“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

文/李艷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的誕生以及飛速發(fā)展，不但改變了我們的生活，而且影響著各行各業(yè)乃至世界。傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒介同樣無(wú)法避免。

在新興傳播媒介的躍起之下，傳統(tǒng)廣播電視傳播媒介借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，雖然也獲得了比原來(lái)更加廣闊的傳播范圍，但依然擺脫不了受眾群體及人數(shù)日漸流失的困窘。傳統(tǒng)廣播電視傳播媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力面臨挑戰(zhàn)，黨的主流思想輿論陣地面臨挑戰(zhàn)。

面對(duì)傳播格局的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化，在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”；在今年的“1.25”講話(huà)中進(jìn)一步指出，要“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。無(wú)論是建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，還是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，都給傳統(tǒng)的廣播電視編輯帶來(lái)了一次重大考驗(yàn)，它考驗(yàn)著傳統(tǒng)廣播電視編輯的理論素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)技能、創(chuàng)新水平，更考驗(yàn)著傳統(tǒng)廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)。

1.融媒體、主體意識(shí)、受眾意識(shí)三者的相關(guān)概念

1.1 融媒體的相關(guān)概念

從本質(zhì)上看，融媒體是社會(huì)信息化程度發(fā)展到一定階段衍生的一種在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，對(duì)各種資源進(jìn)行整合，將新媒體和傳統(tǒng)媒體二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合的全新的媒體運(yùn)作方式。這種結(jié)合不是媒介之間的簡(jiǎn)單相加，而是媒介之間的深度融合。媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

融媒體環(huán)境下將對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的策采編發(fā)流程進(jìn)行再造，以適應(yīng)一體化發(fā)展方向，形成一體化聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播電視編輯作為這一再造流程中的重要一環(huán)，必須做出相應(yīng)的改變，才能適應(yīng)融媒體傳播的需求，打造出與主流媒體氣質(zhì)相匹配的融合產(chǎn)品，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。首當(dāng)其沖迎接改變的就是廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)。

1.2 主體意識(shí)的相關(guān)概念

就廣播電視編輯而言，主體意識(shí)主要表現(xiàn)在編輯人員的自主意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和人格意識(shí)對(duì)節(jié)目導(dǎo)向、內(nèi)容真實(shí)性和宣傳方式方法的能動(dòng)影響上。它直接或間接地體現(xiàn)在節(jié)目上，影響著節(jié)目的權(quán)威性和公信力。

1.3 受眾意識(shí)的相關(guān)概念

對(duì)廣播電視編輯來(lái)說(shuō)，受眾意識(shí)就是在創(chuàng)作節(jié)目的過(guò)程中要始終貫穿為受眾服務(wù)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)的理念，注重研究受眾心理、了解受眾需求、傾聽(tīng)受眾意見(jiàn)，無(wú)論在思維方式、表達(dá)形式上，還是在內(nèi)容選擇、接受習(xí)慣上，都要最大程度地考慮受眾的感受、符合受眾的利益，自始至終做到“胸懷受眾”。

2.主體意識(shí)和受眾意識(shí)在廣播電視編輯中發(fā)揮的作用

2.1 主體意識(shí)對(duì)廣播電視節(jié)目的影響

不同階級(jí)的人具有不同階級(jí)屬性的主體意識(shí)，這一顯著特征直接決定著廣播電視編輯人員在對(duì)待同一新聞事件時(shí)的態(tài)度和觀點(diǎn)，進(jìn)而影響著廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和客觀程度，影響著廣播電視節(jié)目的引導(dǎo)力和公信力。

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容選擇、價(jià)值取向和呈現(xiàn)形式基本與編輯人員的自主意識(shí)有著密不可分的聯(lián)系。編輯人員的自主意識(shí)影響著廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，影響著廣播電視節(jié)目的價(jià)值取向，也影響著廣播電視節(jié)目的形式類(lèi)別。

如果說(shuō)創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目永葆活力的法寶，那么廣播電視編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)就是贏得這一法寶的動(dòng)力源泉，它不但影響著廣播電視編輯的創(chuàng)新能力，也影響著廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新水平，關(guān)系著廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

2.2 受眾意識(shí)對(duì)廣播電視節(jié)目的影響

受眾意識(shí)是廣播電視編輯工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，它貫穿于廣播電視編輯工作的全過(guò)程。一般情況下，廣播電視編輯的受眾意識(shí)越強(qiáng)，越能夠站在受眾的立場(chǎng)上換位思考，所生產(chǎn)出來(lái)的節(jié)目越能夠滿(mǎn)足受眾在情感、心理、求知和價(jià)值取向等方面的需求，從而影響受眾對(duì)節(jié)目的接受、喜愛(ài)、認(rèn)同程度，影響廣播電視節(jié)目的傳播力。

樹(shù)立受眾意識(shí)有助于廣播電視編輯貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，有助于廣播電視編輯了解群眾需求、傾聽(tīng)群眾的意見(jiàn)建議、增進(jìn)與群眾的互動(dòng)交流、及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題改正錯(cuò)誤，從而生產(chǎn)出對(duì)受眾負(fù)責(zé)、符合受眾接受習(xí)慣、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播電視節(jié)目，更好地引導(dǎo)受眾、服務(wù)受眾。

3.廣播電視編輯在主體意識(shí)和受眾意識(shí)方面出現(xiàn)的問(wèn)題

3.1 片面強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，使節(jié)目喪失應(yīng)有的價(jià)值導(dǎo)向功能

受眾意識(shí)是一把“雙刃劍”，使用得好能夠調(diào)動(dòng)廣播電視編輯為受眾著想、對(duì)受眾負(fù)責(zé)的主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力、感染力、傳播力、影響力，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的社會(huì)效益；使用得不好很容易走入片面追求收視率、取悅受眾，片面追求經(jīng)濟(jì)效益、迎合受眾和片面滿(mǎn)足受眾、娛樂(lè)受眾的誤區(qū)，從而影響廣播電視編輯在內(nèi)容選擇、價(jià)值取向和節(jié)目呈現(xiàn)上的客觀性與公正性，影響廣播電視節(jié)目的真實(shí)性、價(jià)值導(dǎo)向和正能量傳播。

3.2 自主意識(shí)的片面強(qiáng)調(diào)，使得節(jié)目真實(shí)性無(wú)法保障

廣播電視編輯的自主意識(shí)主要體現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，廣播電視節(jié)目編輯的自我主導(dǎo)意識(shí)對(duì)節(jié)目生產(chǎn)的影響。也就是廣播電視編輯自身的愛(ài)好、素養(yǎng)、審美、價(jià)值取向等對(duì)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的直接或能動(dòng)作用。它毋庸置疑地影響著廣播電視節(jié)目編輯在內(nèi)容選擇、價(jià)值取向和節(jié)目呈現(xiàn)上的客觀性與公正性，進(jìn)而影響著廣播電視節(jié)目的真實(shí)程度、價(jià)值導(dǎo)向和正能量傳播。

3.3 編輯人員自身缺乏責(zé)任意識(shí)

廣播電視編輯的責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目編輯的專(zhuān)業(yè)技能、職業(yè)操守不足以應(yīng)對(duì)廣播電視節(jié)目發(fā)展的需求。這必然影響到廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和價(jià)值。

3.4 編輯人員缺少必備的創(chuàng)新精神

廣播電視編輯的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)導(dǎo)致廣播電視編輯墨守成規(guī)、固步自封，不愿意接受新觀念、新觀點(diǎn)、新知識(shí)、新變化，缺乏對(duì)新事物、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新領(lǐng)域的積極探索、認(rèn)知態(tài)度，創(chuàng)新能力不高，生產(chǎn)出來(lái)的節(jié)目缺少活力，無(wú)法適應(yīng)時(shí)代，無(wú)法應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下層出不窮的新節(jié)目的挑戰(zhàn)，影響了廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3.5 編輯人員自身人格差異

廣播電視編輯的人格意識(shí)影響著廣播電視編輯的個(gè)性追求。這方面的局限性導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式、風(fēng)格特色固化單一。

綜上所述，廣播電視編輯對(duì)主體意識(shí)和受眾意識(shí)任何一方的過(guò)度推崇都將導(dǎo)致另一方的弱化，任何一方的不足都將影響廣播電視節(jié)目的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力。二者必須均衡發(fā)展。

4.“融媒體”下廣播電視編輯解決主體意識(shí)和受眾意識(shí)的具體舉措

融媒體時(shí)代的到來(lái)，既給傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展贏得了絕處逢生的機(jī)會(huì)。為了適應(yīng)融媒體傳播“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的策采編發(fā)流程，集中資源、集中力量打造與主流媒體氣質(zhì)相匹配的融合產(chǎn)品，傳統(tǒng)的廣播電視編輯必須直面自身在主體意識(shí)和受眾意識(shí)方面存在的問(wèn)題，采取措施，彌補(bǔ)不足，才能夠適應(yīng)不斷發(fā)展的時(shí)代，才能夠順應(yīng)當(dāng)下融媒體傳播的需求。

4.1 深入學(xué)習(xí)并堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^

馬克思主義新聞理論是馬克思主義基本原理同新聞實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物，馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義世界觀、人生觀、價(jià)值觀在新聞傳播領(lǐng)域的體現(xiàn)。

深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^，有助于廣播電視編輯堅(jiān)持新聞傳播的黨性原則和真實(shí)性原則，有助于提高廣播電視編輯的政治敏感性和政治鑒別力，對(duì)杜絕虛假報(bào)道、提高輿論引導(dǎo)力、堅(jiān)持社會(huì)效益的首要地位、加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)具有十分重要的作用。無(wú)論是傳統(tǒng)的廣播電視傳播，還是當(dāng)下的融媒體傳播，廣播電視編輯不能也不應(yīng)該放松對(duì)馬克思主義新聞理論的學(xué)習(xí)，要始終堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^。

4.2 增強(qiáng)“四力”，即“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力

“腳力”，即行走和站立的能力。通過(guò)增強(qiáng)“腳力”，深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)，可以拉近與群眾的距離，精準(zhǔn)把握群眾需求、準(zhǔn)確表達(dá)群眾心聲、客觀反映群眾生活；通過(guò)增強(qiáng)“腳力”可以站穩(wěn)政治立場(chǎng)，始終保持新聞宣傳工作正確的政治方向。

“眼力”，即觀察力、發(fā)現(xiàn)力，它的背后是判斷力、辨別力。增強(qiáng)“眼力”可以知你我、辨是非、分真假、斷美丑，提高掌握群眾興趣愛(ài)好、發(fā)現(xiàn)選題、甄別素材、杜絕虛假報(bào)道的能力。

“腦力”，即思考的能力。增強(qiáng)“腦力”可以避免膚淺片面，確保新聞報(bào)道的深度厚度、客觀全面。

“筆力”，即記錄改革、書(shū)寫(xiě)時(shí)代的能力，它的背后是文風(fēng)問(wèn)題。增強(qiáng)“筆力”才能創(chuàng)作出不虛不夸、不空不鈍的新聞作品。

“腳力、眼力、腦力、筆力”增強(qiáng)了，才能生產(chǎn)出具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的融合產(chǎn)品。

4.3 增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提升創(chuàng)新能力，打造符合受眾需求、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的融合產(chǎn)品

秉持“內(nèi)容為王”理念，創(chuàng)新內(nèi)容、形式，打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品；融合不同的媒介優(yōu)勢(shì)，打造可聽(tīng)、可看、可讀的融合產(chǎn)品；借鑒短視頻優(yōu)勢(shì)，打造短平快的融合產(chǎn)品；借鑒央視的節(jié)目拆條經(jīng)驗(yàn)，打造可拆分、可接力的融合產(chǎn)品；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)交流優(yōu)勢(shì)，打造方便受眾互動(dòng)交流的融合產(chǎn)品等。

需要注意的是，一切創(chuàng)新既要符合國(guó)家利益，又要符合主流價(jià)值觀。一定要杜絕盲目創(chuàng)新。

4.4 提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守，堅(jiān)守媒體權(quán)威性和公信力

在融媒體發(fā)展趨勢(shì)明顯的媒體環(huán)境中，廣播電視編輯除了需要從數(shù)量更為龐大的素材中進(jìn)行節(jié)目元素的篩選之外，需要對(duì)當(dāng)前種類(lèi)繁多的新媒體設(shè)施的具體使用等方面進(jìn)行了解。這也就對(duì)廣播電視編輯人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了全新的要求：通過(guò)在工作中發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)水平，以一種客觀、全面、理性的態(tài)度進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的篩選以及制作。

當(dāng)代廣播電視節(jié)目只有在符合受眾需求、形式多樣化、內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上才能不斷地吸引受眾，取得應(yīng)有的節(jié)目傳播效果。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中需要堅(jiān)持自己的職業(yè)道德底線(xiàn)，切不可一味地迎合受眾的需求，同樣也不能注重商業(yè)利益的獲取，這兩種情況一旦發(fā)生，就會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目的公信力造成無(wú)法挽回的損失。

4.5 加強(qiáng)與受眾的溝通交流，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決，提升受眾的認(rèn)同感

當(dāng)前的廣播電視節(jié)目想要更好地獲取受眾群體，另一個(gè)需要注意的方面就是加強(qiáng)與受眾之間的溝通以及交流，對(duì)觀眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目中相關(guān)問(wèn)題的反饋要及時(shí)對(duì)其進(jìn)行處理，同時(shí)要對(duì)受眾提出相關(guān)的建議予以適當(dāng)?shù)牟杉{，真正意義上做到符合受眾的需求，將受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感進(jìn)行提升。

結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)經(jīng)受著考驗(yàn)。為了適應(yīng)融媒體的傳播需求，傳統(tǒng)的廣播電視編輯必須厘清融媒體、主體意識(shí)、受眾意識(shí)的相關(guān)概念，清醒認(rèn)識(shí)主體意識(shí)和受眾意識(shí)在廣播電視編輯工作中發(fā)揮的作用，直面自身在主體意識(shí)和受眾意識(shí)方面存在的問(wèn)題，通過(guò)深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論、增強(qiáng)“四力”、注重創(chuàng)新、提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守、加強(qiáng)與受眾的溝通交流，生產(chǎn)出具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的融合產(chǎn)品，才能迎來(lái)“融媒體”下傳統(tǒng)廣播電視的絕處逢生。