蘭州城市形象媒體呈現(xiàn)調(diào)研報(bào)告

1 蘭洽會(huì)概述

“蘭洽會(huì)”全稱“中國蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)”（Lanzhou Investment&Trade; Fair），是中國西部地區(qū)主要的投資貿(mào)易洽談會(huì)之一，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出日漸國際化和專業(yè)化的態(tài)勢。2012年6月蘭洽會(huì)正式升格為國家級(jí)展會(huì)。會(huì)議每年一屆，目前已成功舉辦24屆。

會(huì)議自1993年舉辦以來一直是蘭州城市形象對(duì)外宣傳的亮點(diǎn)，而與往屆蘭洽會(huì)相比不同的是，第二十二屆蘭洽會(huì)以“共建‘一帶一路，推進(jìn)互利共贏”為主題，其國際化、專業(yè)化水平進(jìn)一步提高，活動(dòng)更加務(wù)實(shí)高效，此外，本屆蘭洽會(huì)首次舉辦了“中國西部‘創(chuàng)客節(jié)”，為甘肅省內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)者搭建橋梁，提供機(jī)會(huì)。而從第二十三屆會(huì)議的舉辦情況來看，蘭洽會(huì)已成為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)交流新平臺(tái)，于以往的基礎(chǔ)上再次轉(zhuǎn)型、提升，邀請了“一帶一路”沿線國家政要、企業(yè)和專業(yè)客商參會(huì)洽談。至2018年7月，第二十四屆蘭洽會(huì)以“深化經(jīng)貿(mào)合作，共建綠色絲路”為主題，最大的特點(diǎn)是積極融入“一帶一路”建設(shè)，以綠色、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的辦會(huì)理念博得大眾青睞，顯而易見的轉(zhuǎn)變則是會(huì)議程序的簡化以及務(wù)實(shí)合作的新風(fēng)。

因此筆者選取第二十二屆蘭洽會(huì)至第二十四屆蘭洽會(huì)的媒體報(bào)道進(jìn)行量化分析，從紙媒、廣播電視媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體入手，全方位、多角度探討蘭洽會(huì)報(bào)道之得失，重點(diǎn)考慮會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市形象的關(guān)系問題。

2 蘭州城市形象在媒體報(bào)道中的呈現(xiàn)

蘭洽會(huì)對(duì)于蘭州市乃至整個(gè)甘肅省的對(duì)外開放都有著戰(zhàn)略性的意義，媒體如何利用好蘭洽會(huì)這一資源平臺(tái)吸引受眾目光，無論對(duì)于媒體自身，還是蘭州市乃至甘肅省的城市形象宣傳，都能收獲不小的成果。

近三年，甘肅各大媒體對(duì)蘭洽會(huì)的召開均進(jìn)行了多角度、全方位的報(bào)道，雖然會(huì)議僅進(jìn)行3-4天，但是媒體從會(huì)議準(zhǔn)備階段就已開始關(guān)注并持續(xù)跟蹤報(bào)道，不斷提升市民對(duì)蘭洽會(huì)的關(guān)注度。從會(huì)議的前期籌備到會(huì)議召開期間再到會(huì)議圓滿閉幕，媒體紛紛加大對(duì)會(huì)議進(jìn)程的報(bào)道力度，從而使蘭州市的城市形象得以傳播、蘭洽會(huì)的社會(huì)關(guān)注度得到普遍提升。

研究樣本選取紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體三方面最具代表性的本地媒體，樣本選取時(shí)間為2016年4月至2018年9月，涵蓋近三屆蘭洽會(huì)的前期籌備、舉行及后續(xù)相關(guān)項(xiàng)目的進(jìn)行。

2.1 紙質(zhì)媒體對(duì)蘭洽會(huì)的報(bào)道

報(bào)紙媒體對(duì)蘭洽會(huì)的報(bào)道以甘肅日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)道為主，如《甘肅日報(bào)》、《西部商報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》、《甘肅農(nóng)民報(bào)》等都對(duì)每年蘭洽會(huì)的籌備、召開及閉幕進(jìn)行較為全面的報(bào)道。同時(shí)近年的蘭洽會(huì)也不斷吸引了《人民日報(bào)》、《大公報(bào)》、《文匯報(bào)》的爭相報(bào)道，足見其影響力的日漸擴(kuò)大。

歷年來《甘肅日報(bào)》在蘭洽會(huì)開幕當(dāng)天對(duì)該議題的報(bào)道非常集中，以2016年為例，從報(bào)道數(shù)量上看，第二十二屆蘭洽會(huì)報(bào)道總數(shù)為37篇，占7月8日報(bào)道總數(shù)的56.92%；從報(bào)道體裁上看，消息共有23篇，通訊9篇，深度報(bào)道5篇。分別占蘭洽會(huì)報(bào)道總數(shù)的62.16%、24.32%、13.51%。由此可見，該報(bào)對(duì)于蘭洽會(huì)的報(bào)道在當(dāng)日總報(bào)道中占比大，但深度報(bào)道數(shù)量不夠，多以消息通訊為主，這樣的狀況在2018年第二十四屆蘭洽會(huì)的報(bào)道中依然并未改善。

但從內(nèi)容上看，基本能涵蓋蘭洽會(huì)的不同側(cè)面，如2016年“隴原巧手贏得掌聲”的報(bào)道和“永葆勤奮務(wù)實(shí)本色 奉獻(xiàn)無怨無悔青春——記2016隴商力量榜‘隴商十大風(fēng)云人物李利濤”的報(bào)道等等，也能以小見大，從側(cè)面去反映蘭洽會(huì)的成果。2018年的“網(wǎng)談蘭洽會(huì)”中《甘肅日報(bào)》還引入網(wǎng)友評(píng)論，從蘭洽會(huì)觀眾的角度來呈現(xiàn)蘭洽會(huì)，其中就有網(wǎng)友評(píng)論“ @也看也說：走過24年，蘭洽會(huì)，就像黃河水一樣，悠悠地潤澤著金城蘭州，澆灌肥沃了隴原大地；走過24年，蘭洽會(huì)，就像一碗碗牛肉拉面一樣，馨香了隴原大地、甘美著隴原人民；走過24年，蘭洽會(huì)，就像一本本《讀者》一樣，豐富繁榮著甘肅文化，同時(shí)也注腳推介著甘肅文化?！边@樣的內(nèi)容一方面給傳統(tǒng)紙媒提供更多的互動(dòng)性，同時(shí)也能借網(wǎng)友的視角踏出蘭洽會(huì)將視野引入到蘭州城市形象上。

2.2 廣播電視媒體對(duì)蘭洽會(huì)的報(bào)道

廣播電視媒體對(duì)于蘭洽會(huì)的報(bào)道也是較為充分的。2016年《新聞聯(lián)播》于7月8日在其“聯(lián)播快訊”25分36秒至25分51秒中對(duì)蘭洽會(huì)的召開情況進(jìn)行了播報(bào)，對(duì)本次參會(huì)人數(shù)進(jìn)行了介紹，并且對(duì)簽訂的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目和簽訂金額作了概述。2017年，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》于7月6日在其“聯(lián)播快訊”26分15秒至26分30秒中對(duì)蘭洽會(huì)的開幕盛況進(jìn)行了播報(bào)，對(duì)本次參會(huì)的兩個(gè)主賓國，參展商人數(shù)進(jìn)行了介紹。2018年7月5日《新聞聯(lián)播》在其“聯(lián)播快訊”24分51秒至25分06秒中對(duì)第二十四屆蘭洽會(huì)的開幕盛況及重點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行了介紹?！缎侣劼?lián)播》以其電視媒體領(lǐng)域的影響力，使得外界對(duì)蘭洽會(huì)、蘭州市有了一定的了解，也在國內(nèi)范圍最大程度地?cái)U(kuò)大著蘭洽會(huì)的知名度。

三年間，從前期籌備到會(huì)議召開再到閉幕，甘肅省廣電總臺(tái)對(duì)于蘭洽會(huì)各個(gè)階段的進(jìn)展都進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。數(shù)據(jù)中顯示，《甘肅新聞》對(duì)于蘭洽會(huì)的報(bào)道呈現(xiàn)出全方位多角度的報(bào)道，每年4月開始對(duì)蘭洽會(huì)的舉辦進(jìn)行預(yù)熱、鋪墊，直至7月初開始了極為集中的報(bào)道，從舉辦前的每條新聞45秒左右到舉辦期間的每條1分鐘以上可以看出《甘肅新聞》對(duì)蘭洽會(huì)的重視程度；從報(bào)道內(nèi)容上看較為多元，內(nèi)容涉及到對(duì)于來賓團(tuán)體的介紹、主賓國的介紹、項(xiàng)目簽約、創(chuàng)客節(jié)點(diǎn)亮蘭洽會(huì)、省領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見外賓、順利閉幕等等，基本上涵蓋了蘭洽會(huì)的主要方面。但是從整體上看，新聞標(biāo)題相似度高，缺乏新意，某些報(bào)道內(nèi)容也比較相近。嚴(yán)格來講，有效信息較少。大量的經(jīng)濟(jì)類簽約、會(huì)議的報(bào)道不易拉近觀眾，難以讓蘭州市民將“蘭洽會(huì)”作為蘭州城市標(biāo)簽去認(rèn)識(shí)，不利于城市形象的對(duì)內(nèi)塑造。雖然《甘肅新聞》關(guān)于蘭洽會(huì)的報(bào)道頻率很高，蘭洽會(huì)的熱度一直未消減，但是從對(duì)外傳播上看，效果不盡人意，因?yàn)樵S多域外人士并不關(guān)注《甘肅新聞》，因此怎樣突破收視上的瓶頸也是我們需要關(guān)注并深入探討的問題。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)蘭洽會(huì)的報(bào)道

由于網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效性、便捷性、信息量上都比傳統(tǒng)媒體更勝一籌，因此相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的蘭洽會(huì)宣傳報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果相對(duì)好一些。在網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的三年中，也經(jīng)歷了不小的變化。

在對(duì)第22屆蘭洽會(huì)的報(bào)道上，主要以甘肅日報(bào)社的新媒體“每日甘肅網(wǎng)”和甘肅省宣傳部的新媒體“中國甘肅網(wǎng)”以及甘肅省廣播電影電視總臺(tái)的新媒體“絲路明珠網(wǎng)”為主要力量進(jìn)行報(bào)道。其中值得一提的是“每日甘肅網(wǎng)”對(duì)于蘭洽會(huì)的專題播報(bào)和“中國甘肅網(wǎng)”的“VR直擊，走進(jìn)第22屆蘭洽會(huì)360°看展館”。前者包括以下七個(gè)版塊：要聞、本網(wǎng)記者帶您看“蘭洽”、展會(huì)信息、“蘭洽”碩果、圖看“蘭洽”、展館示意圖、全媒體直擊。它們從不同角度不同方面對(duì)蘭洽會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，各有側(cè)重點(diǎn)，內(nèi)容充實(shí)，同事不同面。有些版塊的內(nèi)容雖有交叉，但從整體來看能夠做到不同專題有不同的內(nèi)容。后者的特色在于利用VR先進(jìn)技術(shù)，讓沒有去參加會(huì)議的老百姓也能有身臨其境的感覺，讓人們在家也能看“蘭洽”，這也成了甘肅本土新媒體在技術(shù)上的一項(xiàng)重大突破。絲路明珠網(wǎng)在2016年對(duì)于蘭洽會(huì)的報(bào)道總共25篇，報(bào)道集中在蘭洽會(huì)舉辦期間。報(bào)道涉及籌備期工作、單雙號(hào)限行、門票價(jià)格、蘭州公交集團(tuán)開通兩條蘭洽會(huì)服務(wù)專線、電商等等，報(bào)道主題相對(duì)于《甘肅新聞》和《甘肅日報(bào)》在與群眾的相關(guān)程度上更高，更容易拉近受眾與媒體之間的距離，報(bào)道內(nèi)容更容易被受眾接受，因而傳播效果也更好一些。不僅是以上這些新媒體，還有例如新華網(wǎng)、甘肅飛天網(wǎng)、新民網(wǎng)等網(wǎng)站也對(duì)蘭洽會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。

2017年，上述媒體對(duì)蘭洽會(huì)持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，新媒體在本屆蘭洽會(huì)的報(bào)道中也盡顯實(shí)力。2017年6月7日，甘肅省經(jīng)濟(jì)合作局開通的，名為“蘭洽會(huì)在線”（現(xiàn)更名為“投資甘肅”）的蘭洽會(huì)官方微信公眾號(hào)上線，并發(fā)布第一篇文章。上線后該公眾號(hào)對(duì)第二十三屆蘭洽會(huì)進(jìn)行了持續(xù)的新聞播報(bào)，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作咨詢、各省市地區(qū)蘭洽會(huì)參與情況、蘭洽會(huì)相關(guān)信息發(fā)布等。同時(shí)微信公眾號(hào)設(shè)立蘭洽會(huì)專業(yè)板塊，包含“歷屆回顧”、“會(huì)刊”、“籌辦動(dòng)態(tài)”、“活動(dòng)安排”、“簽約項(xiàng)目”五個(gè)板塊。

2018年蘭洽會(huì)期間，以投資甘肅網(wǎng)和蘭洽會(huì)官方微信為平臺(tái)，編輯推送了蘭洽會(huì)各類信息2400多條?！而P凰網(wǎng)》向海內(nèi)外連續(xù)推送了蘭洽會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)信息。甘肅經(jīng)濟(jì)廣播第12次以全國經(jīng)濟(jì)臺(tái)大聯(lián)播的形式對(duì)蘭洽會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場直播，甘肅廣電總臺(tái)絲路明珠網(wǎng)全程視頻直播，并在微信、微博實(shí)時(shí)刷新圖文報(bào)道，多平臺(tái)、多維度放大報(bào)道聲量。

甘肅本土新媒體在蘭洽會(huì)的報(bào)道中雖然有技術(shù)上的突破，也作了較為詳盡的報(bào)道，但是報(bào)道的深度欠缺，網(wǎng)頁制作技術(shù)與客戶端的開發(fā)水平較為落后，報(bào)道內(nèi)容偏生硬，因此對(duì)于受眾的吸引力偏弱，大部分受眾仍然來自甘肅本省，所以在對(duì)外宣傳蘭洽會(huì)上有很多不足之處，對(duì)外傳播不是很廣泛，省外、全國甚至國際上對(duì)蘭洽會(huì)的關(guān)注程度并不是很高。

3 結(jié)語

蘭洽會(huì)迄今已經(jīng)舉辦了24屆，是甘肅省歷史最悠久，影響最大的商貿(mào)會(huì)展盛事。作為一個(gè)以“蘭州”命名的會(huì)展盛事，如何利用蘭洽會(huì)做好蘭州城市形象宣傳，是我們今天必須思考的問題。

從上述梳理來看，媒體確實(shí)“聚焦”了蘭洽會(huì)，但是，圍繞蘭洽會(huì)的“對(duì)外傳播”，尤其是聚焦“蘭州”形象的傳播宣傳還比較少見。各大媒體的報(bào)道基本上還是以會(huì)議性、流程性的報(bào)道為主。深度報(bào)道缺失嚴(yán)重，雖然個(gè)別媒體注意到蘭洽會(huì)對(duì)一般市民生活的影響，將蘭洽會(huì)引入到公共話題的討論。但整理而論，蘭洽會(huì)依然還停留在表面，不僅與市民較遠(yuǎn)，而且也沒有形成熱議的話題。可以說，對(duì)蘭洽會(huì)“借勢營銷”不足，是當(dāng)前最主要的問題。

此外，蘭洽會(huì)雖然是省上的年度盛事，但對(duì)蘭州而言，意義重大，應(yīng)該積極把握這項(xiàng)展會(huì)從而借勢營銷自己。要以蘭洽會(huì)為契機(jī)，加大對(duì)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化歷史的綜合宣傳。畢竟，蘭洽會(huì)已經(jīng)從過去一個(gè)簡單的貿(mào)易和物質(zhì)交流大會(huì)，發(fā)展成為今天一個(gè)國際性、戰(zhàn)略性的經(jīng)濟(jì)文化交流大會(huì)。應(yīng)當(dāng)抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，做足區(qū)域國際傳播的大文章。這也是蘭州目前最可能“直接借勢”的有效資源。

對(duì)此，傳統(tǒng)的會(huì)展報(bào)道形式（如會(huì)議式、流程性報(bào)道），以及簡單化的技術(shù)追逐（融合報(bào)道、VR技術(shù)等）都還是比較淺層的創(chuàng)新。媒體應(yīng)該在內(nèi)容資源開掘上做深做透，蘭洽會(huì)不是一場接一場的會(huì)議或論壇，也不是僅僅影響蘭州市民（城關(guān)區(qū)群眾）的社會(huì)新聞。蘭洽會(huì)是響應(yīng)國家大戰(zhàn)略，順應(yīng)“一帶一路”大格局的時(shí)代產(chǎn)物，是蘭州“修渠布網(wǎng)”，參與國際經(jīng)濟(jì)對(duì)話與合作交流的重要盛會(huì)。媒體應(yīng)該在這方面大做文章，做大文章。同時(shí)，蘭洽會(huì)也是文化交往的盛會(huì)，媒體報(bào)道應(yīng)該立足于人，挖掘人際交往、文化交往的深度文章，使蘭洽會(huì)的報(bào)道能夠更加深入，從而達(dá)到最優(yōu)化的傳播效果。

作者簡介

劉煒琪（1993-），男，漢族，浙江舟山，在讀碩士，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院戲劇與影視專業(yè)，研究方向：廣播電視藝術(shù)。