話語分析與新媒體研究

劉美岑

摘 要：在新媒體的不斷發(fā)展過程中，話語分析的內(nèi)容與形式都發(fā)生了很多變化。通過研究在新媒體時代下的多模態(tài)話語分析能夠促進受眾對于話語的了解程度，本文主要從新媒體的含義、網(wǎng)絡(luò)民意話語的特點以及話語分析類型等三個方面對新媒體以及話語分析展開了討論。

關(guān)鍵詞：話語分析；新媒體；研究

話語是現(xiàn)代語言學中的一個重要概念，其含義是指大于句子的語言單位，同時又泛指實際生活中所使用的語言，例如平常人們之間的閑談或者演講等都屬于話語的范疇。如今科技飛躍式發(fā)展，新媒體應運而生，以新媒體為媒介的話語語境也由此出現(xiàn)。梳理清晰話語分析的發(fā)展趨勢，并結(jié)合新媒體帶來的影響，能夠讓人們更清楚地了解到在當代交際生活中，話語分析下的信息傳遞和社會關(guān)系的作用。

1 新媒體的含義

新媒體這一概念最早出現(xiàn)于1967年，開始時僅僅是對一個電子錄像的稱呼，之后多媒體這一詞語就被多次使用。有學者認為新媒體僅僅是與傳統(tǒng)媒體毫無干系的一種數(shù)字信息，區(qū)別在于這種信息能夠依據(jù)需要用對應的媒體形式展示出來。美國《連線》這一雜志則認為新媒體是所有人對任何人的傳播。而筆者認為新媒體是依賴于數(shù)字技術(shù)，進行交互傳遞信息的傳播介質(zhì)。新媒體的類型多種多樣，包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播等，其互動性高、不受國界限制。而在“新媒體”中的“新”也是相對來說的，因為技術(shù)的進步，媒體也在一直變化。所以可以說新媒體是媒體的發(fā)展延續(xù)。比如最開始出現(xiàn)在人們視野中的媒體是報紙，之后出現(xiàn)了廣播，報紙就成為了舊媒體，之后出現(xiàn)了電視，廣播就成為了舊媒體，可能在將來由于進步，互聯(lián)網(wǎng)也會成為舊媒體的范圍。

2 新媒體時代話語的形式與特點

新媒體時代下話語最大的特征即為多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)中，話語形式就分為微信、微博或者博客等，這種新媒體形式幾乎占據(jù)了人們的大部分時間。但是就現(xiàn)在狀態(tài)而言，新舊媒體之間并不是完全的替代關(guān)系，而是并存關(guān)系。以往的舊媒體形式例如報紙，廣播還依然存在于人們的生活當中。所以在如今的新媒體時代，話語形式其實非常豐富。

現(xiàn)在的新媒體形式對比之前大大地突破了時間與空間的限制，特別是互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星電視，這些事物的發(fā)展都越來越豐富了傳播的內(nèi)容與形式。之所以說不受時空限制是由于其不受電視時段、報紙版面的控制。在互聯(lián)網(wǎng)中爆炸式的信息能夠讓人們在任何時間任何地點都能尋找到自己想要得到的信息。這種背景下大眾的地位也發(fā)生變化，從以往單純的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹黧w，能動性得以提高。即便新媒體對于技術(shù)的要求很高，但是不可置疑的是人們對于信息的獲取更加方便與快捷。

在新媒體的作用下，話語已經(jīng)不僅僅作為一種社會符號的語言，更是一種社會實踐。在信息的傳播與接收過程中，交流是兩方面的，這也就改變了受眾者的被動地位，所以說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們生活中不可或缺的一個交流工具。所以話語也逐漸向多形式與多樣化的方向發(fā)展。

3 話語分析的未來發(fā)展趨勢

在新媒體的作用下，一種新形勢的話語分析方法也應運而生，即多模態(tài)話語分析。話語分析在初期階段研究的主要內(nèi)容是“單模態(tài)話語”，關(guān)注點更多的放在語言系統(tǒng)和社會認知兩個方面，更加注重文字的相關(guān)內(nèi)容。

而如今的話語早已不是單一的言語信息，同時還包含動作、顏色等多方面的表現(xiàn)形式，也就是多模態(tài)話語形式，已經(jīng)成為人們生活中必不可缺的部分。在上個世紀九十年代，在國外開始使用兩種及以上的話語進行研究。多模態(tài)話語這一概念是在2000年被首次提出，比如要對某一篇新聞進行話語分析，按照傳統(tǒng)的方法，關(guān)注點會更多的放在文本的銜接性或者連貫性上，但是多模態(tài)話語分析則突破了文本文字的局限，將圖像、色彩等元素都考慮其中，最后得出比較綜合的相互作用下的整體話語含義。

模態(tài)與媒體兩者之間的關(guān)系本質(zhì)上是話語與技術(shù)之間的關(guān)系。一方面由于技術(shù)的發(fā)展對話語產(chǎn)生作用，促使其新的形式與形態(tài)產(chǎn)生，各種符號共同存在相互作用，在同一話語里表示新的含義；另一方面話語的研究與發(fā)展要依賴于技術(shù)的發(fā)展，新媒體的進步也是多模態(tài)話語分析語料的采集與整合的基礎(chǔ)。比如語料庫的建立、圖像錄音等手段都有利于從各個角對多模態(tài)話語進行分析。

不過也由于多模態(tài)話語分析發(fā)展比較遲，所以對其的解讀難度相應的要大于單模態(tài)話語分析。所以假設(shè)把這些多模態(tài)話語分析按照某種依據(jù)進行整理與劃分，把一些關(guān)系不大的元素整理掉，是有助于歸納特征，為之后的多模態(tài)話語分析奠定基礎(chǔ)。除此之外，絕大部分的話語分析者對于多模態(tài)話語分析由于缺乏實踐，所以經(jīng)驗積累不足，按照主觀意愿進行分析的部分較多，所以知識積累必不可少，同時以多媒體技術(shù)作為輔助工具也同樣重要。

4 新媒體傳播下帶來的社會現(xiàn)象改變

在新媒體時代下，不管是信息生產(chǎn)還是是傳播環(huán)境都變化很大，這種改變也讓人們的敘事思維以及消費行為相應地改變。媒介的變革導致了傳播的變革，話語分析也相應改變。以政治話語為例，政治話語一方面是政治傳播的內(nèi)容，一方面也是實踐。想要對政治傳播進行創(chuàng)新，就要合理使用新的技術(shù)和新的理念來不斷提升傳播效率。宣傳與傳播兩者兩個概念有一定的區(qū)別，宣傳注重的是傳播者，而傳播更看重受眾；前者更像是一種灌輸手段，后者則偏向于溝通；前者較硬；后者則更柔。新媒體的發(fā)展也改變了人們接受信息的心態(tài)與方式，即便是人們隨處可見的廣告，也更加軟性，植根于節(jié)目中或者人們目光所及的地方。政治傳播如果不改變傳播方式，依舊以硬性傳播為主，會逐漸流失受眾。

現(xiàn)在來看，傳統(tǒng)媒介面對危機所采取的手段主要是兩微一網(wǎng)一端，想要利用這些手段來找到鏈接用戶，不過效果卻不理想，即使有收益，也沒有辦法支撐過于龐大的體系。與之不同的是原來工作于媒體的優(yōu)秀原創(chuàng)者利用微信或者微博這類媒介對自己的內(nèi)容進行推廣傳播，在很短的時間內(nèi)卻能夠吸引足夠多的目光與利潤。對于這樣的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)在找尋不到出路的情況下有的選擇了退出。如果不能夠及時地改變或者吸引到受眾目標，則會被市場與社會淘汰。原因還是在于技術(shù)的發(fā)展，信息渠道的增加，受眾地位的改變。

單模態(tài)的話語分析顯然已經(jīng)不能滿足人們的現(xiàn)實需要，文本文字有時含有的信息量可能遠不止一張簡單易懂的圖片，卻花費更多的時間，無論是誰都會偏向于簡答化的理解分析。自媒體視頻在近幾年十分火熱流行，無論是搞笑、飲食亦或者是美妝，都深受人們的歡迎。人們想學一道菜可能在以前還要翻閱書籍，網(wǎng)上查菜譜等等，可能用量也不明確，但是現(xiàn)在通過微博微信等媒介將其濃縮為幾分鐘的視頻，將所有元素與信息都盡可能的編入其中。不僅如此還要加入花樣吸引人群來看，兩者都受益，如此才會受歡迎。人大多都是利己主義，會本能的選擇對自身最有利的方案進行，傳統(tǒng)媒體雖然在過去由于技術(shù)限制人們不得不被動，但是一旦有新的選擇出現(xiàn)，它就會立刻被淘汰。

5 總結(jié)

新媒體時代下信息更豐富，搜索更簡單，超文本的特征都能促進話語分析有很大的發(fā)展?？陀^來講，新媒體充足的信息資源以及便捷的搜索功能讓話語分析更加多元化。新媒體包含的圖片、視頻、聲音等元素會導致傳統(tǒng)的話語分析失效，所以話語分析朝著多模態(tài)的方向發(fā)展是必然趨勢。

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