新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化運(yùn)營(yíng)探究

程朦 湖北生物科技職業(yè)學(xué)院

引言：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)始終是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，為改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問(wèn)題尤其要重視農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了支持農(nóng)村電商的發(fā)展，必須要知道農(nóng)產(chǎn)品電商朝向品牌化運(yùn)營(yíng)，大力應(yīng)用新媒體渠道推廣品牌，進(jìn)而提高品牌影響，帶動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。因此需要對(duì)品牌化新媒體運(yùn)營(yíng)展開(kāi)分析，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，提高電商經(jīng)濟(jì)效益。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

在2017年，我國(guó)提出支持農(nóng)村電商發(fā)展的文件，指出電商發(fā)展方向，給農(nóng)村電商發(fā)展提供政策支持。在阿里巴巴研究院的報(bào)告中顯示，2018年我國(guó)淘寶村達(dá)到了3202個(gè)，覆蓋了我國(guó)24個(gè)省。面對(duì)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，農(nóng)村地區(qū)需要大力發(fā)展電商，利用電商經(jīng)濟(jì)提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。目前沒(méi)有發(fā)展電商的農(nóng)村主要可以分成三類，第一類缺少農(nóng)產(chǎn)品資源，第二類受到地理環(huán)境的影響，交通不便利，無(wú)法滿足電商基礎(chǔ)要求，第三類農(nóng)民缺少電商意識(shí)，不了解電商經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)。國(guó)家鼓勵(lì)農(nóng)村電商的大力發(fā)展，在基礎(chǔ)設(shè)施上，政府部門(mén)出資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，在物流運(yùn)輸方面，請(qǐng)求政府部門(mén)給商戶提供支持，給商家提供貸款，推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在質(zhì)量保障上，在政府部門(mén)監(jiān)管下，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量[1]。由于不同農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境和發(fā)展情況存在很大差異，還需要大力加強(qiáng)電商宣傳，只有農(nóng)產(chǎn)品電商朝向品牌化發(fā)展，讓社會(huì)大眾認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品電商，讓更多的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電商，才能提高農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化運(yùn)營(yíng)策略

（一）積極建設(shè)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施

政府部門(mén)要積極推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，主要從兩方面推進(jìn)，一方面需要加強(qiáng)寬帶建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)的信息化水平。另一方面要不斷完善交通物流工程的建設(shè)，完善物流運(yùn)輸體系。政府部門(mén)要針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電商，積極制定扶持政策，積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，推廣農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)銀行、信用社等給商戶提供貸款。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是降低電商經(jīng)營(yíng)成本的基礎(chǔ)條件，尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村，加強(qiáng)邊遠(yuǎn)公路建設(shè)十分重要，要打通電商發(fā)展，引導(dǎo)物流資源推進(jìn)市場(chǎng)化整合，尤其要積極建設(shè)冷鏈物流，提高運(yùn)輸能力。如郵政、快遞等企業(yè)想要在農(nóng)村地區(qū)建立服務(wù)公司，政府部門(mén)要積極響應(yīng)，給企業(yè)最大的支持，推動(dòng)分揀中心的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)登記運(yùn)輸?shù)慕y(tǒng)一傳遞，讓企業(yè)和農(nóng)商得到規(guī)?；l(fā)展，著力減少電商成本，讓農(nóng)村電商效益得到提高，這是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展的前提。

（二）加大品牌宣傳力度

在新媒體時(shí)代，宣傳效果決定著經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)產(chǎn)品電商要持續(xù)加強(qiáng)宣傳力度，吸引人才回流，讓人才認(rèn)識(shí)到電商品牌建設(shè)的發(fā)展前景。人才是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的前提條件，具備人才力量，電商企業(yè)才能快速發(fā)展，因此務(wù)必要重視對(duì)品牌的宣傳，積極利用新媒體渠道。利用新媒體交互性和時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌展開(kāi)廣泛傳播。如淘寶著名農(nóng)產(chǎn)品達(dá)人巧婦9妹，在2018年在淘寶成功銷(xiāo)售500多萬(wàn)斤水果，利用今日頭條和西瓜視頻等新媒體渠道，分享農(nóng)村生活和美食，觀眾通過(guò)觀看視頻，產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，這種視頻+農(nóng)產(chǎn)品的組合方式成功將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，巧婦9妹也成為農(nóng)產(chǎn)品品牌，受到了人們的廣泛關(guān)注。電商還需要在推廣品牌的同時(shí)，推動(dòng)品牌朝向?qū)I(yè)化發(fā)展，不斷完善電商品牌的發(fā)展。逐漸從單一的宣傳工作向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)發(fā)展，需要招聘新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、美工設(shè)計(jì)等工作，建設(shè)品牌文化，提高品牌的知名度。

（三）因地制宜選擇產(chǎn)品種類

由于不同地區(qū)的環(huán)境和氣候存在很大差異，為保證農(nóng)產(chǎn)品電商的順利發(fā)展，不能對(duì)不同地區(qū)一概而論，需要關(guān)注不同地區(qū)的特色，讓人們看到農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘潛在商機(jī)，能夠利用潛在商機(jī)爭(zhēng)取政府部門(mén)的扶持。如土地條件惡劣，無(wú)法大力發(fā)展種植產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，可以制作特色食品、工藝品等。土地條件良好，可以大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合本土特色發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品[2]。如黑龍江農(nóng)村地區(qū)，可以大力推廣五常大米，海南地區(qū)可以推廣椰子等新鮮水果等。在宣傳時(shí)選擇合適的新媒體渠道，如快手、抖音等，結(jié)合多種宣傳推廣渠道，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品大力宣傳，進(jìn)而推動(dòng)特色品牌的發(fā)展。

（四）完善質(zhì)量監(jiān)管體系

為保證食品安全，需要積極建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，保證銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)害性，避免引發(fā)食品安全問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)需要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，要求農(nóng)產(chǎn)品必須要具備安全檢測(cè)證明，一旦發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題的農(nóng)產(chǎn)品，會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)安定，侵害消費(fèi)者權(quán)益，要立即徹查該品牌，給社會(huì)公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。不管是新媒體品牌的宣傳工作，還是銷(xiāo)售工作，都應(yīng)該利用質(zhì)量監(jiān)管體系加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)可采用二維碼追溯方式，對(duì)每盒農(nóng)產(chǎn)品配置對(duì)應(yīng)的二維碼，通過(guò)掃描二維碼能夠了解農(nóng)產(chǎn)品品牌的詳細(xì)信息、生產(chǎn)地以及經(jīng)銷(xiāo)商，消費(fèi)者可以根據(jù)信息監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)公開(kāi)透明的監(jiān)管，有助于提高品牌的公信力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

結(jié)論：綜上所述，本文結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，提出了農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化運(yùn)營(yíng)策略，農(nóng)產(chǎn)品電商需要積極爭(zhēng)取農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，加大品牌宣傳力度，因地制宜選擇產(chǎn)品種類。政府部門(mén)也需要完善質(zhì)量監(jiān)管體系，保證食品安全。在政府部門(mén)的大力扶持下，支持農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品電商法發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。