強(qiáng)四力 固陣地在深度融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

□文│李 忠

2018年是改革開放40周年。值此之際，討論主流媒體輿論陣地建設(shè)，格外有意義。

《貴州日?qǐng)?bào)》報(bào)頭下邊，有一句醒目的話語：“追求思想的光芒和泥土的芳香?！边@句話是理念也是擔(dān)當(dāng)，同習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”的重要論述與要求高度吻合。

思想的光芒，即追求眼力和腦力，在于觀察和發(fā)現(xiàn)，既見人之所見，亦見人之所未見；在于辨別和思考，既開動(dòng)腦筋分析問題，亦撥云見日洞察天下。泥土的芳香，即追求腳力和筆力，既要撲下身子、沉到一線，大興調(diào)查研究之風(fēng)，也要練就生花妙筆，讓報(bào)道“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

人民日?qǐng)?bào)社前任社長楊振武要求記者站在天安門上看問題、站在田埂上找感覺，說的正是這個(gè)道理。站在天安門上看問題，就要求我們?cè)鰪?qiáng)“大局意識(shí)”“看齊意識(shí)”，善于觀察、勤于思考。站在田埂上找感覺，就要求我們深入基層，貼近群眾。要做到既見“樹木”又見“森林”，必須是：腳要伸下去，眼睛還要看上去。既要腳踏實(shí)地，又要仰望星空。

當(dāng)今時(shí)代，受眾獲取信息的渠道趨向多元化，內(nèi)容生產(chǎn)及傳播不再是一家獨(dú)大，媒體生態(tài)發(fā)生重大調(diào)整，輿論格局同樣發(fā)生重大變化。

傳統(tǒng)媒體面臨巨大的發(fā)展壓力，變革之勢(shì)已成必然。其根本因素在于受眾對(duì)獲取信息途徑的取舍在信息時(shí)代出現(xiàn)多元化的趨向，而且大部分受眾更傾向于接受新媒體的傳播方式，媒體生態(tài)迅速變化，傳媒業(yè)格局正深刻改變。一個(gè)最直接的表現(xiàn)體現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體入口價(jià)值在喪失：平臺(tái)在，用戶不在；價(jià)值在，廣告不在；單位在，骨干不在。由此直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體品牌價(jià)值在減弱：有品牌，變現(xiàn)難；有內(nèi)容，傳播難；有影響，擴(kuò)展難。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等自媒體的發(fā)展、“人人成為傳播者”的背景下，黨報(bào)黨刊何去何從？原新聞出版總署署長柳斌杰在2018年全國省級(jí)黨報(bào)青海會(huì)議上提出，要處理好堅(jiān)守與創(chuàng)新的問題，在傳媒行業(yè)大變局中定力不變、方寸不亂，很有啟示意義。

紙變報(bào)不變。要堅(jiān)持新聞立業(yè)、內(nèi)容立報(bào)，把內(nèi)容做強(qiáng)做大。要按照自身職能，按照社會(huì)需求，按照新聞價(jià)值，做強(qiáng)內(nèi)容，提升引導(dǎo)力。要用生動(dòng)活潑和容易接受的方式來傳遞內(nèi)容。不論傳播載體如何變，只要有好的內(nèi)容、好的思想和理論，用什么載體都可以傳播開來，影響社會(huì)公眾。

形變神不變。堅(jiān)持做強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，就是守住黨報(bào)的精神。新時(shí)代黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，就要在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷加大力度。

場(chǎng)變?nèi)瞬蛔儭Ｊ鼙娹D(zhuǎn)場(chǎng)了，黨報(bào)也要跟著轉(zhuǎn)場(chǎng)。人到哪里，黨報(bào)的觸角就要延伸到哪里。任何場(chǎng)合任何閱讀場(chǎng)，黨報(bào)都要做到不失職、不失語、不缺位。

媒變責(zé)不變。媒體形態(tài)在發(fā)生變化，但黨報(bào)責(zé)任不能變。融合發(fā)展是媒體發(fā)展的出路，也是中央的重要決策，按照這一發(fā)展趨勢(shì)，新型主流媒體正在形成。新媒體領(lǐng)域開疆拓土速度非?？欤h(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。雖然媒體形態(tài)發(fā)生了變化，但黨報(bào)應(yīng)始終堅(jiān)持自己責(zé)任不能變。

守好黨的輿論陣地，需要我們始終做到勇于擔(dān)當(dāng)、能征善戰(zhàn)，敢于交鋒、善于引導(dǎo)，澄清謬誤、明辨是非。只有切實(shí)發(fā)揮好黨報(bào)作為權(quán)威發(fā)布的一錘定音作用，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的定海神針作用，才能在深刻變化的媒體格局中壯大弘揚(yáng)主流思想輿論，才能在媒體融合的歷史進(jìn)程中守好陣地，才能讓主流聲音更加響亮、更能深入人心。

正如《貴州日?qǐng)?bào)》在改版致讀者中所言，面對(duì)數(shù)百年來媒體形態(tài)和傳播之大變局——內(nèi)容，依然是媒體最根本的王道；思想，依然是媒體最寶貴的資源；理性，依然是媒體最重要的力量；原創(chuàng)，依然是媒體最稀缺的品質(zhì)。媒體作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者、作為思想生產(chǎn)者，在當(dāng)今時(shí)代依然不可或缺。只有我們主動(dòng)作為、善于創(chuàng)新，才能在全媒體輿論場(chǎng)做大做強(qiáng)主流輿論，做大做強(qiáng)主流價(jià)值。

試舉一例。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院有一位德高望重的老教授黃會(huì)林。黃老師在五年以前，把一個(gè)課程作業(yè)變成了國家發(fā)展戰(zhàn)略樣板。他是如何做到的呢？我們都知道，紀(jì)錄片是一種以課程作業(yè)作為考試和考察的教學(xué)形式，要求學(xué)生在學(xué)完課程之后，拍一部8～10分鐘的短片，無論是廣場(chǎng)舞也好，美食也好，按照一個(gè)主題去拍。本來是一個(gè)普普通通的作業(yè)，影視專業(yè)的學(xué)生都有這門課和作業(yè)。但是，黃會(huì)林老師做了一個(gè)很大膽的創(chuàng)意，邀請(qǐng)了50位美國同專業(yè)的學(xué)生到中國的北京師范大學(xué)，跟50位中國學(xué)生兩兩配組，形成一個(gè)中美青年組合，并將該活動(dòng)命名為“中美青年影像計(jì)劃——看北京”，要求他們對(duì)北京的社會(huì)生活進(jìn)行創(chuàng)意性表現(xiàn)。經(jīng)過老師的指導(dǎo)和艱苦的后期制作，把相應(yīng)的結(jié)果和成果拿到國際的一些紀(jì)錄片大獎(jiǎng)賽，參加其中的學(xué)生組比賽，因?yàn)樗麄兊膶?shí)力和創(chuàng)意都不錯(cuò)，獲得了一些相應(yīng)的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。這樣的結(jié)果，上報(bào)到中宣部及國家相關(guān)部門，后來放到了習(xí)近平同志的辦公室。

四年以前，在新加坡開會(huì)的時(shí)候，習(xí)近平總書記宴請(qǐng)各國參會(huì)主要嘉賓的時(shí)候，宴會(huì)開始之前，放了20分鐘其中的三部紀(jì)錄短片。他是這樣說的：“我們中國現(xiàn)在開始走入到世界舞臺(tái)的中央，但是我們的話語還沒有走到世界舞臺(tái)的中央。人們都說我們中國的話語宣傳口味太重，我們作了一種嘗試，我們邀請(qǐng)美國的青年和我們中國的青年，一起來反映現(xiàn)在中國的樣子，大家看看，這樣子的（中國），大家喜歡不喜歡，接受不接受?！狈磐昶右院?，現(xiàn)場(chǎng)響起了雷鳴般的掌聲，長達(dá)兩三分鐘?，F(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)非常熱烈，習(xí)近平總書記非常高興，對(duì)身邊的工作人員說：“這可以作為中國話語走出去工程的樣板示范?！?/p>

這個(gè)課程就這樣被做成了國家對(duì)外文化傳播的一個(gè)重要的戰(zhàn)略樣板。黃老師在獲得了更多經(jīng)費(fèi)支持的同時(shí)，把這件事情做得更大更有意義。第二年就變成了“中外青年影像計(jì)劃”，從“看北京”升級(jí)到了“看中國”。后來又結(jié)合“一帶一路”，走遍了沿線的17個(gè)國家。這樣一個(gè)片子，質(zhì)量越拍越高，題材越來越豐富，越來越主流，變成了今天中國對(duì)外交流的一支重要力量。

本來不過是很小的課程作業(yè)，之所以能夠上升到國家對(duì)外文化傳播戰(zhàn)略的標(biāo)桿地位，就是因?yàn)樵邳S會(huì)林老師心目當(dāng)中，有社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的問題單；有領(lǐng)域發(fā)展中的關(guān)鍵問題。用自己可以動(dòng)員的資源和能力，為時(shí)代和戰(zhàn)略的發(fā)展做出努力，這就是媒體人的重要使命。

“中外青年影像計(jì)劃”的成功，對(duì)我們也有借鑒意義：要旗幟鮮明突出價(jià)值引領(lǐng)，在守正創(chuàng)新中鞏固壯大主流輿論，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，推動(dòng)形成強(qiáng)大主流輿論。同時(shí)，要以傳播主流價(jià)值為己任，創(chuàng)新傳播手段方法，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，真正俯下身、沉下心思，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，在腳踏實(shí)地的探索中，不斷提升思想性，擴(kuò)大影響力。堅(jiān)持黨性原則與服務(wù)人民的宗旨相統(tǒng)一、堅(jiān)持新聞價(jià)值判斷與新聞專業(yè)表達(dá)相結(jié)合。唯其如此，主流媒體才能在百舸爭流的觀點(diǎn)競(jìng)爭中、日新月異的融合態(tài)勢(shì)下，以金話筒唱響主旋律，讓主流聲音、主流價(jià)值傳得更遠(yuǎn)、影響更大。