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)思維不能夠得到很好的運用，因此，新媒體的工作開展較為緩慢。

4.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合發(fā)展的策略

4.1 以服務(wù)大眾為目標(biāo)

縣域媒體都是全指向、覆蓋性地向群眾提供內(nèi)容，群眾可選擇的媒介并不多。但是，如今在互聯(lián)網(wǎng)的思維下，群眾的要求呈多樣化的趨勢，人們獲得信息的途徑越來越多，大家可以結(jié)合自己的興趣喜好選擇相關(guān)的媒體形式。在這種形勢下，新媒體的融合一定要考慮群眾的需要，要通過各種途徑了解不同人群的不同訴求，以服務(wù)群眾為目標(biāo)，制定根據(jù)性的發(fā)展策略。新媒體可以樹立新型的互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)等多樣化的方法為群眾傳播消息。例如，根據(jù)網(wǎng)站或APP的使用者，可以改進平面色彩的效果，注重交流互動，注重用戶體驗。根據(jù)微博、微信使用者，改善圖片效果，促進語言的吸引程度。根據(jù)視頻用戶，可以增添彈幕功效，實現(xiàn)用戶的溝通與分享。以上這些都是新媒體在融合過程中所探究的具體實施方法。

4.2 加強創(chuàng)新，提高全媒體能力

隨著社會不斷發(fā)展，生活節(jié)奏在不斷加快，人們的娛樂時間不斷縮減，因此很難將大部分時間放在看新聞上。在這一情況下，要想使融合效果更好，就需求縮減物理傳遞上的問題，利用人們的碎片時間。傳遞消息與新聞不能限制在電視內(nèi)容或是書報等方面，而是需要通過更加科學(xué)與高效的方法加強自身的創(chuàng)建效果。通過新媒體傳遞信息，而且使自身的信息能夠通過更多的方法進行展現(xiàn)，讓用戶能夠從多個方面獲得新聞信息，為其實際要求給予保障。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，想要做到新媒體的融合發(fā)展，首先要做到的就是提高全媒體的能力。新媒體要融入多種媒體方式，以順應(yīng)社會大眾的發(fā)展要求，于是很多新媒體產(chǎn)品順應(yīng)時機而產(chǎn)生。這就要求媒體工作人員要具有應(yīng)用新技術(shù)的能力，媒體工作人員不能局限于圖文、圖像的編寫以及排版，而是要將自身鍛煉成為全能型的媒體人才。例如，媒體工作人員應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成新媒體的思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與運用。在技術(shù)上要學(xué)會對圖像進行Photoshop處理，應(yīng)用HTML5技術(shù)集合以及數(shù)字媒體藝術(shù)等創(chuàng)作新穎豐富的新聞界面等。還要學(xué)會短視頻的拍錄、微博經(jīng)營和微信公眾平臺排版及經(jīng)營等內(nèi)容。只有掌握以上各種各樣的技術(shù)，才可以有效地實現(xiàn)新媒體的融合與發(fā)展。

4.3 建立融合管理方法，完善新媒體管理系統(tǒng)

就現(xiàn)階段縣域媒體的融合效果來說，還沒有將深度的內(nèi)容融合在一起，而在這一情況下就要求不斷加強融合管理的實際效果。首先需要調(diào)整實施的實際內(nèi)容，加強互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)建效果，在縣域媒體的基礎(chǔ)上滿足經(jīng)濟創(chuàng)建的實際效果，依照平臺的實際情況對消息進行加工，策劃出更適合用戶的內(nèi)容。其次，需要進行重新組合工作，縣域媒體與新媒體創(chuàng)建會存在一定的差異，需要對兩者之間的差別進行區(qū)分，通過融合理念加強實際創(chuàng)建能力。

從新媒體發(fā)展的實際情況來看，建立完善的新媒體管理系統(tǒng)是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合發(fā)展的有效途徑之一。對媒體這一行業(yè)來說，擁有一套完善、健全的管理系統(tǒng)，需要從建立完善的媒體行業(yè)管理制度入手。完善的管理制度與管理系統(tǒng)并行，能夠在很大程度上彌補新媒體進展中存在的不足，從而為互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展奠基堅實的基礎(chǔ)，為其提供有力的制度保證。例如，有關(guān)單位應(yīng)該根據(jù)新媒體發(fā)展的特性制定完善的規(guī)范準(zhǔn)則。根據(jù)縣域媒體與新媒體的有效結(jié)合制定鼓勵政策，通過放寬媒體行業(yè)準(zhǔn)入制度等方法，為縣域媒體與新媒體二者的良心競爭與共同發(fā)展?fàn)I造一個公平的外部環(huán)境。

4.4 培養(yǎng)技術(shù)人才，加強技術(shù)與縣域媒體的融合

在縣域媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，一定要提高對技術(shù)人才的培養(yǎng)，目前，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢如此明顯的前提之下，如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是傳統(tǒng)媒體所需要探究的一個重要問題。所以，縣域媒體應(yīng)該盡可能地培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才，才可以更好地幫助縣域媒體能夠順利轉(zhuǎn)型，推進新媒體的發(fā)展。其次，新媒體融合離不開媒體人的影響，培養(yǎng)新媒體人才也是新媒體融合發(fā)展的必要途徑。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，媒體人面對著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體行業(yè)要想長期發(fā)展，必須要為自身的發(fā)展輸入新鮮血液，要重新篩選或者培養(yǎng)適合新媒體發(fā)展要求的、適合全媒體采訪編輯的綜合型人才。例如，可以高薪聘請新媒體技術(shù)型人才，也可以對已有的人才進行教學(xué)與培訓(xùn)，培養(yǎng)行業(yè)人員的各種媒體運用技術(shù)水平，發(fā)展行業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維以及創(chuàng)新思想，加強行業(yè)人員采集編輯、整合等新媒體融合與傳遞的技能等。

除了要培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才之外，還需要加強先進技術(shù)與縣域媒體的融合，在目前媒體行業(yè)當(dāng)中，縣域媒體不能夠只依賴過去傳統(tǒng)方法，應(yīng)該加強對新技術(shù)的應(yīng)用，通過引入先進的人才以及各個部門互相之間的配合，才可以更好地促進縣域媒體的發(fā)展。

4.5 提升對資本運作的重視，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方法

要想實現(xiàn)縣域媒體與新媒體二者的互相融合，需要媒體行業(yè)以及其他行政部門等各方面力量的共同扶持與努力，互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展，其中心任務(wù)就是提升對資本運作的重視程度，并且通過不斷完善資本運作的方法，尋求新媒體融合發(fā)展內(nèi)容的革新。資本的運作很大程度上能夠為縣域媒體與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造機會，將整合媒體行業(yè)的資源進行重新整理以及合理分配，從而發(fā)揮出資源的最大作用，推進互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的長期平穩(wěn)發(fā)展。另外，提升對資本運作的重視，理解資本運作對新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵性，避免為了尋求一時的利益而對整個行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，使各大行業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)緊密關(guān)聯(lián)，推進縣域媒體與新媒體的共同發(fā)展。

在信息時代，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷更新，使得先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步被廣泛運用在各大領(lǐng)域中，隨后出現(xiàn)的新媒體給縣域媒體的發(fā)展帶來了非常大的打擊與脅迫。與縣域媒體對比，新媒體雖然具有多種優(yōu)勢，但是不可避免地會存在一些缺點和問題，根據(jù)這種情況，要想在互聯(lián)網(wǎng)思維下更好地實現(xiàn)新媒體的融合發(fā)展，在縣域媒體與新媒體融合過程中靈活地運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方法，打破縣域媒體僵化體制的束縛，加大對先進技術(shù)的應(yīng)用，有利于最大程度上提高新媒體融合發(fā)展的競爭力。將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到媒體融合過程中，以強大的人才力量做為支點，因此，需要進一步加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)，通過新媒體的全力協(xié)作，保障媒體行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

4.6 建立媒體融合理念，加強新舊媒體內(nèi)容整合

在我國的一些重要會議中提出，要在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下增強新舊媒體之間的融入效果，通過更加先進的傳遞技術(shù)提高媒體信息的創(chuàng)建效果，以此保證我國人民的信息要求可以獲得保障。但是，在實際進行媒體融合的過程中會受到不同原因的影響。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，縣域媒體在行業(yè)中一直處在基礎(chǔ)位置，但是，在新媒體出現(xiàn)以后，人們能夠獲得信息的方法不斷擴展，使縣域媒體受到了非常大的影響，因此，其必須通過革新理念實現(xiàn)發(fā)展。首先，需要改進縣域媒體的發(fā)展方法，提高媒體發(fā)展動力，其不但需要從自身原有的資源基礎(chǔ)上發(fā)展，還需要加強對自身弱項的創(chuàng)建效果，使自身在新媒體的打擊下具有更大的優(yōu)勢。其次，要改變原有的理念，通過新舊媒體的融合發(fā)展效果，進一步提高自身的競爭力，不再應(yīng)用老舊的方法，而是應(yīng)用全新的創(chuàng)建策略，將用戶作為自身的核心，策劃出更受市場關(guān)注的節(jié)目。

首先，加強新舊媒體的內(nèi)容整合，可以提高縣域媒體和新媒體之間的關(guān)聯(lián)，一定要創(chuàng)造一個更加權(quán)威的融合平臺，在這個平臺上更好地幫助新舊媒體進行分工，加大對新聞內(nèi)容的革新，嚴(yán)格管理內(nèi)容的傳遞以及縣域媒體可以起到引導(dǎo)大眾的作用。新媒體技術(shù)的一個主要的優(yōu)勢在于傳遞速度快，并且傳遞的范圍非常廣泛，兩者的融合可以更加穩(wěn)固社會的需求，是解決事情的重要方式。

其次，雜志社可以通過實施縣域媒體的轉(zhuǎn)型，向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，加強內(nèi)容的傳遞，更好地獲得階段性的成果。通過不斷的努力發(fā)展，雜志社在媒體轉(zhuǎn)型上已經(jīng)獲得了非常顯著的成果，目前，雜志社在QQ、微信、微博等客戶端進行融合，形成了一種新的媒體傳遞體系，受到廣大媒體平臺的關(guān)注。數(shù)據(jù)是可以證明雜志社轉(zhuǎn)型的一個非常重要的證據(jù)。在2014年，雜志的全年閱覽總量到達了三千五百萬，到2015年，雜志的閱覽總量上漲到了一個億，2016年上漲到了四個億，2017年閱覽總量更是上漲到了十個億。2018年年底，雜志社的閱覽用戶已達到了八百多萬，包括了幾乎所有年齡的人群。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，縣域媒體的融合發(fā)展非常重要，其對加快媒體行業(yè)的綜合發(fā)展和為媒體行業(yè)注入新的發(fā)展動力等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在具體的實踐中，需要在提升對新媒體特性認識的基礎(chǔ)上，對以上的各種途徑和多個視角進行全面的考慮。只有這樣，才可以最大程度上解決縣域媒體所存在的問題，有效實現(xiàn)新媒體的融合，從而推進媒體行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。